Vírusmarketing

Az oldal jelenlegi verzióját még nem ellenőrizték tapasztalt közreműködők, és jelentősen eltérhet a 2020. április 8-án felülvizsgált verziótól ; az ellenőrzések 2 szerkesztést igényelnek .

A vírusmarketing a reklámterjesztés különféle módszereinek általános elnevezése, amelyet a geometriához közeli terjesztés jellemez, ahol az információ fő terjesztői maguk az információ címzettjei, olyan tartalmat alkotva, amely fényes, kreatív, szokatlan ötletet vagy természetes vagy bizalmas üzenetet használ.

  1. Az „internet előtti korszakban” a módszerek az ún. szájról szájra , személyes kommunikáción, fókuszcsoportokon, nyomtatott reklámokon, televízión stb.
  2. Olyan marketingtechnika , amely a meglévő közösségi médiát használja a márka /termék/szolgáltatás ismertségének növelésére ,
  3. Az e-mail marketingre jellemző módszertani elvek , amelyek arra épülnek, hogy az egyént arra ösztönözzük, hogy marketingüzenetet kommunikáljon másokkal, és az üzenet hatásának exponenciális növekedésének lehetősége. A vírusokhoz hasonlóan az ilyen technológiák is minden lehetőséget kihasználnak a továbbított üzenetek számának növelésére. A vírusos tartalom felhasználásával történő promóció sokféle formát ölthet – videók, fényképek, flash játékok, hívás videóból (WOW-hívás), akár csak szöveg (például viccek ).

Tekintettel arra, hogy a lakosság többsége a reklámokban általában, és még inkább a gyártó cégtől érkező bizalommal szemben alacsony, a vírusmarketing fő alapelve, hogy az információs üzenetet fogadó személynek biztosnak kell lennie abban, hogy olyan személytől származik, akit nem érdekel, például egy baráttól vagy egy idegentől, de semmi esetre sem kapcsolódik reklámkampányhoz. Például egy személy szívesen meghallgatja a termékkel kapcsolatos pozitív visszajelzéseket egy „igazi személytől”, és valószínűleg meg fogja vásárolni ezt a terméket. És fordítva: amikor meglát egy reklámvideót ehhez a termékhez, figyelmen kívül hagyja azt, mivel széles körben elterjedt az a vélemény, hogy a reklám ékesíti a termék minőségét.

A kifejezés etimológiája és keletkezésének története

A biológiai kifejezésekre való hivatkozás nem véletlen. Valójában egy esemény vagy cselekvés akkor tekinthető vírusosnak, ha az információterjesztés folyamata elkezd engedelmeskedni a vírusok terjedésének biológiai törvényeinek , azaz az információ bármely címzettje őszintén érdeklődik iránta, és áthat a gondolat, hogy a lehető leggyorsabb átvitel a lehető legtöbb baráthoz a leghatékonyabb csatornák (leggyakrabban internetes üzenetküldők és közösségi hálózatok) segítségével. A vírusinformációk terjedésének folyamata tehát rokon a vírusjárványokkal - gyorsan, exponenciálisan terjed, nehezen megállítható, gyakran előfordulnak visszaesések (úgy tűnik, az információ iránti érdeklődés elhalványult, de egy új terjesztési hullámmal emelkedik ). Úgy gondolják, hogy a "vírusmarketing" kifejezést 1996 -ban Jeffrey Rayport népszerűsítette The Virus of marketing [1] című cikkében .

Példák a vírusmarketingre

A vírusmarketing internetes alkalmazásának egyik első ismert példája a Hotmail kampány , amikor minden felhasználó által írt levelet egy céges üzenet kísért, amely arra buzdította az e-mail címzettjeit , hogy indítsanak ingyenes levelezést a Hotmail'e-n.

A vírusmarketing alkalmazásának egyik legsikeresebb példája az Old Spice vírusvideói , amelyeket a 2010-es reklámkampányuk során rögzítettek. Egy háromnapos víruskampánynak köszönhetően, amelynek során a reklámfilm színésze rövid videóüzenetekben válaszolt az internetezők kérdéseire, az Old Spice vírushirdetése a YouTube -forgalom első helyére került , több mint 61 millió megtekintést generálva. Ezt a kampányt számos szakértő dicsérte, és „innovatív” és „haladó” minősítést kapott. Az Old Spice kampány lényege az volt, hogy egy vírusvideó megjelenése után a hirdetők kiválogatták a márka Twitteren , egy YouTube-csatornán és egyéb forrásokban található mikroblogjára küldött kommenteket, amelyek közül a legérdekesebbnek 30 másodperces videókat rögzítettek. , amelyben a reklámkampány szereplője (az ún. Old Spice Guy) tréfás módon válaszolt egy adott felhasználónak. Nevezetesen, ezek a válaszok nem hirdették közvetlenül a terméket. Mindössze három nap alatt körülbelül kétszáz ilyen videót adtak ki. A válaszok címzettjei között voltak hírességek, például Demi Moore és hétköznapi internetezők [2] . A kampány eredményeként a felhasználók felfigyeltek az Old Spice márkára, amit a márkával kapcsolatos keresések megugrása is bizonyít, amelyek a reklám online megjelenése után kezdődtek, és több hétig tartottak, amit a videoválaszok és a közösségi médiában történt megemlítések tápláltak. blogok.. [3] A kampány kezdetét követő első hónapban az Old Spice eladásai 107%-kal nőttek [4] . És átlagosan 6 hónapig a videó megjelenése után a hálózaton az eladások 27%-kal nőttek [5] . Ez a kampány rendkívül sikeresnek bizonyult, mert közvetlenül egy adott nézőhöz szól, valós időben működik, és gyakorlatilag semmibe nem kerül (mert a tévéreklámokkal ellentétben ez az Old Spice kampány nem számolt fel műsoridőt).

A sikeres vírusmarketing orosz példái közé tartozik a StarHit magazin weboldala, amelyet WOW-hívás technológiával valósítottak meg – egy videóból származó automatizált hívást. A projekt lényege az volt, hogy a promóciós oldal látogatói sztárnak érezzék magukat. A lányok a promóciós oldalon meghagyták személyes adataikat (név, mobiltelefonszám, fotó, hajszín), rákattintottak az „OK” gombra, ami után videó is indult: a Starhit szerkesztőségi értekezletén az a kérdés, hogy kit tegyenek fel. a borítón döntötték el. Az egyik javasolt lehetőség az volt, hogy borítót készítsenek a résztvevő fényképével. A beleegyezés érdekében Andrej Malakhov közvetlenül a videóból hívta fel a résztvevőt. A kampány 4 hónapig tartott, és több mint 170 000 egyedi felhasználót eredményezett a promóciós oldalon, mintegy 165 000 hívást és csaknem 3 000 alkotást tettek közzé blogokon és közösségi oldalakon.

Vírusos videó

Jelenleg szinte minden nagyobb cég igyekszik jó minőségű reklámokat készíteni, hogy azok vírusos hatásúak legyenek. A videóreklám  a leghatékonyabb eszköz a vírusos hatás elérésére, mivel több lehetősége van a közönség érdeklődésére. Híres cégek bejelentésként használhatják a vírusvideókat: a cég az új divatbemutató előestéjén a Maroon 5 "Moves Like Jagger" című dalához készült videó remake-jét tette közzé, felismerhető modelljei közreműködésével. Ma már népszerűek az interaktív vírusvideók is, amelyekben a néző befolyásolhatja az akció alakulását. Egy orosz nyelvű videóra példaként szerepel egy fagylaltreklám, amelyben az énekes és a színésznő különféle akciókat hajt végre gyümölcsökkel, amelyek nevét külön sorba tudja beírni a néző. Egy ilyen reklám angol nyelvű példája a medve és a korrektor születésnapjáról készült videó, amelyben a főszereplők időben utaztak. A néző beírhatta a szállítandó évet, ennek függvényében változott a cselekmény további alakulása.

Csatornák a vírusos reklámozáshoz

Az oltás a vírustartalom kezdeti elhelyezése [6] . A leggyakoribb vetési csatornák:

Lásd még

Jegyzetek

  1. ↑ A marketing vírusa | gyors társaság . Letöltve: 2010. augusztus 17. Az eredetiből archiválva : 2010. augusztus 17..
  2. ↑ RIA Novosti: „Az Old Spice az első helyre hozta hirdetési csatornáját a YouTube-on”
  3. ↑ Sazbean: "Az Old Spice Viral Campaign mérhető hatásai" . Letöltve: 2014. április 29. Az eredetiből archiválva : 2014. április 29..
  4. ↑ Retorika és populáris kultúra: "Artefact Analysis #2: Old Spice Youtube Commercial Campaign" Archivált 2014. április 29-én a Wayback Machine -nél
  5. ↑ Digital Buzz Blog: "Old Spice közösségi kampány esettanulmány videója" . Letöltve: 2014. április 29. Az eredetiből archiválva : 2021. április 20.
  6. ↑ Seeding Viral Material Archivált : 2012. január 18., a Wayback Machine , Social Hunters

Irodalom

  Ugrás a Wikidata elemre  Szótárak és enciklopédiák
Bibliográfiai katalógusokban