A Pay per click ( angolul - "pay per click") az interneten használt hirdetési modell , amelyben a hirdető hirdetéseket helyez el a webhelyeken, és fizet a tulajdonosoknak azért, hogy a felhasználó az elhelyezett bannerre (szöveges vagy grafikus) vagy "testre" kattint. ” dokumentum (klasszikus példa erre a clickunder reklámkód). Így a hirdető mintegy vásárlókat vásárol az interneten.
A kontextuális hirdetési rendszereket, amelyek közvetítők a hirdetők és a webhelytulajdonosok között , PPC-rendszereknek nevezik.
CPC (kattintásonkénti költség) az az összeg, amelyet a hirdető fizet a keresőmotoroknak és más online megjelenítőknek a hirdetésére leadott egy kattintásért, amely egy felhasználót a webhelyére juttatott.
A CPC (kattintásonkénti költség) meghatározására két fő modell létezik: az átalánydíjas PPC („átalánydíjas” PPC) és az ajánlatalapú PPC („versenyképes díjas” PPC). A hirdetőnek mindkét esetben figyelembe kell vennie egy bizonyos költséggel járó kattintás lehetséges gazdasági megvalósíthatóságát. A hirdetőnek fel kell mérnie, mit kaphat abból, ha a felhasználó felkeresi a hirdetett internetes oldalt, rövid és hosszú távon egyaránt. A kattintásonkénti költség számos tényezőtől függ, például a keresett szótól/kifejezéstől, a keresést végző személy földrajzi elhelyezkedésétől, a keresés időpontjától stb.
Olyan PPC működési modell, amelyben a hirdető és az internetes hirdetési rendszer minden kattintásért megállapodik egy bizonyos összegben.
Ez a modell lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy ajánlatot tegyenek a hirdetési területre (általában kulcsszavakra). Az internetes hirdetési rendszert használó oldalak (hirdetők) versenyeznek egymással (egyfajta aukció ). A fő cél: a legjobb reklámfelület megszerzése a legalacsonyabb áron. A hirdetők ezt úgy érik el, hogy megadják a maximális összeget, amelyet hajlandók fizetni a hirdetési felületért.
A licit (ajánlat) jelentős szerepe ellenére más tényezők is befolyásolják a hirdetési felületet, például a korábbi átkattintási arány (CTR), a hirdetésszöveg és a céloldal tartalmának való megfelelése, valamint az általános SEO értékelés. a céloldalon. Így például a Google Ads szolgáltatásban minden tényező összesítve hozza létre a hirdetés rangsorát (a hirdetés értékelését), amelyet a következő képlettel számítanak ki: Hirdetés rangja = minőségi mutató * ajánlat. Tehát elméletileg egy nem a legmagasabb árat kínáló ajánlattevő kaphat magasabb helyezést, feltéve, hogy a hirdetése relevánsabb a felhasználó számára. [egy]
A hirdetők minden egyes kattintásért fizetnek a lejátszott ajánlattól függően. Az aukciószervezők körében bevett gyakorlat az, hogy a nyertes ajánlattevőtől valamivel magasabb árat (például egy fillért) számítanak fel, mint a következő legmagasabb ajánlatot tevő vagy a tényleges ajánlat, attól függően, hogy melyik az alacsonyabb. [2] Ezzel elkerülhetők azok a helyzetek, amikor az ajánlattevők folyamatosan nagyon kis összegekkel módosítják ajánlataikat, hogy megnézzék, megnyerhetik-e az aukciót, ha valamivel kevesebbet fizetnek kattintásonként.
A kattintásonkénti költséget befolyásoló tényezők:
Az első kattintásonkénti fizetést kínáló webhelyek a 90-es évek elején kezdtek megjelenni. [3] Például 1996-ban a PPC első ismert és dokumentált változata bekerült a Planet Oasis webkönyvtárába . Ez egy asztali alkalmazás volt, amely információs és kereskedelmi webhelyekre mutató hivatkozásokat tartalmazott. Az alkalmazást az Ark Interface II, a Packard Bell NEC Computers részlege fejlesztette ki. A kereskedelmi cégek kezdeti reakciója azonban az Ark Interface II „fizetett megtekintésenkénti” modelljére szkepticizmussal fogadott. [négy]
1998 februárjában Jeffrey Brewer a Goto.com-tól, egy 25 fős induló cégtől (később az Overture, ma a Yahoo része!) bemutatta a kattintásonkénti keresőmotor koncepciójának bizonyítékát egy kaliforniai TED-konferencián . . [5] Ez a bemutató és az azt követő események hozták létre a PPC hirdetési rendszert. A PPC modell mögött meghúzódó koncepciót általában az Idealab és a Goto.com alapítójának, Bill Grossnak tulajdonítják. [6]
A Google 1999 decemberében kezdett hirdetni a keresőmotorokon . Csak 2000 októberében vezették be az AdWords szolgáltatást, amely lehetővé tette a hirdetők számára, hogy szöveges hirdetéseket hozzanak létre a Google keresőmotorjában való elhelyezéshez. A PPC-t azonban csak 2002-ben vezették be; ezt megelőzően a hirdetéseket ezer megjelenítésenkénti költségen (CPM) számították fel. Az Overture szabadalombitorlási pert indított a Google ellen, azt állítva, hogy egy versengő online keresőmotor illegálisan használja a hirdetésformátumot. [7]
Míg a GoTo.com 1998-ban elindította a PPC-t, addig a Yahoo! 2001 novemberéig nem kezdte el a GoTo.com (később Overture) hirdetőinek összesítését. [8] Ezt megelőzően a Yahoo! fő hirdetési forrása a Yahoo! voltak IAB kontextuális reklámszalagok (többnyire 468x60 felbontású). Amikor egy szindikációs üzlet a Yahoo! 2003 júliusában frissítették, a Yahoo! bejelentette szándékát, hogy 1,63 milliárd dollárért megvásárolja az Overture-t. [9] Ma olyan cégek, mint az adMarketplace, a ValueClick és az adknowledge kínálnak PPC-szolgáltatásokat az AdWords és az AdCenter alternatívájaként.
A PPC-t a három legnagyobb online szolgáltató, a Google AdWords, a Microsoft AdCenter és a Yahoo! használta, amelyek licit alapú modellen működtek. [10] Például 2014-ben a PPC (AdWords) hirdetési bevétele körülbelül 45 milliárd dollár volt a Google 66 milliárd dolláros éves bevételéből. [tizenegy]
2010-ben a Yahoo! és a Microsoft összefogott a Google ellen, és a Microsoft Bing lett az a keresőmotor, amely a Yahoo! keresési eredményeik biztosítására használják. [12] Ahogy egyesítették erőiket, PPC platformjukat AdCenterre keresztelték. Az oldalaik rácsában elhelyezett bannereket és szöveges hirdetéseket BingAd-nak nevezik. [13]
A CPC, valamint a megjelenítésenkénti költség és a rendelésenkénti költség a hirdetési kampány költséghatékonyságának és jövedelmezőségének értékelésére szolgál. A kattintásonkénti fizetés (PPC) előnye a megjelenítésenkénti költséggel szemben, mivel információkat közöl a hirdetések hatékonyságáról. A kattintások a figyelem és az érdeklődés mérésének egyik módja: ha egy hirdetés elsődleges célja kattintás generálása, vagy kifejezetten a forgalom egy célhoz való eljuttatása, a kattintásonkénti fizetés a preferált mérőszám. Ha elér egy bizonyos számú megjelenítést az interneten, hirdetéseinek minősége és elhelyezése hatással lesz a CTR-re és az ebből eredő CPC-re. A nagy verseny miatt a funkcionalitást kiegészítik azok a cégek, amelyek kattintásonkénti fizetéssel hirdetések elhelyezését biztosítják. Például a Yandex.Directnek van egy új mutatója - az átlagos ajánlat. Ez a kattintásonkénti ajánlat értéke, figyelembe véve az összes alkalmazott felhasználói korrekciót és a konverzióoptimalizálást. [tizennégy]
A PPC-reklámmodell csalás útján visszaélésre is alkalmas. [15] A versenytársak reklámkampány-pénzeinek visszaélése érdekében hirdetéseikre „kattintottak”. Így a hirdető nem vonz potenciális ügyfeleket az oldalára. A probléma megoldására a Google és más fejlesztők automatizált rendszereket [16] vezettek be a versenytársak vagy a korrupt webfejlesztők hamis kattintásai elleni védelem érdekében.
A 2010-es évek második felében a csalás új típusa kezdett aktívan kifejlődni : Olyan oldalak jöttek létre és jönnek létre, ahol a forgatókönyv szerint rendelések feldolgozására van szükség, például taxikra, üzletekre vagy másokra, mindez 1-2 egérmozdulattal történik. Ugyanakkor állítólag minden kattintásért akár több száz rubelt is fizetnek, de amint a visszavonásról van szó, a csalás áldozata azonnal köteles fizetni a különféle pénzátutalási szolgáltatásokért, és ha az áldozat fizeti az első kifizetést. , akkor fizetniük kell bizonyos egyéb szolgáltatásokért , amelyek minden alkalommal növekednek. Ugyanakkor az ilyen oldalakon többnyire találhatunk felhasználói szerződést , amelyben elhárítják a felelősséget azért, hogy áldozatuk nem kap pénzt.