A közösségi reklám a nem kereskedelmi jellegű reklámok egyik fajtája, amelynek célja a társadalmi viselkedési modellek megváltoztatása és a társadalom problémáira való figyelem felhívása [1] .
Ez egyfajta társadalmi termék (az USA-ban és Európában hagyományosan a PSA kifejezést használják a megnevezésre - angol közszolgálati közlemény ), jelentősen eltérhet az állami és politikai reklámtól.
Leggyakrabban kormányzati szervek és/vagy non-profit szervezetek vesznek részt az ilyen reklámokban, és a reklámügynökségek és reklámterjesztők bizonyos esetekben ingyenesen vagy csökkentett áron állítják elő és helyezik el azokat.
Az ilyen reklámok leghíresebb példái a kábítószer -ellenes kampányok, a közlekedési szabályok betartatása , az egészséges életmód népszerűsítése , a környezetvédelem és mások.
A közszolgálati reklámok története az Egyesült Államokban 1906 -ban kezdődik , amikor az "American Civic Association" állami szervezet létrehozta az első ilyen jellegű reklámot, amely a Niagara-vízesés védelmét szólította fel az energiavállalatok által okozott károktól [2] . A legnagyobb közszolgálati projekt a Nagy Háború előtt a White Daisy Day volt .
Az első világháború idején , 1917-ben megjelent az Egyesült Államokban James Montgomery Flagg toborzóplakátja "Az amerikai hadseregnek szüksége van rád" , amelyen " Sam bácsi " felszólította az újoncokat, hogy csatlakozzanak a hadsereghez.
Kompozíció és stílus tekintetében a Szovjetunióban az 1920-as, illetve az 1940-es években híresek voltak Dmitrij Moor plakátjai : „ Önkéntesnek jelentkezett? "És Irakli Toidze " A szülőföld hív! (Flaggg plakátjára emlékeztet [2] ).
Az első világháború ugyanezen éveiben az akkor megalakult Közinformációs Bizottság aktív magyarázó munkát végzett, tájékoztatta a polgárokat arról, miért lépett be az Egyesült Államok a háborúba, és mi fenyegeti az országot abban, hogy vereség fenyegeti [3] .
A "szociális reklám" kifejezést az angol "public service advertising" (PSA) analógjaként a szakmai környezetben Igor Burenkov kezdte aktívan használni, aki később a Channel One PR-igazgatója lett [4] .
Az egyik első széles körben ismert Oroszországban , a Szovjetunió összeomlása után, a társadalmi hirdetési kampányok a „Hívd fel a szüleidet!” című videósorozat volt. Ezt követően, 1995-ben, az ORT-n elindították az " Orosz Projekt " című reklámsorozatot (amely megtalálható a YouTube-on) . 1992 végétől 1996 közepéig a VID 'a által készített műsorok adásában (általában a végén) a közösségi reklámozásra nemzetközi versenyt hirdető VID-AntiAIDS Alapítvány reklámjait vetítették: pl. , Oroszországból, Franciaországból és Lengyelországból sugároztak reklámokat.
Az 1990-es évek végén a nagyszámú társadalmi probléma erősödése és árnyékából előtörődve a szövetségi (és esetenként regionális) csatornák bőségesen sugároztak olyan reklámokat, amelyek felvetik a kábítószer-függőség, a nemi úton terjedő betegségek terjedésének, a tűzbiztonság kérdését (1999 óta, a Szamarai Központi Belügyi Igazgatóságban történt tűzeset után), video- és audiokalózkodás, adócsalás (a híres szlogen: „fizess adót és aludj jól” egy 1997-ben bemutatott közösségi reklámvideóból származik), hajléktalanság, árvaság, csalás stb. . A közösségi reklámok számának csúcsa 1998-2000-re esett. A 2000-es évek közepére az egyes epizódok kivételével gyakorlatilag eltűnt a szövetségi csatornák éteréből (2009-ben egy rossz szokások elleni videósorozat „Ne hagyd magad elpusztítani”, egy videó „Ne hagyj el idegenek” a gyermekek személyes biztonságáról 2008-ban).
Léteznek "vitatott közszolgálati reklámok", amelyek kellemetlen vagy tiltott témákat használnak fel – erre példa a Melbourne Railways Dumb Ways to Die reklámja, amely Oroszországban betiltott .
A közösségi reklámozás koordinációja a különböző országokban eltérő módon szerveződik.
Egyes országokban ezek a funkciók a kormány kezében összpontosulnak, máshol - ezt állami szervezetek látják el, máshol - alig vagy egyáltalán nincs koordináció.
Az Egyesült Államokban a közösségi reklámpiac fő koordinátora az Advertising Council [5] – egy 1942 -ben alapított civil szervezet . A Tanács első feladata az volt, hogy mozgósítsa a nemzetet a második világháború győzelmére .
A háború utáni években ez a testület foglalkozott a társadalmi reklámozással kapcsolatos munka tervezésével. A Reklámtanács kezdetben meglehetősen konzervatívan választotta meg a reklámkampányok témáit, amelyek nem okoztak nagy vitát és nézeteltérést a társadalomban. Kampányai a következőket követelték:
De idővel a Tanács megváltoztatta politikáját. A kampányok elkezdtek forró és megrendítő témákat választani. Például az Egyesült Államok Reklámtanácsa volt az első, amely felhívta az átlagemberek figyelmét az analfabetizmus , a gyermekbántalmazás és az AIDS problémáira [6] .
Az állam aktívan részt vesz a társadalmi reklámozásban is. Csak a kábítószer-függőségre a Clinton -kormányzat 1,8 milliárd dollárt költött PSA -ra 1993 és 2000 között [1] .
A közösségi reklámozást az Egyesült Királyságban nem szabályozza törvény. A reklámozást a kormány rendeli meg és a költségvetésből finanszírozza, a többit a reklámszakma önszabályozása határozza meg. A hatóságok nem próbálják rákényszeríteni a médiát arra, hogy a kormány közszolgálati közleményeit ingyen futtassák, és rendszeres kereskedelmi megrendelésekkel együtt fizetik is. A BBC Corporation alapító okiratában kifejezetten szerepel a közösségi reklámok elhelyezésére vonatkozó záradék [7] .
Az Egyesült Királyságban a kormányzati társadalmi reklámozás koordinálásának feladatait az 1946 óta létező "Központi Információs Hivatal a Kormány alatt" látja el . A Propaganda Minisztérium alapján hozták létre, amely a második világháború alatt létezett . 450 fős személyzet. Megrendeléseket gyűjt az összes kormányzati szervtől, és szétosztja azokat a különböző reklámügynökségek között. Egyetlen ügyfél a média előtt. A teljes éves költségvetés 300 millió euró, a reklámköltség 195 millió euró évente. Az iroda politikai reklámokkal és választási kampányokkal nem foglalkozik [7] .
Oroszországban a „Reklámról” szóló szövetségi törvény 2006. március 13-i N 38-FZ 3. cikke kimondja, hogy a közösségi reklám
"tájékoztatás ... karitatív és egyéb társadalmilag hasznos célok megvalósítására, valamint az állam érdekeinek biztosítására" [8]
2011-ben két olyan törvényt fogadtak el, amelyek javítják a közösségi reklámok létrehozására és elhelyezésére vonatkozó jogszabályi szabályokat, és összhangba hozzák az ezen a területen kialakult rendészeti gyakorlattal [9] . Konkrétan a közösségi reklámokat ingyenesen előállító vagy terjesztő szervezeteknek már nem kell utána áfát fizetniük, és nem keletkezik nem működési bevétel a közösségi reklámot megrendelő nonprofit szervezeteknek, így megszűnik a jövedelemadó-fizetési kötelezettség.
1993-ban megalakult a nem állami Reklámtanács , amelyben a reklámkészítők és -terjesztők egyaránt részt vettek. A tanács egyik fő célja a társadalmi kérdésekben egységes reklámtermékek létrehozása volt. A tanács tagjai különösen közösségi kampányok elrendezését dolgozták ki nyomtatott sajtó, video- és hangfelvételek számára [10] .
A közösségi reklámozással foglalkozó regionális civil szervezetek számának növekedésével összefüggésben 2008-ban Moszkvában létrehozták a civil szervezetek koalícióját, hogy elősegítsék a társadalmi reklámozás és a jótékonyság fejlesztését Oroszországban [11] .
2011-ben Moszkvában az AKAR ( Oroszországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége) keretében megalakult a Social Advertising Bizottsága [12] .
A közösségi reklámot a fehérorosz „reklámtörvény” a következőképpen határozza meg:
szervezetek vagy állampolgárok jogainak, törvényileg védett érdekeinek vagy kötelezettségeinek, egészséges életmódnak, egészségvédelmi intézkedéseknek, közbiztonságnak, szociális védelemnek, bűnmegelőzésnek, környezetvédelemnek, a természeti erőforrások ésszerű felhasználásának, a fehérorosz kultúra és művészet fejlesztésének, nemzetközi kulturális életnek a reklámozása az egészségügy, az oktatás, a kultúra és a sport területén megvalósuló együttműködés, állami programok vagy egyéb olyan társadalmi jellegű jelenségek (rendezvények), amelyek a köz- vagy állami érdekek védelmét vagy kielégítését célozzák, nem kereskedelmi jellegűek, és állami szervek hirdetik; [13]
Így a társadalmi reklámozás Fehéroroszországban törvényileg kizárólag az állam kezében összpontosul. Ugyanezen törvény 24. §-a szerint a hirdetők kötelesek a közösségi reklámra a kihelyezési mennyiség 5%-át ingyenesen elkülöníteni, valamint „a közösségi reklám hirdetője által javasolt feltételeket annak elhelyezésének (terjesztésének) idejére és módjára vonatkozóan. kötelező érvényűek a hirdetőre nézve, ha a hirdető legkésőbb a megjelenése (terjesztése) várható időpontja előtt egy hónappal felveszi vele a kapcsolatot” [13] .
A társadalmi reklámozás gyors növekedése a XX. század 80-90-es éveiben következett be. Az US Advertising Council becslése szerint a Tanácsnak ingyenesen kiosztott TV-műsorok teljes összege 2000-ben hozzávetőleg 316 millió dollár volt, a PSA-nak szánt teljes idő pedig a teljes reklámpiac körülbelül 6%-a [14] .
Ugyanebben az évben az Műsorszolgáltatók Szövetsége , hogy a helyi média 5,6 milliárd dollárt különített el a közszolgálati reklámozásra, amelyből 1,8 milliárd dollár jutott a televízióra [14] .
Az IAA Responsibility Awards egy nemzetközi közösségi reklámfesztivál. Az International Advertising Association ( English International Advertising Association ) szervezésében 2008-ban, és évente kerül megrendezésre [15] .
Az oroszországi közösségi reklámozás fejlesztésének egyik fontos eseménye volt az „Oroszország új tere” [16] évente megrendezett nemzeti közösségi reklámverseny, amelyet 2006-ban hozott létre a „National Council of Social Information” [17] Nemzetközi Közszervezet . A verseny céljának a szervezők az erkölcsre, a pozitív és kreatív gondolkodásmódra nevelést nevezik gyermek-, ifjúsági és szakmai közönségben [18] .
Rendszeresen tartanak speciális rendezvényeket a közösségi reklámozással kapcsolatban. Például Oroszországban különböző időpontokban olyan társadalmi hirdetési fesztiválokat szerveztek, mint az ART.START Nemzetközi Ifjúsági Társadalmi Reklámfesztivál, az Orosz Diákok Társadalmi Reklámfesztivál, a Kazany Társadalmi Reklámfesztivál, a Vlagyimir Társadalmi Reklámfesztivál stb. Kilenc éve rendezik meg a „Szociális Reklám Moszkvai Fesztiválját” [19] 2009 óta Jekatyerinburgban rendezik meg az Orosz Diákok Társadalmi Reklám ÜVEG Fesztiválját [20] .
Ukrajnában 2000 óta minden évben megrendezik az "Új nevek a reklámozásban" című közösségi reklámversenyt. 2007-ben létrehozták Ukrajnában a "Social Advertising Exchange"-t. A BSR az All-Ukrainian Advertising Coalition (VRC) projektje. [21] .
| Hirdető | |
|---|---|
| A gólok szerint |
|
| Helyszín szerint |
|
| További témák |
|
| Kapcsolódó témák | |