A Peoplemeter (vagy TVmeter) ( eng. Peoplemeter - szó szerint "embermérő") egy speciális elektronikus eszköz, amely egy TV-készülékhez csatlakozik, és arra szolgál, hogy információkat gyűjtsön a televízió közönségéről. A TVmeter információkat rögzít a nézett tévéműsorokról, a megtekintés időtartamáról. Az ezzel a technológiával gyűjtött adatok alapján olyan statisztikai mutatók alakulnak ki, mint például az adásba kerülő esemény, tévécsatorna nézettsége, részesedése. Elemezheti a közönség szocio-demográfiai profilját is.
A TVmeter bármilyen típusú TV-hez csatlakoztatható, beleértve az LCD-panelt is.
A világ számos országában alkalmazzák a televízió közönségének TV-mérőkkel történő mérésének technológiáját. Oroszországban a tanulmányt a TNS Russia speciális projektjének részeként végzik . Archiválva : 2019. január 18. a Wayback Machine -nél .
A Mediascope „TV Index” tanulmányában részt vevő családokban TV-mérőket (embermérőket) telepítenek. Archiválva : 2019. január 18., a Wayback Machine -nél . A tanulmány eredményei a 4 éves vagy annál idősebb orosz lakosok televíziózási szokásait és preferenciáit tükrözik, akik legalább 100 000 lakosú városokban élnek, Kalinyingrád város kivételével. Az ország egészére vonatkozó tévénéző adatokon túl 29 város közönségéről adnak tájékoztatást, amelyek a televíziós és reklámpiac fejlődése szempontjából különösen érdekesek.
Az összes orosz preferenciáinak tanulmányozásához nem szükséges információval rendelkezni arról, hogy mindegyikük hogyan néz tévét. A tanulmányt úgy tervezték meg, hogy a 13 500 orosz tévézési szokásaira vonatkozó adatok statisztikailag pontosan tükrözzék a tévézés képét az egész országban.
Egy speciális algoritmus segítségével panelmintát alakítanak ki - a kutatásban résztvevők egy csoportját, amelynek köszönhetően információgyűjtés történik. Úgy készült, hogy teljesen reprezentálja Oroszország lakosságát miniatűrben. Vagyis a különböző korú nők, férfiak és gyermekek, valamint a különböző jövedelmi, iskolai végzettségű és egyéb szükséges paraméterekkel rendelkező emberek aránya. Ezeket a jellemzőket a panel "vezérlési paramétereinek" nevezik. A róluk szóló információk két forrásból szerezhetők be - a Rosstatból és a TNS projekt speciális Pivot tanulmányából.
A szabályok szerint a minta képviselői között nem lehet érdeklődő, azaz média- és PR-munkás. Annak érdekében, hogy az érdeklődők ne avatkozhassanak be a minősítés kiszámításába, ne lépjenek kapcsolatba a vizsgálat résztvevőivel, ne vesztegethessék őket stb., a vizsgálatban résztvevők nevei szigorúan titkosítva vannak.
A vizsgálatban való részvételre jelentkezőket egy kérdőív kitöltésére várjuk, amelynek tartalma körülbelül a következő:
Azok a családok, akik vállalják, hogy TV-mérőket (Peoplemeters) használnak, nem keresnek pénzt a vizsgálatban való részvételért. Kisebb jutalomként felkérik őket, hogy válasszanak maguknak egy kis ajándékot (például háztartási gépek közül).
Minden egyes kiválasztott háztartásban (vagy családonként) minden működő és használt tévékészülékre felszerelnek egy TV-mérőt (emberszámlálót), melynek segítségével a televíziós tartalom teljes nézettsége automatikusan rögzítésre kerül.
Az új generációs TV 5000 embermérő az Audio Matching System (AMS) rendszeren alapul. Az Audio Matching System audiojel alapján ismeri fel a tartalmat, összehasonlítva a TNS adatbázisból származó speciális referencia hangjelzéseket a TV-mérőktől kapott hangjelzésekkel.
A vizsgálatban résztvevők egy távirányítóval regisztrálnak nézőként, amely gombokkal rendelkezik minden családtaghoz, valamint a vendégekhez. Ehhez a népszámláló telepítésekor minden családtaghoz saját gomb tartozik. Amikor a TV-vel belép egy szobába, egy családtag a megfelelő gomb megnyomásával nyugtázza jelenlétét. A teremből kilépve a néző ismét megnyomja a gombját, és ebben a pillanatban a tekintet rögzítése megszűnik. Napközben a népszámláló automatikusan rögzíti minden egyes néző fiókjába a TV-készüléken végrehajtott összes kapcsolást, és eltárolja ezeket az információkat a készülék memóriájában.
Minden este a TNS Russia moszkvai irodájába küldenek információkat az összes embermérőről. Ennek érdekében a számítógép automatikusan felveszi a kapcsolatot a felmérésben részt vevő háztartásokkal telefonon vagy mobilvonalon keresztül. A Rosstat Oroszország lakosságára vonatkozó hivatalos adatai és a Pivot Study eredményei alapján a projekt résztvevőinek kiválasztása történik. A mai napig körülbelül 13,5 ezer ember vesz részt a tanulmányban (kb. 5400 háztartás Oroszországban 100 000 vagy annál nagyobb lélekszámú városokban).
Az információk ezután bekerülnek a projekt felhasználói számára hozzáférhető adatbázisba. Ezeknek az adatoknak köszönhetően a kutatás és a televíziós műsorok szakértői minden szükséges információt megkapnak a televíziós tartalom megtekintésével kapcsolatban.
Bár a vizsgálat résztvevőit úgy választják ki, hogy létrehozzanak egy olyan csoportot, amely a legpontosabban reprezentálja az egész ország lakosságát, szerencsétlennek és pontatlannak tartják azt a módot, ahogyan a tévés nézettséget népmérőkkel mérik.
A tény az, hogy a statisztikák szerint azok a résztvevők, akik beleegyeztek abba, hogy otthonukban mérőórákat telepítsenek, szegény családok, akiknek jövedelme kevesebb, mint tízezer rubel. Azon oroszok közül, akiknek felajánlották a részvételt, a legtöbben visszautasítják, azzal érvelve, hogy nem fogadják szívesen a magánéletük megsértését.
Ennek eredményeképpen sok probléma merül fel: valójában az emberek arra kényszerülnek, hogy azt nézzék, amit szeretnek, nem azt, amit szeretnek, hanem a mintát; A televíziósok kénytelenek pontosan alkalmazkodni a vizsgálatban résztvevőkhöz, ezért a mintában nem szereplő többség kritikája éri őket.
Nehéz elhagyni ezt a rendszert és pontosabbra váltani. Az a tény, hogy a minősítés televíziós pénznem. Tőle függ, hogy egy adott tévéműsorban mennyibe kerül a reklámidő egy tévécsatornán. A People Meter az egyetlen eszköz, amely lehetőséget biztosít arra, hogy megerősített és független számokat kapjon az értékelésről és a megosztásról, amelyet a hirdetők megnéznek, mielőtt szerződést kötnének egy tévécsatornával.
Az embermérőktől kapott összes információ naponta egy sor ellenőrzésen esik át különböző minőségi kritériumok szerint. A vizsgálati módszertan és a paraméterek megengedett értékei megfelelnek a BARB (Broadcasters Audience Research Board) szabványainak.
Az információk ezután bekerülnek a projekt felhasználói számára hozzáférhető adatbázisba. Ezekkel az adatokkal a kutatás és a televíziós programozás szakértői megtudhatják, hogyan néztek tévét az orosz tévénézők.
A vizsgálat során nyert adatok a tévécsatornák, reklámügynökségek és hirdetők, valamint a televíziós reklámidő eladói számára szükségesek.
A televíziós közönségre vonatkozó adatok alapján a tévécsatornák alkotják a sugárzási rácsot, televíziós műsorokat vásárolnak, adástervezést, műsorszórási hálózatot fejlesztenek stb.
A hirdetők, reklámügynökségek megtervezik a reklámok elhelyezését, értékelik a televíziós reklámkampányok hatékonyságát, reklámlehetőségeket vásárolnak.
A reklámidő-értékesítők a TV Index projekt adatait felhasználva döntéseket hoznak a tévécsatornákon a reklámidő vásárlásáról, reklámlehetőséget értékesítenek hirdetőknek, ügynökségeknek, menedzselnek reklámelhelyezést.
A televíziós dolgozók alternatív módokat keresnek a TV besorolásával kapcsolatos információk megszerzésére, de az Első csatornán kívül még egyik csatorna sem tudta teljesen elhagyni az orosz tévék embermérőit . A Channel One vezérigazgatója, Konstantin Ernst többször is kinyilvánította, hogy nem bízik az embermérők segítségével nyert adatokkal szemben. A Channel One nem előfizető a TNS-hez, hanem a saját Televíziós Measurement Service-től (STI) kap információkat. Körülbelül 80 operátor reggeltől estig véletlenszerű számokat hív, és körülbelül 14 000 embert kérdez ki.
Ernst a Komszomolskaya Pravdának adott interjújában a tévés értékelési rendszerekkel kapcsolatban így nyilatkozott [1] :
Az értékelések embermérőkkel történő mérésének rendszere elavult, és a közönségnek csak egy szűk szegmensét kutatja - többnyire alacsony jövedelműeket, alacsony iskolai végzettségűeket és általában időskorúakat. Más csoportok nem akarnak valamilyen elektronikus dobozt telepíteni otthonukba. És még ha akarnák is, ezek az adatok mégsem felelnének meg a modern tévénézési típusnak. Az embermérőket otthon szerelik fel, és az emberek tévét néznek munkahelyükön, bulin, úton és az interneten keresztül. Jelenleg Oroszországban nincs olyan rendszer, amely megbízhatóan mérné a tévés nézettséget. Hogy az emberek hogyan és mit néznek a tévében, azt sem a tévések, sem a hirdetők nem tudják.
Az "A.R.E.S. (Automatic Radio-electronic Systems)" laboratórium nagy adatbányászatot használ nagy pontosságú médiaelemzésre, telemetriára és a televíziós tartalom iránti kereslet előrejelzésére. Több mint 200 digitális interaktív televíziós szolgáltató előfizetőinek televízió-nézési adatait gyűjtik és strukturálják, hogy nagy mennyiségű információt kapjanak a televíziós tartalmat különböző képernyőkön (tévék, személyi számítógépek, mobil eszközök) néző személy személytelen viselkedéséről. A kapott statisztikai adatok lehetővé teszik, hogy csekély megbízhatósági valószínűséggel rendkívül pontos jelentéseket készítsünk , a tévénézési elemzés állományi és pénzügyi módszerei pedig lehetővé teszik, hogy rendkívül pontos előrejelzést adjunk a várható nézőszámról a célközönség egyes szegmenseire, és megfelelő értékelést adjunk. a TV-csatornák és a tartalom valódi besorolásáról. [2]