Benetton csoport

Benetton csoport
Típusú nyilvános
Bázis 1965
Alapítók Benetton család
Elhelyezkedés Velence , Olaszország
Kulcsfigurák Luciano Benetton , elnök
Carlo Benetton , alelnök
Alessandro Benetton , ügyvezető alelnök
Gerolam Cassia Dominioni , vezérigazgató
Giuliana Benetton , igazgató
Gilberto Benetton , igazgató
Ipar Divat
Termékek A Benetton csoport márkáinak listája
forgalom ▲ 2,1 milliárd euró (2008 )
Alkalmazottak száma 9,766 (2008)
Anyavállalat Edizione [d]
Weboldal www.benettongroup.com
 Médiafájlok a Wikimedia Commons oldalon

A Benetton Group SpA  egy olasz textilipari vállalat, amelyet 1965 -ben alapított Luciano, Gilberto, Giuliana és Carlo Benetton . A székhelye az olaszországi Treviso tartományban található Ponzano Veneto , egy ruhagyártó [ 1] , világszerte franchise üzlethálózattal [2] , amely a következő márkák áruit értékesíti: United Colors of Benetton, Undercolors of Benetton és Sisley [3] .

A Benetton Csoport fióktelepe Milánóban is működik . A Benetton 120 országban 6000 üzletből álló hálózattal rendelkezik. Az üzleteket független partnerek kezelik, és évente több mint 2 milliárd eurós forgalmat bonyolítanak le.

Történelem

1960- ban Luciano Benetton, a Benetton család négy gyermeke közül a legidősebb, 30 éves eladó volt Trevisóban . Egy nap fényes, szokatlan ruhákat látott a piacon, és a látottaktól inspirálva eladta öccse kerékpárját, hogy megvegye első varró- és kötőgépét. Debütáló kis pulóverkollekciója pozitív kritikákat kapott az olaszországi Velence régió helyi üzleteiben , és nem sokkal ezután meghívta nővérét és két öccsét, Gilbertót és Carlót, hogy működjenek együtt vele. Így 1965- ben megszületett a Benetton Group néven ismert cég.

1965 - ben a Benetton megnyitotta első üzletét Bellunóban  , majd három évvel később Párizsban . A cég elnöki posztját Luciano Benetton vette át, testvére, Gilberto az adminisztratív politikáért, öccse Carlo a gyártásirányításért, Giuliana pedig a főtervező lett.

2000 -re a Benetton Csoport 6200-ra növelte üzleteinek számát a világ számos országában.

Termékek

A cég fő tevékenysége saját ruházati vonalak. Az alkalmi ruhákat a United Colors of Benetton márkanév alatt árulják, és vannak divat - orientált részlegek is, a Sisley [4] és a Playlife. A cég termékei között megtalálhatók férfi-, női- és gyerekruházat és fehérnemű , valamint piperecikkek, parfümök és háztartási cikkek, például konyhai eszközök és gyermekeknek szánt termékek. A Benetton Group a világ egyik leghíresebb divatcége, amely mintegy 5000 üzletből álló hálózatával van jelen a világ legfontosabb piacain. [5]

Marketing

A cég sportszponzorációjáról, valamint eredeti és provokatív reklámkampányairól ismert, amelyek „United Colors Publicity” szlogenje alatt zajlanak. Ez utóbbi akkor merült fel, amikor Oliviero Toscani fotós carte blanche -t kapott , hogy irányítsa a Benetton csoport marketingjét. Toscani irányítása alatt olyan promóciókat rendeztek, amelyekben rikító képek szerepeltek, amelyek nem kapcsolódnak a vállalat tényleges termékeihez.

Így jelentek meg az óriásplakát-hirdetések, köztük különféle „megdöbbentő” jelenetek képei, mint például egy haldokló férfi (David Kirby aktivista AIDS -ben hal meg ), egy újszülött véres mosatlan teste, amelynek köldökzsinórja még nem vágott el, két párzás. lovak, tetoválások makrófotói, különböző fajok nemi szerveit tartalmazó kollázs, egy csókra készülő pap és egy apáca, a halálraítélt foglyok fényképei, valamint a Boszniában elesett katonák véres nadrágja és pólója háború. A céglogó a legtöbb ilyen hirdetésben csak szövegként szolgált a képekhez.

Eredmények

A Benetton Csoport 983 millió eurót kapott egyik márkája, a United Colors Of Benetton for Adults termékeinek értékesítéséből, ami 2008-ban a teljes értékesítés 50%-át teszi ki. Az árbevétel további 30%-a a United Colors Of Benetton for Kids értékesítéséből származott, összesen 589 millió euró értékben. És szintén 18%-ot, azaz 358 millió eurót gyűjtött be a Sisley márka. A Playlife márka 43 millió eurót gyűjtött össze.

Szponzorálás

1983 - ban a Benetton Csoport szponzorálta a Tyrrell Forma - 1 - es csapatot ,  1984 - ben pedig az Alfa Romeót ; ezt a megállapodást 1985 - ben kiterjesztették az Alfára és a Toleman csapatra . A Benetton LLC 1985 végén alakult, amikor Toleman -t eladták a Benetton családnak. A csapat legnagyobb sikerét Flavio Briatore -val érte el, aki 1990 és 1997 között vezette a csapatot . Michael Schumacher ezzel a csapattal nyerte meg első világbajnoki címét 1994-ben és 1995 -ben , és a csapat megnyerte a konstruktőri bajnokságot is 1995 -ben . 2000 -ben a Renault (Franciaország) megvásárolta a csapatot 150 millió dollárért, és átnevezték Renault F1 -re .

1979-ben a Benetton először szponzorálta (akkor amatőr) helyi rögbicsapatát, az AS Rugby Trevisót. Azóta a Benetton Rugby csapata az olasz rögbi egyik meghatározó szereplőjévé vált, 11 bajnoki címmel rendelkezik, és sok játékost szállít a nemzeti csapatba. [6]

1982 -ben a cég megvásárolta Treviso helyi Pallacanestro kosárlabdacsapatát, amely ma Benetton Basket néven ismert . Sisley márkájuk a helyi röplabdacsapatot, a Sisley Treviso Volleyballt szponzorálja.

Research Center Fabrica Trevisóban

1994 óta a Bennettton Group finanszíroz egy kommunikációs kutatóközpontot Trevisóban. A központ arra törekszik, hogy összekapcsolja a kultúrát az iparral, és lehetőséget ad a fiataloknak a kreatív növekedésre és a kultúrák közötti cserére. A központ a világ minden tájáról fogad fiatalokat, bázisát Tadao Ando költségén építették és bővítették.

Fiatal művészeket és tervezőket hívtak meg a Központba, és több éves kutatási ösztöndíjat kaptak szakmai képzéssel és forrásokkal együtt. A lakók a tervezés, a vizuális kommunikáció, a fotózás, az interkulturális interakció, a videó, a zene és a szakértők által vezetett publikálás területén is munkát kaptak.

Kritika

Benettont kritizálták a mapuche szervezetek , amiért hagyományos mapuche földeket vásárolt Patagóniában [7] . A családokat 2002-ben kilakoltatták földjeikről, miután a Benetton követelte őket, de a földet 2007-ben visszakövetelték. [8]

A Benetton felvetette a gyanút, hogy RFID chipeket használ a ruházaton a viselők megfigyelésére. A bojkott webhely azt állítja, hogy ezek a chipek "távolról leolvashatók, és az őket viselő emberek megfigyelésére használhatók". Felmerültek a fogyasztói adatvédelemmel kapcsolatos kérdések, és a tervet félretették. A Benetton álláspontja az RFID technológiáról szintén elérhető a weboldalukon. [9]

Linkek

Hivatalos oldalak

Jegyzetek

  1. ↑ Benetton Group - Vállalati webhely  (olasz)  (elérhetetlen link) . www.benettongroup.com Letöltve: 2019. november 5. Az eredetiből archiválva : 2019. október 10.
  2. ↑ Benetton Group - Vállalati webhely  (olasz)  (elérhetetlen link) . www.benettongroup.com Letöltve: 2019. november 5. Az eredetiből archiválva : 2019. október 1..
  3. ↑ Benetton Group - Vállalati webhely  (olasz)  (elérhetetlen link) . www.benettongroup.com Letöltve: 2019. november 5. Az eredetiből archiválva : 2019. október 1..
  4. ↑ Sisley: Női és férfi ruhák és kiegészítők. A legfrissebb hírek a Sisley világból. (nem elérhető link) . web.archive.org (2012. június 29.). Letöltve: 2019. november 5. Az eredetiből archiválva : 2012. június 29. 
  5. ↑ Benetton Group – Vállalati webhely  . www.benettongroup.com Letöltve: 2018. február 8. Az eredetiből archiválva : 2018. december 26..
  6. ↑ "Benetton Rugby - Storia" Archiválva : 2008. április 14.  (Olasz)
  7. ↑ "Visszaszerzett Mapuche Terület Patagóniában: Benetton vs. Mapuche". MAPU Egyesület Archiválva : 2012. szeptember 8.
  8. ↑ Benetton helyzete a patagóniai Mapuche-on (elérhetetlen link) . Letöltve: 2010. január 3. Archiválva az eredetiből: 2009. június 25. 
  9. ↑ A Benetton álláspontja az RFID technológiával kapcsolatban (nem elérhető link) . Letöltve: 2010. január 3. Archiválva az eredetiből: 2009. június 25. 
  Ugrás a Wikidata elemre  A közösségi hálózatokon
Fotó, videó és hang
Szótárak és enciklopédiák
Bibliográfiai katalógusokban