A Ray-Ban Wayfarer egy 1952-ben bemutatott Ray-Ban napszemüveg . Az 1950-es és 1960-as években tett szert népszerűségre, az 1980-as és 2000-es években két-két újjáéledt [1] [2] .
A Wayfarer szemüveget 1952-ben Raymond Stidgeman amerikai tervező [3] [4] [5] tervezte , majd a Bausch & Lombnál , a Ray-Ban anyavállalatánál [6] . Ezt a dizájnt "egy század közepén kialakult klasszikus, amely az Eames Lounge Chairrel és a Cadillac uszonyokkal vetekedhet " [4] ihlette . Az új keret kialakítása sok tekintetben az 1950-es években keletkezett műanyag fröccsöntés technológiájából származott [1] [4] . A Wayfarer szabadalom rajzán a forma inkább a macskaszem stílusára emlékeztetett [3] . Idővel a keretek vonalai szigorúbb körvonalat vettek fel, végül a klasszikus trapéz kialakításhoz jutottak.
A Ray-Ban Wayfarer 1950-es és 1960-as évekbeli fénykorát követően az eladások visszaestek [4] . Bár 1980-ban a Blues Brothers film segítette a Wayfarer kulturális népszerűségét, 1981-ben mindössze 18 000 példányt adtak el [7] , ami a Wayfarer-t a megszűnés küszöbére sodorta [8] . 1982-ben a Ray-Ban úgy döntött, hogy befektet a termékmegjelenítésbe , és évi 50 000 dolláros szerződést írt alá a Unique Product Placement céggel, hogy Ray-Ban szemüveget használjon filmekben és tévéműsorokban [7] . 1982 és 1987 között a Ray-Ban napszemüvegek évente több mint 60 filmben és tévéműsorban jelentek meg [7] . Az 1983 -as Kockázatos üzlet című filmben Tom Cruise karaktere Wayfarer szemüveget visel, és abban az évben 360 000 szemüveget adtak el [7] . A szemüveg olyan filmekben való szereplése, mint a The Breakfast Club és tévésorozatok, mint például a Miami Vice és a Moonlight Detective Agency , közel 1,5 millió dolláros éves árbevételhez juttatta a céget .
Sok zenész viselte a Wayfarert, köztük Roy Orbison , Michael Jackson , George Michael , Rick Astley , Billy Joel , Johnny Marr [9] , Debbie Harry [9] a Blondie -ból , Madonna , Elvis Costello [9] , a U2 [ 9] tagjai. ] és Queen , valamint Max Headroom , Jack Nicholson [10] és Anna Wintour [11] .
Bret Easton Ellis regényeiben gyakran találhatunk utalásokat az Útjáróra [12] . Az Útjáró kulturális hatása a zenében is megmutatkozott. Don Henley 1984 -es, " The Boys of Summer " című dala tartalmazza a "Hátra simítottad a hajad és az Útjárókat, bébi " sorokat . Corey Hart „ Sunglasses at Night ” című dalához készült videójában az énekes és más színészek Wayfarert viselnek, ugyanabban a szemüvegben, amelyet Hart kislemezének borítójára pózol.
A megnövekedett népszerűségnek köszönhetően a Ray-Ban Wayfarer termékcsalád 1981-ben két modellről 1989-re mintegy 40 modellre bővült [13] .
Az 1990-es évek eleje óta a Wayfarer keretei ismét kiestek [14] . Az 1980-as évek népszerűségének újjáéledése elvesztette lendületét, és a szemüvegeket más keretek váltották fel [14] . Az 1990-es évek válsága során a Ray-Ban anyavállalata, a Bausch & Lomb olyan versenytársak nyomásával szembesült, mint az Oakley. Ennek eredményeként a Ray-Bant 1999-ben 640 millió dollárért eladták az olasz Luxottica Group SpA cégnek [15] . 2001-ben a Wayfarer jelentős átalakításon esett át az RB2132-vel, vékonyabb és kevésbé szögletes előlappal, valamint a gyártásban lévő CA fröccsöntéssel történő cseréjével [ 14] . A változtatások célja a Wayfarer stílusának frissítése volt a népszerűtlensége idején, és kényelmesebb viselet (például a régebbi modellek vázának lejtése nem tette lehetővé a tetején való viselést) [14] .
A The Wayfarer a 2000-es évek végén jött újra divatba, amikor olyan hírességek, mint Chloe Sevigny és Mary-Kate Olsen vintage kereteket kezdtek viselni [16] . A Ray-Ban észrevette, hogy a régi Wayfarer-eket jelentős árakon árulják az eBay -en [14] , és 2007-ben az RB2140 [9] [14] piacra dobásával megkezdték az eredeti Wayfarer dizájn újbóli bevezetését . Az RB2140 megegyezik az eredeti B&L5022-vel, de a szárak fém "csapjait" a Ray-Ban logóra cserélték, és a jobb oldali objektíven is megjelenik a logó. A Ray-Ban marketingstratégiája három részből állt: visszatérés az eredeti „lázadó” napszemüveg-kialakításhoz, „éles” reklámkampány és „nagy horderejű PR-események”, valamint az új médiumok, például a MySpace használata a fogyasztók elérése érdekében [17] ] . A londoni Selfridges szemüvegeladásai 2007-ben 231%-kal nőttek 2006-hoz képest [5] , 2007 októberére a Wayfarer volt a Luxottica csoport harmadik legnagyobb eladott terméke [18] .
2021 szeptemberében a Ray-Ban és a Facebook bejelentette, hogy együttműködik az okosszemüvegekkel, köztük egy beépített kamerás Wayfarerrel, a Ray-Ban Stories [19] névvel .
A 2000-es években a Wayfarer újjáéledő népszerűsége ihlette, sok nem Ray-Ban tervező készítette el saját keretváltozatát. Grant Krajecki, a Grey Ant munkatársa megtervezte a szemüveg túlméretezett "rajzfilmes" változatát, "olyan extrém, hogy a jó humorérzékkel rendelkező emberek hordják a legjobban."[27] A szintén a Luxottica tulajdonában lévő Oliver Peoples egy vintage Wayfarer ihletésű Hollis kollekciót adott ki. A Converse , a Juicy Couture , a Hugo Boss , a Kaenon Polarized Keith Spade és Marc Jacobs [18] híresek voltak a sorairól .
| Szemüveg | |
|---|---|
| történelmi | |
| Modern |
|
| Fényvédő krém | |