| Google Ads | |
|---|---|
| Típusú | kontextuális reklámozás |
| Fejlesztő | |
| Operációs rendszer | Platformok közötti (webes alkalmazás) |
| Első kiadás | 1996. október 23 |
| legújabb verzió | ( 2000 ) |
| Weboldal | ads.google.com |
| Médiafájlok a Wikimedia Commons oldalon | |
Az Ads (korábbi nevén AdWords ) a Google kontextusfüggő hirdetési szolgáltatása , amely felhasználóbarát felületet és számos eszközt biztosít hatékony hirdetési üzenetek létrehozásához. A hirdetések a Google zászlóshajója, és a vállalat fő bevételi forrása. 2018. július 24-én az AdWords márka nevét Google Ads -re változtatta , és új logót is kapott. Oroszországban az AdWords szolgáltatás neve " Google Ads "-re változott. Az új márka a rendelkezésre álló hirdetési kampányok teljes skáláját szimbolizálja, beleértve a keresési, vizuális és videokampányokat. [1] [2]
Egy normál Google Ads-hirdetés létrehozása általában kevesebb, mint 30 percet vesz igénybe. A reklámelhelyezés folyamata 8 lépésben zajlik .
1. lépés: Mindenekelőtt a hirdetőnek létre kell hoznia egy fiókot a Google Ads szolgáltatásban, amelyhez elegendő megadnia a többi Google szolgáltatás eléréséhez használt e-mail címet és jelszót. Ennek hiányában bármely más e-mail címre regisztrálhat Ads fiókot.
2. lépés: A hirdetőt ezután felkérik, hogy válasszon célközönséget (azaz célzást ) a helyszín (ország, régió, város), a potenciális ügyfelek nyelvének és a demográfiai adatok (életkor és nem) kiválasztásával.
3. lépés: A harmadik lépésben meg kell adnia a reklámkampány költségvetését.
4. lépés: A negyedik lépés a hirdetés CPC-jének beállítása. Az ajánlott „Automatikus ajánlattétel” opció kiválasztásakor a kattintásonkénti költség felső határa van megadva, például 10 rubel, és a rendszer automatikusan kiválasztja a minimálisan szükséges kattintásonkénti költséget, hogy a hirdetést minden esetben a legjobb helyen jelenítse meg. . Ugyanakkor a kattintások tényleges ára a legtöbb esetben alacsonyabb, mint a maximális ár, és soha nem haladja meg azt a csoportból , miközben a leghatékonyabbakat azonosítja .
5. lépés: Az ötödik szakaszban magának a hirdetésnek a létrehozását kell végezni, amelyhez 2 címsort kell megadni (mindegyik 30 karakter), a leírásban röviden le kell írni a hirdetett terméket (90 karakter), és meg kell adni annak a weboldalnak a címét, a felhasználó a kontextus szerinti hirdetésre kattintva eljut a webhelyre. A hirdetés szövegét bármikor módosíthatja.
6. lépés: A hatodik lépésben a hirdetőt arra kérik, hogy válassza ki azokat a kulcsszavakat, amelyek hatására a hirdetés megjelenik a felhasználó keresési lekérdezésében. Az ebben a szakaszban kínált kulcsszóeszköz lehetővé teszi a kulcsszavak kiválasztását, a népszerűségük ellenőrzését (az ezekre vonatkozó felhasználói kérések számát), és megtudhatja, hogy ezekért a szavakért mekkora a verseny a hirdetők között.
7. lépés: Ezután további hirdetésváltozatokat hozhat létre, amelyek közül az Ads empirikusan kiválasztja a leghatékonyabbakat.
8. lépés: Az utolsó lépésben a hirdetőnek ki kell választania a fizetési módot, és meg kell adnia a fizetési adatokat. A fizetési módok között szerepel: banki átutalás, Visa és MasterCard hitelkártyák , Webmoney , Yandex.Money , valamint a Webmoney és a Yandex.Money csak Oroszország lakosai számára érhető el.
A hirdetés moderátor általi felülvizsgálatát követően a fizetés a Google Ads követelményeinek megfelelően történik, és az online hirdetések megjelennek a hálózaton.
Miután meghatározta, hogy a hirdetés kiknek szól, és kiválasztotta a megfelelő kulcsszavakat , a webes megjelenítő olyan szöveges hirdetéseket hoz létre , amelyek tájékoztatják potenciális ügyfeleit (célközönségét) az általa kínált termékekről vagy szolgáltatásokról. A reklámüzenet létrehozásához a Google Ads bizonyos szerkesztési szabályai vonatkoznak a reklámüzenetben szereplő webhely leírására és a kínált termék vagy szolgáltatás egyedi előnyeire. Minden hirdetés előre moderált.
A Hirdetések rendszerében elhelyezett hirdetések rövidek és szerkezetükben azonosak: cím-link, oldal címe és szövegblokk legfeljebb három sor méretű. Az első sor legfeljebb 25 karaktert engedélyez, a második és a harmadik - egyenként 35 karaktert. 4. sor – a cél URL-t jeleníti meg. A hosszú szöveges hirdetések akkor engedélyezettek, ha bizonyos kelet-európai és ázsiai országokat céloznak meg (beleértve Oroszországot és Ukrajnát is). Cím – 30 karakter, második és harmadik sor – egyenként 38 karakter.
Az optimális kulcsszókészlet kiválasztásához az Ads rendelkezik egy kulcsszójavaslattal . Ennek az eszköznek a funkciói:
A hirdetéskészítőnek lehetősége van a kulcsszóegyezési beállítások módosítására is, hogy a legrelevánsabb ügyfeleket célozza meg, csökkentse a kattintásonkénti költséget (CPC) vagy az ezer megjelenítésenkénti költséget (CPM), és növelje a befektetés megtérülését (ROI). Jelenleg öt módszer létezik a hirdetések felhasználók felé történő célzására.
Lehetőség van egy módosított általános egyezési paraméter használatára. Ha a „+” operátort használja a kulcsszavak között, akkor hirdetéseket jeleníthet meg, ha a lekérdezés közeli szóalakot használt, de nem szinonimákat, mint az általános egyezésű kulcsszavak esetében.
Kifejezés egyezés . Akkor működik, ha a kulcskifejezést idézőjelbe teszi. Példa: "teniszcipő" , a hirdetés a teniszcipők kifejezésre adott keresési lekérdezésre válaszul jelenik meg ezzel a szórenddel ( puha teniszcipő , de nem teniszcipő ). Ez az egyezés pontosabb, mint a széles egyezés, de még mindig lazább, mint az Exact Match.
Fontos: a Keresés kizáró kulcsszavaiban az összes szóalakot külön-külön veszik figyelembe, azaz a szóméret mellett le kell vonni a méretet , méretet , méreteket és egyéb változatait (legalábbis a leggyakoribbakat).
Lehetőség van külön megjelenítői URL-ek használatára minden kulcsszóhoz, vagy a webhely kulcsszóval kapcsolatos részeihez.
A Google Ads Szerkesztő (Oroszországban – "Google Ads Szerkesztő") egy ingyenes alkalmazás, amelyet hirdetési kampányok kezelésére terveztek. Elérhetők Windows és Mac OS verziók . A kezelés előtt helyesen kell beállítania fiókját.
Léteznek Google Ads mobilalkalmazások iOS -re és Androidra is .
2002-ig a Google Ads összes kontextus szerinti hirdetését a CPM (ezer megjelenítésenkénti költség: „megtekintésenkénti fizetés”) rendszerrel értékesítették, de a CPC-modellre (kattintásonkénti költség: „kattintásonkénti fizetés”) áttértek. fokozatosan készült.
Jelenleg 2 fizetési mód létezik - az "előrefizetés" rendszerrel történő fizetés, amikor a felhasználó befizet, és a költségkeretet a hirdetési számlájáról költik el, valamint az "Automatikus fizetés" rendszerrel történő fizetés. Az „Automatikus fizetések” fizetési móddal a rendszer tőkeáttételt biztosít, melynek mértéke a hirdető munkájának időtartamától, valamint az időszakra vonatkozó kiadások összegétől függ, és leveszi az összeget a kapcsolódó betéti/hitelkártyáról, amikor elér egy bizonyos határt, vagy lejár a munka jelentési ideje.
A Google Ads-fiókstatisztikák kampány-, hirdetéscsoport-, kulcsszó- vagy webhelyszinten jelennek meg. Magába foglalja:
A webes megjelenítők a kampány szintjétől a webhely szintjéig érdekes statisztikákat tartalmazó jelentéseket készíthetnek. Használhatja a Google Analytics szolgáltatást is , amely elemzi, hogy az olvasók mely oldalakat keresik fel a kiadó webhelyén.
Így a Google Ads minden szükséges eszközt biztosít, és olyan adatokat generál, amelyek lehetővé teszik egy hirdetési kampány lefolyásának szabályozását és megváltoztatását annak érdekében, hogy maximális hatékonyságot érjen el.