Kit Kat

A KitKat ( orosz KitKat ) a Nestlé által az Egyesült Államokon kívül és a Hershey által belföldön gyártott csokoládétáblák sorozata. Jelenleg a világ minden táján gyárt csokoládét.

Történelem

A KitKat védjegyet a Rowntree csokoládégyártó cég hozta létre. 1935 szeptemberében a Rowntree 's Chocolate Crisp-t először a Rowntree York -i gyárában , az Egyesült Királyságban gyártották  . Kezdetben négy tábla csokoládéból állt ropogós töltelékkel, egy ebéddoboz méretű szeletté kombinálva . A később négy tábla „klasszikusává” vált változatot a Rowntree adta ki 1936. május 15-én, majd egy évvel később a terméket KitKat Chocolate Crisp névre keresztelték. Az első sávok Christopher Catlinget (rövidítve Kit Kat) ábrázolták - egy londoni taverna tulajdonosát, ahol a 18. század elején a whigek az azonos nevű klub találkozóira gyűltek össze [1] .  

1989-ben a Nestlé megvásárolta a Rowntree-t, és az új tulajdonos azonnal elkezdte aktívan népszerűsíteni a felvásárolt Kit Kat márkát a piacon. A Nestlé az 1990-es években elfoglalt volt a KitKat népszerűsítésével Kelet-Európában és Ázsiában . És hamarosan a védjegy a második legnépszerűbb lett a Mars márka után a világon. Ám az Egyesült Királyságban, a KitKat hazájában a Nestlé nem alkalmazott kockázatos marketinget, ellentétben az újabb régiókkal, ahol a szeletek a legszokatlanabb ízekben érkezhettek, a földimogyorótól a zöld teáig.

1999-ben azonban a vállalat úgy döntött, hogy módosítja a KitKat-et. A Nestlé új nagy KitKat Chunky-t adott ki. Népszerűsége a vártnál is nagyobbnak bizonyult, így a gyáraknak alig volt idejük teljesíteni az üzletek megrendeléseit. Később azonban – nyilván az újdonság státuszának elvesztése miatt – a Chunky KitKat eladásai csökkentek, miközben a „klasszikus” KitKat új termékre váltott vásárlói közül néhányan abbahagyták a KitKat termékek vásárlását. Az új Double Cream projekt nem indokolta a költségeket. A Nestlé úgy döntött, hogy pénzt takarít meg a KitKaten: korlátozta a hirdetési költségeket, és még a tábla csokoládétartalmát is csökkentette , ami csökkentette a vásárlók keresletét. A pénzügyi problémák megoldása érdekében a Nestlé vezetősége úgy döntött, hogy drámai módon növeli a csokoládé kínálatát . A svájci konszern stratégiai véleményből indult ki: olcsóbb a vásárlók által kedvelt termékből több fajtát előállítani, mint új , a vevők számára ismeretlen márkákat reklámozni .

2003-ban megkezdődött az új típusú KitKat fejlesztése. Mindössze egy év elteltével az édességpiacon a KitKat csokoládétermékeinek széles választéka jelent meg. A nyári szezonban megjelentek az eper és tejszín , maracuja , mangó és erdei bogyó ízű rúd . A téli ünnepekre „ karácsonyi pudingot ” és „ tiramisut borral, mascarponés sajttal ” árultak. A súlyfigyelők számára egy speciális alacsony szénhidráttartalmú KitKat is megjelent.

Számos KitKat típus jelent meg a brit piacon, és más országokban is nagy a kereslet, ilyen például a németek körében népszerű citromos-joghurtos szelet . Ez a marketing lépés nem volt túl drága a gyártó cégnek: csak receptváltásra, új alapanyagok beszerzésére és új csomagolás kidolgozására volt szükség.

Az újonnan kifejlesztett rudak a márka akkori eladásainak körülbelül 5%-át tették ki. De már 2005 elején megjelentek olyan vélemények, hogy "a szeletek édesek és általában furcsa ízűek". A vásárlók nem akartak másodszor egzotikus ízeket vásárolni, és az új KitKats maradékok az Egyesült Királyságban lévő raktárakban ragadtak. Az üzletek hatalmas, akár 90%-os kedvezménnyel kezdtek el árulni a cukorkákat, gyakran kérték a Nestlét , hogy fizesse vissza, mert ha a rudakat még ilyen kedvezményes áron sem adták el, akkor kidobták. A Mars , Twix és Snickers gyártó rivális cégek ügynökei arra buzdították őket, hogy vigyék le a KitKatet a fő polcokról a diszkontládákba, mondják az üzlettulajdonosok.

Az ACNielsen adatai szerint 2005-ben az összes KitKat termék összértékesítése 16,8%-kal 260 millió fontra esett vissza . 2005 őszén pedig a Nestlé vezetői elbocsátottak bukott vezetőket, és újakat vettek fel, utasítva őket a KitKat márka megmentésére.

Először forródrótot szerveztek, hogy kiderítsék az új ízekkel való elégedetlenség okait. Sok vásárló telefonált és panaszkodott, hogy nem találja a „klasszikus” bárt a sokféle újdonság között. Néhány héten belül egzotikus újdonságok tűntek el a boltokból. Karamelt és tiramisut is árultak , amelyekre kevés volt a kereslet. Az új tervben szerepelt az elfeledett reklámszlogen is: "Take a break, eat a KitKat" és a nagy csomagok KitKat piacra dobása.

2007 novemberében Japánban megjelent egy limitált kiadású világoskék KitKat bár Hatsune Miku virtuális énekesnő tiszteletére .

Jellemzők

A KitKat szeletek összetételében tejcsokoládé és a sorozat ropogós ostya jellegzetessége szerepel .

• Felhasználhatósági idő: körülbelül 9 hónap a gyártástól számítva.
• +15 °C és +21 °C közötti hőmérsékleten, legfeljebb 75% relatív páratartalom mellett tárolandó.

Összetétel

Cukor , teljes tejpor , kakaóvaj , búzaliszt , kakaómassza , pálmaolaj , emulgeálószerek ( szójalecitin , E476 ) , tápélesztő , sütőpor ( nátrium-hidrogén-karbonát ), lisztjavító ( kalcium-szulfát ), só , keményítő , aroma ( vanillin ) ) ).

Választék

Világszerte körülbelül 250 típusú KitKat létezik.

További tények

• 2000-ben a Guinness World Records kijelentette, hogy 1995-ben 13,2 milliárd KitKat-csomagot adtak el, és másodpercenként 418 rudat fogyasztanak el világszerte.
• Az öt perc alatt elkészített KitKat rudak egymásra rakva elegendőek ahhoz, hogy megegyezzenek az Eiffel-torony magasságával (321 méter).
• A második világháború után a KitKat Chocolate Crisp (Mire van szükségük az aktív embereknek - „amire van szüksége egy aktív embernek”) reklámszlogennel a Chocolate Crisp utolsó két szavát elvesztette nevéből, és egyszerűen KitKat néven vált ismertté.
• Az 1945 és 1947 közötti időszakra a KitKat átalakult: ekkor a hagyományos piros-fehér csomagolást kék váltotta fel. Az ok a csokoládégyártáshoz szükséges tejtermékekkel kapcsolatos problémák voltak, amelyek a termék receptúrájának megváltozásához vezettek. 1947-ben megalakultak az ellátások, a cég visszatért az eredeti receptúrához, a csomagolás pedig visszanyerte színét.
• A KitKat számos egzotikus íze létezik szerte a világon, a helyi preferenciáktól és ízlésektől függően. Például a zöld tea Japánban vagy a mogyoróvaj az Egyesült Királyságban és Kanadában .
• A KitKat gyártóüzemei ​​Yorkban (Egyesült Királyság), Torontóban (Kanada), Hamburgban (Németország), Pondban (India), Chembongban (Malajzia), Tianjinben (Kína), Kasumigaurában (Japán), Campbellfieldben (Ausztrália), Kelet-Londonban (dél ) találhatók. Afrika). ), Jersey -ben (USA) és Permben (Oroszország).
• 2008. április 21-én a Nestlé Japan és a KitKat márka, amelyet Japánban a kitto katsu kifejezéssel való összhang miatt sok szerencsét kívánnak, postai úton küldhető dobozokban kezdték árulni . A projekt neve KitKat Mail („KitKat Mail”). Közvetlenül a KitKat Mail csomagjára írhat egy rövid üzenetet, a címzett és a feladó címét, és jó szerencsét kíván a postafiókba (az országon belüli postaköltség már benne van a termék árában ).
• Emellett a kitto katsu kifejezéssel való összhang miatt a japán diákok körében az a hiedelem él, hogy a vizsga előtt legalább le kell harapni egy darab cukorkát, mivel szerintük ez szerencsét hoz.
• A KitKat Cookies & Cream-et (KitKat sütivel és tejszínnel) a márka szerint az ősi „chung” sport bajnokai kedvelik, nevezetesen a KitKat és a JWT / Sydney által feltalált bajnokok bajnoka, Hans Fagerlund .  A márka egy egész videósorozatot adott ki róla, mesélve a bajnok útjáról (egy keleti anyáról és egy nyugati apáról , valamint egy fiúról az „ország központi részéből”, az ő életéről vak szerzetesek, egy barát, a szülők elvesztése egy szörnyű sportban, Bad Mintonban) és az erő, amely lehetővé teszi, hogy egy kézmozdulattal összetörje a KitKat rudakból készült tornyokat – a „chung” összes szabálya szerint. A Fagerlund kalandjainak nézőit a chungachampionship.com oldalra küldik (hivatkozás nem elérhető) , ahol "chunga" versenyek zajlanak, és Fagerlund ismerősként felvehető a Facebookon és a MySpace -en . 
• A Google elnevezte az Android 4.4 -et, az operációs rendszerének mobileszközökre szánt verzióját, a KitKat-sávokról [ 2] .

Jegyzetek

1. ↑ A Vintage Nestle poszter felfedi Christopher Catling inspirációját a KitKat kapcsán | Daily Mail Online . Letöltve: 2017. augusztus 5. Az eredetiből archiválva : 2016. február 6.. (határozatlan)
2. ↑ A Google elnevezte az Android új verzióját a KitKat cukorkáról . Letöltve: 2013. szeptember 8. Archiválva az eredetiből: 2013. szeptember 29. (határozatlan)

Linkek

• Hivatalos KitKat weboldal  (angol)
• Érdekes KitKat  tények
• KitKat márkahírek  (nem elérhető link)
• A KitKat védjegy története
• Új KitKat promóció Oroszországban  (nem elérhető link)
• KitKat sikertörténet