Reklámozás Oroszországban – a reklámok terjesztésére szolgáló iparág és iparág Oroszországban és az Orosz Föderációban ; külön jogszabály szabályozza [1] .
A tervgazdaság és az ezzel járó deficit ellenére a kereskedelmi reklám továbbra is elfoglalta helyét a Szovjetunióban . A legtöbb reklám az 1920-as évek NEP idején jelent meg . De más időszakokban is készültek és terjesztettek reklámot. Így például széles körben terjesztették a „Szovjet azt jelenti, hogy kiváló” szlogent , és a szovjet televízióban egy „ Több jó árut ” reklámozó TV-műsort sugároztak. Megjelent a Vecsernyaja Moszkva újság reklámmelléklete is .
A reklámszlogenek közmondásossá váltak: „ Repülj az Aeroflottal ” (nemcsak a reklám elterjedtsége, hanem kétes kereskedelmi értéke miatt is - az Aeroflot volt az egyetlen légifuvarozó az országban), „Tarts pénzt takarékpénztárakban” ( a Szovjetunió Sberbank hirdetése ), "Tűz elleni ingatlan biztosítása" (a Gosstrakh monopólium biztosító társaság hirdetése ).
Szintén széles körben ismertek a szárnyas reklámmondatok:
Az akkori évek reklámmintái közül néhányat jelenleg műalkotásként értékelnek. [2]
Filmben és tévébenA Szovjetunióban a televíziós reklámok reklámok formájában hiányoztak [3] (kivéve az ország fennállásának utolsó éveit).
Az első televíziós reklám a kukoricáról 1964-ben jelent meg [4] [5] [6] . A szakemberek által említett első mozireklám, amelyet a film előtt híradó helyett a hazai közönségnek vetítettek, 1972 -ben készült Leningrádban a Dokumentumfilm Stúdióban, ez a Csokoládé reklám volt Nyikita Mihalkov forgatókönyve alapján [3]. [7] . 1973- ban ugyanabban a filmstúdióban forgatták az első és egyetlen ismert szovjet filmreklámot erotika elemekkel , a "Női alsóneműt" . " Az állatöv jelei " (1975) - 1975-ös promóciós film Vlagyimir Viszockij zenéjével. A Szovjetunióban népszerű reklámfogás volt a híres művészek reklámozásában való részvétel.
A Szovjetunióban a reklám hosszú ideig szigorúan korlátozott térben létezett a tervgazdaság keretein belül, és az állam monopolizálta . A peresztrojka kezdete az 1980- as évek közepén a nyugati típusú reklámok megjelenését jelentette a médiában . A Channel One először 1988 -ban kezdett reklámokat sugározni .
Az Orosz Föderáció nemzeti reklámpiacának fejlődése az ország fejlődésének sajátosságainak köszönhető. Kialakulása az 1980-as évek végén – az 1990-es évek elején kezdődött. Az első szakaszban ez a folyamat spontán jellegű volt, amit a piaci reklámtevékenységgel kapcsolatos tapasztalatok hiánya és a reklámtevékenységet szabályozó jogi keretek hiánya magyarázott.
Az 1988 és 1995 közötti időszak az orosz reklámpiac gyors fejlődésének időszaka volt, mind a közvetítésben, mind a gyártásban. A hirdetők számára is van piac. Ez a reklámpiac megalapozásának ideje.
1995-2000 - a stabil növekedés időszaka.
A 2000-es évek második felében Oroszországban befejeződtek a reklámpiac kialakulásának fő folyamatai: kialakult a jogalkotási alap, amelynek alapja a "Reklámról szóló szövetségi törvény" volt, befejeződött a nagy reklámstruktúrák integrációja. , jelentősen bővült a hirdetési szolgáltatások színvonala, egységessé vált a kapcsolat a reklámpiac szereplői között. A reklámszakma fejlődésének modern oldalának elemzése azt mutatja, hogy ezek a tendenciák erősödnek.
Az elmúlt években számos non-profit szervezet alakult ki, amelyek összefogják a reklámozás területén dolgozókat, és foglalkoznak az iparág fejlesztésével és önszabályozásával. Ezek a szervezetek jelenleg reklámipari szabványokat dolgoznak ki.
Az Oroszországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (ACAR) szakértői bizottsága szerint 2008-ban az orosz reklámpiac 267 milliárd rubelt gyűjtött be. (18%-os növekedés 2007 -hez képest ). A legnagyobb mennyiség a TV-ben - 137,6 milliárd rubel. (22%-os növekedés). A negatív dinamika a "rádió" és a "reklámnyomtatott média" szegmensben látható - mínusz 6%, illetve mínusz 1%. A kontextuális hirdetéseket nem számítva az internetes piac 43%-kal nőtt 7 milliárd rubel beszedésével, az új média pedig 45%-kal, 4,5 milliárd rubelre. [nyolc]
2001. november 15-én az Orosz Föderáció Állami Dumája törvényt fogadott el, amely korlátozza a televízió- és rádióműsorok, valamint a gyermekműsorok reklámmal történő megszakítását [9] .
2004. október 25- én lépett hatályba az a törvény, amely korlátozza a sörreklámok televíziós és rádiós délelőtti és délutáni megjelenítését [10] . A sörreklámok 2004. szeptember 5-e óta eltűntek a nappali levegőből, és hamarosan a stadionokról is eltávolították a sörgyártó cégek hirdetőtábláit [11] . Később törvényt fogadtak el, amely megtiltotta az embereket és állatokat ábrázoló képek használatát az éjszakai sörreklámokban [12] .
A magánhirdetések , azaz a magánszemélyek vagy jogi személyeknek a reklámtörvény (2. cikk, 6. bekezdés) értelmében nem vállalkozási tevékenységhez kapcsolódó bejelentései nem minősülnek reklámnak .
2002 júliusában a Sajtóminisztérium rögzítette a Daryal-TV csatorna ( DTV ) adásában alkoholtartalmú italok reklámozásának tényét, amit törvény tilt, aminek következtében a Szövetségi Versenybizottság azt javasolta a Sajtóminisztériumnak, hogy ne megújítsa a Daryal-TV televíziós társaság engedélyét, és versenyeztesse frekvenciáját [13] .
2002 decemberében az orosz Monopóliumellenes Politika és Vállalkozástámogatási Minisztérium eljárást indított a First Channel és a CJSC Media Service - Video International elleni reklámtörvény megsértése miatt. A MAP sajtóközpontja szerint 2002. augusztus 21-én az ORT élőben közvetített egy Oroszország – Svédország focimeccset , amelynek közvetítését 31 alkalommal szakították meg reklámok, és mindössze kétszer hangzott el előzetes üzenet, hogy az anyag a közvetítés egy reklám volt [14] .
2004 júliusában az orosz Szövetségi Monopóliumellenes Szolgálat (FAS) úgy döntött, hogy megbírságolja a Channel One OJSC-t a reklámtörvény megsértése miatt. Az ügyet ezúttal a „Boksz. A világ legerősebb szakembereinek küzdelmei”, amelyet 2004. május 23-án sugárzott a Channel One [15] .
Ugyanezen év augusztusában a Szövetségi Monopóliumellenes Szolgálat elismerte, hogy az NTV Television Company OJSC megsértette a reklámtörvényt. Ez a döntés az NTV -n a Flagman védjegyet használó reklámok terjesztésével kapcsolatos ügy elbírálását követően született . Az NTV-t kiadták a videó műsorának leállítására vonatkozó végzést, de nem alkalmaztak adminisztratív intézkedéseket [16] .
2011-re az illegális kültéri reklámok aránya Moszkvában elérte a 60%-ot [17] .
Oroszországban a reklámhordozók teljes értékű piaca van: a médiában való hirdetés , az online reklám , a kültéri reklám és más szegmensek.
Az orosz televíziós és rádiós műsorszórásban problémát jelentenek a szövetségi műsorral összeegyeztethetetlen helyi reklámbetétek és a műsorok integritásának rovására szolgáló helyi reklámbetétek [18] [19] [20] . Ennek megfelelően a már szövetségi reklámozás nem éri el a régiókat teljes fizetős mennyiségben [21] minden TV-csatorna esetében, a lehetőségek állnak rendelkezésre: belépés reklám-kezdőképernyőről, kilépés reklám-kezdőképernyőről, belépés regionális hirdetési kezdőképernyőről, kilépés regionális hirdetési indítóképernyő nélkül.
Az oroszországi kültéri reklámpiac az 1994-es 40 millió dollárról 1998-ra 200 millió dollárra nőtt. Az 1998-as gazdasági válság hatására a piac 1999-ben 90 millió dollárra zsugorodott. 2008-ban egy gyors növekedési időszak volt, 1,8 milliárd dollárra. Dohány és alkohol a reklámozás komoly iparági válsághoz vezetett 2009-ben, amikor a piac mérete csaknem felére, 0,98 milliárd dollárra csökkent. 2011-ben a piac volumene 1,14 milliárd dollár volt [22] . A piac folytatja fokozatos növekedését, 2012-ben 16,3%-kal bővült.