Ogilvy, David
Az oldal jelenlegi verzióját még nem ellenőrizték tapasztalt közreműködők, és jelentősen eltérhet a 2022. április 10-én felülvizsgált verziótól ; az ellenőrzések 2 szerkesztést igényelnek .| David Ogilvy | |
|---|---|
| Születési dátum | 1911. június 23. [1] [2] [3] |
| Születési hely | |
| Halál dátuma | 1999. július 21. [1] [2] [3] (88 éves) |
| A halál helye |
|
| Ország | |
| Foglalkozása | író , közgazdász , vállalkozó |
| Apa | Francis John Longley Ogilvy |
| Anya | Dorothy Blew Ogilvyt |
| Médiafájlok a Wikimedia Commons oldalon | |
David Ogilvy _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ d] [6] [7] ) az Ogilvy [8] [9] reklámügynökség alapítója , a sikeres szövegíró . David Ogilvyt sokan a reklám atyjának tartják. 1962-ben az amerikai Time magazin "a modern reklámipar leghíresebb bűvészeként" jellemezte [10] . A Brit Birodalom Rendjének parancsnoka . 1977-ben bekerült a US Advertising Hall of Fame -be [11] .
David Ogilvy a reklámipar egyik pátriárkája, akit a French Magazine felvett az óriások listájára, aki Adam Smith , Thomas Edison , Karl Marx , idősebb J. D. Rockefeller és az ipari világforradalomhoz a legjelentősebb mértékben hozzájárult az ipari forradalomhoz . mások.
- David Ogilvy "A reklámozásról" című könyvének orosz kiadásának előszavából [12] .
David Ogilvie a reklámozás klasszikusa és a világ egyik legsikeresebb üzletembere. Reklámtermékei a hirdetési környezet részévé váltak és a jövő mércéjét szabták.
- Kenneth Roman "David Ogilvie and Modern Advertising" című könyvének orosz kiadásának előszavából [13] .Életrajz
David Ogilvy 1911. június 23-án született West Horsleyben, Surrey államban , Angliában, és egy régi skót család ötödik gyermeke volt. Édesanyja Dorothy Blue Fairfield (1881–1942), Arthur Rowan Fairfield ír köztisztviselő lánya volt. Édesapja, Francis John Longley Ogilvie (kb. 1867–1943) Argentínában született, idegen nyelveket tanított, és sikertelen pénzügyi bróker is volt. Apja anyagi helyzete miatt David rendes iskolákban tanult, de rendszeresen nyert ösztöndíjakat és támogatásokat. David soha nem kapott felsőfokú végzettséget , annak ellenére, hogy tanulmányait Edinburgh -ban , Oxfordban kezdte , de diploma megszerzése nélkül dolgozni kezdett. 1931-ben elhagyta Oxfordot Párizsba, ahol szakácstanonc lett a Majestic Hotelben. Egy évvel később visszatért Skóciába, és eladóként kezdett dolgozni AGA tűzhelyek értékesítésével. Annyira sikeres volt a táblák értékesítésében, hogy munkaadója megkérte Davidet, írjon egy AGA értékesítési kézikönyvet más eladóknak. Harminc évvel később a Fortune magazin szerkesztői a valaha írt legjobb értékesítési kézikönyvnek nevezték.
David bátyja, Francis megmutatja az "AGA értékesítési kézikönyvet" a londoni Mather & Crowther reklámügynökség főnökeinek, ahol Francis akkoriban dolgozott. Az anyag elolvasása után Davidnek azonnal felajánlják az ügynökség egyik vezetőjének posztját.
1938-ban Ogilvy ráveszi az ügynökség vezetőit, hogy küldjék egy évre az Egyesült Államokba, ahol a New Jersey-i George Gallup Kutatóintézetben tervezi dolgozni. Ogilvy mindig is Gallupot említette, mint ami óriási hatással volt gondolkodására. Különösen az elemzés mélysége és számos tényező figyelembevétele az értékelés során.
[ pontosítás ] - kivándorol az USA - ba . A Raymond Rubicam ügynökségnél kap munkát .
A Rubicam reklámügynökségnél Ogilvie találkozott George Galluppal, az elemzési osztály vezetőjével.
A Galluppal való találkozás Ogilvie szerint megváltoztatta az életét. Gallup meghívta Ogilvyt az Audience Research Institute-ba, és bevonta a Hollywood által megbízott munkába, amely a filmes közönség viselkedésének tanulmányozását célozta. Feltételezték, hogy a Gallup által az olvasók és rádióhallgatók viselkedésének tanulmányozása, valamint a reklámok hatékonyságának és a választók véleményének elemzése során alkalmazott módszerek a filmközönség reakcióinak mérésében is hatékonyak lesznek. A producereknek útmutatásra volt szükségük az új filmek gyártásának ütemezéséhez és a kész filmek marketingjéhez. Tehát Gallup és Ogilvy kutatása megváltoztatta az Elfújta a szél című híres film alkotóinak szándékait . Háborús filmként szánták a nyilvánosság elé, de a közönség reakcióinak mérése azt mutatta, hogy a filmet szerelmi történetként fogták fel. Ennek a ténynek a reklámkampányban történő figyelembevétele tette a szalagot a maga idejében a legnagyobb bevételt hozóvá.
A háború előtt Ogilvy az Audience Research Institute igazgatója lesz.
Az intézetben végzett három év alatt az Ogilvy vezetésével több mint 400 országos felmérés készült, amelyek lehetővé tették számára a kutatási tapasztalatok felhalmozását, az amerikaiak ízlésének és szokásainak megismerését és megértését.
- 1942-ben mozgósították a brit hírszerzést, ahol közvetlen felettese a híres brit hírszerző tiszt , Stephenson, William volt, aki a James Bond-regények hősének prototípusa lett .
A háború alatt Ogilvie az Egyesült Államokban működő Brit Nagykövetség alkalmazottjaként dolgozott (az egyik feladat a Moszkvába küldött utasítások elkészítése volt ).
A háború után három évig földművesként dolgozott .
- 1949 – Ogilvie megnyitja saját reklámügynökségét Mather és Crowther támogatásával. Az új New York-i ügynökség neve Ogilvy, Benson és Mather. David Ogilvy 6000 dollár (2016-ban 59 726,72 dollár) volt a számláján, amikor megalapította az ügynökséget. Az Ogilvy & Mather David Ogilvy elveire épült; különösen, hogy a reklám funkciója az eladás, és hogy bármely termék sikeres reklámozása a fogyasztóról szóló információkon alapul.
- 1951 – Ogilvie első nagy horderejű reklámja a Hathaway -nek , egy kis amerikai ingszabó cégnek. A központi szereplő egy fekete szemfoltos férfi volt .
- 1953 Schweppes üdítőital reklám .
- 1958 – A Rolls-Royce reklámja "60 mérföld/órás sebességnél a legnagyobb zaj ebben az új Rolls-Royce-ban a beleszerelt elektromos órából származik" (ennek a márkának az eladásai 50%-kal nőttek egy év alatt).
Élete utolsó éveiben David Ogilvy ideje nagy részét Franciaországban és Svájcban töltötte . 1999. július 21-én halt meg a Château de Tuffou -ban, Vienne francia megyében, amelynek tulajdonosa . [tizennégy]
Ogilvy & Mather kliensek
Publikációk
- 1935 Az aga-kemencék eladásának elmélete és gyakorlata kézikönyv (a Fortune magazin 1971-ben "valószínűleg a valaha írt legjobb értékesítési kézikönyvként" ismerte el)
- "A reklámudvar titkai"
- "Reklám vallomások"
- "Képelmélet"
- "A reklámozásról"
- A Kiadatlan. - M .: Azbuka Business, Azbuka-Atticus, 2014. - 184 p., 5000 példány, ISBN 978-5-389-05741-8 (orosz nyelven)
Ogilvie munkája népszerűségének eredménye az volt, hogy befolyást gyakorolt mind a bevett üzletemberek, mind a hallgatók tevékenységére - a reklám és a marketing szakértőire. Az Adweek magazin feltette a kérdést az ezen a területen dolgozó szakembereknek: „Melyik élő vagy halott személy befolyásolta leginkább a szakmaválasztását?” David Ogilvy kapta a legtöbb szavazatot. Ugyanezt az eredményt követte a hallgatók körében végzett felmérés is.
Reklámfilozófiája a következő alapvető posztulátumokkal jellemezhető:
- Ötletes kreativitás: hangsúlyozta a " Szuper-ötlet ". Az orosz reklámozásban ezt a megközelítést A. N. Ivanov munkája fejlesztette ki , aki az elmúlt 30 év reklámkampányaiban statisztikailag legelterjedtebb nyolc módszerből álló Idea keresési rendszert írta le [15] .
- Tudományos megközelítés: soha nem becsülte alá a tudományos kutatás jelentőségét a reklámozásban (miután 1952-ben megalapította reklámügynökségét, posztját "kutatási igazgatónak" nevezte)
- Eredmény az ügyfél számára: "A mai üzleti világban hiába az eredeti és nyitott gondolkodásmód, ha nem tudod eladni azt, amit létrehozol."
- Szakmai fegyelem: "Én jobban szeretem a szervezettséget, amely kéz a kézben jár a tudással, mint a tudatlanságból kinőtt káoszt." Ogilvy számos képzési program megalkotója lett fiatal szakemberek számára.
Ogilvizmus
Az "ogilvizmus" kifejezést széles körben használják a reklám világában. Általános esetben aforisztikus kijelentésről van szó, amely felfedi a reklám- és promóciós tevékenység lényegét. A kifejezés David Ogilvie könyveiből származik, amelyekben szemléletesen és képletesen szemlélteti a reklámtrendek lényegét.
Az „ogilvizmus” jellegzetes példái közé tartoznak a következők:
- „Nem kényszerítheti az embereket a termék megvásárlására; csak érdekelni tudja őket a termék megvásárlásában.
- „Az emberek nem vesznek új mosószert csak azért, mert a gyártó nagyszerű történeteket mesélt el egy késő esti tévéműsorban. Csak akkor veszik meg, ha bizonyos érdemeket látnak a termékben.”
- "Soha ne hozzon létre olyan hirdetést, amelyet nem szeretné, hogy a családja lásson."
- „Egy új ügyfél megkért, hogy szervezzek egy kampányt, ami után a barátjának gratulálnia kell egy okos és vicces hirdetéshez. Nem voltam hajlandó megtenni. Most készítettem neki egy kampányt, amivel kutatásunk szerint növelhetné áruinak eladását.
- „Ne versenyezzen a reklámügynökségével a kreativitás terén. Miért tartsunk kutyát és ugatjuk magunkat?
- „Ha reklámról beszélnek, az rossz reklám. Ha egy termékről beszélnek, az jó reklám."
Jegyzetek
- ↑ 1 2 3 4 David Ogilvy // Encyclopædia Britannica
- ↑ 1 2 3 4 Lundy D. R. David Mackenzie Ogilvy // The Peerage
- ↑ 1 2 3 4 David Ogilvy // Babelio (fr.) - 2007.
- ↑ http://www.bbc.co.uk/programmes/b009pg3d
- ↑ 1 2 http://arieltsq.github.io/biography/bio.html
- ↑ 1 2 http://www.prnewswire.co.uk/news-releases/david-ogilvy-advertising-legend-dies-at-88-156361495.html
- ↑ 1 2 http://www.campaignlive.co.uk/news/1115041/
- ↑ Kezdőlap | Ogilvy & Mather . Letöltve: 2022. március 15. Az eredetiből archiválva : 2021. március 9..
- ↑ Ogilvy Public Relations | Globális Kommunikációs és PR Ügynökség . Letöltve: 2022. március 15. Az eredetiből archiválva : 2020. május 11.
- ↑ US Business: A FÉRFIEK A BÍRÓL: Reklám // Idő . - 1962. október 12.
- ↑ AAF Hall of Fame: Tagok
- ↑ Ogilvie D. A reklámozásról. - M.: Eksmo , 2007. - S. 4
- ↑ C. David Ogilvie regény és a modern reklám. — M.: Eksmo , 2010. — S. 4
- ↑ Constance Hays. David Ogilvy, 88 éves, a Soft Sell In Advertising atyja meghal // The New York Times . - 1999. július 22.
- ↑ Ivanov A.N. Hogyan juthat eszébe, ha nem Ogilvy? — M .: Alpina Kiadó , 2014. — 240 p. - ISBN 978-5-9614-4965-5 .
Linkek
 Tematikus oldalak | ||||
|---|---|---|---|---|
| Szótárak és enciklopédiák | ||||
| Genealógia és nekropolisz | ||||
| ||||