Áttekintési arány

Az oldal jelenlegi verzióját még nem ellenőrizték tapasztalt közreműködők, és jelentősen eltérhet a 2015. szeptember 22-én áttekintett verziótól ; az ellenőrzések 12 szerkesztést igényelnek .

Átkattintási arány (VTR) – egy reklámhordozó szubjektív vonzerejének  mutatója , amely egy reklámhordozóból és egy reklámüzenetből áll, és a megtekintések számának és a hirdetési üzenet megjelenítéseinek számának százalékában becsülhető, és egyben a felvett hirdetési kapcsolatok számának becsléseként is szolgál.

Van egy definíció a CTR -en keresztül is :

ahol a CTR(v) ( Eng.  Contact through rate based on a view ) objektív jellemzővel rendelkezik a fogyasztói figyelem felkeltésének általános értékelésére az interakció mindhárom szakaszában.

Elmélet

Régi séma és problémák

Tudniillik az Internet egy interaktív médium, de a vizuális hirdetési technológiák jelenlegi verzióinak többsége nem tud választ adni a hirdetési kapcsolatfelvétel pillanatára. Eközben egy reklámkampány elsődleges hatékonyságát egy reklámkapcsolat költsége becsüli meg. Nézzünk egy tipikus példát. A közelmúltban a szalaghirdetések kattintásait használták annak mérésére, hogy a webhely látogatói megnéznek-e bizonyos hirdetéseket vagy sem. Más szóval, hogy létrejön-e reklámkapcsolat. Nyilvánvalóan a reklámkontaktusnak a kattintás előtt meg kell történnie, mert a kattintás következménye (reklámhatás). Ezt a folyamatot diagrammal ábrázolhatjuk:

(A1)

Másrészt nem minden kiadó által névjegyként eladott bannermegjelenítést (pontosabban letöltést) koronáz meg hirdetési kapcsolattartó. Ez azt jelenti, hogy amikor egy hirdető a szabványos internetes hirdetési elméletet alkalmazza, két kritérium közül választhat a kapcsolatfelvételek számának értékeléséhez – megjelenítések vagy kattintások. De egyikük sem tudja megbecsülni a tényleges kapcsolatok számát, mert:

(A2)

vagy gondolhatod így:

(A3)

Nyilvánvalóan ebben az esetben érdekes a hirdető számára, hogy a fizetéskor a kattintások száma vezérelje (sokkal kevesebb van, mint névjegy). Az ellenkező álláspont a kiadó számára, számára jövedelmezőbb a megjelenítések számlálása (sokkal több van belőlük, mint kapcsolat). Kompromisszumos lehetőség a banner internetes reklámok (statikus) elhelyezési idejének megfizetése, ugyanakkor médiatervezési szempontból ez az út nem a legoptimálisabb.

Az arany középutat (a megjelenítő és a hirdető között) a CTR -javaslat során találták meg , amely a hirdetéselhelyezés hatékonyságának kérdésére próbál választ adni, figyelmen kívül hagyva a tényleges kapcsolatfelvételek számát.

A probléma ideális megoldása az lenne, ha ellenőriznénk, hogy minden fogyasztó hogyan érzékeli a reklámot, de ma ez lehetetlen (a neurofon kérdésére).

A probléma legújabb sémája és megoldása

Az SI-A-SI volt az első, aki olyan koncepciót javasolt és dolgozott ki, amely megoldja a kapcsolattartási számvitel problémáját. (a TXu 1-579-483 számú amerikai egyesült államokbeli szabadalom, 2008.07.03.) A koncepció a videóhirdetésen és a nézetek szabályozásán alapul.

A) Kijelző . Miközben a látogató megtekinti az oldalt, a „Videómezőben” egy előnézetet játszik le néhány videórészlettel.

B) A videó lejátszása közben a látogató további hívást kap. Például - "Vigye az egérmutatót a videómező fölé a videó megtekintéséhez." Ha a látogató figyelmét felkeltette, és több mint 2 másodpercig lebegett és tartotta a kurzort, akkor ez a tény megtekintésnek számít.

C) A videó mezőre kattintás után a látogató a hirdető weboldalára kerül. Ez a művelet átmenetnek számít .

Ennek megfelelően a reklámmal való kapcsolattartás logikája a következőképpen ábrázolható:

(B1)

A teszt eredményeként 10 millió show ( impresss ) relációi vannak:

(B2)

vagy

(B3)

vagy úgy

(B4)

A "Video Field" koncepciónak köszönhetően lehetővé vált az absztrakt hatékonyság - CTR és 4 további mutató mérése. Ezek közül három szubjektív - VTR, CTR, CTI a reklámfogyasztóval való interakció minden aspektusára vonatkozóan, és egy objektív eredő - CTR (v).

1. A reklámhordozó vonzereje

VTR (áttekintési sebesség). Ha a kurzort a videómező fölé helyezi (rögzített ideig), a rendszer feladott hirdetési kapcsolattartónak számít

(C1)

2. A reklámüzenet (videó) információs tartalma

felhívás ismerkedésre vagy átmenetre - CTR

(C2)

(magas mutató - átmenet, alacsony - ismerkedés)

3. Fogyasztói érdeklődés a hirdetett termék iránt

CTI (kattintások az érdeklődésen keresztül)

(C3)

4. A reklám hatékonysága általában

CTR (v) (kattintások + megtekintési arány)

(C4)

A következő B2, B3 és C1-C4 képletekkel a CTR (v) a következőképpen fejezhető ki:

(C5)

ami azt jelenti

(C6)

és

(C7)

A képletek (C5, C6, C7) bemutatják a kapcsolatot a vonzerő, az informatívság és a felhasználói érdeklődés között bármilyen internetes hirdetés esetében.

(C8) Ez a képlet a CTR vagy CTR(v) vagy VTR határértékét mutatja, amikor a CTI eléri a maximális értékét.

A C8 képlet szerint ebből az következik, hogy a felhasználói érdeklődés erősebben hat az átmenetre, mint a hirdetés vonzereje.

Lásd még

Jegyzetek

Irodalom

Linkek