Tájékoztató kampány

Az információs kampány konkrét célokkal és célkitűzésekkel megtervezett információáramlás, amelyet a tömeges és az egyéni / tájékoztatás különböző eszközein és csatornáin terjesztenek, és amelyet hosszú idő és intenzitás jellemez.

Információs kampányok típusai

• tevékenység típusa szerint
  • Médiakampányok , amelyek megvalósításához csak a médiát használják fel .
  • Kommunikáció - kampányok, nem csak a médiát , hanem más kommunikációs forrásokat is használnak: szórólapokat , direkt maileket, vizuális kampányeszközöket stb.
  • Összetett - felvonulások , gyűlések , emberbaráti akciók stb.
• cél szerint
  • Stratégiai - stratégiai célok elérésére összpontosít , mint például: az alkotmányos rend fenntartása és megváltoztatása , az ország nemzetközi presztízsének elérése stb., és általában nagyon hosszúak (néha évekig tartanak).
  • Taktikai - taktikai célok elérésére összpontosít , mint például: bizonyos programok támogatása, képalkotás a politikai vezetők és mozgalmaik számára, stb.
• az időtartamot tekintve a kampány hosszú és rövid távú időtartama főszabály szerint attól függ, hogy a tájékoztató kampány milyen célt szolgál.
• intenzitás szerint
  • A tömeges kampányok olyan tájékoztató kampányok, amelyek zavartalan információáramlást generálnak, mint például: választások előtti kampányok , népszavazás előkészítésére irányuló kampányok .
  • A diszkrét kampányok olyan kampányok, amelyek szakaszos információáramlást generálnak.
• prevalencia szerint
  • A globális kampányok az országon és a nemzetközi közösségen belüli közvélemény formálására , vagy az egész társadalom tömegtudatának kialakítására irányulnak.
  • Lokális - egy adott régióra fókuszálva vagy egy meghatározott társadalmi csoport tömegtudatának kialakítására .

Az információs folyamat alanyai

• Újságírók
• híradók
• Információforrások
• Szakértők
• Hirdetők (és más ügyfelek)
• Partnerek
• Fogyasztók (olvasók)
• A célközönség
• társadalom

A hosszú távú cselekvések típusai az információs kampányon belül

• Sorozatok - közös témához kapcsolódó anyagok: esszék, vázlatok stb.
• A kerekasztal egy ingyenes konferencia különböző résztvevők és szakértők részvételével bizonyos problémák közvetlen megvitatására minden oldalról.
• Közvetlen vonal - egy meghívott vendég online kommunikációja a stúdióba telefonáló nézőkkel vagy hallgatókkal. Az egyenes vonal fő alakja általában egy felismerhető és népszerű (vagy kissé bosszantó) személy.
• Játékok és versenyek a sajtóban . A játékelemek, a versenyképesség és a szórakoztatás segítségével 2 feladatot szoktak megoldani: 1) felkelteni a közönség érdeklődését a probléma iránt, 2) további figyelmet kell felhívni a médiára.

Mérési eredmények

Az eredmények méréséhez KPI -ket kell meghatározni (a kampány minden szakaszát tükrözniük kell. Az eredmények KPI-k szerinti közvetlen kiértékeléséhez használhatja az ARAR rendszert, ahol:

• "A" (akció) - kiadványok szervezésével kapcsolatos tevékenység. A munka intenzitását mutatja a sajtóközlemények, sajtótájékoztatók, interjúk stb. száma.
• "R" (reach) - a közönség lefedettsége a megjelent publikációkban.
• "A" (figyelem) - a publikációt elolvasó közönség százalékos aránya.
• "A" (attitűd) - milyen attitűdöt alakított ki a közönség az anyaggal szemben.
• "R" (reakció) - a célközönség reakciója az információs kampányra (vásárlások, helyszíni látogatások stb.) [1] .

Jegyzetek

1. ↑ Umarov, Mihail, 2016 , p. 177.

Irodalom

• Mihail Umarov. Valós idejű PR: Trendek. Esetek. Szabályok. — M .: Alpina Kiadó , 2016. — 230 p. - ISBN 978-5-9614-5746-9 .