Banner ( angol banner "átlátszóság") - reklám jellegű grafikus kép, hasonló a sajtó hirdetési moduljához. Lehet statikus kép vagy akár szöveg, vagy tartalmazhat animált elemeket (legfeljebb videót és interaktív objektumokat). Általában tartalmaz egy hiperhivatkozást a hirdető webhelyére vagy egy további információkat tartalmazó oldalra.
Van egy vélemény, hogy az első banner 1994-ben jelent meg [1] . Akkoriban ez egy egyszerű kép vezetett a hirdetett oldalra. Ezt az új típusú hirdetést kezdetben egyszerűen egy másik webhely hirdetésére használták az egyik webhely oldalain. Hamarosan azonban világossá vált, hogy egy olyan oldal, amely bármilyen áruról vagy szolgáltatásról beszél, jogdíjat kaphat ezen áruk vagy szolgáltatások előállítóitól, ha hirdetéseiket elhelyezik az oldalukon. Ez a transzparensek valódi fellendüléséhez vezetett. Gyakran olyan oldalak jöttek létre (és készülnek a mai napig), amelyek kizárólag és kizárólag a banner (és más típusú) reklámozásból származó haszonszerzésre irányultak. Az egyes formátumú grafikai képek túlzott kihasználása arra kényszerítette a hirdetőket, hogy egyre váratlanabb megoldásokkal keltsék fel a potenciális ügyfelek figyelmét: először a hirdetők szokatlan méretű szalaghirdetéseket („felhőkarcolók”, „gombok”), majd animációt (a legegyszerűbbtől) alkalmaztak. villogó fények egész rajzfilmekre). A felhasználók először megugrott érdeklődéssel reagáltak ezekre a trükkökre, majd figyelmen kívül hagyták a bannereket. Abban a reményben, hogy a felhasználó megtalálja információit, majd megnézi a hirdetést, megjelentek a bannerek, amelyek külön ablakban (Pop-up / Pop-under) nyílnak meg. A hirdetők számára látszólagos sikerük miatt manapság sok böngésző alapértelmezés szerint blokkolja az összes olyan előugró ablakot , amely a felhasználó tudta nélkül nyílik meg. A hirdetők ezután megváltoztatták a szabályzatot, és mostanra gyakran közvetlenül az oldal tartalma felett, vagy akár helyette is megjelentek a bannerek (lehetővé téve, hogy a felhasználó a hirdetés megtekintése után a kívánt tartalomhoz navigáljon). A felhasználók reakciója még keményebb volt - megjelentek olyan programok, amelyek az oldalon minden hirdetést blokkoltak (például Adblock , Ad Muncher , adguard ) A hálózatok és a tartalomtípusok fejlődése azonban a videók megjelenéséhez vezetett, amelyek megtekintését lehetővé tették közvetlenül az oldal oldalain. Ennek eredményeként közvetlenül a felhasználók által megtekintett videókba ágyazott videó bannerek és hirdetések jelentek meg. A reklám ma interaktív elemekkel, játékokkal, videókkal, szakértői rendszerek elemeivel próbálja felhívni a felhasználók figyelmét. A modern bannerhirdetések hatékonyságának legnagyobb növekedését a kontextus szerinti célzási technológiák adták , amelyek lehetővé tették, hogy csak a megtekintett oldal témájához illeszkedő hirdetések jelenjenek meg a felhasználónak. Mindez manapság nem akadályoz meg sok felhasználót abban, hogy reklámblokkoló programokat használjon.
A hirdetők találékonysága nem ismer határokat, és nap mint nap új lehetőségek jelennek meg a bannerreklámban. Jelenleg a következő leggyakoribb szalaghirdetés-formátumok különböztethetők meg:
| Banner típusa | Leírás |
|---|---|
| Statikus képek | Leginkább JPEG fájlok |
| Animált képek | GIF fájlok, Flash animáció (néha videóval) |
| gazdag szöveg | Szöveg és szöveges-grafikus blokkok |
| Interaktív | Flash - vagy JavaScript - animáció felhasználói interakciós elemekkel (például játék vagy kérdőív) |
A szalaghirdetés nagyon fontos jellemzője a mérete bájtokban , vagyis a szalaghirdetések által a szerveren elfoglalt lemezterület mennyisége. Minél nagyobb a szalaghirdetés mérete, annál tovább tart a szalaghirdetés betöltése a végfelhasználó számítógépére, és annál kevésbé valószínű, hogy a felhasználónak lesz ideje megnézni, mielőtt másik oldalra lépne. Ezért a banner mérete a hatékonyságának egyik paramétere. A szalaghirdetéseket tartalmazó webhelyek általában korlátozzák a fájljaik méretét. A technológia fejlődésével és a szélessávú hálózathoz való hozzáférés egyre terjedésével azonban ez a paraméter egyre inkább háttérbe szorult, és mára a videó bannerek már mindennapi valóságnak számítanak, bár még a 2000-es évek elején úgy tűntek a felhasználók számára. a forgalom pazarló pazarlása.
A webes reklámozás történetének évei során rengeteg reklámbanner formátum jelent meg. Kezdve az egykor de facto szabványos , 468x60 pixeles formátumtól, a mobileszközökön megjelenő szalaghirdetésekkel vagy a teljes böngészőablakot bezáró szalaghirdetésekkel befejezve, amikor az egérmutatót az aktiválási terület fölé viszi.
| Méretek pixelben | Név |
|---|---|
| 88x31 | mikro csík |
| 100x100 | négyzet kicsi |
| 120x60 | gomb 2 |
| 120x90 | gomb 1 |
| 125x125 | négyzet alakú gomb |
| 120x240 | függőleges banner |
| 120x600 | felhőkarcoló |
| 160x600 | széles felhőkarcoló |
| 180x150 | téglalap |
| 234x60 | fél hosszú transzparens |
| 240 x 400 | A függőleges téglalap ma a leggyakoribb formátum. |
| 250 x 250 | felugró négyzet |
| 300x250 | közepes téglalap |
| 300x600 | fél oldalas hirdetés |
| 336x280 | nagy téglalap |
| 468x60 | hosszú transzparens |
| 500x100 | vízszintes |
| 600x90 | vízszintes középső |
| 728x90 | vízszintes (vezető) hosszú |
| Felugrik | Külön ablakban megnyíló szalaghirdetés, amely a webhely képeit fedi le. |
| Ugorj alá | Külön ablakban megnyíló banner, amely nem fedi át a weboldal képeit. |
| Float (a Reach-media egyéb adatai szerint) | Banner, amely a webhely oldala felett jelenik meg. Általában van egy "kereszt" a záráshoz. |
| felső sor | Stretch banner. Az oldal teljes szélességéhez illeszkedik az oldal tetején. |
| "Kiterjed" | Banner, amely megnövekszik, ha fölé viszi az egeret |
A feladatok két csoportra oszthatók:
Egy adott típusú reklám végső mutatója a hirdető által kínált áruk vagy szolgáltatások értékesítésének növekedése, vagyis a ROI paraméter . Ennek a paraméternek, valamint a szalaghirdetés költségének értékeléséhez a számítás a következő paramétereken alapul:
Vannak más teljesítményparaméterek is , amelyek lehetővé teszik a szalaghirdetés teljesítményének nyomon követését és a teljes reklámkampány előrehaladásának hatékony kezelését.
A hirdetési költségek kiszámításakor különféle mutatókat használnak:
A túlköltekezés elkerülése érdekében a bannerek kereskedelmi alapon történő elhelyezésekor rendszerint kvótákat állítanak be a szalaghirdetések megjelenítéseinek és/vagy kattintásainak számára akár a kampány teljes időtartamára, akár bizonyos időszakokra (például óránként, naponként, hét stb.). Más típusú kvóták is lehetségesek - költségvetés, egyedi felhasználó megjelenítése stb.
A főbb szállástípusok a következők:
| Web és weboldalak | |
|---|---|
| globálisan | |
| Helyileg | |
Webhelyek és szolgáltatások típusai |
|
| Alkotás és karbantartás | |
Elrendezések, oldalak, webhelyek típusai | |
| Műszaki | |
| Marketing | |
| Társadalom és kultúra | |