| Kronenbourg | |
|---|---|
| Típusú | egyszerűsített részvénytársaság [d] [1] |
| Bázis | 1664 |
| Alapítók | Jeronimus Gatt [d] |
| Elhelyezkedés | |
| Ipar | italgyártás [d] és italok nagykereskedelme [d] [1] |
| Termékek | sör |
| Leányvállalatok | Fondation Kronenbourg [d] |
| Weboldal | brasseries-kronenbourg.com |
| Médiafájlok a Wikimedia Commons oldalon | |
A Kronenbourg egy francia sörmárka , a Carlsberg Group nemzetközi sörgyártó cég egyik vezető márkája . A Kronenbourg 1664 a legnépszerűbb sör Franciaországban , az ország hazai sörfogyasztásának körülbelül egyharmadát adja [2] .
A márka fő fajtája a Kronenbourg 1664, egy könnyű lager , amelyet a világ több tucat országába exportálnak .
A védjeggyel ellátott sört a franciaországi Obernai város sörfőzdéjében állítják elő, néhány fajtát külföldön, az Egyesült Királyságban is gyártanak licenc alapján . 2015 áprilisa óta az orosz piacra szánt Kronenbourg 1664 és Kronenbourg 1664 Blanc Ukrajnában készül licenc alapján a Carlsberg Ukraine kijevi üzemében .
A Kronenbourg védjegy történetének kezdete 1664-nek tekinthető, amikor a frissen sörfőző bizonyítványt kapott Jeronimus Gatt megalapította a Le Canon sörfőzdét Strasbourgban . A következő évszázadokban a sörfőzde a Gatt család családi vállalkozása maradt. 1850 végén a termelést a strasbourgi Cronenbourg településre ( fr. Cronenbourg ) helyezték át, ahol az előző helytől eltérően az Ile folyó árvizei miatt nem fenyegette árvíz.
1922-ben a Gatt család megvásárolta a városban jól ismert Le Grand Tigre éttermet, és piacra dobta a Tigre Bock sört , amely már 1930-ban Franciaország legkelendőbb söre lett .
1947-ben Jerome Gatt, a strasbourgi sörfőzők dinasztiájának nyolcadik tagja a családi sörfőzde további kereskedelmi forgalomba hozatala mellett döntött, és bejegyezte a Kronenbourg védjegyet , amelynek első betűje a francia nyelvű Cronenbourggal ellentétben a német nyelvtannak felelt meg, és azt feltételezték. hangsúlyozni, hogy a sört inkább német, mint sokkal kevésbé ismert francia sörfőzési hagyományok szerint állítják elő.
A marketingstratégia sikeresnek bizonyult, és a Kronenbourg eladásai , beleértve a Kronenbourg 1664 1952-es bevezetését is , folyamatosan növekedtek. Az idő múlásával a strasbourgi gyártóüzemek már nem tudtak megfelelő termelési mennyiséget biztosítani, és 1969-ben a cég új sörfőzdét épített Obernai városában , amely addigra a legnagyobb lett Európában [2] . Egy évvel később a Kronenbourg eszközeit a BSN vállalatcsoport (ma Danone néven) szerezte meg .
2000-ben a Scottish & Newcastle (S&N) nagy brit sörgyártó cég lett a Kronenbourg tulajdonosa , az eladás 1,7 milliárd fontot tett ki . 2008-ban a globális sörpiac vezető szereplői, a holland Heineken cég és a dán Carlsberg Group közösen felvásárolták az S&N Corporationt, és felosztották egymás között annak vagyonát. A Kronenbourg vagyonát a Carlsberg csoport vette át .
A 2000-es évek eleje óta a Kronenbourg vezető francia és külföldi tervezőkkel együttműködve olyan tárolóedényeket és sörtartozékokat fejleszt ki, amelyek kiemelik a márka innovatív voltát. Így 2003-ban egy újratervezett sörcsapoló oszlopot fejlesztettek ki, amely elnyerte a Francia Formatervező Intézet által odaítélt Janus-díjat "modernségéért és esztétikájáért" [3] .
2004 és 2006 között a márka együttműködött Philippe Starck tervezővel , aki a maga módján frissítette a Kronenbourg kiegészítők megjelenését.
2010-ben a Fred & Farid francia reklámügynökség megalkotta három pohár dizájnját, amelyek limitált kiadásban jelentek meg.
A márka 2011 óta működik együtt a neves francia divattervezővel és divattervezővel, Christian Lacroix -szal , aki olyan dizájnkollekciót hozott létre, amely véleménye szerint tükrözi a márka történetét és értékeit. 2012-ben ez az együttműködés a French Art of Pleasure projektté fejlődött, amelynek eredményeként egy sor vázlatot készítettek vizuális promóciós anyagokban való felhasználásra.
2013-ban a Kronenbourg márka közös projektet valósított meg a "Kreatív aperitif" a híres egykori labdarúgóval , Eric Cantonával , aki úgy döntött, hogy kipróbálja magát a tervezésben. A projekt eredménye egy absztrakt rajzsorozat volt, amely üvegek fehér matt hátterén készült, limitált kiadásban.
A Kronenbourg 1664-et 1952-ben indították útjára azzal a céllal, hogy hangsúlyozzák a gyártó sörfőzési hagyományainak korát.
Az EU-n kívüli kivitelhez hasonló, 0,33 literes tartályokba palackozzák.