A fogyasztáselmélet ( angol fogyasztói választás ) a mikroökonómia egyik alapvető tudományága . Feltárja a gazdasági döntéseket, különösen a magángazdasági szereplők fogyasztása terén .
A fogyasztáselmélet azt elemzi, hogyan maximalizálják a fogyasztók fogyasztásuk kívánatosságát, preferenciáik alapján, költségvetési korlátjuk miatt [1] .
A fogyasztás logikailag elkülönül a termeléstől, mivel két különböző gazdasági szereplő vesz részt benne . Az első esetben a fogyasztást az elsődleges egyén végzi; a második esetben a termelő olyat tud előállítani, amit ő maga nem fogyasztana el. Ezért itt különböző motivációk és képességek vesznek részt. A fogyasztáselméletet alkotó modellek a korlátos optimalizálási hipotézis alapján az egyes vásárlók keresleti prospektíven megfigyelt mintáit reprezentálják. Egy termék beszerzési (kereslet) arányának magyarázatára használt fő változók az adott termék egységára, a kapcsolódó termékek ára és a fogyasztó állapota.
A kereslet törvénye kimondja, hogy a fogyasztás mértéke csökken egy áru árának emelkedésével, még akkor is, ha a fogyasztót pénzben kompenzálják a magasabb ár hatásáért; ezt nevezzük helyettesítési hatásnak . Ahogy egy áru ára emelkedik, a fogyasztók eltávolodnak az adott áru vásárlásától, és egyre több alternatívát választanak. Ha az áremeléseket nem kompenzálják, mint általában, akkor az általános vásárlóerő áremelések miatti csökkenése a legtöbb áru esetében a szükséges mennyiség további csökkenéséhez vezet; ezt jövedelemhatásnak nevezik. Ráadásul az egyén vagyona növekedésével a legtöbb áru iránti kereslet növekszik, ami minden lehetséges áron magasabbra tolja a keresleti görbét.
A fogyasztáselmélet azon a feltételezésen alapul, hogy az ágens minden anyagi és nem anyagi szükségletének kielégítésére törekszik. A szükségletek kielégítése a gazdasági tevékenység fő értelme. Minél jobban sikerül az ügynöknek, annál nagyobb a hasznossága mint közgazdasági fogalom.
A magánügynökök egyéni preferenciákkal rendelkeznek, amelyek különböznek egymástól. Ezek a preferenciák hierarchikusak, ami azt jelenti, hogy az ügynökök bizonyos gazdasági javakat magasabb hasznossággal társítanak, mint más javakat. Ugyanez vonatkozik több áru kombinációira, más árukombinációkra vonatkozóan. Az elfogyasztott javak mennyisége és hasznossága közötti összefüggést egy hasznosságfüggvény ábrázolja . A különböző javak kombinációinak egymáshoz viszonyított arányát és hasznosságát közömbösségi görbék ábrázolják .
A fogyasztói választás meghatározásának alternatív megközelítése a feltárt preferencia megközelítés .
Azt is feltételezik, hogy a fogyasztó nem ismeri az irigység és az együttérzés érzését .
Minden magánügynök a rendelkezésre álló költségvetésen belül igyekszik maximalizálni szükségleteinek kielégítését, vagyis az áruk fogyasztásával elért hasznát. A magánügynök fogyasztási lehetőségei az úgynevezett költségvetési görbe alatt vannak . Van egy feltételezés, hogy az ügynök racionálisan cselekszik. Ezenkívül feltételezzük, hogy az egyéni kereslet és kínálat nincs hatással a piaci árakra. A magánügynökök csak az általuk fogyasztott áruk mennyiségét módosíthatják.
Az igények kielégítése érdekében az ügynöknek két döntést kell hoznia:
A rendelkezésre álló költségvetés alapján az ügynök keresletet teremt a piacokon az áruk iránt. A kért összeg attól függ, hogy melyik árukombináció képes az ügynök számára a legnagyobb hasznot hozni. A választás ezen áruk piaci árai alapján történik. A keresleti döntési elemzés lehetővé teszi az egyedi keresleti függvények meghatározását . Megmagyarázza a kereslet és az árak ( a kereslet árrugalmassága ), valamint a kereslet és a jövedelem ( a kereslet jövedelmi rugalmassága ) közötti kapcsolatot.
Minden magánügynök munkát és tőkét kínál a tényezőpiacokon. Így az ügynök döntéseket hoz:
A magánügynök áruinak kínált és kért mennyisége kölcsönösen függ egymástól, mivel befolyásolják a rendelkezésre álló költségvetést.