Gyorsan mozgó fogyasztási cikkek (Fast Moving Consumer Goods ) a fogyasztási cikkek (különösen a könnyű- és élelmiszeripari termékek ) általános elnevezése a vásárlók széles körében , amelyek viszonylag olcsón és gyorsan értékesíthetők.
A fogyasztási cikkek gazdaságossági szempontból fogyasztási cikkek, funkcionális áruk, amelyek kialakításukban nem különböznek egymástól, nem adnak egyediséget a vevőnek, stílusban megegyeznek.
A példák közé tartozik a gyakran vásárolt fogyasztói termékek széles skálája:
Néha a következőket tartalmazza:
A fogyasztási cikkeket meg kell különböztetni a tartós fogyasztási cikkektől és a szórakoztató elektronikai cikkektől , például a konyhai készülékektől, amelyeket általában évente legfeljebb egyszer cserélnek ki.
Bár az ilyen áruk értékesítéséből származó relatív haszon általában alacsony, nagy mennyiségben adják el őket, így a teljes bevétel magas lehet. Ezt a piacot magas szintű verseny, bizonyos termékkategóriák értékesítésének szezonalitása, valamint új márkák és árutípusok folyamatos megjelenése jellemzi. A siker szokásos előfeltételei ezen a piacon:
Az FMCG piac az egyik legversenyképesebb és legkifinomultabb a promóciós és értékesítési módszerek, eszközök és légkör, valamint a vásárlási stílusok tekintetében. Háromféle FMCG vásárlás létezik: mindennapi, raktári és otthoni átvétel. Ennek megfelelően a marketingkutatás során ezen a piacon a fogyasztói magatartási stílusok az alábbi paraméterek szerint értékelhetők:
A legnagyobb FMCG cégek: Johnson & Johnson , Reckitt Benckiser , Colgate , Procter & Gamble , Henkel , Unilever , Coca-Cola , PepsiCo , Nestlé , Danone , Mars , Heinz , Kraft . A legtöbb globális FMCG márka ebbe a listába tartozik.
Oroszországban az FMCG kifejezést gyakran helytelenül fogyasztási cikknek vagy fogyasztási cikknek fordítják . De az FMCG kategóriánál nem a tömegjelleg a lényeges, hanem elsősorban a vásárlás gyakorisága. Szintén helytelen az FMCG-t "nagy keresletű áruként" definiálni, mivel a kereslet általában csak átmenetileg emelkedik az átlagos értékéhez képest.
A "fogyasztási cikkek" kifejezés az 1960 -as években jelent meg a Szovjetunióban , de lekicsinylő jelentést kapott később, az 1980-as évek közepén végrehajtott reformok során és a peresztrojka utáni időszakban , amikor a vasfüggöny leomlása után az ország tele volt a nyugati országokból származó dömpingimporttal, és elárasztották a Kínából , Törökországból és más fejlődő országokból származó olcsó és alacsony minőségű importot is , és a hazai áruk minősége fokozatosan romlani kezdett a vállalkozások közötti kapcsolatok megszakadása miatt.
A "fogyasztási cikkeket" a köznyelvben metaforikusan is nevezik valami közönségesnek, tömegesnek , nem egyedinek. A kifejezést gyakran lekicsinylő értelemben használják, és azt jelenti, hogy nincs sallang.
2022. október végén az orosz FMCG társaságok az ukrajnai katonai akciók és az orosz gazdaság elleni nyugati gazdasági szankciók következményeivel néznek szembe. Így a láncok és a beszállítók menedzsmentje körében az üzleti növekedésre vonatkozó várakozások harmadával romlottak az év során. A szakértők szerint a fő kockázatot a fogyasztók megtakarítási vágyában látják, ami már eleve negatívan befolyásolja a jövedelmezőséget, valamint a piac csak az infláció miatti növekedési képességét [1] .
Kézi húsdaráló fogyasztási cikkként a leningrádi Kirov Üzemben (a vállalkozás logója be van karikázva)
A Novocherkassk Villamosmozdonygyár által gyártott elektromos vasaló útlevele : UT 1000-1.6.220 GOST 307-81