Fogyasztás

Fogyasztás  - egy termék felhasználása a szükségletek kielégítése során . A közgazdaságtanban a fogyasztást áruk vagy szolgáltatások megszerzésével azonosítják . A fogyasztás a jövedelemszerzés vagy a megtakarítások kiadása révén válik lehetővé . A fogyasztás szükségletkielégítési folyamatként való felfogása a közgazdasági elmélet posztulátumain alapul. De a gazdaságelmélet mellett a gazdaságszociológiát a fogyasztás problémája is foglalkoztatja. „A fogyasztást hagyományosan vagy emberi szükségletekben gyökerező anyagi folyamatnak, vagy szimbólumokban, jelekben és kódokban gyökerező ideális gyakorlatnak tekintik” – mondja Balihar Sangera, az Egyesült Királyság Kenti Egyetem professzora előadásaiban. Ez az állítás a fogyasztás gazdaságelméleti és gazdaságszociológiai megközelítése közötti fő különbségekről beszél.

Ha nem érintjük a kutatási módszerek és tárgyak közötti különbségeket, a vizsgált tudományágak közötti alapvető szakadék az elemzés általános módszertani premisszáiban, "az emberi cselekvés modellezésének megközelítésében" rejlik. A közgazdaságtan az embert a gazdasági kapcsolatok keretein belül tekinti: korlátozott erőforrások körülményei között az egyén saját szükségletei kielégítésének leghatékonyabb módjait keresi . Maga a személy (alany) ebben az esetben „ hasznosságmaximalizálóként ” jellemezhető . A közgazdasági modell egyértelműen mutatja az alany atomizmusát és döntéseinek viszonylagos függetlenségét.

A gazdaságszociológia ezzel szemben „a gazdasági cselekvést a társadalmi cselekvés egy formájaként vizsgálja”, ami, ha követjük V. Radaev okfejtését, és felidézzük Max Weber társadalmi cselekvés -értelmezését , „szubjektív szemantikai egység” jelentésében pedig „megfelel más emberek cselekedeteinek”. A szubjektum individualizmusa egy ilyen modellben relatív, mivel „társadalmi kötelékeinek és heterogén társadalmi struktúrákba való befogadásának összességében” tekintik . Az emberi viselkedés motívumai egy ilyen modellben túlmutatnak a tisztán gazdasági célokon (szükségletek kielégítése stb.). A Homo Economicus közgazdasági modellje tehát egy analitikus redukció. A redukció során a fontos kulturális és társadalmi kategóriák kikerülnek a számításból, miközben ennek a mérlegelésnek a célja a gazdasági cselekvés pontos modelljeinek felépítése.

Ugyanakkor sokan felismerik a kulturális aspektus jelenlétét a fogyasztásban. Paul DiMaggio , a kultúraszociológia elismert specialistája kijelenti: "A gazdasági folyamatoknak mindig van valami redukálhatatlan "kulturális" összetevője." A gazdaság alatt ebben az esetben "a termelés, a csere és a fogyasztás intézményei és kapcsolatai" értendő. P. DiMaggio a kulturális kategóriák közgazdászok körében tapasztalható népszerűtlenségét az utóbbi preferenciáival magyarázza: nehéz pontos deduktív modelleket felépíteni, mivel az észlelés és értékelés zavarai ritkán szolgálhatnak szilárd alapként ilyen modellekhez. Sőt, DiMaggio tovább megy, és magukban a közgazdasági posztulátumokban talál ellentmondásokat: Neil Smelsert idézve DiMaggio arra a következtetésre jut, hogy a közgazdaságtanban a tárgy „racionalitása” nem más, mint a „természettel” összetéveszthető kulturális valóság.

Alekszandr Bikbov szociológus szavait összefoglalva: „A szociológia és a kollektív pszichológia hangja komolyan kételkedett annak a rendkívül korlátozott józan észnek a megalapozottságában, amellyel az elméleti közgazdászok racionális fogyasztójukat ruházták fel.” Egy másik kifejezés – a Homo sociologicus – egy „szociológiai” személyt ír le – a homo Economicus korábban vélt modelljével ellentétes modellt . A „szociológiai ember” az a személy, aki társadalmilag kondicionált , és motivációi gyakran nem teljesen világosak egy külső szemlélő számára, aki gyakran a kutató. Ennek az „embernek” a viselkedésével foglalkozik a gazdaságszociológia, figyelve az őt körülvevő kulturális, szimbolikus környezetre. E modell alkalmazásának bonyolultsága a gazdaságelméleti pontos modellekhez képest minden kutató számára világos. Ugyanakkor éppen a homo sociologicus viselkedésének analitikus elemzésére tett kísérletek hoztak felbecsülhetetlen értékű ötleteket és konstrukciókat a szociológiatudományba.

Jean Baudrillard „On a Crique of the Political Economy of the Sign” című könyv elején világosan megkülönbözteti a fogyasztás tanulmányozásának két megközelítését: az első (feltételesen „gazdasági”) a tárgyakat a szükségletek szempontjából vizsgálja („hipotézis”). a használati érték elsőbbsége "), a második - ("szociológiai" ) pedig a "jelcsere érték " elsőbbségét ismeri el. Nem ismerve el az első létező fogalom jogait, Baudrillard arra hív fel, hogy a „tárgyak explicit diskurzusa ” (a szükségletek és kielégítésük elmélete) mögé lássanak egy alapvető társadalmi diskurzust, amely többnyire tudattalan, és társadalmi demonstrációban nyeri meg kifejezését.

A primitív társadalmak tapasztalataira hivatkozva Baudrillard megmutatja, hogy a fogyasztás kezdetben "nem felel meg semmilyen egyéni szükségletgazdaságnak, hanem a becsület és a hierarchikus elosztás társadalmi funkciója". A termelés és csere igényét a társadalmi hierarchia, a társadalmi demonstráció mechanizmusának láthatóvá tételének igénye diktálja.

Fogyasztók

  1. Fogyasztó  - az a polgár , aki kizárólag személyes, családi és egyéb, nem vállalkozási tevékenységhez kapcsolódó szükségletekre kíván árut/szolgáltatást rendelni vagy vásárolni, vagy rendelni, beszerezni és felhasználni .
  2. Gyártó  - olyan szervezet ( jogi formájától függetlenül ) vagy egyéni vállalkozó , aki a fogyasztók által értékesített áruk és szolgáltatások gyártásával foglalkozik ;
  3. Vállalkozó - olyan szervezet vagy egyéni vállalkozó, aki a fogyasztónak visszatérítendő szerződés megkötése alapján munkát végez vagy szolgáltatást nyújt ;
  4. Eladó - olyan szervezet vagy egyéni vállalkozó, aki adásvételi szerződés megkötése keretében árut ad el a fogyasztónak . [egy]

Fogyasztási típusok

A fogyasztás kétféle:

  1. Termelés . Ez a különféle erőforrások felhasználása a termelési folyamatban (alapanyagok, berendezések vásárlása és felhasználása stb.);
  2. Személyes . Ez azt jelenti, hogy egy személy különféle anyagi javakat (ruha, cipő, élelmiszer stb.) használ fel saját szükségleteinek kielégítésére. [2]

A fogyasztó és a vásárló közötti különbségek

A fogyasztó és a vevő  nagyon közeli fogalom. Azonban számos különbség van köztük, amelyek nem teszik lehetővé az azonosításukat:

  1. A fő különbség e két fogalom között a megállapodás megkötésére irányuló cél megléte . A fogyasztó a fogyasztás során törekedhet családi, személyes és egyéb, a vállalkozással nem összefüggő szükségletek kielégítésére . A vevő ezeket a célokat és a vállalkozási tevékenységgel kapcsolatos célokat egyaránt követheti.
  2. Jogi személy nem lehet fogyasztó. Jogi személyek közötti vita esetén a választottbírósághoz , fogyasztói jogok megsértése esetén pedig az általános joghatóságú bíróságokhoz kell fordulni .
  3. A fogyasztó a vevővel ellentétben nem mindig anyagi tárgyként szerzi meg az árut . A magánszemély, aki saját anyagából rendelte meg a lakás javítását, nem lesz vevő, mivel nem kapott semmit az ingatlanában , viszont fogyasztó lesz, mert valamilyen szolgáltatást kap, az ügyfél amelyből valamilyen szervezet lesz.
  4. A vásárló a fogyasztóval ellentétben magánszemélytől vásárolhat árut . A fogyasztói jogok védelméről szóló törvény előírja , hogy a gyártó és az előadó  mindig szervezet , jogi személy ( jogi formájuktól függetlenül ) vagy egyéni vállalkozó .
  5. A vevőnek, aki jogi személy vagy magánszemély, aki szerződést kötött egy másik magánszeméllyel, nincs joga a „fogyasztóvédelmi törvényre” hivatkozni, mivel minden feltételt és szankciót, ha azok nem teljesülnek, meg kell határozni. magában a megállapodásban szerepel, és megsértése esetén csak az Orosz Föderáció Polgári Törvénykönyvének vonatkozó fejezeteire hivatkozhat . Ennek oka az a tény, hogy a vevőt – a fogyasztóval ellentétben – egyenlő jogok illetik meg az eladóval.
  6. A vevőt megilletik az Orosz Föderáció Polgári Törvénykönyve és az eladóval kötött szerződés által biztosított jogok. A fogyasztót ezzel szemben nemcsak az Orosz Föderáció Polgári Törvénykönyve és a szerződés, hanem a fogyasztói jogok védelméről szóló törvény is megilleti. [3]

Keynesi fogyasztási koncepció

J. M. Keynes fogyasztási koncepciójában az abszolút jövedelem hipotéziséből indult ki . Felhívta a figyelmet arra, hogy az alanyok fogyasztásukat az aktuális bevétel függvényében alakítják ki. Úgy vélte, hogy a jövedelem elosztása a fogyasztás és a megtakarítás között nem a kamattól , hanem a fogyasztói preferenciáktól függ.

Keynes megfogalmazta az úgynevezett pszichológiai alaptörvényt , amely a fogyasztók viselkedését jellemzi, akik többnyire hajlamosak arra, hogy a jövedelem növekedésével növeljék fogyasztásukat, de nem olyan mértékben, ahogyan a jövedelmük nő.

Ezen elmélet szerint úgy vélte, hogy az emberek azon vágya, hogy megtakarítsák jövedelmük egy részét, a következőkre vezethetők vissza:

- tartalék biztosításának vágya előre nem látható körülmények esetén;

- az idős kor ellátásának, a gyermekek oktatásának vágya, az eltartottak támogatásának igénye ;

- a vágy, hogy kamat formájában jövedelmet biztosítson ;

- a vágy, hogy élvezze a függetlenség érzését;

- a kereskedelemhez szükséges források biztosításának szándéka ;

- örökség elhagyásának vágya ;

- fösvénység . [négy]

Keynes úgy vélte, hogy a pszichológiai tényező az átlagos fogyasztási és az átlagos megtakarítási hajlandóságban tükröződik.

Az átlagos fogyasztási hajlandóság (APC) az elfogyasztott teljes jövedelem százalékos aránya. Ezt a fogyasztás és a rendelkezésre álló teljes jövedelem arányában fejezik ki . [5]

Az átlagos megtakarítási hajlandóság (APS) az összes megtakarított jövedelem százalékos aránya. A megtakarítások és a készpénzjövedelem arányában fejezik ki. [6]

Modigliani fogyasztáselmélete

F. Modigliani fogyasztáselméletét "életciklus" elméletnek is nevezik. Ez az elmélet, akárcsak M. Friedman elmélete , azon az állásponton alapul, hogy a fogyasztás minden életszakaszban nem az aktuális jövedelemtől függ, hanem az egész életen át várható jövedelemtől.

Modigliani elmélete szerint a jövedelem és a vele elválaszthatatlanul összefüggő fogyasztás egyaránt ingadozik az ember életszakaszai során:

- Fiatal korukban az emberek pénzt vesznek fel , magas keresetre számítva lejáratkor. A nyugdíjba vonulás után a fogyasztást az előző időszak felhalmozott megtakarítása biztosítja .

- A jövedelmek ingadozásának fő oka a nyugdíj, amikor jelentős a jövedelemcsökkenés. Ezért, hogy ne csökkenjen drasztikusan a fogyasztás mértéke, a legtöbben nyugdíjba vonulásáig pénzt takarítanak meg. Így az életévek során várható készpénzjövedelem teljes áramlása egyenletesen oszlik el a folyó fogyasztásra.

Modigliani koncepciója harmonikusnak és biztatónak tűnt, de később kiderült, hogy a nyugdíjasok nem költik el teljesen halasztott megtakarításaikat. [7]

Friedman fogyasztási koncepciója

Milton Friedman az állandó jövedelem hipotézist javasolta , amelyet 1957-ben fogalmazott meg a fogyasztói magatartás magyarázatára . Ez a hipotézis azon a feltevésen alapszik, hogy az alanyok fogyasztói költéseiket nem a jelenlegi, hanem állandó jövedelmük függvényében alakítják ki, az egész életen át tartó stabil fogyasztási szintet biztosítva. Friedman szerint a fogyasztás arányos az állandó jövedelemmel.

Az állandó jövedelem a fogyasztó által hosszú időn keresztül (több év vagy egész életen át) elvárt jövedelem. Ezt a jövedelmet az ember teljes vagyona határozza meg: a rendelkezésre álló pénzeszközök ( részvények , kötvények , ingatlanok) és a humán tőke  - minden, ami az alany jövedelmét biztosítja. Az állandó jövedelem az összes olyan jövedelem súlyozott átlaga, amelyet az alany a jövőben meg akar szerezni. [nyolc]

A fogyasztás neoklasszikus fogalma

Ez a koncepció a következő feltevéseken alapul:

- I. Fisher elmélete az intertemporális fogyasztói választásról ;

- az endogén jövedelem fogalma, amely szerint a gazdálkodó szervezetek nem szembesülnek korlátokkal a munkaerőpiacon, ezért maguk határozzák meg jövedelmük nagyságát, a hasznosságmaximalizálás kritériuma alapján.

Minél magasabb az endogén jövedelem, annál magasabb az alany fogyasztási szintje. [9]

A fogyasztás szerepe a piacgazdaságban

A fogyasztás egyszerre több pozícióból is fontos hatással van a piacgazdaságra :

  1. Az ingyenes fogyasztás körülményei között a fogyasztó lehetőséget kap arra, hogy tájékozottan válasszon a homogén termékek előállítói között, ami hozzájárul a termelők közötti verseny kialakulásához.
  2. A piacgazdaságban a fogyasztó képes egyértelműen megfogalmazni azokat a szempontokat, amelyek alapján egy adott terméket választ. Ha a termék nem felel meg nekik, akkor nem veszik meg, így a gyártóknak alkalmazkodniuk kell a fogyasztói igényekhez. Ez az alapvető különbség a piacgazdaság és a parancsgazdaság között , mivel az utóbbiban csak az állam dönti el, hogy az emberek mit fogyasztanak.
  3. A fogyasztás egy kommunikációs csatorna a termék előállítója és vásárlója között. A fogyasztás az igények kielégítésére irányul. Az alapvető szükségletek kielégítése után a fogyasztók csak ezután lépnek a fogyasztás következő szintjére. Így ez szabályozza, hogy mit állítanak elő a piacon.
  4. A fogyasztás a gyártott termékek kívánt legteljesebb változatát alkotja, egyensúlyt teremt a kereslet és a kínálat között . Egy marketingszakember egy adott termék fogyasztásának tanulmányozásával tudja felajánlani a cégnek azt a terméktípust, amelyet a legelőnyösebben érdemes előállítani. A fogyasztáselemzés segít csökkenteni az értékesítési kockázatokat , mert világossá válik belőle, hogy a fogyasztó mit akar vásárolni és mit nem. [tíz]

Lásd még

Jegyzetek

  1. ↑ Fogyasztói jogok védelméről szóló törvény / Fogyasztói alanyok . Letöltve: 2019. április 24. Az eredetiből archiválva : 2021. február 23.
  2. ↑ Fogyasztás . Economics.pp.ua. Letöltve: 2019. április 21. Az eredetiből archiválva : 2019. május 1.
  3. ↑ A fogyasztó és a vásárló közötti különbségek | Jus naturale . Letöltve: 2019. április 22. Az eredetiből archiválva : 2019. április 22.
  4. ↑ A fogyasztás keynesi fogalma . Letöltve: 2019. április 19. Az eredetiből archiválva : 2019. április 19.
  5. ↑ Átlagos fogyasztási hajlandóság . www.m.economicportal.ru. Letöltve: 2019. április 20. Az eredetiből archiválva : 2019. április 20.
  6. ↑ Átlagos fogyasztási és megtakarítási hajlandóság. Fogyasztási és megtakarítási határhajlam . Studiopedia.org. Letöltve: 2019. április 20. Az eredetiből archiválva : 2019. április 20.
  7. ↑ F. Modigliani életciklus-modellje . poznayka.org. Letöltve: 2019. április 20. Az eredetiből archiválva : 2019. április 20.
  8. ↑ Az állandó jövedelem fogalma :: M. Fridman tanításai :: Gazdaság és kisvállalkozások Oroszországban > Econfind.ru . www.econfind.ru. Letöltve: 2019. április 20. Az eredetiből archiválva : 2019. április 20.
  9. ↑ A fogyasztás neoklasszikus funkciója . Letöltve: 2019. április 21. Az eredetiből archiválva : 2019. április 21.
  10. ↑ A fogyasztás mint a piacgazdaság szférája . cyberleninka.ru. Letöltve: 2019. április 21. Az eredetiből archiválva : 2019. április 21.

Irodalom

  Ugrás a Wikidata elemre  Szótárak és enciklopédiák
Bibliográfiai katalógusokban