Hirdető
A reklám ( franciául réclame - lit. shout out [1] rajta keresztül . Reklame ) a marketingkommunikáció egy olyan iránya [2] , amelyen belül információ terjesztése történik , hogy felhívják a figyelmet a reklám tárgyára, az iránta érdeklődés kialakítása vagy fenntartása érdekében. . „A reklám szűk definíciója egy fizetett egyirányú és nem személyes kommunikáció, amelyet a tömegmédián és más kommunikációs formákon keresztül hajtanak végre, és kampányol bármely termék, márka, cég, bármely vállalkozás, jelölt, kormány mellett. ” ] . A reklám fő funkciója egy termék vagy szolgáltatás értékesítéséből származó bevétel növelése. A megfelelően szervezett promóciós kampány hosszú ideig fenntartja a közvélemény érdeklődését a termék iránt. Emellett egy bizonyos márka promóciója és új közönség vonzása [4] [5] [6] [7] [8] .
A kifejezés meghatározása
Az Orosz Föderáció "Reklámról" szóló szövetségi törvényében, 2006. március 13-án kelt 38-FZ. a reklám fogalmának meghatározása megfogalmazódik:
„A reklám bármilyen módon, bármilyen formában és eszközzel terjesztett, határozatlan kört megcélzó információ, amelynek célja a reklám tárgyára a figyelem felkeltése, érdeklődésének felkeltése vagy fenntartása, valamint a piacon való népszerűsítése. ” ] .
Történelem
Valószínűleg az emberi társadalomban a reklámozás a kereskedelemmel egy időben keletkezett. A történelem előtti időkben való létezését igazolja például egy egyiptomi papirusz, amely egy rabszolga közelgő eladását hirdeti [10] . Az írott reklámok megtestesültek a papirusztekercseken és viaszos táblákon kívül az út menti köveken, valamint az épületeken feliratok. A falfestés hagyománya a Kr.e. 4000-ig visszanyúló indiai sziklafestményekig nyúlik vissza [11] .
A reklám azonban valószínűleg soha nem lett volna ilyen elterjedt, ha az emberiség egyszer nem fedezte volna fel a tömegkommunikáció korszakát. Ennek első ösztönzője a tipográfia volt. A reklámüzlet elindítói között van Theophrastus Renaudeau francia orvos és újságíró , aki először kezdett magánhirdetéseket publikálni a sajtóban, valamint az angol William Taylor, akinek az 1786-ban alapított Tayler & Newton cége közvetített a hirdető között. és a nyomtatót. Az első reklámügynökséget Volney Palmer hozta létre 1842-ben az USA-ban [12] .
Egy másik fontos esemény a fotóművészet feltalálása, majd a 19. század közepére történő elterjedése a világban . A fotó megcáfolhatatlan bizonyítékul szolgált a reklámozott termék előnyeire. De a globális reklámszakma leggrandiózusabb eseményei mégis a XX. században bontakoztak ki. Túlzás nélkül elmondható, hogy a 20. század lett a "reklám korszaka" - ehhez az időhöz tartoznak ugyanis a mélyreható változások, újítások a reklámszervezés és -technológia terén.
Az 1860-as években az Egyesült Államokban megszaporodtak a reklámok, amelyek a háború alatt megsebesült katonák gyógyászati termékek és gyógyszerek szabadalmaztatásával kapcsolatosak. Nőtt a hirdetésekkel teli újságok és folyóiratok száma. Az országban a reklámozás fejlődésének köszönhetően a nemzeti fogyasztás piaca is fejlődik. A 19. század végén Amerikában intenzív fejlődésnek indult a reklámpiac. 1949-ben a televízió lett a reklám fő hordozója. Létezik egy fogyasztói mozgalom , amely a fogyasztóvédelemre összpontosít [13] . A televíziós reklámozás továbbra is aktívan fejlődött az Egyesült Államokban. Az első fizetős televíziós videó 1964-ben, az elnökválasztás idején készült Lyndon Johnson , a demokrata jelölt támogatására. Egy másik amerikai elnökjelölt, Barry Goldwater szenátor kijelentette, hogy készen áll a bomba felhasználására a vietnami háború mielőbbi befejezésére. A Johnson főhadiszállása a reklámot létrehozó Doyle Dane Bernbach (DDB) reklámügynökséget bérelte fel. A videót is Tony Schwartz rendezte. A videó a "Girl with a Daisy" (Eng. Daisy Girl ) nevet kapta . Ehhez a reklámhoz úgy döntöttek, hogy egy ilyen zenei kíséretet készítenek, hogy minden néző számára világos legyen, Johnson nem akar atomfegyvert használni. A videót csak egyszer mutatták be – 1964. szeptember 7-én az NBC-n. Aztán az alkotók visszavonták a műsorból, de az újságírók hírműsorokban kezdték megvitatni a videót. Ennek eredményeként mindenki látta ezt a videót, és megtudta, hogy Barry Goldwater kész atomfegyvert bevetni Vietnam ellen, bár magában a videóban ez nem szerepel. Barry Goldwater 52, ellenfele 486 szavazatot kapott. Ez az eset megváltoztatta a politikai reklámokról alkotott felfogást az Egyesült Államokban [14] .
A 20. században a reklámozás valóban tömegessé vált - elsősorban a világ ipari termelésének példátlan növekedési üteme miatt, valamint a reklámalkotás és -terjesztés egyre újabb és kifinomultabb eszközeinek megjelenése miatt: többszínű nyomtatás , analóg , ill. majd a digitális rádió- és televízióműsorszórás , a műholdas kommunikációs eszközök , végül a számítógépek és az internet .
Az 1990-es évek közepén az „ambient advertising” kifejezés megjelent az Egyesült Királyságban, amelyet a szokatlan elhelyezés jellemez [14] .
Funkciók
William Wells szerint a reklám 6 fő funkciót lát el [15] :
- Ismertséget teremt a termékek és márkák iránt . Információk az árukról és márkákról.
- Építi a márka imázsát . A termék és a márka imázsának kialakítása.
- Meggyőzi az embereket. A potenciális vásárlók rábeszélése áruvásárlásra.
- Cselekvésre ösztönöz. Az áruk iránti kereslet serkentése.
- Emlékeztetőt biztosít. Emlékeztető küldése áruvásárlásra.
- Megerősíti a korábbi vásárlási élményeket. A korábbi vásárlási élmények megerősítése.
Szerep a modern társadalomban
- Gazdasági (a fogyasztók áruvásárlásra ösztönzése és a vállalkozások termelési és marketingtevékenységének gazdasági megvalósíthatóságának biztosítása);
- Társadalmi (társadalmilag hasznos célok elérése, a társadalom tájékoztatása a különféle innovatív vívmányokról , különféle termékek elemzése, összehasonlítása, esztétikai elképzelések formálása) [16] ;
- Politikai ( a társadalmi irányítási rendszer iránti lojalitás kialakítása);
- Ideológiai (egy személy világnézetének kialakulását és kialakulását befolyásoló tényező );
- Pszichológiai (befolyásolja a vevő vágyait és álmait, anélkül, hogy az elméjét vonná maga után);
- Kommunikatív. A reklám a hirdető és a hirdető közötti kommunikáció funkcióját tölti be, mivel a reklám feladata, hogy a szükséges üzenetet eljuttassa az áruk és szolgáltatások fogyasztóihoz [17] ;
- Nevelési. A reklámok megtekintése, valamint az általa sugárzott áruk és szolgáltatások új technológiáinak bevezetése során az ember információkat meríthet magának az élet minden területéről (a fürdőszobában lévő csempéken lévő plakkok okaitól a legújabb innovatív fejlesztésekig) számítástechnikában);
- Esztétikai (kulturális). Sok reklámban nagyon jól vannak megválasztva a színek és a hangok, amelyek hatással lehetnek az emberre, amitől meg akar valósítani egy reklámajánlatot, vagy legalábbis jobban odafigyelni rá. [tizennyolc]
Faj
Cél szerint
- Kereskedelmi (gazdasági) reklám. A gazdasági reklám célja a fogyasztó (potenciális vevő), azáltal, hogy olyan terméket kínál, amelyért cserébe nyereséget érhet el, a vevő megjegyzi és egy adott termékkel időben azonosítja a hirdetéseket .
- Társadalmi reklám - túlmutat a gazdasági feladatok körén, karitatív és egyéb társadalmilag hasznos célok elérésére irányul: az egészséges életmód népszerűsítése a lakosság körében; a lakosság veszélyeztetett rétegeinek támogatása; a környezetszennyezés elleni küzdelem; közéleti szervezetek és alapítványok népszerűsítése, amelynek célja a környező emberek, különösen a gyermekek megsegítése. A közszolgálati reklámokban "nem szabad megemlíteni a kereskedelmi szervezeteket és az egyéni vállalkozókat, valamint áruik meghatározott márkáit (modelleit, cikkeit), valamint a márkákat (modellek, árucikkek, amelyek non-profit szervezetek vállalkozási tevékenységének eredményeként jöttek létre) . 20] ".
- Politikai reklám (beleértve az előválasztást is ). Korunkban egyre inkább a szavazókért, szavazataikért folytatott harc eszközeként működik. Egyes pártok és politikusok az ő segítségével próbálják megszerezni a hatalmat. A politikai reklám „olyan reklámtevékenység, amelynek célja, hogy a közönséget figyelmeztesse, megismertesse egy politikai akcióval, jelölttel, párttal, nézeteivel, javaslataival és előnyeivel” [21] . „A politikai reklám információ terjesztése azzal a céllal, hogy valamely politikai szereplő hatalmat szerezzen. A cél az, hogy ösztönözze az embereket bizonyos politikai folyamatokban való részvételre, valamilyen politikai magatartásra, ideértve a választási... A politikai reklám kommunikatív funkciója a hatalmi struktúrák képviselői vagy az ezekre a helyekre jelentkezők és a lakosság közötti kapcsolatteremtés. ” [22] . „Az USA-ban a politikai reklámozást: PR-szakemberek (36%), újságírók (15%), reklámszakemberek (10%), televíziós és rádiós újságírók (6%) stb. a politikai PR-kampányok 15%-át kapja a médiában történő reklámozásra fordított összes pénzösszeg 15%-a" [23] .
Vannak célspecifikus reklámtípusok is:
- Az ellenreklám a tisztességtelen reklám cáfolata. Az Orosz Föderációban a korábbi, 1995-ös szövetségi reklámtörvény egy cikket írt elő a tisztességtelen reklám miatt.
- Az antireklám olyan információ, amelynek célja nem az érdeklődés felkeltése, hanem csökkentése, vagy áruk, vállalkozások, védjegyek lejáratása.
- A „specifikációs helyek” magánszemélyek által készített „promóciós” videók, amelyeket a néző hivatalos reklámnak tekint.
Az elhelyezés helye és módja szerint
A marketingkommunikációban ATL és BTL szegmenseket különböztetünk meg . Az ATL reklám az úgynevezett hagyományos típusok : médiareklám , OOH (kültéri és beltéri) és nyomtatás. A többi hirdetési lehetőség BTL - kommunikációnak minősül .
Reklám a médiábanA legelterjedtebb és hagyományos reklámtípus a médiában történő reklámozás .
- Televízió ( videó reklámblokkban , reklámszünet , futó sorban szöveg , TV-hirdetés (például teletextben ), virtuális reklám , szponzorálás ).
- Rádió (hengerek, ritkábban " dzhins " - "reklámként").
- Nyomtatott (különbséget kell tenni a sajtóban és más reklámokban: nyomatok, szórólapok, matricák, névjegykártyák ).
- Internetes hirdetés (hirdetés az interneten : szöveges blokkok , bannerek , videóhirdetések , kontextuális hirdetések , SMM , bloghirdetések , térképes hirdetések , Pixel reklámok , " címkefelhő ", szövegek értékesítése stb.) .
Kültéri reklámnak minősül az a reklám, amelyet szabad területen elhelyezett speciális ideiglenes és/vagy álló építményeken, valamint épületek, építmények külső felületén, utcai berendezési tárgyakon, utcák és utak kocsipályája felett vagy azokon helyeznek el, mint pl. valamint a töltőállomásokon.
A kültéri reklámozás utcai és közlekedési reklámokra oszlik. A kültéri reklámozásnak számos formátuma és lehetősége létezik, amelyek közül a legnépszerűbbek a városi fények és a hirdetőtáblák . A közlekedésre vonatkozó reklámokat tömegközlekedési eszközökön (basoram [24] ), személygépkocsikon , metróban helyezik el (a tranzitreklám lehet külső és belső is).
Néhány hirdetőtábla statikus, míg mások változnak; például folyamatosan vagy időszakosan váltakozva egy sor hirdetést. A mobil kijelzőket a világ nagyvárosaiban különféle helyzetekben használják, ideértve: célzott reklámozást, egynapos és hosszú távú kampányokat, konferenciákat, sporteseményeket, üzletek megnyitását és hasonló promóciós eseményeket, valamint kisvállalatok nagy reklámjait. [25] .
Indoor (Indoor-Advertising)A beltéri reklám a beltérben elhelyezett reklámokra vonatkozik. Először is, ez az értékesítési pontokon (értékesítési pontokon), repülőtereken és vasútállomásokon , mozikban , üzleti központokban, bejáratoknál, liftekben, szórakozóhelyeken és sportolási helyeken, oktatási és egészségügyi intézményekben stb.
BTL reklám- Az ügyfélszolgálaton
- Direct mail (ez is közvetlen címreklám vagy direkt mail )
- Product placement (az angol product placement szóból ) - egy termék vagy szolgáltatás reklámozásának bevezetése egy film vagy a szórakoztatóipar más termékének történetébe. [26]
- rajongói reklám
- A vírusos reklámozás ("szóbeszéd") olyan reklámozás, amely személyről emberre továbbított információkon alapul.
- A keresztpromóció két vagy több áru (szolgáltatás) kölcsönös előnyön alapuló keresztreklámozása.
- Fizetési terminálok – reklámvideók elhelyezése monitorokon (fő monitoron és második monitoron).
Sokkoló reklám
A sokkoló reklámot felháborító reklámnak vagy „sokkhirdetésnek” is nevezik . Lényege a társadalom provokálásában rejlik. A hirdetők számítanak a botrányra. Sokkoló reklámozással a gyártók növelni szeretnék a márka ismertségét a közvéleményben. A sokkoló reklám rövid időre felhívja a figyelmet a cég termékeire. Az egyik legvitatottabb módszernek nevezik. A sokk-reklám ámulatot, szorongást, kíváncsiságot kelt a fogyasztókban, és kiemelkedik a klasszikus reklámozás hátteréből [27] .
Az ilyen típusú reklámok fő feladata az, hogy érzelmi megrázkódtatást okozzon az emberben. Ehhez provokatív humort, vallásos témákat, felidéző képeket lehet használni. Az emberi agy limbikus rendszere felelős az érzelmekért, amelyek alapján az ember döntéseket hoz. A negatív érzelmek „fehér lap” hatást válthatnak ki, amikor a sokk hatására a memória kitisztul, majd a tudat megtelik új információval, ami ilyen reakciót váltott ki. A reklámból kapott érzelmek hatására a fogyasztó impulzív módon megvásárolhatja a reklámozott terméket [28] .
Olaszországban és Franciaországban az elsők között alkalmazott sokkoló reklámot a Benetton ruhagyártó, a francia Sisley kozmetikai márka, valamint a Diesel divatruházati és kiegészítők márka. Olivero Toscanit a sokk-reklám úttörőjének tartják. A férfi ellen azért indult eljárás, mert kemény megjegyzéseket tett az olasz reklámügynökségekre. 1984-ben Olivero Toscaninak állást ajánlottak a Benetton Fashion House-ban. Ott lett a reklámosztály vezetője. Azóta a cég egyre aktuálisabb és társadalmi témákat kezdett felvetni. Toscani művei az emberek egyenjogúságát hirdetik, sokkal inkább a társadalmi kérdésekre irányulnak, mint a kereskedelemre. Más cégeknél a sokk reklámozást kezdték használni a profit növelésére [27] .
A sokkoló reklámot Nyugaton az 1990-es években kezdték alkalmazni. Egyes országokban ezzel kapcsolatban tiltakozások voltak, a hírt újságírók vitatták meg. Ez hozzájárult a márka népszerűségéhez, amely sokkoló reklámhoz folyamodott [28] .
2010-ben a Mc Cann Worldgroup reklámügynökség nyomatot készített a lábkrémeket gyártó Boots számára. A hirdetés a térdeket a női mellekhez hasonlítja. Az olasz "Diesel" cég reklámjaiban gyakran alkalmaz sokkoló módszereket és szexuális felhangokat. A Johnny's Seasonings reklámkampányának szlogenje: "Ne csapd le még egyszer a fenekét." 2003-ban megjelent a "Puma" márka ellentmondásos hirdetése, bár a cég kezdetben tagadta, hogy bármi köze lenne a reklámhoz. Az elismerésre 3 év után került sor. A reklámkampányban provokatív vázlatot használtak. A Tabasco ügynökség által készített Rademar kiskereskedelmi lánc reklámjában egy láb „eltávolított” képe látható a bőréből. Ugyanakkor a hirdetett márka tornacipője látható - ez azt mutatja, hogy a sportcipők nem az ember lábán vannak, hanem úgymond a bőr alatt. Sokkoló reklámot gyakran alkalmaznak a piacra lépő cégek. Az undor egy másik érzelem, amely útmutatóként használható sokk-hirdetések létrehozásakor. A dél-koreai Samsung cég a Samsung SWF 338 AAB mosógép reklámkampányának elkészítésekor a gép maximális forgási sebességére összpontosított. Az írógépben lévő piszkos ruhák rosszul lettek [27] .
A sokkoló reklámot semleges hangnem jellemzi, amely szembemegy a szöveges tartalommal vagy a videoszekvenciával. Vagy lehet egy oktató hang is. A sokkoló reklámot a hiperbola jellemzi. Előfordulhatnak olyan sugárzott jelenetek, amelyek sértik a társadalom etikai normáit [29] .
A sokkoló reklámok ritkák Oroszországban [27] .
Etimológia
Vasmer [30] szerint az oroszba fr. visszaköszön rajta . reklám . A francia kifejezés eredeti jelentése "visszavon" (szó szerint - "visszahív" , latinból reclamo : re- - "vissza", clamo - " hívás " [31] ), szintén custoda ; a szemantika megváltozott az angol nyelv egyik jelentésének hatására . visszaigényelni [30] - „kiabálni”, a „hangosan tiltakozni” [31] jelentése révén (vö. Shlepkov, 1951 [32] ).
Reklámipar
Jelenleg a reklámozás fejlődése oda vezetett, hogy a reklámozás speciális társadalmi intézménnyé alakult, amely a lakossági reklámszolgáltatási igényeket elégíti ki. Ennek az intézetnek a termelési alapja egy tevékenységi komplexum, amelyet általában a "reklámipar" fogalma határoz meg . A "reklámipar" fogalma a modern gazdaságban a tömeges reklámtevékenység megszerzésével kezdett kialakulni. A reklámtevékenység szisztematikus lebonyolítása, a reklámpiaci entitások szisztematikus interakciója a gazdaság különböző ágazataiban szereplő szereplőkkel, a reklámtermékeket előállító és hirdetési szolgáltatásokat nyújtó vállalkozások jelenléte arra utal, hogy a reklám elnyerte az iparág jellemzőit.
rendelet
A reklámozásban elkerülhetetlenül ütköznek különböző pénzügyi és politikai érdekek. A fogyasztó a reklám mennyiségének csökkentésében és tolakodásának csökkentésében érdekelt, míg a gyártó éppen ellenkezőleg, mind a reklám mennyiségének, mind a közönség elérésének növelésében érdekelt, azonban kompromisszumos megoldások is lehetségesek, pl. hirdetés elhelyezése ingatlantárgyakon kölcsönösen előnyös helyiségekben, a tulajdonosok és a tulajdonosi szövetségek lakáskörülményeivel. [33]
A társadalom egészének érdeke a fogyasztók védelme a hamis és tisztességtelen reklámokkal szemben. Ugyanezek az érdekek diktálják az eladásösztönzés szükségességét, amelynek fő eszköze csak a reklám. Ezen érdekek ellentmondásossága körültekintő szabályozást igényel. A reklámtörvény minden országban kompromisszumot jelent a fenti érdekek között.
Jogszabályi korlátozások
Jellemzően korlátozzák a reklámozás mennyiségét (részesedését), módját, helyét és idejét, valamint bevezetik a szándékosan hamis, tisztességtelen, etikátlan és egyéb helytelen reklámozás tilalmát. Előfordul, hogy a reklámkészítők és reklámterjesztők tevékenysége engedélyköteles.
Az Orosz Föderációban a kereskedelmi és társadalmi reklámozást a „Reklámról” szóló szövetségi törvény, a politikai reklámot – a „Politikai pártokról” és a „Nyilvános egyesületekről” szóló szövetségi törvények –, a választási kampányt pedig a választási jogszabályok szabályozzák. Az ezen a területen elkövetett jogsértésekért adminisztratív felelősséget kell vállalni ( Az Orosz Föderáció közigazgatási szabálysértési kódexének 5.9 ., 5.12 ., 5.48 ., 6.13 ., 14.3 . cikke ).
Adott termékek hirdetései
Számos országban törvény tiltja bizonyos termékek (szeszes italok, dohánytermékek) reklámozását, anélkül, hogy megfelelő felirattal látnák el, hogy ezek a termékek károsak az egészségre.
Rejtett reklám
Rejtett egy olyan hirdetés, amely nincs megjelölve, információs, szerkesztői vagy szerzői jogi anyag leple alatt van elhelyezve, személyes üzenetnek vagy egyéb, nem reklám jellegű információnak álcázva . Széles körben ismertté vált egy városi legenda a láthatatlan reklámok bevezetésére szolgáló, állítólag tudatalatti szinten működő technológia létezéséről ( 25. képkocka és egyéb lehetőségek).
Szintén a rejtett reklám az, amely a közvetítés módja miatt tudattalan hatással van a fogyasztóra.
A legtöbb országban tilos a rejtett reklám, de meghatározása meglehetősen bonyolult, és a rejtett reklámozás büntetésének gyakorlata ismeretlen.
Az úgynevezett termékelhelyezést néha rejtett reklámnak is nevezik . Más rejtett reklámoktól eltérően általában megengedett.
A "farmer" egy újságírói kifejezés, amely rejtett reklám vagy antireklám szándékos elhelyezését jelenti szerzői jogi anyagok leple alatt.
Érvek mellett és ellen
Per- Az integrált marketingkommunikáció részeként növeli a vállalkozás hatékonyságát:
- A méretgazdaságosság elérését célzó költségvezetési stratégia alkalmazásakor a marketingmix részeként a reklámozás elősegítheti a tömeges fogyasztást , ami viszont a tömegtermelés előfeltétele . A tömegtermelés hosszú és folyamatos ciklusa csökkenti az egységnyi termelési költséget , ami végső soron alacsonyabb fogyasztói árakhoz vezet. Így a reklám szükséges tényező az árszint csökkentésében [34] .
- Differenciálási stratégia alkalmazásakor a reklámozást is magában foglaló marketingkommunikációs komplexum lehetővé teszi, hogy visszajelzést kapjon egy adott értékesítési szektorra összpontosítva, az üzletmenet folytonosságáról és a jövedelmezőségről .
- Az integrált marketingkommunikáció részeként hozzájárul a modern technológiák fejlesztéséhez, elősegíti a technológiai fejlődést , megnövekedett keresletet teremt a gazdaságban a reklámozott áruk iránt, ezáltal hozzájárul a gazdasági növekedéshez , a vállalkozói aktivitáshoz és az életszínvonal emelkedéséhez .
- Etikai és jogi szempontból :
- A reklám olyan árukat és szolgáltatásokat kényszerít a fogyasztóra, amelyekre nincs szükség.
- A reklám egy értékrendszert támaszt a fogyasztóval szemben, a termék előnyeinek értékelésével kapcsolatban.
- A hirdetések megtekintése az esetek túlnyomó többségében nem kívánatos és önkéntes (lehetetlen a hirdetések megtekintését megtagadni, lehetetlen a hirdetések nélküli megtekintést választani).
- Az előző tézisekből kiindulva a reklám az akaratellenes rejtett erőszak eszköze .
- Egyes esetekben a reklám hatékonyságát az emberi ösztönök aktív kihasználásával érik el a figyelem irányítására és a hirdetett tárggyal való pozitív asszociációk kialakítására.
- Negatívan befolyásolja az ember tudatát és tudatalattiját . Ennek az állításnak a támogatói érveket hoznak fel az emberi viselkedés globális változásáról a reklám hatására.
- Szergej Kara-Murza publicista "Manipulation of Consciousness" című könyvében a modern reklámot a társadalom rejtett irányítása felé vezető elsődleges lépésnek tekinti (lásd még: Manipulation of tömegtudat ).
- Gazdasági szempontból :
- Növeli a költségeket (a hirdetési költségeket a termék ára tartalmazza), ami a fogyasztói ár növekedéséhez vezet.
- Hozzájárul a piac monopolizálásához . A kistermelők nem tudják termékeiket a nagyvállalatokéhoz hasonló reklámtámogatással ellátni . Sokszor még olyan kijelentések is elhangzanak, hogy a vállalatok reklámtevékenységének nem a saját eladásuk növelése a célja, hanem egy „reklámkorlát” kialakítása, amely megakadályozza új szereplők megjelenését a piacon. [35]
- A reklám felfújja a keresletet egy termék iránt, és ezt követően lehetővé teszi az árak felfújását. Jó példa erre az olyan autók vagy számítógépek árának csökkenése, amelyek elvesztették (reklámozott, reklámmal kiszabott) csúcsújdonság státuszt.
- A reklámozás folyamatos növekedése az antagonisztikus promóciós módszer – a személyes értékesítés módszerének – alkalmazásának csökkenéséhez vezet .
Lásd még
Jegyzetek
- ↑ Idegen szavak szótára. - M .: " Orosz nyelv ", 1989. - 624 p. ISBN 5-200-00408-8
- ↑ Az eladásösztönzés , PR , személyes értékesítés , szponzorálás stb. mellett – lásd: Ponomareva S. V. Reklám. - Szentpétervár: "Neva" , 2004. - S. 9, ISBN 978-5-7654-3302-7
- ↑ Sharkov F.I. Kommunikológia: enciklopédikus szótár-kézikönyv. - M . : Publishing and Trade Corporation "Dashkov and Co", 2009. - S. 508. - 768 p. - ISBN 978-5-394-00101-7 .
- ↑ Wells W. Advertising: elvek és gyakorlat = Advertising: Princips & Practice. - Szentpétervár. : Péter , 2001. - 736 p. - ISBN 978-5-469-01172-9 .
- ↑ "Reklám" fejezet // Kotler F. A marketing alapjai
- ↑ Az Orosz Föderáció 2006. március 13-i szövetségi törvénye, 38-FZ "A reklámozásról"
- ↑ Reklám / Kanevszkij E. M. // Nagy Szovjet Enciklopédia : [30 kötetben] / ch. szerk. A. M. Prohorov . - 3. kiadás - M . : Szovjet Enciklopédia, 1969-1978.
- ↑ A legújabb filozófiai szótár / Összeáll. A. A. Gritsanov . - Mn., 1998.
- ↑ A reklámozásról szóló szövetségi törvény, 2006. március 13-i N 38-FZ (utolsó kiadás) / ConsultantPlus . Letöltve: 2021. március 18. Az eredetiből archiválva : 2021. február 25.
- ↑ Behal, Vikas; Sareen, Sania (2014). „Guerilla Marketing: alacsony költségű marketingstratégia” . International Journal of Management Research and Business Strategy . 3 . Archiválva az eredetiből, ekkor: 2022-05-25 . Letöltve: 2022-05-25 . Elavult használt paraméter |deadlink=( súgó )
- ↑ Bhatia (2000). Reklámozás Indiában: nyelv, marketingkommunikáció és fogyasztás , 62–68
- ↑ Tangate, 2015 , p. 21-25.
- ↑ Nikolin V.V. A reklám története Amerikában és Oroszországban (összehasonlító elemzés) // Az Omszki Egyetem közleménye . - Omszk: Omszki Állami Egyetem , 2000. - 3. sz . – 33–36 .
- ↑ 1 2 Shalman T.M. Televíziós reklámok – a történelemtől a jelenig . A bölcsészet- és természettudományok aktuális problémái (2015). Archiválva : 2020. március 25.
- ↑ Reklám: alapelvek és gyakorlat, 20. oldal
- ↑ A reklám társadalmi funkciói, mint a mindennapi kulturális kommunikáció jelensége . cyberleninka.ru. Letöltve: 2019. április 4. Az eredetiből archiválva : 2019. április 4..
- ↑ A reklám közvetítő funkciói a társadalmi kommunikáció szempontjából . cyberleninka.ru. Letöltve: 2019. április 4. Az eredetiből archiválva : 2019. április 4..
- ↑ A reklám funkciói a kultúra és a művészet területén . cyberleninka.ru. Letöltve: 2019. április 4. Az eredetiből archiválva : 2019. április 4..
- ↑ Sharkov F.I., Gostenina V.I. Reklámtermék fejlesztése és gyártási technológiája. - M . : Kiadói és Kereskedelmi Vállalat "Dashkov and Co", 2007. - P. 15. - 340 p. - ISBN 5-91131-006-06.
- ↑ Sharkov F, I. Reklám a kommunikációs folyamatban. - M . : "Dashkov and Co" Kiadó és Kereskedelmi Vállalat, 2008. - S. 307. - 348 p. — ISBN 978-5-91131-393-7 .
- ↑ Sharkov F.I. Integrált reklámkommunikáció .. - M . : RIP-Holding, 2004 .. - S. 243. - 270 p.
- ↑ Sharkov F.I., Rodionov A.A. Reklám és PR: a kampányok kommunikatív és integratív lényege .. - M . : Academic Project; Üzleti könyv., 2007. - S. 266. - 301 p. — ISBN 5-8291-0788-0 .
- ↑ Sharkov, Felix Izosimovich. Reklámtevékenység. - M. : KNORUS, 2018. - S. 263. - 288 p. — ISBN 978-5-406-06439-9 .
- ↑ Wikiszótár - wikt:basorama [1] Archivált : 2021. október 21. a Wayback Machine -nél
- ↑ Nelson, Richard. Outdoor Advertising (RLE Advertising) : [ eng. ] / Richard Nelson, Anthony Sykes. — Routledge, 2013-05-02. - ISBN 978-1-136-66930-9 .
- ↑ Szigorúan véve a "Reklámról" szóló szövetségi törvény (2. cikk, 9. pont) értelmében a termékmegjelenítés nem reklám :
Ez a szövetségi törvény nem vonatkozik a... termékre, annak individualizálásának eszközére, a termék gyártójára vagy eladójára való hivatkozásokra, amelyek szervesen beépültek a tudományos, irodalmi vagy művészeti alkotásokba, és önmagukban nem minősülnek promóciós információnak.
- ↑ 1 2 3 4 Sokkoló reklám a kereskedelmi szférában: orosz és külföldi tapasztalatok . Archiválva : 2020. március 25.
- ↑ 1 2 Sokkoló reklám Oroszországban . Az eredetiből archiválva : 2019. október 15.
- ↑ Sokkoló reklám, mint a közösségi reklám egyik fajtája . Az eredetiből archiválva : 2019. október 15.
- ↑ 1 2 Advertisement Archivált : 2018. december 10. a Wayback Machine -nél // Fasmer etimológiai szótár
- ↑ 1 2 Reclaim // The Imperial Dictionary of the English Language, Blackie & son, 1883. (Eng.) 635. o.
- ↑ John Schlepkow, Reklame-Propaganda-Werbung. Eine etymologische Studie // Studienarbeit d. Werbefachschaft d. Werbefachverbandes Hamburg - Schleswig-Holstein H. 1. Hamburg 1951. (német)
- ↑ A lakók jobban tudják. Mi az előnye a moszkvaiaknak a házon való reklámozásból? Archív másolat 2009. október 26-án, a Wayback Machine Rossiyskaya Gazeta No. 5021(197), 2009. október 19.
- ↑ Beauvais Ahrens. Modern reklám. - M . : Dovgan, 2001. - ISBN 5-88731-001-4 .
- ↑ Szergej Solyushin. A reklám szerepe a tökéletlen versenyben archiválva 2008. június 2-án a Wayback Machine -nél
Irodalom
- Baudrillard J. A dolgok rendszere. - M. , 1995. - S. 135-163.
- Gave G. Advertising for Dummies = Advertising For Dummies. - M . : Dialektika , 2006. - 288 p. - ISBN 0-7645-5377-1 .
- Reklám / Denisova A. Yu. // Motherwort - Rumcherod [Elektronikus forrás]. - 2015. - S. 362. - ( Nagy Orosz Enciklopédia : [35 kötetben] / főszerkesztő Yu. S. Osipov ; 2004-2017, 28. v.). - ISBN 978-5-85270-365-1 .
- Jones D.F. hirdetési üzletág: Műveletek, kreativitás, médiatervezés, integrált kommunikáció = The Advertising Business: Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications. — M .: Williams , 2005. — 784 p. — ISBN 0-7619-1239-8 .
- Zola E. A reklám áldozata. // Zola E. Összegyűjtött művek tizenkét kötetben. T. 1. - Tver, M .: "Alba", " Fikció ", 1995.
- Ilyasov FN Kiszámíthatatlan reklám // Kommunikáció. - 2001. - Kiadás. 5 .
- Ilyasov FN Advertising civilization = Lehet-e elmozdulni a reklámversenyről a minőségi versenyre // Szociológiai kutatás . - 2009. - Kiadás. 7 . - S. 95-100 .
- Mamontov AS Kulturális elemzés a reklám szempontjából // Tudás. Megértés. Ügyesség . - 2005. - 1. sz . - S. 111-116 .
- Reklám // Brockhaus és Efron enciklopédikus szótára : 86 kötetben (82 kötet és további 4 kötet). - Szentpétervár. , 1899. - T. XXVIa. - S. 527-528.
- Romat E.V. Reklám. - 5. kiadás - Szentpétervár. : Péter , 2002. - 544 p. — (Tankönyvek egyetemek számára). - ISBN 5-94723-211-1 .
- Rossiter D. R., Percy L. Advertising and promotion of goods = Advertising communications & promotion management. - 2. kiadás - Szentpétervár. : Péter , 2002. - 656 p. - ISBN 5-272-00241-5 .
- Tangate M. A reklám világtörténete = Adland. A reklámozás globális története. — M .: Alpina Kiadó , 2015. — 270 p. — ISBN 978-5-9614-5094-1 .
- Uchenova V.V. , Starykh N.V. A reklám története. - Szentpétervár. : Péter , 2002. - 304 p. — ISBN 5-94723-431-9 .
- Aitchison D. Smashing reklám. Hogyan készítsük el a világ legjobb nyomatát márkák számára a 21. században = Cutting Edge Advertising: Hogyan készítsük el a világ legjobb nyomatát márkák számára a 21. században. - 2. kiadás — M .: Williams , 2007. — 512 p. — ISBN 981-244-557-9 .
Linkek
- A Curlie Link Directory (dmoz) hirdetési része
 Szótárak és enciklopédiák |
| |||
|---|---|---|---|---|
| ||||
| Hirdető | |
|---|---|
| A gólok szerint |
|
| Helyszín szerint |
|
| További témák |
|
| Kapcsolódó témák | |