CTR (internet)

A CTR  ( átkattintási arány , az angol  átkattintási arányból  ) az internetes marketing mérőszáma. A CTR a szalaghirdetésre vagy hirdetésre leadott kattintások számának és a megjelenítések számának aránya, százalékban mérve [1] .

A CTR kiszámításának képlete:

CTR = (kattintások száma / megjelenítések száma) * 100

Például: egy hirdetési egység 10-szer jelent meg, és 2-szer kattintottak rá. Tehát a CTR-je 20%.

A CTR rövidítést "si-ti-ar"-nak ejtik. A CTR minden reklámkampány hatékonyságának fontos mutatója. A CTR mutató bármely hiperszöveges hivatkozásra alkalmazható az interneten, ha figyelembe vesszük annak megjelenítéseit és kattintásait.

A Runet dinamikus szalaghirdetéseinek CTR- je általában 0,01% és 2% között mozog. Jó médiatervezés és hatékony célzás esetén a CTR-érték sokkal magasabb lehet, és akár több tíz százalékot is elérhet. A legmagasabb CTR kontextus szerinti hirdetést biztosíthat a keresőmotorokban , amikor a hirdetők hirdetései a felhasználói keresési lekérdezésektől függően jelennek meg.

A következő tényezők jelentősen befolyásolják a hirdetések CTR-jét (átkattintási arányát):

• Bannereken elhelyezett képek és szövegek. A magas átkattintási arány eléréséhez a szalaghirdetésnek vagy érdekelnie kell az oldal közönségét (női oldalon táskák reklámozása), vagy tartalmaznia kell valami megdöbbentőt, kíváncsiságot ébreszt vagy fel kell hívnia a figyelmet (ez a teaser hálózatokban széles körben használt technika).
• A méret. Nyilvánvaló, hogy a nagy hirdetések nagyobb figyelmet kapnak.
• Fényerő és kontraszt. A megnövekedett fényerő és kontraszt fokozott figyelmet vonz.
• Média (hang, videó) vagy animáció használata. A hirdetőkkel szemben támasztott csökkentett követelményeket támasztó kis hirdetési hálózatokon olyan trükkök is megengedettek, mint például a szalaghirdetés keretének vagy a teljes képnek a villogása.
• Interaktivitás . A föléjük mutató szalaghirdetések vagy minijátékokat kínáló szalaghirdetések növelik a CTR-t
• Helyszín egy weboldalon . A fokozott figyelem érdekében a bannernek a felhasználó figyelmi zónájában kell lennie, szélsőségesen fednie kell az oldal tartalmát.
• Célzás . Amikor egy hirdetéshez választ adunk szavakat, a legfontosabb, hogy figyelembe vegyük a megszólítandó közönség kritériumait (nem, életkor, ország stb.).

A CTR-t gyakran egy hirdetési egység vagy hirdetési terület minőségének mérőszámának tekintik. Ugyanakkor szem előtt kell tartania, hogy az képes hirdetéseknél a CTR érték sokkal kisebb jelentőséggel bír, mint a felhasználók száma, akik látni fogják (megjelenítések száma), és az, hogy mennyi figyelmet fordítanak rá. A termék(eladó) reklámozásnál sokkal fontosabb a CR ( converziós arány , konverziós arány ), vagyis az, hogy a felhasználók hány százaléka nem csak rákattintott a linkre, hanem vásárolt is .

Jegyzetek

1. ↑ support.google.com/adwords/answer/2615875?hl=hu CTR – Google Adword súgódefiníció

Linkek

• Yandex.Direct hirdetési rendszer :
  • Pozíciók és kattintási költségek megjelenítése , A CTR szerepe egy kattintás költségének kiszámításában a Yandexben. Közvetlen
  • Hálózatok (Yandex Advertising Network és külső hálózatok)  — CTR a hálózatokban
  • Hogyan működik az aukció a Yandex.Directben
• Google AdWords hirdetési rendszer :
  • support.google.com/adwords/answer/1722122 Tudnivalók a hirdetés pozíciójáról és a hirdetés  pozíciójáról
  • support.google.com/adwords/answer/1659696?hl=hu&ref_topic=24937 Várható CTR
  • support.google.com/adwords/answer/140351?hl=hu&ref_topic=24937 Minőségi mutató : meghatározás, figyelembe véve a CTR-t a minőségi mutató kiszámításakor
• Ajánlatkezelés a Begun hirdetési rendszerben