Reklámszlogen , szlogen - tömör, könnyen megjegyezhető kifejezés, amely kifejezi a reklámüzenet lényegét .
A "szlogen" - egy kifejezés, amely az orosz nyelvre angolból került át, eredetileg az amerikai hirdetők között terjesztették. Maga a szó azonban nagyon ősi, a gael nyelvből (sluagh-ghairm) származik, ahol „ háborús kiáltást ” jelent. Mai értelmében először 1880-ban használták .
Korábban az oroszban a "szlogen" szó helyett a "szlogen" szót használták , amely az orosz nyelvbe a németből került (losung - "hívj, sírj").
A „szlogen” és a „szlogen” kifejezések jelenleg eltérő jelentéssel bírnak.
A szlogeneket a követett cél szerint a következőre osztják: imázs és áru. Az előbbiek a vállalat, márka, termék vagy szolgáltatás filozófiájának jelentését fejezik ki. A másodikak az eladások leggyorsabb növekedését célozzák, ezért gyakran a termék egyedi eladási ajánlatára apellálnak. Az imázsszlogenek általában „komolyabb intonációt” tartalmaznak (ha a márkafilozófia „komoly”), míg a termékszlogenek gyakran nyelvi játék elemeit hordozzák, rímelhetők stb.
A szlogeneket többen olvassák, mint magukat a reklámszövegeket, ezért fel kell hívniuk a célközönség figyelmét: egyedi eladási ajánlatot kell tartalmazniuk , előnyöket ígérniük. A szlogenben foglalt információk mellett nem kevésbé fontos a "verbális burok", a szlogent úgy kell megírni, hogy ne okozzon elutasítást a célközönségben: könnyen olvasható, eredeti, kíváncsiságot ébreszt.
A sikeres szlogenek nemcsak könnyen megjegyezhetők, és a nyelvi környezet részévé válnak, hanem aktívan megváltoztatják azt.
Felépítésük szerint a szlogenek négy típusra oszthatók:
Érdemes megjegyezni, hogy az ingyenes szlogenek nem mindig kapcsolódnak a termék nevéhez, ezért általában az első két szlogentípust használják.
Az ingyenes reklámszlogen egyik változata a szlogen [1] [2] ( az angol tagline kulcsmondat).
Létezik a rím fogalma , vagyis rímjelszó, rímet tartalmazó szlogen. A rímelő szlogenek lehetnek összekapcsolt, közvetlen és csatolt szlogenek ( Ukr. "Oholon - Obolont iszik!") [3] .
Az echo-frase a reklámszöveg szerkezetének utolsó eleme, formailag hasonló a szlogenhez. Teljességet adva a reklámszövegnek, rögzíti az információt a fogyasztó emlékezetében. Harmadik alkalommal köti le az olvasó figyelmét a fő reklámmotívumra, és foglalja össze a hirdetés fő szövegét [4] .
A turisztikai szlogenek fontos szerepet játszanak abban, hogy egyes városokba vagy egész országokba vonzzák a turistákat. Jó példa egy ilyen turisztikai szlogenre az egyszerű „ I love NY ” kifejezés, amely New York turisztikai szlogenjévé vált , és gyorsan a város külön márkája lett, amelyen a városvezetés komoly pénzt keres azzal, hogy ajándéktárgyakat árul ezzel. szlogen szerte a világon.
Többek között a következő szlogenek sikeresek :
A jól megválasztott szlogen lehet a kulcsa annak is, hogy megnyerjük a versenyt a szállodaipar képviselői között a hasonló szolgáltatások hasonló áron történő nyújtása terén.