Melegbarát [1] ( angolul - "friendly to gays"), melegbarát is [2] [3] [4] - üzleti koncepció szervezetek és intézmények, valamint turisztikai célpontok és lakóhelyi régiók számára. vagy toleráns és barátságos az LMBT-közönséggel. Az elsősorban az LMBT - közönséget megcélzó intézmények viszont a hasonló „heterobarát” ( angolul heterofriendly ) kifejezést is használják a heteroszexuális ügyfelek iránti barátságosság jelzésére.
Az Oxford English Dictionary meghatározása szerint a melegbarát: "vendégszerető, kedves vagy biztonságos a homoszexuálisok számára", hangsúlyozva a kifejezés üzleti vagy környezeti kontextusban való használatát [1] . "Melegbarátként" elsősorban munkahelyek és turisztikai célpontok jelölhetők ki, de ez a fogalom vonatkozhat oktatási intézményekre, templomokra, szállodákra és éttermekre, várostömbökre és régiókra is [5] .
A "melegbarát" koncepció egy üzleti ötlet , amelynek lényege, hogy az üzletet "melegbarátnak" kell minősíteni, de nem csak az LMBT-közönségre koncentrál. A magukat "melegbarátként" feltüntető létesítmények (pl. kávézók, bárok) gyakran jelenítenek meg (pl. a bejáratnál vagy egy táblán) a " szivárványzászló " szimbólumot (egy jól ismert LMBT szimbólum ) [2] Az LMBT ügyfelek vonzása elválaszthatatlan. kapcsolódik a márka "melegbarát"-ként való elhelyezéséhez [6] . A melegbarát marketing számos márka egyik stratégiája , ami abból fakad, hogy az LMBT ügyfelek pozitívan, míg a heteroszexuális ügyfelek semlegesen reagálnak egy ilyen stratégiára [7] .
Sok szervezet "melegbarát hálózatokba" egyesül. Az ilyen programok részeként a vállalati alkalmazottak képzést kapnak az alternatív szexuális irányultságú ügyfelekkel való munka sajátosságairól [8] . Ugyanakkor egyes vállalatok „melegbarátként” pozícionálják magukat, csak reklámfogásként , hogy új ügyfeleket vonzanak, miközben ezeknek a cégeknek az alkalmazottai homofóbiát és undort mutatnak az LMBT ügyfelekkel való együttműködés során [9] .
A „melegbarát” stratégia másik iránya az LMBT munkavállalók igényeinek célzott figyelembevétele. Különösen azok a szervezetek, amelyek „melegbarátnak” tartják magukat, minden azonos nemű partnerrel élő alkalmazottjuknak egyenlő jogokat biztosítanak a heteroszexuális párokhoz [10] [11] [12] [13] . Ez megnyilvánulhat például az azonos nemű pároknak fizetett kártérítésben a pénzügyi diszkrimináció leküzdése érdekében (mivel az Egyesült Államokban az azonos neműek házasságának széles körű legalizálása előtt az azonos nemű párok nem tudták igénybe venni a számukra biztosított juttatásokat akik házasok, ezek a kártérítési kifizetések ezt a különbséget hivatottak kiegyenlíteni). Konkrétan 2010 nyarán a Google magasabb fizetést kezdett fizetni az azonos neműek szakszervezetében élő alkalmazottainak a házas heteroszexuális munkavállalókhoz képest – a magasabb egészségbiztosítási adó kompenzációjaként, amelyet az azonos nemű pároknak kell fizetniük a házaspárokhoz képest. heteroszexuális párok [14] . Cambridge - ben 2011 óta az azonos nemű házastársaknak járó egészségügyi ellátások szövetségi adójával összefüggő többletköltségek fedezésére külön juttatásokat fizetnek az azonos neműek házasságában élő önkormányzati alkalmazottaknak [15] .
Az LMBT-alkalmazottak egyéni sajátosságainak figyelembe vétele a diverzitásmenedzsment ( angolul Diversity Management , „diversity management”) része, amely stratégia a nyugati vállalatoknál is egyre nagyobb figyelmet kap. A diverzitásmenedzsment célja, hogy felismerje a szervezet személyi állományának sokszínűségét, és a személyzet egyéni tulajdonságait és tulajdonságait az üzletfejlesztés javára használja [16] [12] . Nem minden szervezet veszi azonban kifejezetten a szexuális irányultságot a diverzitáskezelésbe, bár sokuk ezt teszi. Egyes szervezetekben külön munkacsoportok működnek az LMBT-képviselők számára, különféle szemináriumokat tartanak a kilépéssel és a diszkriminációval, valamint a különböző szexuális irányultságú képviselők közötti munkahelyi légkör javításával kapcsolatos kérdésekről . Egyes vállalatok még abban is érdekeltek, hogy kifejezetten LMBT-alkalmazottakat vonzanak cégükbe, hogy növeljék a munkaerő sokszínűségét [17] .
| LMBT - leszbikusok , melegek , biszexuálisok és transz emberek | |
|---|---|
| Sztori | |
| jogok | |
| Üldöztetés és előítélet | |
| Szubkultúra | |
| LMBT és a társadalom | |
| |