Szövegírás

Szövegírás ( eng.  szövegírás , ahol  szöveges anyag másolása , írás  - írás ) - szövegírás reklám vagy egyéb marketing célból . Ezek olyan szövegek, amelyek serkentik az eladások növekedését, vagy népszerűsítenek egy terméket, céget, szolgáltatást, személyt vagy ötletet.

A szövegírók olyan emberek, akik reklám vagy egyéb marketing  célból írnak szöveget . Például: szlogenek , TV- és rádióreklámok forgatókönyvei, események, reklámcikkek, natív cikkek stb. [1] [2]

Az angolban a "copywriting" szó neologizmus , és nem található meg a szótárakban.

A "copywriter" ( szövegíró ) szót "reklám- és propagandaszövegek írójaként" értelmezik (reklám- vagy reklámszöveg írója).

A Runetben a szövegírás olyan információs és reklámszövegeket jelent, amelyek népszerűsítik és kitöltik az internetes forrásokat.

Faj

Közvetlen válasz szövegírás

Igény van rá a közvetlen reklámozásban - abban, amely itt és most hív, hogy megtegye a szükséges lépéseket: rendeljen, hívjon, kattintson. Az ilyen szövegek arra ösztönzik a felhasználót, hogy azonnal vásároljon egy terméket vagy vegyen igénybe egy szolgáltatást.

Egy reklámügynökség részeként egy szövegíró egy művészeti igazgatóval („alkotópáros”) együtt dolgozik.

A direkt marketing szövegírás egyik úttörője John Caples (1900-1990). Tested Advertising Methods (Tesztelt hirdetési módszerek) című könyve először 1932-ben jelent meg az Egyesült Államokban, és tartós relevanciája miatt számos újranyomáson ment keresztül. A könyv 2011-ben jelent meg oroszul.

Joseph Sugarman , a 20. század végének másik híres direkt marketing reklámszakértője Amerika egyik leghatékonyabb és legtermékenyebb szövegírójaként ismert. Könyve a Reklámüzenetek létrehozásának művészete. Az Adweek Copywriting Handbook: The Ultimate Guide to Writish Powerful Advertising and Marketing Copy of America's Top Copywriters című kiadványt Oroszországban is többször kiadták.

Képszövegírás

Hogyan működik a branding elem egy késleltetett értékesítés esetén - a márka imázsának rögzítése a fogyasztó fejében, vagy egyszerűen a kívánt kép létrehozása egy termékről, szolgáltatásról, cégről, személyről, ötletről. Az imázsszövegírás egyik eszköze a blogcikkek készítése cégek, márkák weboldalain. A hasznos és egyedi tartalmak elősegítik a potenciális vásárlók vonzását, valamint növelik a márka hitelességét az internetezők szemében.

Információs szövegírás

A modern értelmezésben szövegírás alatt azt is értjük, hogy szövegeket írunk weboldalakra , vagy akár bármilyen szöveget rendelésre. Ezt a szóhasználatot a szótárak [1] [2] nem tükrözik , és pontatlan, bár gyakori. A jelentés túlcsordulása annak a ténynek köszönhető, hogy az orosz nyelvben nincs szótári analóg az angol kifejezésnek.  weboldal tartalom írója  - a leggyakoribb pauszpapír - "webwriter".

Az információszövegírás, különösen a webes szövegírás , elsősorban eredeti szerzői szövegek – ismertetők, elemzések, áruk és szolgáltatások leírása – írását jelenti. Ebben az értelemben egyrészt az újságírást és a PR-t, másrészt a közvetlen válaszszövegírást visszhangozza.

A weboldalak információszövegírásának másik jellemzője a speciális előkészítés vagy optimalizálás - kulcsszavak és kifejezések bevezetése a keresőmotorok szempontjából való relevancia növelése érdekében . Az így feldolgozott szövegekre általánosan elfogadott kifejezés a SEO szövegírás (az angol keresőoptimalizálás szóból ). A SEO szövegírás egyik hatékony módszere a látens szemantikai elemzés (LSI) alkalmazása, amikor a keresőmotorok által "szakértőnek" definiált kapcsolódó témák szövegei születnek.  

A szövegírást tévesen nevezhetjük szövegeknek, amelyek technikai egyedisége megközelíti a 100%-ot. A műszaki egyediség meghatározásához automatizált szoftvert használnak, amely összehasonlítja a szövegrészleteket a hálózaton közzétett hasonló szövegekkel. A mérések eredménye a talált töredékek aránya a szöveg teljes terjedelméhez viszonyítva – minél több az egyezés, annál valószínűbb, hogy a szöveg plágium vagy összeállítás .

Oktatás

Hagyományosan a szövegíróvá váláshoz szükséges iskolai végzettség leggyakrabban angol, reklám, újságírás vagy marketing alapképzés volt. Ez még mindig gyakran előfordul a házon belüli szövegíróknál. Ma azonban a szabadúszó szövegírók szövegíró tanfolyamokon vagy mentoroktól tanulhatják meg a szakmát. Sok ügyfél elfogadja, sőt szívesebben írja formális szövegírási mintákat.

2018-ban az Egyesült Államok Munkaügyi Statisztikai Hivatala szerint az írók és szerzők átlagos éves fizetése 62 170 dollár volt. 2019-ben a PayScale.com közölte, hogy a szövegírók várható fizetése 35 000 és 73 000 dollár között mozog [3] .

Újraírás

A szövegírás és az átírás közötti különbség a szöveg szerkezetének és tartalmának teljes eredetisége, a kölcsönzés csak idézés céljából, vagy bevett terminológia használatakor megengedett, például orvosi vagy jogi szövegekben, ahol egyes kifejezések szabad értelmezése abszolút elfogadhatatlan. Ez a szabály minden szövegírásra igaz, beleértve a SEO szövegírást is.

Nevezetes szövegírók

John Emory Powers (1837-1919) volt a világ első főállású szövegírója [4] [5] [6] . Azóta néhány szövegíró jól ismertté vált a szakmában, mert nagy hirdetési ügynökségeket alapított, míg mások élethosszig tartó munkájuk révén váltak ismertté. Sok kreatív művész dolgozott szövegíróként, mielőtt más területeken híres lett volna [7] .

David Ogilvy (1911-1999) a reklám atyjaként ismert. Híres Rolls-Royce-idézetéről is ismert: "60 mph-nál a leghangosabb hang ebben az új Rolls-Royce-ban az elektromos órától jön" [8] . Számos emlékezetes reklámkönyvet is írt, mint például az Ogilvy a reklámokról és a Confessions of an Advertising Agent .

Leo Burnettet (1891-1971) a Time magazin a 20. század 100 legbefolyásosabb embere közé sorolta [10] . Ő volt a Leo Burnett Worldwide alapítója . Felejthetetlen Marlboro Manja az egyik legsikeresebb reklámkampány. Cégét 2002- ben vásárolta meg a Publicis groupe .

Jegyzetek

1. ↑ 1 2 Copywriter // Efremova T. F. Az orosz nyelv modern magyarázó szótára. 3 kötetben. - AST , 2006. - T. 1. A-L. — 1168 p. - 3000 példányban.  — ISBN 5-17-029521-9 .
2. ↑ 1 2 Stefanov S. I. Copywriter // Reklám és nyomtatás: egy referenciaszótár tapasztalata. - M. : Gella-print, 2004. - 320 p. — (Reklámtechnológiák). - 3000 példányban.  - ISBN 5-901008-29-4 .
3. ↑ Szövegíró : Fizetés, kötelezettségek, kilátások és követelmények  . tanulmány.com . Letöltve: 2019. december 12. Az eredetiből archiválva : 2019. december 12.
4. ↑ Patrick Robertson. Robertson elsők könyve: Ki mit csinált először . - Bloomsbury Publishing, 2011. november 11. - P. 1893-1894. - ISBN 978-1-60819-738-5 . Archiválva : 2022. február 3. a Wayback Machine -nél
5. ↑ Jens Olesen. Normális emberek nem dolgoznak a reklámozásban . - Dados internacionais de catalogao na publicidade, 1998. - P. 2. - ISBN 978-85-900682-1-1 . Archiválva : 2022. február 3. a Wayback Machine -nél
6. ↑ Joel Shrock. Az aranyozott kor . - ABC-CLIO, 2004. június 30. - 53. o. - ISBN 978-0-313-06221-6 . Archiválva : 2022. február 3. a Wayback Machine -nél
7. ↑ Myers, Ben Copywriting még mindig ír . The Guardian (2008. január 18.). Letöltve: 2017. február 21. Az eredetiből archiválva : 2021. december 26.. (határozatlan)
8. ↑ HIRDETÉS; A Rolls-Royce új hirdetési kampányba kezd  (1982. június 8.). Archiválva az eredetiből 2022. február 3-án. Letöltve: 2022. február 3.
9. ↑ David Ogilvy . Amazon . Letöltve: 2022. február 3. Az eredetiből archiválva : 2022. február 3.. (határozatlan)
10. ↑ Times 100 Persons of the Century , Time  (1999. június 14.). Az eredetiből archiválva: 2007. május 10. Letöltve: 2022. február 3.

Irodalom

• Aszlanov T. Szövegírás. Egyszerű receptek szövegek eladásához. — M.: Piter , 2016. — 176 p. — ISBN 978-5-496-02085-5 .
• Bernadsky S. Eladó szövegek. Hogyan lehet olvasót vásárlóvá tenni. — M .: Mann, Ivanov i Ferber , 2012. — 192 p. — ISBN 978-5-91657-261-2 .
• Bernbach B. , Levenson B. Bill Bernbach Bibliája. A reklám története, amely megváltoztatta a reklámszakmát. — M .: Eksmo , 2011. — 288 p. - ISBN 978-5-699-45877-6 .
• Vitale D. Hipnotikus reklámszövegek: hogyan csábítsd és győzd meg az ügyfeleket szavakkal. — M .: Eksmo , 2010. — 272 p. - ISBN 978-5-699-36670-5 .
• Zhilina A. V. Axiológiai alapok a szövegírási paradigma kiválasztásához // Kommunikatív kutatás. 2021. V. 8., 1. szám, S. 132-144. doi : 10.24147/2413-6182.2021.8(1).132-144
• Zhilina A. V. A szövegírás fogalmának és típusainak kérdéséhez // Mediascope. 2020. Kiadás. 2. doi : 10.30547/mediascope.2.2020.11
• Zhilina A. V. A szövegírás tudományos megértésének kérdéséről // Znak: a médiaoktatás problematikus területe. 2020. 2. szám (36). 73-81. doi : 10.24411/2070-0695-2020-10207
• Ivanov A.N. Hogyan juthat eszébe, ha nem Ogilvy? — M .: Alpina Kiadó , 2014. — 240 p. - ISBN 978-5-9614-4965-5 .
• Ivanov A. N. Bizonyítékokon alapuló reklámozás. — Rostov n/a. : Phoenix, 2021. - 192 p. - ISBN 978-5-222-36075-0 .
• Ilyakhov M., Sarycheva L. Írjon, vágjon. Hogyan készítsünk erős szöveget. — M.: Alpina Kiadó , 2017. — 440 p. — ISBN 978-5-9614-6526-6 .
• Kaplunov D. Neurocopywriting. 100+ hatásmód szöveg segítségével - M .: Eksmo , 2016. - 352 p. — ISBN 978-5-699-89113-9 .
• Kaplunov D. A tömegpusztítás szövegírása. — M .: Piter , 2013. — 256 p. - ISBN 978-5-459-00680-3 .
• Caples D. Bevált reklámozási módszerek. - M . : Karrier sajtó, 2012. - 376 p. - ISBN 978-5-904946-54-8 .
• Cat D. Szövegírás: hogyan ne egyen kutyát. Eladó szövegeket készítünk. - Szentpétervár. : " Péter ", 2012. - 256 p. - ISBN 978-5-459-01097-8 .
• Krokhina O. I., Polosina M. N., Rubel A. V. et al. Egy SEO szövegíró első könyve. Hogyan írjunk szöveget keresőmotorok és felhasználók számára. - M . : Inframérnök, 2012. - 216 p. - ISBN 978-5-9729-0047-3 .
• Mayorova N. Metacopywriting. Szövegei sorközi. - [b. m.] : Publikációs megoldások, 2017. - 96 p. — ISBN 978-5-4485-7553-2
• Mayorova N. Neurocopywriting. Amit nem olvastál a szövegekről - [b. m.] : Publikációs megoldások, 2017. - 108 p. — ISBN 978-5-4485-7650-8
• Nazaykin A. N. Hatékony reklámszöveg a médiában. - M. : MGU Kiadó , 2011. - 480 p. - ISBN 978-5-211-06202-3 .
• Nazaikin A. N. Reklámszöveg a modern médiában. — M .: Eksmo , 2007. — 352 p. — ISBN 5-699-18344-2 .
• Ogilvie D. Ogilvie a reklámról. — M .: Mann, Ivanov i Ferber , 2012. — 240 p. — ISBN 978-5-91657-458-6 .
• Ogilvie D. Egy reklámügynök kinyilatkoztatásai. — M .: Mann, Ivanov i Ferber , 2012. — 240 p. - ISBN 978-5-91657-465-4 .
• Panda P. Szövegíró, nőj fel! Szövegértékesítésről és szakmai fejlődésről - M .: Piter , 2016. - 224 p. — ISBN 978-5-496-02055-8
• Slobodyanyuk E. Egy szövegíró kézikönyve. — M .: Mann, Ivanov és Ferber , 2011. — 216. o. — ISBN 978-5-91657-167-7 .
• Trishchenko D. A., Trishchenko E. D. Szövegírás: oktatóanyag. - Belgorod : A Belgorodi Együttműködési, Közgazdasági és Jogi Egyetem kiadója , 2017. - 227 p. - ISBN 978-5-8231-0687-0 .
• Hopkins K.Az életem a reklámozásban zajlik. — M .: Eksmo , 2010. — 304 p. - ISBN 978-5-699-42036-0 .
• Hopkins K. Tudományos reklámozás. — M .: Eksmo , 2007. — 128 p. — ISBN 5-699-15765-4 .
• Sugerman D. A reklámüzenetek létrehozásának művészete. Az Eminent American Copywriter kézikönyve. — M .: Mann, Ivanov i Ferber , 2013. — 400 p. - ISBN 978-5-91657-609-2 .