Kezdetben a Yandex.ru terméket a CompTek hozta létre, hogy népszerűsítse a vállalat többi termékét, beleértve a Yandex.Site webhelyet [1] . Ahogy fejlődött , a keresőmotor önálló munkatermékké vált [2] .
Fennállásának első évében mindössze 1000 dollárt költöttek a Yandex reklámozására ; majd elkezdett hirdetni a számítógépes szaklapokban [2] . A Yandex volt az első orosz internetes cég, amely reklámkampányt indított a televízióban [3] . A Yandex azonban sok éven át nem folytatta a szokásos promóciókat, és nem voltak partnerei a nagy médiaügynökségek között, amelyek gyakran kizárólag egyedül működtek [3] [4] .
A Yandex elindította az első reklámkampányt a televízióban az orosz internetes cégek körében, miután 1999-ben Arkady Volozh eladta a cég egyharmadát befektetőknek [ 5] . A bevétel egy része új munkatársak felvételére, egy része reklámforgatásra ment el. A reklámkampányt rövid időn belül elkészítették, mert a cég vezetése félt az adásidő-árak emelkedésétől [6] . Eleinte rövid, öt másodperces videók voltak, amelyek 2000 januárjában jelentek meg a képernyőkön, és az erőforrás logóját a következő szavakkal mutatták be: „A Yandex az orosz internet hivatkozása” [7] .
Ezután egy rövid videót forgattak a következő cselekményben: egy intelligens fiatalember sétál az utcán, és meglát egy plakátot, amelyen a bűnöző eltorzult arca látható (a híres tervező, Artemy Lebedev alakította ). Hirtelen az elkövető megjelenik a fiatalember mögött, és a vállára teszi a kezét a következő szavakkal: "Nem találsz egy füstöt?" Aztán vidám zene szólt, és megjelent a felirat: „Minden van!” [5] . A hirdetés először 2000. április 21-én este jelent meg az NTV csatornán [8] .
Ez volt az utolsó mondat ebből a videóból - Minden van -, ami lett a cég szlogenje [9] . A Yandex hirdetési igazgatója, Svetlana Kondrashova emlékeztet:
Mint minden jót ebben az életben, ezt a szlogent is többen találták ki egyszerre - a cég alkalmazottai, akik 2000 kora tavaszán összegyűltek, hogy megvitassák tévéreklámjukat [10]
.
Maga a kifejezés gyorsan megragadó lett.
Amikor egy felhasználó olyan lekérdezést írt be, amely nulla eredményt adott vissza, egy újabb sor került a szlogenhez: „Minden van. Idővel" [11] .
Klip információ [8] :
| Minden megtalálható lesz! | ||||
| Reklámügynökség | ARS Communications | |||
| Kreatív igazgató | Arsen Revazov | |||
| szövegíró | Catherine Anderson | |||
| Stúdió | Legjobb filmgyártás | |||
| Termelő | Andrej Lobov | |||
| Operátor | Alekszej Molcsanov | |||
| sminkes | Larisa Zhukovskaya | |||
| Stylist | Natalia Malanchuk | |||
| Zeneszerző | Szergej Miklashevszkij | |||
| Termelő | Anna Kocsanova | |||
| szereplők | ||||
| Szellemi | Ivan Shorin | |||
| Bandita | Artemy Lebegyev | |||
| Link a videóhoz , másolás (elérhetetlen link) | ||||
Ezzel a névvel reklámkampány indult 2000 végén. 13 ilyen típusú kifejezést találtak ki: [szárnyas kérdő mondat] plusz a "Minden kérdés - a Yandexnek" szavak. Például: "Mire készül a következő nap? /" Minden kérdés - a "Yandex"-hez "" [7] .
2006-ban a Yandex offline hirdetési kampányt folytatott ugyanazzal a szlogennel, de új megvalósítással - a „... nem ad információt” végződésű hirdetések. Minden kérdés a Yandex. Különösen a „A járművezető nem ad tájékoztatást” feliratú matricákat. A Yandexhez intézett összes kérdés” a metróban a sofőrök hívására szolgáló gombok fölé került [12] .
Változatlan maradt, és a fő szlogen - "Van minden." A reklámkampány 2006-ban elnyerte az "Év legjobb szlogenje" jelölést a "Reklámipar" magazin szerint [13] .
2008. szeptember 1-jén a Yandex újabb reklámkampányt indított [14] . A nagyvárosi óriásplakátokon és óriásplakátokon jól ismert kérdésekre volt „válasz”: például „Szerelmek”, „Vodkát ittam a Fontankán” stb. A reklámelrendezések fehér alapon készültek a kötelező jelenléttel a Yandex logó és a refrén „Van még kérdése? Yandex. Minden megtalálható lesz! [3] .
E válaszok között szerepelt a 42-es szám is, amelyet a sci-fi rajongók " Válasz az élet, az Univerzum és minden végső kérdésére " [14] néven ismertek .
A kampány kezdeti ötlete az Art. Lebedev Stúdióban született, a reklámszövegeket a Yandex írta, a gyártást pedig mindkét cég végezte [14] .
Részletek William Shakespeare , Alekszandr Puskin , Nyikolaj Nekrasov , Korney Chukovsky , Mihail Matusovsky , Samuil Marshak , Eduard Uspensky , Jurij Entin , Jurij Sevcsuk , Douglas Adams idézetekből , orosz népmesékből , valamint a " Gentle " című film emberei voltak a plakátokon használt „ Micimackó látogat ” rajzfilm, geometria tankönyv 8. osztály számára, az „ Ural gombóc ” csapat előadásaiból a KVN - műsorban és Herman áriája a „ Pák királynője ” című operából. B-dúr billentyû tenorra és zongorára [ 14] .
A kampány támogatása érdekében létrehozták az rk.yandex.ru webhelyet ( most ez egy átirányítás a Yandex főoldalára ), ahol a felhasználók kitalálhatták a kérdéseket, és elkészíthették saját reklámplakát-verzióikat [14] .
A „Válaszok minden alkalomra” akció 2012 márciusában indult Oroszországban és Ukrajnában , hogy az oldal látogatóit a márka iránti érzelmi elkötelezettségre nevelje, és Törökországban is lezajlott , ahol a márkának hangosan ki kellett vallania magát és új felhasználókat kellett vonzania [15] [ 16] . A kampány a My Agency reklámügynökséggel [15] együttműködve valósult meg .
Rögzítettünk egy videót, amelyen a Yandex márkájú keresési nyíl látható a keresési lekérdezések példáival.
A kampányt a videó mellett kültéri bannerek, digitális kijelzők és filmreklámok is támogatták [15] .
A promo.yandex.ru webhelyet is támogatás céljából hozták létre .
A "Yandex'le" ( ejtsd: "Yandexli", szó szerint "keresés a Yandexben" ) egy neologizmus , amelyet egy 2012-es törökországi reklámkampány során alkottak meg ( tour. Yandex 2012 Reklam Kampanyası ) [17] [18] [ 19] .
A 2012 őszén indult reklámkampány részeként 4 videót mutattak be, amelyek a zenei, költészeti, fordítási stb. keresési javaslatok lehetőségeit mutatják be [20] . Ezekben a videókban a Yandex szolgáltatásai olyan emberek számára nyújtanak segítséget, akik tehetetlenek a megoldhatatlan problémákkal szemben, és sikeresen kisegítik őket [21] .
Roller adatok [20] :
| Yandex'le! | ||||
| Reklámügynökség | Leo Burnett Isztambul | |||
| Termelés | Powfilms | |||
| Termelő | Burcu Matur ( Tur . Burcu Matur ) | |||
2013 tavaszán a Yandex új reklámkampányt indított a televízióban Spring néven. Yandex. Minden elkezdődik."
5 videót forgattak [22] , melyek általános témája a tavaszi álmok, az elhúzódó télbe belefáradt városlakók. A kampány az Instinct [23] [24] reklámügynökség szakembereinek segítségével valósult meg .
Görgő adatok [25] :
| "Tavaszi. Yandex. Minden elkezdődik" | ||||
| Reklámügynökség – Instinct (BBDO csoport) | ||||
| Kreatív igazgatók | Jaroszlav Orlov, Roman Firainer | |||
| Csapatvezető | Szergej Sverzhinsky | |||
| Számlafelügyelő | Irina Antezza, Alisa Tatarinova | |||
| Termelő | Tatyana Dmitrieva | |||
| Gyártás - "Reflex" | ||||
| Termelő | Mikko Lehtinen | |||
| Operátor | Vladislav Opelyants | |||
| Termelő | Lesya Maglevannaya | |||
| A tavaszról szóló videók forgatásáról, ami elkezdődik | ||||
A videók az interneten is felkerültek a vesna2013.yandex.ru címre ( az oldal jelenleg nem működik ).
A Yandex.Browser reklámkampány a termék 1.1-es verziójának megjelenése után indult [26] . A My Agency [27] ügynökséggel közösen (a Yandex már dolgozott vele a „Válasz minden alkalomra” kampány során) videót rögzítettek a cég moszkvai irodájában a cég alkalmazottaival a vezető szerepekben, hogy tükrözze. a munkafolyamat szelleme [26 ] .
Törökországban még nagyobbak voltak a böngészős hirdetések : a tévés és internetes hirdetések mellett két eredeti akció is volt. Ezek közül az első a böngésző úgynevezett "rajongói verziója" a " Galatasaray ", a " Fenerbahce " és a " Besiktas " klubok stílusában (a futbolaski.yandex.com.tr oldalon ) [28] .
Egy másik akció a Lamborghini autó sorsolása , amelyre 2013. február 28. és május 19. között került sor. A részvételhez csak egy böngésző letöltésére és regisztrációra volt szükség a kazan.yandex.com.tr oldalon . 2013. július 3-án Gaziantep város lakója vehette át a díjat [29] .
Vannak kampányok is a Yandex népszerűsítésére. Térképek [30] , Yandex.Mail [31] , Yandex.Taxi [32] . A Yandex.Traffic funkcionalitásának szemléltetésére informátor képernyőket helyeztek el az utcákon [33] .
2001 őszén a Yandex részt vett az ORT " The Last Hero " projektben, 2002 októberében-decemberében pedig a " Star Factory " -ban [7] .
| Yandex | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Emberek |
| |||||||
| Keresési szolgáltatások |
| |||||||
| Foodtech | ||||||||
| Személyes szolgáltatások | ||||||||
| Aggregátorok |
| |||||||
| Webmesterek és cégek |
| |||||||
| Fintech |
| |||||||
| Programok |
| |||||||
| Technológia |
| |||||||
| Eszközök |
| |||||||
| Okos Ház |
| |||||||
| Gépjármű szállítás | ||||||||
| Futárrobotok | ||||||||
| Oktatás | ||||||||
| Lezárt projektek |
| |||||||
| Yandex 360 szolgáltatások |
| |||||||
| Egyéb | ||||||||
| ||||||||