A kinetikus tipográfia (a "mozgó szöveg" technikai neve) egy animációs technika a mozgás és a szöveg keverésére . A szöveg bemutatásának célja egy szokatlan gondolat vagy érzés közvetítése vagy felidézése . Ezt gyakran kommunikációtervezési vagy interakciótervezési kurzusokon tanítják . A technika gyakran megjelenik a filmcímekben vagy a filmekben , weboldalak animációjaként vagy más szórakoztató médiában .
A filmek és a grafikus animáció megjelenésével lehetővé vált a mozgás és a szöveg párosítása. Az "animált betűk" első példája már 1899-ben Georges Méliès [1] azonos című reklámművében jelent meg . A korai játékfilmek tartalmaztak temporális tipográfiát , de ez többnyire összeállított szöveg volt, amelyet sorrendben helyeztek el, és átmenetként használták a filmben. A valódi kinetikus tipográfia csak az 1960-as években jelent meg a bemutatkozó videókban . Általánosan elfogadott, hogy az első játékfilm, amely részletesebben alkalmazta a kinetikus tipográfiát, a North by Northwest (1959) volt Alfred Hitchcocktól [ 2 ] . Ennek a filmnek a Saul Bass által készített nyitószekvenciája animált szöveget tartalmazott olyan kreditekkel, amelyek "kirepülnek" a vászonról, és végül eltűntek magáról a filmről. Bass hasonló technikát alkalmazott a Psycho (1960) című filmben [3] . Ezt követően a kinetikus tipográfia használata általánossá vált a filmes bevezetőkben és a televíziós reklámokban.
Ezt követően a kinetikus tipográfia számos televíziós műsor központi elemévé vált, beleértve Martin Lambie-Nairn első műsorát amelyet 1982-től a Channel 4 brit tévécsatorna sugárzott .
A kinetikus tipográfia az "időbeli tipográfia" (egy bizonyos időn át megjelenő szöveg) egyik ága. Megkülönböztethető az időbeli tipográfia más ágaitól, mint például a szekvenciális renderelés, amely a helyhez kötött tipográfiai kompozíciók szekvenciális megjelenítése. Barbara Browne temporális tipográfiai modellje a kinetikus tipográfiát mozgástipográfiára (továbbá folyékony tipográfiára és dinamikus tipográfiára osztva) és fluid tipográfiára osztja. A dinamikus megjelenítésben az egyik szövegelem mozgása egy másik elem mozgásához kapcsolódik. A folyékony tipográfiában a betűk változnak és átalakulnak anélkül, hogy szükségszerűen megváltoztatnák a helyüket [4] .
A dinamikus elrendezésben a szövegelemek egymáshoz képest mozognak. A betűk és szavak eltávolodhatnak egymástól kétdimenziós síkban vagy háromdimenziós térben. Hasonlóképpen, a görgető tipográfia gördülhet a lapos képernyőn, vagy úgy tűnhet, mintha távolodna vagy előrehaladna. Kultikus példa a Star Wars nyitótéma , amelyet a Flash Gordon sorozat ihletett .
A folyékony tipográfiában a betűformák helyváltoztatás nélkül változnak és formálódnak. Példa erre az „ Éjjeli őrség ” című film nemzetközi premierjének feliratai, ahol abban a jelenetben, amelyben a szereplőt egy vámpír hívja, a medencében van, a kamera pedig a víz alatt. A felirat úgy néz ki, mint a vérvörös szöveg, amely feloldódik, mint a vér a vízben.
A filmipar másik jól ismert példája a „ Mátrix ” című film, amely mind a számítógépes grafika, mind a grafikai tervezésű speciális effektusok területén jelentős áttörést hozott. A film számos jelenetében látható a "digitális eső" hatása, amelyet módosított japán katakana karakterek és élénkzöld számok adnak elő. A film szereplői úgy animáltak, mint az üvegből folyó vízcseppek, és egyben a számítógépes világot – a „mátrixot” – is megjelenítették.
A kinetikus tipográfiát gyakran szabványos animációs szoftverekkel hozzák létre, mint például az Adobe Flash , az Adobe After Effects és az Apple Motion A hatást leggyakrabban úgy érik el, hogy a szövegrétegeket úgy rendezik el, hogy az egyes betűket vagy szavakat a többitől elkülönítve animálják.