Átkattintási arány (VTR) – egy reklámhordozó szubjektív vonzerejének mutatója , amely egy reklámhordozóból és egy reklámüzenetből áll, és a megtekintések számának és a hirdetési üzenet megjelenítéseinek számának százalékában becsülhető, és egyben a felvett hirdetési kapcsolatok számának becsléseként is szolgál.
Van egy definíció a CTR -en keresztül is :
ahol a CTR(v) ( Eng. Contact through rate based on a view ) objektív jellemzővel rendelkezik a fogyasztói figyelem felkeltésének általános értékelésére az interakció mindhárom szakaszában.
Tudniillik az Internet egy interaktív médium, de a vizuális hirdetési technológiák jelenlegi verzióinak többsége nem tud választ adni a hirdetési kapcsolatfelvétel pillanatára. Eközben egy reklámkampány elsődleges hatékonyságát egy reklámkapcsolat költsége becsüli meg. Nézzünk egy tipikus példát. A közelmúltban a szalaghirdetések kattintásait használták annak mérésére, hogy a webhely látogatói megnéznek-e bizonyos hirdetéseket vagy sem. Más szóval, hogy létrejön-e reklámkapcsolat. Nyilvánvalóan a reklámkontaktusnak a kattintás előtt meg kell történnie, mert a kattintás következménye (reklámhatás). Ezt a folyamatot diagrammal ábrázolhatjuk:
(A1)Másrészt nem minden kiadó által névjegyként eladott bannermegjelenítést (pontosabban letöltést) koronáz meg hirdetési kapcsolattartó. Ez azt jelenti, hogy amikor egy hirdető a szabványos internetes hirdetési elméletet alkalmazza, két kritérium közül választhat a kapcsolatfelvételek számának értékeléséhez – megjelenítések vagy kattintások. De egyikük sem tudja megbecsülni a tényleges kapcsolatok számát, mert:
(A2)vagy gondolhatod így:
(A3)Nyilvánvalóan ebben az esetben érdekes a hirdető számára, hogy a fizetéskor a kattintások száma vezérelje (sokkal kevesebb van, mint névjegy). Az ellenkező álláspont a kiadó számára, számára jövedelmezőbb a megjelenítések számlálása (sokkal több van belőlük, mint kapcsolat). Kompromisszumos lehetőség a banner internetes reklámok (statikus) elhelyezési idejének megfizetése, ugyanakkor médiatervezési szempontból ez az út nem a legoptimálisabb.
Az arany középutat (a megjelenítő és a hirdető között) a CTR -javaslat során találták meg , amely a hirdetéselhelyezés hatékonyságának kérdésére próbál választ adni, figyelmen kívül hagyva a tényleges kapcsolatfelvételek számát.
A probléma ideális megoldása az lenne, ha ellenőriznénk, hogy minden fogyasztó hogyan érzékeli a reklámot, de ma ez lehetetlen (a neurofon kérdésére).
Az SI-A-SI volt az első, aki olyan koncepciót javasolt és dolgozott ki, amely megoldja a kapcsolattartási számvitel problémáját. (a TXu 1-579-483 számú amerikai egyesült államokbeli szabadalom, 2008.07.03.) A koncepció a videóhirdetésen és a nézetek szabályozásán alapul.
A) Kijelző . Miközben a látogató megtekinti az oldalt, a „Videómezőben” egy előnézetet játszik le néhány videórészlettel.
B) A videó lejátszása közben a látogató további hívást kap. Például - "Vigye az egérmutatót a videómező fölé a videó megtekintéséhez." Ha a látogató figyelmét felkeltette, és több mint 2 másodpercig lebegett és tartotta a kurzort, akkor ez a tény megtekintésnek számít.
C) A videó mezőre kattintás után a látogató a hirdető weboldalára kerül. Ez a művelet átmenetnek számít .
Ennek megfelelően a reklámmal való kapcsolattartás logikája a következőképpen ábrázolható:
(B1)A teszt eredményeként 10 millió show ( impresss ) relációi vannak:
(B2)vagy
(B3)vagy úgy
(B4)A "Video Field" koncepciónak köszönhetően lehetővé vált az absztrakt hatékonyság - CTR és 4 további mutató mérése. Ezek közül három szubjektív - VTR, CTR, CTI a reklámfogyasztóval való interakció minden aspektusára vonatkozóan, és egy objektív eredő - CTR (v).
1. A reklámhordozó vonzereje
VTR (áttekintési sebesség). Ha a kurzort a videómező fölé helyezi (rögzített ideig), a rendszer feladott hirdetési kapcsolattartónak számít
(C1)2. A reklámüzenet (videó) információs tartalma
felhívás ismerkedésre vagy átmenetre - CTR
(C2)(magas mutató - átmenet, alacsony - ismerkedés)
3. Fogyasztói érdeklődés a hirdetett termék iránt
CTI (kattintások az érdeklődésen keresztül)
(C3)4. A reklám hatékonysága általában
CTR (v) (kattintások + megtekintési arány)
(C4)A következő B2, B3 és C1-C4 képletekkel a CTR (v) a következőképpen fejezhető ki:
(C5)ami azt jelenti
(C6)és
(C7)A képletek (C5, C6, C7) bemutatják a kapcsolatot a vonzerő, az informatívság és a felhasználói érdeklődés között bármilyen internetes hirdetés esetében.
(C8) Ez a képlet a CTR vagy CTR(v) vagy VTR határértékét mutatja, amikor a CTI eléri a maximális értékét.A C8 képlet szerint ebből az következik, hogy a felhasználói érdeklődés erősebben hat az átmenetre, mint a hirdetés vonzereje.