| Fuze ital | |
|---|---|
| Fuze Tea logó | |
| Típusú | privát vállalat |
| Bázis | 2000 |
| Alapítók | Lance Collins |
| Elhelyezkedés | USA ,New Jersey, Inglewood Cliffs |
| Ipar | italipar ( ISIC : 11 ) |
| Termékek | tea, gyümölcslevek, gyümölcsitalok |
| Alkalmazottak száma | 120 (2008) |
| Anyavállalat | A Coca-Cola Company |
| Weboldal | fuzebev.com |
| Médiafájlok a Wikimedia Commons oldalon | |
A Fuze Beverage , más néven Fuze ( Kazahsztánban , Törökországban és Svájcban - Fuse ) a tea és a szénsavmentes, vitaminokkal dúsított gyümölcsitalok amerikai márkája [1] . Hat termékcsalád van: Slenderize, Refresh, Tea, Defensify, Magdalotopuss, Vitalize. A Fuze italokat vitaminokkal, aminosavakkal és gyógynövény-tinktúrákkal dúsítják, és a készítményben található édesítőszerek miatt a Fuze termékek „új generációs” italnak tekinthetők [2] .
A FUZE márkát Lance Collins és Paula Grant kreatív igazgató hozta létre, aki 2000-ben megalapította a Fuze Beverage-et. Kezdetben Collins házának alagsorában helyezkedtek el Englewood Cliffsben, New Jersey államban . 2001-ben Bruce Lewin finanszírozást talált egy fiatal céghez, majd csatlakozott a Fuze igazgatótanácsához, és az egyik fő részvényes lett. Joe Rosamilla is az alapító igazgatók és a befektetők között volt. A márkát először 2001-ben vezették be Észak-Kaliforniában, három gyümölcsös ízzel: Berry Mix, Banana Pina Colada és Cranberry Raspberry. 2002-ben a márka további két ízt adott ki, a Peach-Mango-t és a Tropical Punch-t, és ugyanebben az évben a cég 30 alkalmazottra bővült, és kiköltözött Collins pincéjéből [1] . A cég továbbra is gyorsan növekedett, és 2004-ben és 2005-ben új ízeket dobott piacra. 2005 óta a Fuze termékek a legtöbb nagyobb kiskereskedelmi üzletben kaphatók; 2006-ra az eladások meghaladták a 11 millió esetet. [1] [3] [4] .
A vállalat növekedése felkeltette a The Coca-Cola Company figyelmét , amely 2007 februárjában 250 millió dollárért [4] megvásárolta a Fuze Beverage-et, és megszerezte a NOS Energy Drinks és a WaterPlus [5] forgalmazási jogait . Ez volt a Coca-Cola egyik legnagyobb felvásárlása az Odwalla Inc. 2001-es felvásárlása óta. 186 millió dollárért. A lépést stratégiainak tekintették: a vállalat szénsavmentes italportfóliójának bővítését, és alternatívát teremtenek a PepsiCo SoBe gyümölcsital-gyártó vállalata helyett [6] . A Coca-Cola is megerősítette, hogy felhagyott az új italok gyártási stratégiájával, más italgyártó cégek felvásárlása érdekében [7] .
Megalakulása óta a Fuze több mint 40 új terméket és sorozatbővítést dobott piacra [8] . A Fuze független egységként lépett be a Coca-Colába, Carl Sweet, aki korábban a Coca-Cola kiskereskedelmi részlegének értékesítési és marketing alelnökeként dolgozott, elnökként és vezérigazgatóként, a cégalapítót, Lance Collinst pedig az innovációs és stratégiai vezetőnek nevezték ki. irány [3] . A Coca-Cola disztribúciós rendszerének és kapcsolatainak köszönhetően az eladások több mint kétszeresére nőttek 2007 és 2008 között [9] . 2009-ben megállapodás született arról, hogy a Fuze szénsavas italokat a Subway étteremláncokban szendvicsstandokban értékesítik [10] . Sweet 2009-ben távozott a cégtől, és a Starbucks globális italforgalmazási részlegében foglalt helyet .
A Fuze italok természetes összetevőkből készültek, és az egészségre jótékony vitaminokat, antioxidánsokat és elektrolitokat tartalmaznak. A Fuze italok " Enhanced Real Fruit Beverages " címkével vannak ellátva, mivel tömény gyümölcslevek és gyümölcspürék keveréke más összetevőkkel. Az egyes palackokban lévő 547 ml folyadékra vetített gyümölcslevek pontos tartalma nem ismert, mivel az orvosi ill. a nem gyógyászati összetevőket külön listákon mutatják be, és a hivatalos weboldalon nem találhatók részletes információk A kritikusok szerint az ital gyümölcstartalma 1-5% [11] .
A Slenderize termékcsalád sokféle ízben kapható, és állítólag elősegíti a fogyást azáltal, hogy kielégíti a szervezet cukorszükségletét, vagy ha az italt friss gyümölcs-joghurt keverékhez adják [12] . Nincsenek azonban szigorú tudományos adatok, amelyek megerősítenék az italok emberi egészségre gyakorolt előnyeit, például csökkentik a rák, a szív- és érrendszeri és vírusos betegségek, valamint a tüdő- és vesebetegségek kockázatát [11] .
A szakértők becslése szerint a fogyasztók a Fuze-t más italokkal szemben preferálják, mert az emberek vonakodnak a magas fruktóztartalmú kukoricaszirupot tartalmazó italok fogyasztásától, ami összefüggésbe hozható az elhízással és a cukorbetegséggel. A Fuze édesítőszere a kristályos fruktóz, amely kémiai összetételében különbözik a kukoricasziruptól, bár kristályosítással állítják elő [13] . Úgy gondolják, hogy ez a fruktóz körülbelül 5%-kal édesebb, mint a szirup, ezért az azt tartalmazó italok kevésbé kalóriatartalmúak, mint a szirupot tartalmazó italok. Egyes termékek, például a Fuze Iced Tea szirupot és szukralózt is tartalmaznak [14] .
2012-ig a Fuze a Nestea márkájú teát a The Coca-Cola Company- val és a Nestlével közösen gyártotta, amelyhez a Nestlé rendelkezik forgalmazási és marketingjoggal. 2012 végén a Fuze elkezdte saját Fuze Tea [15] gyártását , amely egy szénsavmentes üdítőital. Azonnal megjelent a világ 14 országában, három kontinensen, és több mint 30 lehetőségből állt, köztük fekete tea citrommal, fekete tea őszibarackgal, fekete tea citromfűvel és almával, zöld tea mangóval és kamillával, valamint "Light tea" nulla kalória.. 2018-ra 52 országban (köztük Oroszországban) [16] forgalmazták, 330 ml-es alumíniumdobozokban, 0,5 l-es, 1 literes és 1,5 literes PET-palackokban, valamint 250-es üvegpalackokban. ml [17] . A cég szerint ez természetes tealevelekből, különféle gyógynövényekből és gyümölcslevekből származó kivonatok szabadalmaztatott kombinációja [18] .
2015-re a Fuze Tea a The Coca-Cola Company egyik márkája lett, több mint egymilliárd dollár bevételt termelve [19] [18] . A jeges tea piacán, amely 2017-ben 9,1%-kal nőtt, a Fuze Tea előállítását a Lipton versenye indokolta , amely a legnagyobb jegestea-gyártó volt. A Coca Cola Company azt tűzte ki célul, hogy 2020-ra a Fuze Tea [20] forgalmazásával a világ második legnagyobb jegestea piaci részesedése legyen .
A Fuze Tea 2018. január 1-jén jelent meg Oroszországban és Európában, felváltva a Nestea jeges teát a The Coca-Cola Company portfóliójában , amelyet a Coca-Cola HBC AG állított elő és forgalmazott 2017. december 31-ig a Nestle és a The Coca-Cola közötti partnerség részeként. Coca-Cola Company – Italpartnerek világszerte. A partnerség megszűnése után az Oroszországban 2017. december 31-ig Nestea védjegy alatt forgalmazott jeges tea valamennyi tápszere, valamint az eredeti palackforma a The Coca-Cola Company tulajdonában maradt, 2018. január 1-től pedig Fuze Tea márkanév alatt értékesítik. Lengyelországban a Nestea gyártásának és forgalmazásának jogát a Hoop Polska kapta , így a Coca-Cola a Fuze Tea gyártásának jogát hagyta meg [21] ; ugyanebben a hónapban Dániában piacra dobták a Fuze Tea-t [22] ; Észtországban a Fuze Tea értékesítésének elindítása után a Nestea értékesítése teljesen megszűnt [23] .
Oroszországban az Istra -i ( Moszkvai régió ) [24] [25] , a Novoszibirszki és a Doni Rosztov [26] [27] [28] gyáraiban kezdték gyártani , és Fehéroroszországba is exportálták [18] . Franciaországban a Fuze Tea-t több mint 3400 GMS üzletben (HM és SM), 7000 elvihető üzletben és 6100 kávézóban és étteremben árusítják. Összességében több mint 30 ezer franciaországi üzletben értékesítik, az eladások 45%-a az élelmiszerszektorban történik, ebből 4,3%-a a hipermarketekben és szupermarketekben [29] .
A Fuze Tea márkájú tea ötféle változatban kapható, különböző ízesítéssel. Különösen a következő típusokat gyártják Lengyelországban [30] :
A következő ízeket mutatják be az orosz piacon 2018-2022 között [18] [31] [32] :
Franciaországban az első bemutatott változatok a következők voltak: [33]
| A Coca-Cola Company | ||
|---|---|---|
| Szénsavas italok |
| |
| Gyümölcslé és tea | ||
| Energiaitalok _ |
| |
| Víz |
| |
| Egyéb |
| |