Teaser ( eng. teaser " teaser , lure") – rejtvényszerűen felépített reklámüzenet , amely tartalmaz néhány információt a termékről, de maga a termék nincs teljesen bemutatva. A kedvcsinálók általában a termékpromóció korai szakaszában jelennek meg, és arra szolgálnak, hogy intrikát keltsenek körülötte. A teaserek használatán alapuló marketingtechnikát teaser reklámnak nevezzük .
A kedvcsinálók csalogatására kétértelmű [1] és provokatív kifejezések vagy képek, videofilmek vagy előadások töredékei stb. használhatók.
Általánosan elfogadott, hogy a teaserek egyik legkorábbi felhasználása az MJB Coffee márka népszerűsítése volt. 1906-ban érdekes bejelentések jelentek meg San Francisco város útjain, és megkérdezték: "Miért?" ("Miért?") [2] [3] .
A kedvcsinálók általában 5 frekvenciás sorozatot követnek. A teaser reklámkampány két vagy három szakaszban zajlik. Az első szakasz maga a kedvcsináló, leggyakrabban olyan kérdés, amely intrikát kelt, ami kíváncsiságot és érdeklődést ébreszt. A második szakasz a rejtvény megoldása a válaszon és magának a márkának a bemutatásán keresztül.
A teaser időszaka szerint a reklámkampányok két csoportra oszthatók:
A teaser reklámkampány sikere érdekében három fő összetevőt kell egyszerre betartani:
A kedvcsinálók különböző formájúak lehetnek. Amikor egy filmet bejelentenek, a bejelentés gyakran trailer formájában történik , amely egy rövid klip a film legrövidebb és leglátványosabb részeiből . Ugyanakkor a kaleidoszkóp elve szerint össze nem kapcsolható töredékekből álló videósorozatot kombinálnak . Egy szabványos mozifilm 15-30 másodperc hosszú.
Nagyon gyakran akkor jelennek meg filmes előzetesek vagy könyves előzetesek, amikor a munkával kapcsolatos munka még nem fejeződött be.
A kedvcsinálók célja egy jövőbeli termék reklámozása: egy film , egy televíziós műsor vagy egy számítógépes játék . A kedvcsináló előzetest, akárcsak a kedvcsinálót, jóval a fő termék megjelenése előtt adják ki , és úgy tervezték, hogy felkeltse az érdeklődést a potenciális közönségben azáltal, hogy intrikát kelt, egy rejtélyes üzenetet, amely nem közvetlenül a termékre mutat rá. Ebben különböznek a kedvcsináló előzetesek azoktól az előzetesektől, amelyek közvetlenül reklámoznak egy filmet vagy játékot.
A legtöbb esetben a teaser reklámkampány megelőzi a teljes értékű reklámkampányt: először a potenciális közönséget csábítják és érdeklődnek a teaser trailerek segítségével, majd csak ezután kerül sor a termék közvetlen reklámozására más szabványos eszközökkel, mint például filmes előzetesek, plakátok. stb. A kedvcsináló előzetesek, mint és a kedvcsinálók célja nem annyira az, hogy megmutassák a céltermék tartalmát és kifejezetten reklámozzák azt, hanem egyszerűen tudatják a közönséggel, hogy a jövőben termékmegjelenés lesz, és létrehozzák a a lehető legnagyobb zümmögés körülötte. Gyakran lehetetlen bármit is megtudni a céltermékről az előzetesekből. A teaser előzeteseket általában csak nagyszabású, nagy költségvetésű projektekhez gyártják.
A kedvcsináló előzetesek, ellentétben a teljes előzetesekkel, viszonylag rövidek (30-60 másodperc), és általában vagy nagyon kevés, vagy egyáltalán nem tartalmaznak felvételt a filmből. Gyakran előfordul, hogy a kedvcsináló előzetesek tartalmazzák a később megjelenő teljes előzetesből készült felvételek egy kis részét. A kedvcsináló előzetesek gyakran akkor készülnek, amikor a céltermék (film vagy játék) a gyártás korai szakaszában van. Néha egy-két évvel a céltermék megjelenése előtt megjelennek a kedvcsináló előzetesek. Ennek eredményeként a kedvcsináló előzetesek olyan jeleneteket, felvételeket és pillanatokat tartalmazhatnak, amelyek nem lesznek jelen a végtermékben. Egyes cégek (például a Pixar a filmjeikhez) különleges jeleneteket forgatnak, amelyek kizárólag előzetesben használhatók, és sehol máshol. Az utóbbi időben egyre nagyobb figyelem irányul a teaser előzetesek internetes terjesztésére .
A kedvcsináló előzetesek gyakran rejtvényeket tartalmaznak, amelyek kitalálásával megtudhatja a termék hozzávetőleges témáját és megjelenési dátumát. Klasszikus példa erre az 1989-es Batman film előzetese , amely röviden bemutatta a híres Batman szimbólumot és a film megjelenési dátumát.
Nagyon gyakran a kedvcsináló előzetesek vírusos hirdetésekkel és különösen az alternatív valóságjátékokkal párosulnak . A kedvcsináló előzetesek gyakran tartalmaznak hivatkozásokat olyan internetes forrásokra, amelyek szintén a kedvcsináló kampány részét képezik, és további információkat tartalmaznak a termékről. Gyakran előfordul, hogy egy teaser kampány minden eleme, beleértve az előzeteseket is, rejtvények , amelyek összegyűjtésével a felhasználó lényegesen nagyobb mennyiségű információt tárhat fel a termékről, mint egy elemből.
A kedvcsináló trailereket gyakran kísérőanyagként „csatolják” más termékekhez. Például egy bizonyos filmgyártó cég filmje után a következő filmek előzetesei is megjelenhetnek. Az ilyen akciók szembetűnő példája a Star Wars című film előzetese. Episode I: The Phantom Menace , amit csak az Ostrom film mellett mutattak be a mozik. A hírek szerint sokan csak azért mentek a mozikba, hogy megnézzék ezt az előzetest, de a filmet nem [4] .
A teaser reklám az interneten egyfajta reklámszalag , amely teaser módszer szerint épül fel - egy rejtvény , amely tartalmazza a termékre vonatkozó információk egy részét, de magát a terméket nem mutatják be.
A kedvcsinálók csábítására kétértelmű [1] és provokatív kifejezéseket vagy képeket használnak.
A kedvcsináló hirdetéseket széles körben használják az interneten a webhelyek bevételszerzésére. A webhelyek egy blokkot ajánlanak fel – kis szöveges hirdetéseket és képeket, bannereket , amelyek felkeltik az érdeklődést a látogatóban, és a linkre való kattintásra ösztönzik.
A reklámkampányok szervezése internetes hirdetési csereprogramokon történik, különösen a teaser hálózatok oldalain.
A kedvcsináló hirdetéseket általában szórakoztató és híroldalakon helyezik el, mert a kedvcsinálók eleve elvonják a figyelmet.
Néha teaser hálózatokat használnak a vírusok terjesztésére [5] .