A reklámüzenet olyan információ , amelyet a gyártó igyekszik eljuttatni a termékeit vagy szolgáltatásait használó fogyasztókhoz. A reklámüzenet fő feladata, hogy az ügyfelet a reklámozott termék megvásárlására ösztönözze [1] .
A fogyasztó reklámüzenetekre adott élettani reakcióját laboratóriumi tesztekkel mérik. Az ilyen szövegek elkészítéséhez megfelelő felszerelésre van szükség, amely képes meghatározni, hogy egy reklámüzenet mennyire képes felkelteni a potenciális vásárló figyelmét. Így felmérik a reklámüzenet célközönségre gyakorolt hatását. Az ilyen vizsgálatok eredményei alapján kiválasztják azokat a reklámüzeneteket, amelyek a legerősebb hatást váltották ki, majd reklámkampányt szerveznek [2] .
Amikor a reklámkampány véget ér, a teljes kommunikációs hatást értékelik. A kommunikatív hatás fő mutatói közé tartozik a reklámüzenet helyes előállításának képessége és az üzenet felismerése a demonstráció során [2] .
A reklámüzenet nem korlátozódik egy termékinformációra. A hirdetésben kiemelhet egy különleges ajánlatot, és cselekvésre ösztönöz [3] .
A reklámok iránti érdeklődés felkeltésének egyik módja a nyelvi játék, amely a nyelvi normák, a verbális kommunikáció felépítésének szabályainak megszegéséből áll, hogy a szavak kifejezőbbek legyenek [4] .
Egy reklámüzenetben a játéktechnikákat a figyelem felkeltésére, a kritika megkerülésére, a jelentés tömörítésének módjaként alkalmazzák. Vannak grafikus játéktechnikák, fonetikus játéktechnikák, szójátékok használhatók. Egyes hirdetések szándékosan használnak helyesírási hibákat, például előfordulhat, hogy a szavak ugyanazokra a betűkre végződnek. Egy ilyen üzenet lehet rövid, de nem kevésbé informatív [5] .
A reklámüzeneteket gyakran egyik nyelvről a másikra fordítják. De nem mindig lehetséges egy reklámüzenet más nyelvre történő fordítása során olyan fényessé és érdekessé tenni a fogyasztók számára, mint az eredeti. A "bab Heinz" és "Igyál meg egy korsó tejet minden nap" reklámüzenet azt jelenti, hogy "A bab Heinz" vagy "Igyál meg minden nap egy korsó tejet" [5] . Ezért egy új üzenet jön létre, amely funkcionálisan megfelel az eredetinek. A fordítás során a nyelv morfológiai lehetőségeit veszik igénybe, amelyek megfelelnek az eredeti üzenetben alkalmazott technikáknak [6] .
A hirdetés általában bevezetőből, szlogenből, információs blokkból és további információkból áll. A reklámüzenet legyen ismétlődő, érthető, hiteles, tömör, dinamikus és eredeti [7] .
Reklámüzenet készíthető vizuális, szöveges, szimbolikus formában. Minden reklámüzenetnek világos szerkezetűnek kell lennie, és az összetétel törvényeinek megfelelően kell felsorakoznia. A reklámüzenetnek pozicionális hatása van. Ha egy reklámüzenetet nyomtatott lapra nyomtatnak, akkor a jobb oldala jobban megjegyzi, mint a bal oldala [8] .
A reklámüzenetek motívumai több kategóriába sorolhatók. Vannak társadalmi és erkölcsi motívumok - az állatok védelmének motívuma, a környezet védelmének motívuma, az együttérzés motívuma, az igazságosság motívuma. Vannak racionálisak - az egészség, a megbízhatóság, a garanciák, a jövedelmezőség motívuma. Vannak érzelmi is - a félelem motívuma, további előnyök [8] .