Weboldal promóció

A webhely promóciója  olyan intézkedések összessége, amelyek biztosítják a webhely látogatottságát a célzott látogatók körében . A céllátogatók olyan potenciális fogyasztók, akik érdeklődnek a reklámozott webhelyen bemutatott áruk vagy szolgáltatások vásárlása iránt.

A webhely népszerűsítésének módjai (csatornái)

Az interneten rengeteg csatorna van a látogatók vonzására. Ezek közül a legfontosabbak a következők [1] :

• Keresőoptimalizálás  - webhelyoptimalizálás annak érdekében, hogy a webhely témájának megfelelő lekérdezések magas rangokat szerezzenek a keresőmotorban;
• Kontextuális reklámozás  - hirdetések megjelenítése az irántuk aktuálisan érdeklődő felhasználók számára;
• Display reklámozás  - reklámszalagok megjelenítése weboldalakon;
• Az iparági és ár - összesítők  különböző cégek termékkatalógusait tartalmazó platformok;
• A közösségi hálózatokon történő célzott hirdetés lehetővé teszi a hirdetések megjelenítését a felhasználó demográfiai jellemzőinek és személyes érdeklődésének megfelelően;
• Társprogramok ;
• A video- és mobilhirdetéseket még mindig tesztcsatornaként használják a cégek, de fokozatosan lendületet vesznek, különösen a mobilhirdetések, amelyek növekedési üteme különböző becslések szerint meghaladja az évi 40%-ot;
• E- mail marketing  - hasznos e-mailes hírlevelek azoknak a felhasználóknak, akik ehhez önkéntesen hozzájárultak;
• Tartalommarketing  – felhasználók vonzása hasznos tartalom közzétételével. Ez az a tartalom, amely megoldja az olvasó problémáját;
• Az SMM  hűséges közönség létrehozása a közösségi hálózatokon hasznos információk közzététele és a potenciális fogyasztókkal való kommunikáció révén.

Keresés promóció

A weboldal népszerűsítésének egyik legfontosabb állomása a keresőoptimalizálás ( SEO ), amely olyan intézkedések összessége, amelyek célja egy weboldal pozíciójának növelése a keresőkben, és ezáltal a célzott forgalom növelése .

Az oldal pozícióját a keresőmotor kibocsátásában számos tényező befolyásolja, amelyek külsőre és belsőre oszlanak.

Belső tényezők

A belső tényezőket maga az oldal határozza meg (tartalma, szerkezete, címe, a kulcsszavak száma és sűrűsége stb. Általában a webhely optimalizálásának mértéke egy adott keresési lekérdezéshez).

Főbb belső tényezők:

• Domain név . A keresőmotorok figyelembe veszik a kulcsszavak jelenlétét a domain névben átírás, angol szó vagy orosz szó formájában az orosz nyelvű tartományokban. A domain regionális hovatartozását is figyelembe veszik.
• Oldal címe . Kulcsszavakat kell tartalmaznia. Kívánatos, hogy ugyanolyan formájúak legyenek, mint a felhasználó lekérdezése a keresőben (például ha a felhasználó beírja a „nagy elefánt” lekérdezést, akkor a „nagy elefánt” kifejezést tartalmazó oldal címe minden más Ha a dolgok egyenlők, akkor legyen magasabb, mint az az oldal , amelynek címében a "nagy elefántok" kifejezés szerepel). És jobb, ha ez a kifejezés a cím elején van. Javasoljuk, hogy a cím elem tartalma ne haladja meg a 60 karaktert (ezt az értéket célszerű px-ben mérni, a Google kereső számára a Cím maximális hossza 512 pixel)
• Az oldalon található szöveg ( tartalom ), kulcsszavak jelenléte benne, amelyeket a felhasználó beír a keresőbe, hogy megtalálja az Ön által megadott információkat.
  • A kulcsszavak jelenléte az oldal szövegében, a kulcsszavak számának aránya az összes szavak számához képest.
  • Kulcsszavak kiemelése h1, h2… címszóval. (oldalonként csak egyszer használjuk a H1 címsort!)
  • A kulcsszavak közelsége az oldal tetejéhez
• Oldalszám
  • Az oldalon található linkek teljes száma. Ebben az esetben el kell különíteni az összes hivatkozást belsőre és külsőre. A különböző keresőmotorok számára ajánlások vannak a hivatkozások számára vonatkozóan.
• HTML jelölés
  • Cím , leírás és kulcsszó metacímkék jelenléte az oldal kódjában (ezt a metacímkét nem vesszük figyelembe) .
  • a képek alt attribútumának kulcsszavakat kell tartalmaznia a kép kereséséhez.
  • linkeket az <a> címkével kell megtenni. Ha a hivatkozás JavaScript használatával készült, akkor az ilyen hivatkozást a kereső nem veszi figyelembe. Ha azt szeretné, hogy figyelembe vegyék, le kell másolnia egy normál HTML hivatkozással.
  • meta name="revisit-after" content="ХХdays"
  • Magának a jelölésnek a lehető legjobban strukturáltnak és hibamentesnek kell lennie.
• Meta tagek fontossági sorrendben: cím, leírás, kulcsszavak. A leírás címke tartalmát egyes keresőmotorok szövegként jelenítik meg a webhelyre mutató hivatkozás alatt a keresési eredmények között ( részlet ). A kódrészlet tartalmazhatja a hivatkozott oldal címét vagy valamelyik címét is, attól függően, hogy a keresési algoritmus melyik szöveget tartja a legrelevánsabbnak a lekérdezés szempontjából. A kulcsszavak címke tartalmát a rendszer figyelembe veszi annak meghatározásakor, hogy az oldal megfelel-e a keresési lekérdezésnek [2] . Nem kívánatos, hogy a leírás attribútum értéke 200 karakternél több legyen. A kulcsszavak attribútum értéke nem haladhatja meg az 1000 karaktert. A Yandex legfeljebb 15 szót jelenít meg és vesz figyelembe a cím metacímkéjéből.
• "Belső linkelés" - linkek a webhely oldalai között.

Külső tényezők

A külső tényezőket más helyszínek határozzák meg.

Az oldal népszerűsítésének külső tényezői között megkülönböztethetők a viselkedési tényezők, a természetesség, az oldalra mutató linkek [3] [4] mennyisége és minősége (link rangsor), PR a Google-ban (a hivatkozó oldalak számával egyenes arányban, PR-jük elosztva az ezekről az oldalakról származó linkek számával), a Yandex tematikus hivatkozási indexe (TIC) (ez főként a webhely pozícióját a Yandex katalógusban, valamint az erről a webhelyről egy másik webhelyre mutató hivatkozás költségét befolyásolja), és mások. Érdemes megjegyezni, hogy a külső tényezők nagyon jelentős hatást gyakorolnak, és lehetővé teszik a versenytársak megkerülését még a webhely oldalának gyengébb belső optimalizálása esetén is.

Bizonyos tényezők befolyása a webhely pozíciójára a keresőmotorok eredményei között nagyon relatív, magától a keresőmotortól függ, és idővel változik. Vagyis ami a múltban lehetővé tette a vezető pozíciók betöltését, az a jövőben nem biztos, hogy működni fog. Ez egyrészt a keresőmotorok fejlesztésének köszönhető, hogy a legkényelmesebb és legegyszerűbb keresést biztosítsák, másrészt a keresőmotorok küzdelmének a webhely pozíciójának mesterséges növelése ellen a keresési eredmények között. A legfontosabb tényezők messze a viselkedés.

A Google nem veszi figyelembe a viselkedési tényezőket a rangsoroláshoz [5] .

A Yandex törölte a linkek rangsorolását, így a viselkedési tényező 2014-ben megszűnt.

Költségek

A weboldal promóciójának költsége egyszeri és fix költségekből áll.

Egyszeri költségek:

• versenyelemzés
• kapcsolati stratégia kidolgozása
• webhely tartalma
• szemantikai mag összeállítása
• belső tényezők optimalizálása
• tervezési fejlesztés
• webelemzés beállítása

Fix költségek:

• kontextuális reklámozás
• bannerek
• link költségvetés
• vírusmarketing
• tartalom frissítés
• pozíciók ellenőrzése a keresőkben
• A pozíciók és változások időszakos követése a reklámkampányokban
• sajtóközlemények és cikkek írása és publikálása

Jegyzetek

1. ↑ O. A. Kozhushko , I. Churkin , A. Ageev és mások Internetes marketing és digitális stratégiák. A hatékony használat elvei. - Novoszibirszk: RIC NSU, 2015. - S. 50-52. - ISBN 978-5-4437-0445-6 , BBC U290s51ya73-1.
2. ↑ Yandex. Segítség. Metacímkék archiválva : 2012. augusztus 4. a Wayback Machine -nél  – A Yandex ajánlásai a metacímkék használatára vonatkozóan
3. ↑ Google Search Console, Minőségbiztosítási irányelvek . Letöltve: 2016. december 22. Az eredetiből archiválva : 2011. április 26.. (határozatlan)
4. ↑ Yandex Webmester, Minusinsk algoritmus . Hozzáférés dátuma: 2016. december 22. Az eredetiből archiválva : 2016. december 1. (határozatlan)
5. ↑ Google Oroszország. Keresés minősége Archiválva : 2016. január 4. a Wayback Machine -en – Webmester Hangout – 2015.02.12  . – Strukturált adatok

Irodalom

• Bajkov Vlagyimir Dmitrijevics Internet: Információk keresése. Weboldal promóció. - Szentpétervár. : BHV-Petersburg , 2000. - 288 p. - ISBN 5-8206-0095-9 .
• Igor Ashmanov, Denis Shubenok, Andrey Kalinin, Mihail Volovich, Pavel Nikulin, Stanislav Stavsky. Optimalizálás és promóció a keresőkben. - Szentpétervár. : Péter , 2019. - S. 512. - ISBN 978-5-4461-1161-9 .
• Szevosztyanov Ivan Olegovics Keresőoptimalizáció. Gyakorlati útmutató a weboldalak internetes promóciójához. - Szentpétervár. : "Péter" , 2010. - 240 p. - ISBN 978-5-49807-670-6 .
• Anar Babaev, Nyikolaj Evdokimov, Mihail Bode, Jevgenyij Kosztin, Alekszej Shtarev. Promóció. A hatékony weboldal-promóció titkai. - Szentpétervár. : Péter , 2013. - S. 272. - ISBN 978-5-496-00600-2 .
• Natalia Neelova, Grigory Zagrebelny, Elena Frolkina, Anastasia Krylova, Vladislav Shcherbakov. SEMBOOK. Encyclopedia of Ingate keresőmotor promóciója. - Moszkva.: Piter , 2014. - S. 520. - ISBN 978-5-496-00797-9 .

Linkek

• Webhelyek reklámozása a Curlie linkek könyvtárában (dmoz)
• Weboldal promóció | PC világ | "Open Systems" kiadó osp.ru  (orosz)