Közösségi háló

A közösségi hálózat  (röv. social network ) egy online platform , amelyet kommunikációra , randevúzásra, társas kapcsolatok létrehozására használnak hasonló érdeklődésű vagy offline kapcsolatokkal rendelkező emberek között , valamint szórakozásra (zene, filmek) és munkára .

Fajták és típusok

A felsorolt ​​közösségi hálózatokon kívül a következő típusú erőforrások léteznek a Web 2.0 formátumban :

1. Társadalmi könyvjelzők ( angol  social bookmarking ). Egyes webhelyek lehetővé teszik a felhasználók számára , hogy megosszák a könyvjelzők listáját vagy a népszerű webhelyeket másokkal . Az ilyen oldalak közös érdeklődésű felhasználók keresésére is használhatók. Példa: Delicious , Pinterest
2. A közösségi katalógusok hasonlóak a közösségi könyvjelzőkhöz, de akadémiai irányultságúak, lehetővé téve a felhasználók számára, hogy tudományos cikkekből származó idézeteket tartalmazó adatbázisokkal dolgozzanak .  Példák: Academic Search Premier , LexisNexis , Academic University , CiteULike , Connotea .
3. A közösségi könyvtárak olyan alkalmazások, amelyek lehetővé teszik a látogatók számára , hogy gyűjteményeikre, könyveikre, hangfelvételeikre stb. mutató hivatkozásokat hagyjanak mások számára elérhetővé. Támogatás biztosított az ajánlások, értékelések stb. rendszeréhez. Példák: discogs.com , IMDb.com .
4. A közösségi médiatároló egy médiafájlok megosztására szolgáló szolgáltatás . Az ezeken a szervereken tárolt fájlok típusa szerint osztályozhatók.
5. Speciális közösségi hálózatok. Bizonyos kritériumok szerint egyesítik az embereket (például kor, nem, vallás, bizonyos hobbik stb.).
   • Professzionális közösségi hálózatokat hoznak létre szakmai témákkal kapcsolatos kommunikációra, tapasztalat- és információcserére, álláskeresésre és -kínálatra, üzleti kapcsolatok fejlesztésére. Példák: LinkedIn , My Circle , Professionals.ru [1] .
   • A vállalati közösségi hálózatok megoldják a vállalat tevékenységének szervezésének és támogatásának problémáit [2] .
6. Dokumentum-együttműködési szolgáltatások .
7. A geoszociális hálózatok lehetővé teszik a közösségi kapcsolatok létrehozását a felhasználó földrajzi elhelyezkedése alapján. Ebben az esetben különféle földrajzi helymeghatározó eszközöket használnak (például GPS vagy hibrid rendszerek, például AlterGeo technológia ), amelyek lehetővé teszik egy adott felhasználó aktuális tartózkodási helyének meghatározását, és a térbeli helyzetének összefüggését a különböző helyek és emberek helyzetével. körül.

Történelem

századi orosz író , filozófus és közéleti személyiség, Vlagyimir Odojevszkij , aki 1803 és 1869 között élt, 1835-ben írt befejezetlen utópisztikus regényében, a „ 4338-as év ” című kötetében a modern blogok és általában az internet megjelenését jósolta . Azt írja, hogy „ az ismerős házak között mágneses távírók vannak elhelyezve, amelyek segítségével a nagy távolságban élők beszélgetnek egymással ”, valamint „ sok házban, főleg a nagy ismerősök között megjelenő „ házi újságokról ” . : ezek az újságok „ kiváltják a hétköznapi levelezést ”, „ általában tartalmaznak értesítést a tulajdonosok egészségi állapotáról, betegségéről és egyéb otthoni hírekről, majd különféle gondolatokról, megjegyzésekről, apró találmányokról, valamint meghívókról, ha vacsorahívás van, majd le menu ” [ 3] ).

A közösségi hálózatok előfutára az elektronikus hirdetőtábla volt , közülük az elsőt, a CBBS-t az IBM alkalmazottja, W. Christensen készítette.1978-ban [4] . Már 1983-ban 800 elektronikus tábla volt a világon, 1988-ban pedig - 5000 [5] .

A közösségi hálózatok 1995 -ben kezdtek népszerűvé válni az interneten , a Classmates.com amerikai portál megjelenésével . A projekt nagyon sikeresnek bizonyult, amely a következő néhány évben több mint egy tucat hasonló szolgáltatás megjelenését váltotta ki. A közösségi hálózatok fellendülésének hivatalos kezdete azonban a 2003-2004 közötti időszakot jelenti, amikor a LinkedIn , a MySpace és a Facebook elindult az Egyesült Államokban [6] . Az internet orosz nyelvű szegmensében az Odnoklassniki és a VKontakte formájában megjelenő közösségi hálózatok 2006 óta népszerűvé váltak (a Facebook oldal orosz verziója csak 2008-ban jelent meg).

Hirdetés a közösségi médiában

A közösségi média egy hatékony marketingkutatási eszköz , mivel a felhasználók önként tesznek közzé információkat magukról, nézeteikről, érdeklődési köreikről, preferenciáikról stb. Ennek fényében a hirdetők nagyon egyértelműen meghatározhatják, hogy hirdetésük mely felhasználókat fogja érdekelni, és hirdetéseiket a profiljukban szereplő adatoktól függően (életkor, nem, lakóhely stb.) konkrét felhasználókhoz irányíthatják. Ezt a fajta hirdetést célzottnak ( eng.  "Target"  - cél) hívják.

A közösségi média hirdetési piaca folyamatosan növekszik. 2007-ben az eMarketer szerint elérte az 1,225 milliárd dollárt. A jelentés összeállításakor az eMarketer szakértői figyelembe vettek a közösségi hálózatokon elhelyezett valamennyi hirdetéstípust, beleértve a vizuális , kontextuális , audio- és videohirdetéseket , valamint azon marketingprojektek költségeit, amelyek során a marketingesek profilt hoznak létre termékeikhez és márkáikhoz a közösségi hálózatokon. . Ezenkívül a widgetek és alkalmazások létrehozásának költsége először szerepel az előrejelzésekben . 2011-ben a közösségi média hirdetési bevételei meghaladták az 5 milliárd dollárt [7] .

A közösségi hálózatokban történő hirdetés használatával olyan felhasználói csoportokkal dolgozhat együtt, amelyeket a következő paraméterek egyesítenek:

• érdekek;
• kor;
• földrajz;
• padló;
• társadalmi helyzet ;
• bevételi szint;
• az Ön által használt mobileszköz márkája (Apple, Samsung) stb.

Az ügyfelek közösségi médián keresztüli bevonásának másik módja, hogy a vállalatok közösségeket hoznak létre a közösségi médiában. Az ilyen közösségek lehetővé teszik, hogy új információkat közvetítsen azoknak a felhasználóknak, akik nagy valószínűséggel érdeklődnek a vállalat termékei vagy szolgáltatásai iránt.

A közösségi média nem csak PR és direkt marketing eszközként használható, hanem nagyon specifikus közönséget célzó kommunikációs csatornákként is közösségi média influencerekkel és közösségi média személyiségekkel, valamint hatékony ügyfélszerzési eszközként [8] .

A közösségi média sötét oldala

Sokan nem veszik észre, hogy a közösségi oldalakon közzétett információkat bárki megtalálhatja és felhasználhatja, nem feltétlenül jó szándékkal. A közösségi hálózatokon egy személyről információkat találhatnak munkaadóik [9] , rokonai, követelésbehajtói, bűnözők és más érdeklődők. A bírósági végrehajtók időnként a közösségi hálózatokat használják fel arra, hogy megkeressék a mulasztókat, vagy információkat szerezzenek a tulajdonukkal kapcsolatban [10] .

Egyes munkaadók tiltják a közösségi hálózatok használatát – nem csak a gazdaságosság, hanem az információszivárgás megelőzése érdekében is [11] [12] .

Ezenkívül a közösségi hálózatok felhasználói szembesülhetnek zaklatással, kritikával, "nem hízelgő véleményekkel" és megalapozatlan pletykákkal [13] .

Ismert egy eset a pszichoszomatikus rendellenességek megnyilvánulásának a közösségi hálózatokon való kommunikációtól való függése miatt - Belgrádban Snezhana Pavlovich (Snezhana Pavlović) egy pszichiátriai klinikán kötött ki, miután a „Facebook” közösségi hálózaton tett feljegyzése nem keltett érdeklődést a barátai. A klinika orvosai ezt az esetet "Snezhana-szindrómának" nevezték, és a páciens viselkedését a modern világban az egyén szociális szükségleteivel való elégedetlenségből eredő hétköznapi stresszként magyarázták [14] .

A közösségi hálózatok használatának kockázataival számos tudományos közlemény foglalkozik, többek között:

• D. Boyd az Egyesült Államok 16 államában végzett felmérések alapján arra a következtetésre jutott, hogy a közösségi hálózatok által okozott két fő „félelem” van: a szexuális zaklatás és az információk bizalmas kezelése .
• A dániai folyóiratok tartalomelemzése lehetővé tette M. Larsen számára, hogy összeállítson egy listát a közösségi hálózatokkal kapcsolatban leggyakrabban emlegetett problémákról, amelyek között szerepel: szexuális erőszak és pedofília, megfélemlítés és zaklatás, fenyegetés és erőszak, valamint a nacionalista eszmék terjedése.
• K. Fuchs egy német és osztrák diákok körében végzett online felmérés során a következő kockázati listát kapta: adattitoktartás, spam , személyes adatok elvesztésének lehetősége, negatív kép kialakítása, internetfüggőség.
• S. V. Bondarenko a dél-oroszországi virtuális hálózati közösségek tanulmányozása alapján arra a következtetésre jutott, hogy a deviáns viselkedésnek a következő megnyilvánulási formái léteznek : hackelés , titoksértés, rágalmazás , kiberterrorizmus , számítógépes pedofília .
• Az SU-HSE portálon végzett felmérés kimutatta, hogy a válaszadók szerint a hálózatok „húznak” és túl sok időt vesznek igénybe, kiszorítják a valódi kommunikációt , és „túlzott kommunikációt és tájékoztatást” nyújtanak.  A jelentés szerint „az adatvédelmi kérdések kevésbé foglalkoztatják a közösségi média felhasználóit. Ezek a félelmek alapvetően a spammerek elérhetőségeihez köthetők , nem pedig a titkosszolgálatok munkájához” [15] .
• „ A közösségi hálózatok autopoiesise az internetes térben” című munka azt szemlélteti, hogy a közösségi hálózatok hogyan osztják el, integrálják és keretezik a pszichológiai rekurziókat ; a psziché által modellezett kódot úgy töltik el, hogy a magánélet egyre több elemét helyezik át az interakciók univerzális totális mezejébe [16] .

Egyes sajtóorgánumok azt állítják, hogy a közösségi hálózatokon úgynevezett halálcsoportok működnek , amelyek az öngyilkosságot népszerűsítik, és öngyilkosságra késztethetik a gyerekeket [17] [18] . 2016-ban a Rospotrebnadzor azt állította, hogy az életből való önkéntes távozás módjait leíró és az érte kampányoló anyagok több mint egyharmadát a VKontakte közösségi hálózaton gyűjtötték össze [19] . 2017. június 7-e óta Oroszországban törvény van érvényben a „halálcsoportok” internetes létrehozásának büntetőjogi felelősségéről, amely akár 6 évig terjedő börtönbüntetést ír elő [20] . A VKontakte közösségi hálózat létrehozója, Pavel Valerijevics Durov a DLD Konferenciának adott interjújában megemlítette az internetes trollkodás problémáit, és megígérte, hogy megoldja azokat egy új LiveOnce közösségi hálózat létrehozásával , kész szervermegoldások és Telegram protokollok felhasználásával [21] .

Lásd még

• A közösségi hálózatok listája
• A közösségi hálózat (film)
• Játékok közösségi hálózatokhoz
• Digitális diplomácia
• Baráti paradoxon
• adatbányászat
• Projekthálózatok
• A dolgok internete
• Személyes adatok

Jegyzetek

1. ↑ A professzionális közösségi hálózatok minden harmadik felhasználónak biztosítanak munkát , Open Systems (2013. március 12.). Archiválva az eredetiből 2017. január 11-én. Letöltve: 2017. február 26.
2. ↑ Vállalati közösségi hálózat , IT-Manager Magazin: 2014/03. Archiválva az eredetiből 2014. május 21-én. Letöltve: 2017. február 26.
3. ↑ Az internetet és a blogokat Vlagyimir Odojevszkij jósolta 1837-ben. Archív másolat 2015. december 22-én a Wayback Machine -nél  - Lenta.ru , 2005.10.03.
4. ↑ Catherine D. Marcum. A közösségi hálózatok története archiválva 2021. július 26-án a Wayback Machine -nél // A közösségi hálózatok mint bűnözői vállalkozás. CRC Press, 2014.  (angol) 4. o.
5. ↑ Az EPA Bulletin Board Systems vezetői áttekintése archiválva 2020. november 24-én a Wayback Machine -nél . EPA , 1990.  (angol) 8. o.
6. ↑ Efimov, 2015 , pp. 68-69, 72-73.
7. ↑ A közösségi média reklámozása "aranykorát" éli  (2011. október 7.). Archiválva az eredetiből 2017. március 16-án. Letöltve: 2017. február 26.
8. ↑ Constantinides E.; Lorenzo C.; Gómez MA Social Media: Új határ a kiskereskedők számára?. - European Retail Research, 2008. - P. 22. - ISBN 978-3-8349-8099-1 .
9. ↑ A Manchester United felderítője a közösségi médiában tett rasszista kijelentések miatt . Hozzáférés dátuma: 2015. január 15. Az eredetiből archiválva : 2015. január 15. (határozatlan)
10. ↑ A bankok elkapják az adósokat az Odnoklassnikin, a Vkontakte-n és a My Circle -n keresztül. Archiválva : 2009. november 25. a Wayback Machine -en // NEWSru.com
11. ↑ A moszkvai rendőrséget megtiltották a közösségi hálózatok és az azonnali üzenetküldők használatától (2016. március 28.). Letöltve: 2016. április 19. Az eredetiből archiválva : 2016. szeptember 6.. (határozatlan)
12. ↑ Közösségi hálózatok és konfliktusok az alkalmazottakkal. A peres eljárások elemzése . Jegyző . Letöltve: 2020. augusztus 6. Az eredetiből archiválva : 2021. július 26. (határozatlan)
13. ↑ "Annyi harag, epe és irigység". A közösségi oldalakon való zaklatásról szóló Miss Russia verseny nyertesei . Letöltve: 2016. április 19. Az eredetiből archiválva : 2016. április 19.. (határozatlan)
14. ↑ Oroszország a közösségi hálózatokon: mi a kár a virtuális életben? . TASS. Letöltve: 2017. február 26. Az eredetiből archiválva : 2016. december 31.. (határozatlan)
15. ↑ Efimov, Kuznyecov, 2011 .
16. ↑ Lavrenchuk, 2011 .
17. ↑ Halálcsoportok (18+) . Letöltve: 2019. szeptember 24. Az eredetiből archiválva : 2016. május 19. (határozatlan)
18. ↑ Öt fő kérdés a Novaja Gazeta tizenéves öngyilkosságokról szóló cikkéhez . Letöltve: 2019. szeptember 24. Az eredetiből archiválva : 2019. április 9.. (határozatlan)
19. ↑ Az öngyilkosságot hirdető internetes oldalak harmada a VKontakte-ra esett . Lenta.ru (2016. május 16.). Letöltve: 2017. február 26. Az eredetiből archiválva : 2016. december 21.. (határozatlan)
20. ↑ Putyin aláírta a „halálcsoportok” létrehozásának büntetőjogi felelősségéről szóló törvényt. Archív másolat 2017. június 29-én a Wayback Machine -nél // Interfax , 06.07. 2017
21. ↑ Pavel Durov . DLD konferencia. Letöltve: 2018. május 16. Az eredetiből archiválva : 2018. május 16. (határozatlan)

Irodalom

• Lavrenchuk E. A. . A közösségi hálózatok autopoiesise az internetes térben  : disszertáció. - M. , 2011.
• Boyd, D. és Ellison, N. Social Network Sites: Definition, History, and Scholarship  //  Journal of Computer-Mediated Communication. - 2007. - Vol. 13 , sz. 1 . - P. 210-230 . — ISSN 10836101 . - doi : 10.1111/j.1083-6101.2007.00393.x .
• Efimov E. G. , Kuznyecov A. A. A társadalmi hálózatok, mint regionális társadalmi-gazdasági rendszerek válságpotenciáljának típusai . - Volgograd: FGOU VPO VAGS, 2011. - S. 144-145. - ISBN 978-5-7786-0419-3 .
• Natalia Ermolova. Vállalkozás promóciója a közösségi hálózatokon Facebook, Twitter, Google+. — M .: Alpina Kiadó , 2013. — 357 p. - ISBN 978-5-9614-2280-1 .
• Közösségi hálózatok és virtuális hálózati közösségek / otv. szerk. Verchenov L. N., Efremenko D. V., Tishchenko V. I. - Moszkva : INION RAN , 2013. - 360 p. - ISBN 978-5-248-00644-1 .
• Efimov E.G. Közösségi internetes hálózatok (módszertan és kutatási gyakorlat). - Volgograd: Volgograd tudományos kiadó, 2015. - 168 p. — ISBN 978-5-00072-109-4 .
• Buchheit, Paul (a FriendFeed alapítója ). Egy esszé azokról a funkciókról, amelyek látszólag meghatározzák a termék közösségi hálózatát .
• Alemán, Ana M. Martinez; Wartman, Katherine Lynk, "Online közösségi hálózatok az egyetemen: annak megértése, mi számít a hallgatói kultúrában" , New York és London: Routledge , 1. kiadás, 2009. ISBN 0-415-99019-X
• Barham, Nick, Disconnected: Miért fordítanak hátat a gyerekeink mindannak, amiről azt hittük, hogy tudjuk , 1. kiadás, Ebury Press, 2004. ISBN 0-09-189586-3
• Baron, Naomi S., Always on : nyelv online és mobil világban , Oxford ; New York: Oxford University Press, 2008. ISBN 978-0-19-531305-5
• Cao, Jinwei, Kamile Asli Basoglu, Hong Sheng és Paul Benjamin Lowry (2015). " Az információs rendszerekben végzett közösségi hálózatok kutatásának szisztematikus áttekintése " (Communications of the Association for Information Systems, 36. kötet (1)).
• Cockrell, Cathy: „A „digitális fiatalok” rejtélyes gyakorlatainak vízvezetéke: Egy „magas” tanulmány első nyilvános jelentésében a UC Berkeley tudósai rávilágítottak arra, hogyan használják a gyerekek a Web 2.0-s eszközöket , UC Berkeley News , Kaliforniai Egyetem, Berkeley , Hírközpont, 2008. április 28
• Davis, Donald Carrington, "A MySpace Isn't Your Space: A Fair Credit Reporting Act kiterjesztése az elszámoltathatóság és a méltányosság biztosítása érdekében az online közösségi hálózatok munkaadói keresésében" , 16 Kan. JL és Pub. Pol'y 237 (2007).
• Más, Liz; Turkle, Sherry . "Online élet: meg kell kérdeznem a barátaimat" , New Scientist , 2569. szám, 2006. szeptember 20. (interjú)
• Glaser, Mark, Útmutató az online közösségi hálózatokhoz, PBS MediaShift, 2007. augusztus
• Powers, William, Hamlet Blackberry: gyakorlati filozófia a jó élet kialakításához a digitális korszakban , 1. kiadás, New York: Harper, 2010. ISBN 978-0-06-168716-7
• C. Csecsemő Louis Richards, „Advanced Techniques to overcoming Private Progress and SNS-fenyegetések” PDF 2011. október
• Robert W. Gehl, Reverse Engineering Social Media: Software, Culture and Political Economy in New Media Capitalism , Philadelphia: Temple University Press 2014, ISBN 978-1-43991-035-1 .
• Sharples, Mike; Graber, Rebecca; Harrison, Colin; Logan, Kit. E-Safety és Web2.0 11–16 éves gyermekeknek  (undefined)  // Journal of Computer-Assisted Learning. - 2009. - T. 25 . - S. 70-84 . - doi : 10.1111/j.1365-2729.2008.00304.x .

Linkek

• Vasziljev I. Yu. A közösségi hálózatok mint történelmi forrás // Történelmi formátum. 2016. 4. szám 200-203.
• Sharples, Mike; Graber, Rebecca; Harrison, Colin; Logan, Kit. E-Safety és Web2.0 11–16 éves gyermekeknek  (undefined)  // Journal of Computer-Assisted Learning. - 2009. - T. 25 . - S. 70-84 . - doi : 10.1111/j.1365-2729.2008.00304.x .

Szótárak és enciklopédiák	Nagy orosz Britannica (online) Treccani
Bibliográfiai katalógusokban	J9U : 987007535095405171 LCCN : sh2006006990 NKC : ph125817