Videós reklámozás

A videóreklám az interneten közzétett hirdetési  forma , amelynek célja a vállalat imázsának kialakítása, szolgáltatások vagy áruk népszerűsítése , információszolgáltatás az eladások növelése érdekében.

Az internetes videóhirdetések megkülönböztető jellemzője a párbeszéd a reklámcég és a reklámvideót megtekintő közönség közötti interakcióban. Tekintettel arra, hogy a videohirdetéseket gyakran olyan népszerű videomegosztó oldalakon helyezik el, mint a YouTube , a Vimeo stb., a közönségnek lehetősége van véleményt írni és saját videóbesorolást kialakítani. A cég képviselői pedig tájékoztatást kapnak a rekord nézettségéről, a földrajzi statisztikákról - a nézők lakóhelyéről, a nézettségi statisztikákról napi bontásban. Ezek az adatok lehetővé teszik a hirdetési tevékenységek hatékonyságának értékelését, konverziós előrejelzések készítését . Az internetes videóhirdetések népszerűsége továbbá egy adott videó elhelyezésének alacsony árának köszönhető. Az Orosz Föderáció jogszabályai szerint a videónak meg kell felelnie a meglévő termékeknek és/vagy promócióknak a kiadás időpontjában, egyszerűsítés / a valóságtól való eltérés legfeljebb 14,65% megengedett , 2019) „A reklámozásról”)

A videoreklám történetének állomásai

Az első videoreklám a televízió volt, csak az Internet megjelenése és fejlődése után jelent meg a weboldalakon, így a televíziós reklámozás történetéből mutatunk be néhány dátumot.

• 1939 - az első televíziós reklám az Egyesült Államokban, a hirdetők nem is fizettek érte,
• 1941 – fizetőssé vált a tévéreklám az Egyesült Államokban,
• 1948 - rajzfilmfigurák megjelenése a televíziós reklámokban az Egyesült Államokban,
  • 1964 - az első televíziós reklám a Szovjetunióban: zenés stílusú videót forgattak a kukoricáról ,
• 1984 - az első televíziós reklámverseny a Szovjetunióban.

1991-ben nyilvánossá vált az internet, 2005- ben pedig megszületett a YouTube .

• 2007 - a hirdetések megjelenése a YouTube-on [1] ,
• 2013 - videohirdetés megjelenése a Facebookon és az Instagramon [2] ,
• 2014 - a videohirdetés megjelenése a Twitteren [3] ,
• 2015 - a videóhirdetések megjelenése a Tinderben és a Vkontakte -ban [4] .

Az online videóhirdetés jelenlegi állása

A Phoenix (USA) Code Conference 2019-en megjegyezték, hogy az internetes források megtekintéseinek száma meghaladta a televíziós nézettséget az Egyesült Államokban . Ugyanakkor magán a weben kiszorulnak az üzenetek szöveges formái. Tehát a Twitteren a tweetek több mint 50%-a tartalmaz videókat, fényképeket, nő a YouTube- és Instagram -felhasználók száma, a podcastok pedig egyre népszerűbbek [5] .

Ebből arra következtethetünk, hogy a videoreklámokra is kell, hogy legyen kereslet. Íme a kutatók által szolgáltatott adatok Oroszországról:

• 2018-ban az oroszországi videohirdetési piac 7,9 milliárd rubelt tett ki [6] . Ugyanebben az évben a The Journalist azt írta, hogy olcsóbbá vált a videoreklámok elkészítése, és nőtt a közönség [7] . A Mediascope szerint 2018. január-szeptemberben a Runet asztali számítógépén megjelenő in-stream videóhirdetések mennyisége több mint 40%-kal nőtt 2017 azonos időszakához képest [8] .
• A VTsIOM 2019 -es tanulmánya szerint „ A People in Digital: The Post-Truth Era Archival 2019. december 7., a Wayback Machine ” 42%-a néz videókat az interneten.

Az internetes videóhirdetés típusai

1. pre-roll (a fő videó előtt látható),
2. tartalom közbeni (a fő videó közepén látható),
3. pause-roll (a hirdetések akkor aktiválódnak, amikor a fő videót leállítják),
4. post-roll (a reklám a fő videó megtekintése után jelenik meg),
5. több tartalom (tartalom előtti, utáni és közbeni hirdetést kombináló hirdetés),
6. wow-roll (a lejátszón túlmutató animáció),
7. fedvény (a videó alatt lejátszva),
8. felső sor (a hirdetés a képernyő tetején található),
9. videóba ágyazott (a hirdetések öt másodperc után átugorhatók),
10. out-stream (hang nélküli reklám, amelyet a felhasználó bekapcsolhat, ha akar),
11. teljes képernyő (reklámvideó, amely néhány másodpercre teljes képernyőre nyúlik),
12. rövid hirdetések (hat másodperces klipek, amelyek egy hosszú hirdetés legjobb kivonataiból állnak, nem átugorhatók),
13. Native Video Seeding (videók, amelyeket a felhasználónak kell futtatnia),
14. Jutalommal járó videó (a felhasználó kap valamit a megtekintésért),
15. 360 fokos videó (promóciós videó virtuális valóság formátumban),
16. interaktív videó (magában a videóban lévő linkekkel, például az Instagramon),
17. vertikális reklámozás (mobileszközökre adaptált videóformátum a YouTube-on) [9] .

A videohirdetések alternatív felosztása

Oktatóvideó – az oktatóvideókat  nemcsak azért készítik, hogy bizonyos információkat közöljenek egy termékről vagy szolgáltatásról, hanem azért is, hogy megszilárdítsák a piaci pozíciókat azáltal, hogy bemutatják, hogy az adott termék mennyire elérhető az alkalmazásban. Gyakran használnak infografikus technikákat , 3D-s modelleket használnak a nagyobb áttekinthetőség érdekében, vagy szereplőket vonnak be, bemutatva vagy elmagyarázva a termék használatát. Ez a műfaj elterjedt a háztartási és kerti felszerelések területén. Az oktatóvideók számítanak a legkevésbé erőforrásigényesnek a videohirdetések között, mivel nem igényelnek nagy kiadást a színpadra állítás , a rendezés , a felvételek feldolgozása.

Képvideó  - célja egy vagy másik információ nyújtása, azonban az ilyen műfajú videók fő feladata acég hírnevének kialakítása. Ennek a videónak a fő célja, hogy tükrözze a cég legjövedelmezőbb, kivételes szempontjait, amelyek a vásárlói hűség növelését szolgálhatják. Ez a fajta videóhirdetés több pénzügyi költséget igényel, mint egy oktatóvideó. Az ilyen típusú reklámok tájékoztató komponense is fontos, lehetséges variációk:

• promóciós videók;
• Interjúk szakértőkkel ; _
• Videóriportok stb.

A promóciós videó  egy termék vagy szolgáltatás közvetlen reklámja. A vállalat általában garanciákat vállal, ajánlatokat tesz, bemutatja a relevanciát. A reklámvideó jelentős eleme a szórakoztatás helyszíne, a fogyasztó tudatának asszociációs mechanizmusaira való felhívás .

A vírusvideó  az egyik leghatékonyabb platform egy termék vagy szolgáltatás bemutatására. A vírusvideók egyik jellemzője a videó önkéntes terjesztése az internethasználók között. Ennek a mechanizmusnak a lehetővé tétele érdekében a vírusvideók készítői általában a fogyasztó érzelmeire spekulálnak. A vírusos videó gyakran provokatív, ami a potenciális klienst azonnali válaszadásra és „megosztási” igényre készteti.

Az online videóhirdetés előnyei

• Célzás lehetősége _
• Átlátható elemzés a megtekintésekről és kattintásokról,
• Interaktivitás [10] ,
• Sok formátum.

Az online videóhirdetés hátrányai

• Ár: drágák a videohirdetések [11] .
• Megszállottság [11] ,
• A videóhirdetések vásárlásokra gyakorolt ​​közvetlen hatásának nyomon követésének képtelensége [12] ,
• A videóhirdetések csak 5%-os ROI-t generálnak (összehasonlításképpen: e-mail marketing – 59%) [13] ,
• Képtelenség előre megadni a hirdetést megtekintők pontos számát [14] ,
• Előfordulhat, hogy egy YouTube-reklám egy „súlyos tartalmú” videóra kerül [15] .
• Furcsa százalék (14,65%) a valóságtól való eltérést lehetővé tevő jogszabályban a videóban, amit egy kevéssé ismert moszkvai menedzser fejéből találtak ki.

A hirdető ütközik a YouTube-bal

• 2017 márciusában sok hirdető bojkottálta a YouTube-ot amiatt, hogy hirdetéseik antiszemitizmust és terrorizmust hirdető videókon jelentek meg. A Google kibővítette a moderátorok létszámát, és hozzáadta a "jóváhagyott csatorna" mezőt, ezek jó tartalmú csatornák. Ezt követően egy évvel később az egyik legnagyobb hirdető, a Procter & Gamble visszatért a videótároláshoz [16] .
• 2017-ben gyermekpornót tartalmazó videókat tettek fel a YouTube-ra, majd megtagadták az együttműködést az Adidas , a Mars és a HP videomegosztóval [17] .
• 2019-ben gyermekpornót tartalmazó videókat tettek közzé a YouTube-on, ami miatt felfüggesztették a Nestle , a Disney és a McDonald’s reklámkampányait [18] .

A YouTube most frissíti a szabályokat, hogy mind a hirdetők, mind a felhasználók elégedettek legyenek, mert egyes "tiltott tartalmú" videókra szükség lehet az idegengyűlölet terjedése ellen küzdő kutatóknak és szervezeteknek [15] .

A reklámozás kritikája általában, és különösen a videóhirdetések

Bármilyen reklám arra készteti az embert, hogy olyan dolgot vásároljon, amire esetleg egyáltalán nincs szüksége, ezért a reklámozás általában etikátlan. A reklámozást a fogyasztói szemlélet szerves részének tekintik, mert arra készteti az embereket, hogy olyasmit akarjanak vásárolni, amire egyáltalán nem gondoltak, vagy amire nem is gondoltak [19] .

Egyesek etikátlannak tartják a nemi vagy faji sztereotípiák reklámozásban való alkalmazását, valamint a szexuális konnotáció használatát és azt a felfogást, hogy a reklámozott termék könnyen beszerezhető [19] .

Vannak, akik úgy gondolják, hogy a reklám azt a benyomást kelti, hogy a termék vagy szolgáltatás megold egy problémát, és boldoggá teszi az életet. És ez rossz.

Neil Postman amerikai médiateoretikus javasolta a " médiaökológia " fogalmát [20] . Ez a kifejezés azt jelenti, hogy a média egy olyan szféra, amelyben a kultúra fejlődik. Vagyis ha korábban a „média” „információs terjesztési csatornát” jelentett, akkor most a „médiát” az „információs környezet” fogalmával azonosítják. A videóhirdetés ilyen környezetben szellemi szemét, mert zavarja a fő tartalom megtekintését, mintha szennyezné azt [21] .

A Hubspot tanulmánya szerint az emberek 57%-át idegesítik a videóhirdetések [22] . Leginkább azt nem szeretik az emberek, hogy nehéz lezárni a videót, és gyakran rossz minőségűek – nincs más jelentésük, mint egy termék vagy szolgáltatás impozáns, nincs jó cselekményük, valahogy leforgatják. A mobilhirdetések különösen bosszantóak.

Lásd még

• PR : Public Relations , sajtóközlemény .
• Kommunikáció : Internet , Mobil rádiókommunikáció , Mobil kommunikáció .
• E- mail marketing : internetes marketing , internetes márkaépítés , mobilmarketing , konverzió (az internetes marketingben) , digitális jelzések

Jegyzetek

1. ↑ Nicholas Jackson. Infografika: A videohirdetések története a YouTube-on  . Az Atlanti-óceán (2011. augusztus 3.). Letöltve: 2019. december 7. Az eredetiből archiválva : 2021. március 10.
2. ↑ A videóhirdetések megjelennek az Instagramon . A falu (2014. október 31.). Hozzáférés dátuma: 2019. december 7. Az eredetiből archiválva : 2019. december 7. (határozatlan)
3. ↑ A VISA és az Adidas úttörő szerepet játszott a Twitter videohirdetési funkciójában . A falu (2014. június 11.). Hozzáférés dátuma: 2019. december 7. Az eredetiből archiválva : 2019. december 7. (határozatlan)
4. ↑ Üzleti stréber. Videohirdetések a Tinderen, nyomás a kezelőkre és az önvezető autókra Japánban . A falu (2015. április 3.). Hozzáférés dátuma: 2019. december 7. Az eredetiből archiválva : 2019. december 7. (határozatlan)
5. ↑ Rani Molla. Mary Meeker legfontosabb trendjei az  interneten . Vox (2019. június 11.). Letöltve: 2019. december 7. Az eredetiből archiválva : 2019. november 6..
6. ↑ A betiltott Azino777 online kaszinó videója a reklámozás vezetőjévé vált Oroszországban . A falu (2018. március 2.). Hozzáférés dátuma: 2019. december 7. Az eredetiből archiválva : 2019. december 7. (határozatlan)
7. ↑ Zenith: Az elmúlt két évben a videohirdetések ára jelentősen csökkent, és közönsége 91%-kal nőtt . „Újságíró” (2018. július 18.). Hozzáférés dátuma: 2019. december 7. Az eredetiből archiválva : 2019. december 7. (Orosz)
8. ↑ Online videóhirdetés 2018. január-szeptemberben . mediascope.net. Letöltve: 2019. december 7. (határozatlan)
9. ↑ Lera Mihajlova. A YouTube elkezdett függőleges hirdetéseket megjeleníteni – Marketing a vc.ru webhelyen . vc.ru (2018. szeptember 13.). Hozzáférés dátuma: 2019. december 7. Az eredetiből archiválva : 2019. december 7. (határozatlan)
10. ↑ Interaktív hirdetések a történetekben: Ösztönözze az ügyfeleket, hogy foglalkozzanak az Ön tartalmaival . Instagram cégeknek. Letöltve: 2019. december 7. Az eredetiből archiválva : 2020. április 9.. (Orosz)
11. ↑ 1 2 SeoLik.ru. YouTube videóhirdetés: előnyei és hátrányai . seolik.ru Hozzáférés dátuma: 2019. december 7. Az eredetiből archiválva : 2019. december 7. (Orosz)
12. ↑ Parminderjit Kaur. Előnyök és hátrányok : Online videóhirdetés  . Marketing Interaktív (2014. február 12.). Hozzáférés dátuma: 2019. december 7. Az eredetiből archiválva : 2019. december 7.
13. ↑ Az e-mail marketing a népszerűsítés leghatékonyabb módja . „Újságíró” (2018. augusztus 22.). Hozzáférés dátuma: 2019. december 7. Az eredetiből archiválva : 2019. december 7. (Orosz)
14. ↑ Olya Koroleva. „Nem szabad a konverziókra összpontosítani” – javaslatok a YouTube-on található videohirdetések beállításához – Marketing a vc.ru webhelyen . vc.ru (2017. január 6.). Hozzáférés dátuma: 2019. december 7. Az eredetiből archiválva : 2019. december 7. (határozatlan)
15. ↑ 1 2 Tatyana Bobrova. A Google elismerte a problémát a gyűlöletkeltő videók terjesztésével kapcsolatban a YouTube - Services on vc.ru webhelyen . vc.ru (2019. június 10.). Hozzáférés dátuma: 2019. december 7. Az eredetiből archiválva : 2019. december 7. (határozatlan)
16. ↑ Albert Habibrahimov. A Procter & Gamble , az Egyesült Államok legnagyobb hirdetője egy éves bojkott után visszatért a YouTube-ra – Marketing a vc.ru-n. vc.ru (2018. április 24.). Hozzáférés dátuma: 2019. december 7. Az eredetiből archiválva : 2019. december 7. (határozatlan)
17. ↑ Lera Mihajlova. A Mars és az Adidas tiltott tartalom miatt megtagadta a hirdetést a YouTube-on – Oftop a vc.ru -n. vc.ru (2017. november 24.). Hozzáférés dátuma: 2019. december 7. Az eredetiből archiválva : 2019. december 7. (határozatlan)
18. ↑ Lera Mihajlova. A Nestle, a Disney és a McDonald's felfüggeszti YouTube-hirdetéseit egy újabb gyerekpornó-botrány miatt vc.ru (2019. február 21.). Letöltve: 2019. december 7. Az eredetiből archiválva : 2019. augusztus 1.. (határozatlan)
19. ↑ 1 2 Mi a leggyakoribb kritika a reklámokkal szemben?  (angol) . smallbusiness.chron.com. Hozzáférés dátuma: 2019. december 7. Az eredetiből archiválva : 2019. december 7.
20. ↑ Médiaökológia - Kommunikáció - Oxfordi bibliográfiák -  obo . www.oxfordbibliographies.com. Letöltve: 2019. december 7. Az eredetiből archiválva : 2019. október 31.
21. ↑ A hirdetések szennyezik a világunkat : Hogyan szennyezik a reklámok bolygónkat és agyunkat  . Mikrofon Letöltve: 2019. december 7. Az eredetiből archiválva : 2015. április 24..
22. ↑ Mimi An. Miért blokkolják az emberek a hirdetéseket (és mit jelent ez a marketingesek és a hirdetők  számára ) blog.hubspot.com. Hozzáférés dátuma: 2019. december 7. Az eredetiből archiválva : 2019. december 7.

Linkek

Tudományos cikkek

• Nemlineáris tévénézés az online videózási gyakorlatok összefüggésében Archiválva : 2015. április 2. a Wayback Machine -nél