A mediametria ( eng. mediametria ) egy gyakorlati tevékenység a médiacsatorna és a közönség számszerű és kvalitatív adatainak tanulmányozására és összegyűjtésére, amelyet a média hatékonyságának tanulmányozására végeznek .
A mediametriai eredményeket elsősorban maguk a médiák és hirdetőik használják. Igény lehet rájuk közgazdászok (a reklámpiac volumenének és dinamikájának, valamint a hirdetők összetételének felmérése), történészek, szociológusok (különböző célcsoportok médiaviselkedésének jellemzői), tanárok (a tömegmédia jelentősége a szocializációban ) részéről is. gyermekek és serdülők esetében).
Az első médiamérések az 1920-as évekre nyúlnak vissza, az Egyesült Államokban a széleskörű rádióműsor- hálózat kialakulásának és a sajtó terjeszkedésének időszakába , amelyen keresztül egyre több rádióhallgató és újságolvasó jelent meg. Japánban a médiaközönség-kutatás az 1970-es években kezdődött, az Egyesült Királyságban pedig 1936 óta. Az 1960-as években megerősödött a sajtó pozíciója Afrikában , létrejött az Afrikai Újságírók Szövetsége, amely felkeltette az érdeklődést a közönségkutatás iránt. A nyugati országokkal ellentétben a Szovjetunióban csak az 1960-as években végeztek mediametriás méréseket . Az 1980-as évektől bevett gyakorlattá vált a médiamérés, a televíziós kutatások egyre nagyobb jelentőséget kaptak, és ezzel párhuzamosan elkezdték alkalmazni az elektronikus rögzítőeszközöket ( embermérőket ), amelyek nemcsak a bekapcsolt televíziók számát rögzítik, hanem a nézőszám is. Nem minden országban alkalmazzák azonban a népmérést, például Svájcban népszerűbb az olyan mediametriás módszer, mint a rádióvezérlés , mivel ott van a legtöbb rádióhallgató, mint Amerikában , Angliában , Németországban , Franciaországban , Oroszországban . Az emberek mérése népszerű ezekben az országokban, mert több televíziós fogyasztó van, mint rádióhallgató. Németországban, Franciaországban vagy Oroszországban a sajtómunkások elsősorban a közönségre gyakorolt újságírói hatás hatékonyságát preferálták, ezért ezekben az országokban népszerű a közvélemény-kutatás és az interjúk módszere .
A mediametria feladatai:
A mediametria fő eszközei a naplópanelek, embermérők, rádióvezérlés, egyéni interjúk, telefonos, önkitöltős és online felmérések.
A médiamérés főbb mutatói [1] :
A fő összesített mediametriai mutató a média értékelése .
Költségvetési mutatók:
A mediametriai vizsgálatok eredményeit gyakran elégtelennek tartják a hirdetők a döntéshozatalhoz a felmérési módszerek megbízhatatlansága miatt a nézők feledékenysége és figyelmetlensége miatt, valamint a mérések összességében alacsony pontossága, többek között a torz mintavétel és az adatok reprezentativitása miatt (különösen , a reprezentativitás az információpenetráció mértékétől és az internetszolgáltatások összekapcsolásának költségeitől függ a régiókban). A kikérdezés módja jelentős területi korlátokat teremt. Ráadásul a médiakörnyezet alakulásáról nincs hivatalos statisztika, hiszen a médiafogyasztás jellege a lakosság médiafelszereltségétől függ. A fejlett piacokon az ilyen feladatokat ipari médiabizottságok vagy állami szabályozó testületek oldják meg, az Egyesült Királyságban például speciális állami médiaszabályozók rendelkeznek hivatalos statisztikákkal. A feltörekvő piacok helyzete eltérő lehet, például Oroszországban a médiakörnyezet statisztikái kaotikusak, kétértelműek és töredezettek, általában informatikával foglalkozó tanácsadó ügynökségekben mutatják be - a médiapiacok kutatása, azonban ezek az adatok gyakran eltér.