Lipton

A Lipton egy teamárka ,  amelyet Thomas Lipton jegyeztetett be Nagy -Britanniában 1890 -ben . Jelenleg az Unilever tulajdona .

Ezenkívül az 1980-as évekig az Egyesült Királyságban létezett egy Lipton szupermarketlánc , amelyet 1871 -ben ugyanaz a Thomas Lipton hozott létre.

Márkatörténet

Háttér. Thomas Lipton

Thomas Liptont ma már elsősorban a Lipton teamárka megalkotójaként ismerik a világon. Mire elkezdte a teaüzletet, Thomas Lipton körülbelül 20 éve sikeres üzletember volt, aki vagyont szerzett az élelmiszer-kereskedelemben. Ő maga is megjegyezte önéletrajzában, hogy ha nincs ez az élmény, aligha tudta volna felmérni a teában mint árucikkben rejlő lehetőségeket, és időben fogadást kötni rá [1] .

Thomas Lipton 1848. május 10- én született Glasgow -ban . Szülei ír bevándorlók voltak, apja pedig több munkát is kipróbált, és élelmiszerboltot vezetett az 1860-as években. Thomas tizenhárom évesen kezdett dolgozni, 1864-ben az Egyesült Államokba távozott , ahol a következő öt évet töltötte, és számos szakmát váltott, többek között New York-i élelmiszer-kereskedelemmel foglalkozott. Az Egyesült Államokban végzett munka során Lipton megtanulta a jól átadott reklámok fontosságát és a váratlan marketinglépések erejét az eladások növelésében. 1870-ben Thomas visszatért az Egyesült Királyságba, ahol először segített szüleinek boltjukban, de már a következő évben megnyitotta első élelmiszerboltját [2] .

Lipton kiskereskedelmi lánc

Lipton vállalkozása sikeresnek bizonyult, és hamarosan elkezdte aktívan bővíteni üzletét, és új élelmiszerboltokat nyitott Lipton néven. Ezeknek az üzleteknek a hálózata először Glasgow-ban, majd egész Skóciában honosodott meg, néhány évvel később pedig a Lipton élelmiszerboltjai már az Egyesült Királyság egész területén voltak. 1880-ra Lipton élelmiszerbolt-birodalmának több mint 200 üzlete volt [3] , 1888-ra már több mint 300, Liptonnak raktárai és élelmiszer-csomagológyára is volt. Állattenyésztésbe fektetett be Omahában és Nebraskában , de ottani birtokait 1887-ben amerikai cégeknek adta el, amikor úgy döntött, hogy a teaüzlet felé fordítja figyelmét [2] . A Lipton üzletlánc ugyanakkor tovább élt és hozzájárult a Lipton tea elterjedéséhez. 1929-ben eladták a több mint 3000 üzlettel rendelkező Home and Colonial Stores kiskereskedelmi lánchoz tartozó egyik vállalatnak. Egy 1961-es viszonteladás után a márkát a kisvárosok szupermarketláncának neveként használták. 1981-ben ezt az üzletet az Agrile Foods vette át, amely átnevezte az üzleteket Presto márkanév alatt. .

Lipton tea

Thomas Lipton az 1880-as évek elejétől mutatott érdeklődést a teakereskedelem iránt, amikor a teafogyasztás folyamatos növekedése kezdődött (az 1870-es évek végétől az 1880-as évek közepéig az eladások megduplázódtak). Lipton szerint azonban az Egyesült Királyságban árusított tea még mindig túl drága volt egy fogyasztói termékhez, és elkezdte keresni a tea árának csökkentését. Az első adag tea a Lipton üzletek számára 1889-ben érkezett Glasgow-ba. Ez a tea azonnal a rohanó kereslet termékévé vált, elsősorban az ára miatt, amely csaknem fele volt a többi eladóénak (3 shilling teánkénti átlagos kiskereskedelmi ár mellett Lipton 1 shilling 7d-ért adta el teáját) [2] .

A következő évben Thomas Lipton Ceylonba ment, és ott vásárolt földet saját teaültetvényei számára. Ugyanebben az évben a Lipton márkát hivatalosan is bejegyezték a Thomas Lipton tulajdonában lévő teamárkaként. A marketing elveinek megfelelően a márkát megfelelően alakították ki és tálalták: a Lipton teát csak speciális, egyedi kiszerelésben - szinte köbös kartondobozban - árulták (három méretben - egy font, fél font vagy negyed font) , amely egy lányt ábrázolt kosárral a fején, és a fax aláírásával: "Thomas J. Lipton, teaültető, Ceylon." A csomagolás is védett a hamisítás ellen. A hirdetés a „Teáskertekből közvetlenül a teáskannába” – „A teabokorból – egyenesen a csészébe” szlogent használta [4] .

Thomas Lipton másik újítása, amelyet a teája reklámozásában is széles körben hirdettek, a tea értékesítési helye szerinti régió ivóvizének jellemzőinek megfelelően speciálisan kiválasztott teafajták kiadása volt [5] . A "Tökéletes tea a saját város vizéhez" reklámszlogen a Lipton teának ezt a tulajdonságát hangsúlyozta [4] .

1898- ban Viktória királynő lovaggá ütötte Thomas Liptont "az angol életmód kialakításában és terjesztésében való közreműködéséért" [3] [1] . Ugyanezen év nyarán a Lipton teaüzletágat társaságivá alakították. Az esemény körül olyan nagy volt az izgalom, hogy a Skócia Nemzeti Banknak , ahol a részvények eladása zajlott, a rend helyreállítása érdekében ki kellett hívnia a rendőrséget. Az első részvénykibocsátás több mint 2 millió fontot hozott Thomas Liptonnak. 1898. június 2-án került sor az első részvényesek közgyűlésére [1] .

1909-ben megnyílt a cég fióktelepe New Yorkban. Ugyanakkor a védjegy modern megjelenést kapott: sárga, piros és kék színek kombinációja. A piacon akkoriban a három Lipton tea közül a legjobb, a Quality1 sárga kiszerelésben érkezett, piros emblémával, amelyen fehér betűkkel a „Lipton” felirat állt. Most ezt a dizájnt őrzi a Lipton Yellow Label tea. Miután megismerte Thomas Sullivan találmányát - egy teászsákot, Lipton megszervezte a teazacskók gyártását. Ezt a teát az első világháború idején nagyra értékelték , amikor tömegesen szállították a hadseregnek, népszerűsége hozzájárult a további kereskedelmi sikerekhez [1] .

Az 1920-as években a Lipton virágzó teaüzlete erős versenyhelyzetbe került a piacra lépő nagyvállalatokkal, mint például a Home and Colonial Stores és a Van der Berghs. A második 1927-ben 25%-os részesedést szerzett a Liptonban, így az irányító részesedés tulajdonosa lett. John Ferguson lett a részvénytársaság elnöke, Thomas Liptonnak a társaság tiszteletbeli elnöki helye maradt, ahol nem volt érdemi lehetősége beavatkozni az irányításba. Két hónappal később Thomas Lipton eladta részvényeit a Home and Colonial Stores egyik részlegének, és kilépett az üzletből. Thomas Lipton 1931. október 2-án, 83 éves korában halt meg [1] .

1938 és 1972 között a Lipton tea üzletág töredékesen, több kereskedelmi ügylet során került az Unilever konszern tulajdonába, amelynek 2013-ban a védjegye volt. 1991-ben az Unilever vegyesvállalatot kötött a PepsiCo -val , a Pepsi-Lipton Partnership-et, amelynek célja palackozott és dobozos elkészített tea értékesítése Észak-Amerikában. 2003-ban megalakult egy második vegyes vállalat, a Pepsi-Lipton International (PLI), hogy ugyanezt tegye Európában és más, az Egyesült Államokon kívüli piacokon. A PepsiCo és az Unilever 50%-os részesedéssel rendelkezik ezekben a vállalatokban [6] .

Jelenlegi állapot

2013-ban a Lipton védjegy továbbra is aktív, az e márkanév alatti teát a világ minden táján értékesítik (a Lipton hivatalos webhelye szerint - 110 országban). A Lipton termékek túlnyomó része az árfekvés középső részén található, és minőségileg átlagos, de megfizethető [5] . A legtöbb márkás teához hasonlóan a Lipton teák is sok különböző minőségű teának a keverékei, amelyeket számos ország ültetvényeiről szüretelnek, főleg Indiában, Srí Lankán, Kenyában és Kínában. Így a leghíresebb Lipton Yellow Label márka 20 különféle teát tartalmaz [7] .

A régi Lipton Yellow Label hatálya alá tartozó feketelevelű tea mellett számos fajtát gyártanak és értékesítenek, beleértve a levélteákat, zacskós és fogyasztásra kész palackozott teákat, fekete, zöld, fekete ízesítésű, gyógyteákat, "teákat" fogyásért". Az ázsiai piacokon is van Lipton tejes tea [8] .

Márkák

A Lipton tea fő "világszerte" márkái ma az 1890-ben létrehozott "Lipton Yellow Label" márka és a 20-21. század fordulóján megjelent palackozott késztea "Lipton Iced Tea". A többi termékvonal kisebb-nagyobb mértékben bizonyos regionális piacokra orientált. Tehát a "Lipton Pyramid Tea" aktívan reklámozott Európában és Észak-Amerikában, a "Lipton Milk Tea" - Kelet-Ázsiában .

A Lipton Yellow Label a Lipton legrégebbi teamárkája, 1890-ig nyúlik vissza, amikor Thomas Lipton először használta a sárga dobozos csomagolást a piros "Lipton" címkével, amely a mai napig elsősorban a Lipton márkához kapcsolódik. Ezt a márkát a világ 150 országában regisztrálták [9] . A Lipton Yellow Label tea 20 különböző teafajta keveréke. [7]

A Lipton jeges tea , amelyet számos piacon Lipton Ice Tea néven ismernek, palackozott, kész Lipton jeges teát árul. Ez a termékcsalád fekete és zöld teákat egyaránt tartalmaz különféle adalékanyagokkal, fémdobozokba (0,5 l-ig) vagy műanyag palackokba csomagolva.

A Lipton teák egyes fajtáit háromszög alakú piramiszacskókban árusítják. A reklámok azt állítják, hogy az ilyen zacskók nagyobb térfogata miatt a tea jobban főzhető bennük.

A Lipton Linea márka 2008-ban indult Nyugat-Európában, amelyet "magas katekin tartalmú teaként hirdettek azoknak, akik figyelik a súlyukat".

Marketing

A Lipton termékek népszerűsítésére gyakran nem egészen szokásos marketinglépéseket alkalmaznak. Így például a londoni Lipton jegesteával szembeni előítéletek leküzdésére egy két hónapos kísérleti reklámkampányt tartottak a nyáron a "Don't knock it 'm you've try it!" szlogen alatt. („Ne találj hibát anélkül, hogy megpróbálnád!”). A kampány során 58 nap alatt mintegy félmillió adag Lipton Ice Tea-t osztottak ki mintavételre [10] .

Egyes piacokon, köztük Japánban, Oroszországban és Ausztráliában, a cég a Lipton teát a theine által biztosított pszichoaktív tulajdonságokra összpontosítva hirdeti [11] .

Kritika

Az Unilever továbbra is birtokol ültetvényeket Kelet-Afrikában (Kenya és Tanzánia), bár a Lipton teák nagy mennyiségben használnak fel más gyártóktól vásárolt alapanyagokat a teák előállításához. Az elmúlt néhány évben a Lipton termékek minőségét többször is kritizálták.

Ez egy esetben a 2008-as melaminbotrányhoz köthető (amikor kiderült, hogy számos kínai tejpor-beszállító melamint adott hozzá a mérhető tápérték növelése érdekében, és ezt az egészségtelen koncentrációban melamint tartalmazó tejet a élelmiszergyártók). Az Unilever átnevezte a Hongkongban és Makaóban forgalmazott Lipton tejes teáját, miután ki kellett vonnia a kínai tejporból készült termékeket, miután a vállalat belső tesztjei magas melaminszintet mutattak ki a teában [12] .

2011 novemberében a Kínai Minőség-ellenőrzési, Ellenőrzési és Karanténi Általános Adminisztráció magas toxinszintet észlelt számos Lipton teában. Az Unilever válaszul a panaszban említett összes terméket visszavonta az értékesítésből [13] . A Greenpeace civil szervezet 2012 áprilisában ismét felvetette a Lipton minőségének kérdését, miután megvizsgálta a pekingi szupermarketekből vásárolt kétfajta Lipton teát. Közölték, hogy a felülvizsgálat negatív eredményt hozott a biztonsági tesztekben. Ezenkívül a csoport kijelentette: "A talált peszticidek egy részét a kínai mezőgazdasági minisztérium is betiltotta a teagyártásban." Az Unilever China tagadta a vádakat, mondván, hogy a Lipton márkájú hazai termékek mindegyike megfelel a biztonsági előírásoknak [13] .

2007 májusában az Unilever kötelezettséget vállalt arra, hogy minden teaellátási forrás felett folyamatosan ellenőrzést tart [14] . A Rainforest Alliance nevű nemzetközi környezetvédelmi civil szervezettel együttműködve az Unilever bejelentette, hogy 2010-ig minden Nyugat-Európában értékesített Lipton Yellow Label teatasak, 2015-ig pedig világszerte az összes Lipton teászsákot tanúsítják [15] . Lipton saját teaültetvényei az elsők között kaptak tanúsítványt [16] [17] . A Rainforest Alliance pecséttel ellátott termékek Nyugat-Európában 2008 óta, Észak-Amerikában pedig 2009 óta kaphatók [18] [19] . 2009. május 6-án Lipton Corporate Green Globe-t kapott az Rainforest Alliance-szal végzett munkájáért [20] .

Jegyzetek

1. ^ 1 2 3 4 5 A Lipton márka története, 1898 Archiválva : 2013. október 15.
2. ↑ 1 2 3 A Lipton márka története, kezdete Archivált 2013. október 15.
3. ↑ 1 2 Thomas J. Lipton Company története – FundingUniverse . Fundinguniverse.com. Letöltve: 2012. október 22. (határozatlan)
4. ↑ 1 2 A Lipton márka története, 1893 Archiválva : 2013. október 15.
5. ↑ 1 2 V. V. Pokhlebkin. Tea, története, tulajdonságai és felhasználása Archiválva az eredetiből 2013. október 5-én.
6. ↑ A PepsiCo és az Unilever meghosszabbítja az együttműködést  (elérhetetlen link)
7. ↑ 1 2 Blending Referenceアーカイブされたコピー(holt link) . Letöltve: 2007. április 4. Az eredetiből archiválva : 2009. január 11.. (határozatlan) 
8. ↑ Fabricant, Firenze . Sörfőzés az igaz hívőknek; Tea's Got egy vadonatúj táska , The New York Times  (2006. szeptember 13.). Az eredetiből archiválva: 2012. október 20. Letöltve: 2010. május 7.
9. ↑ Lipton története archiválva : 2012. szeptember 20.
10. ↑ Lipton Experiential Marketing Results (downlink) . Tapasztalati azonosító. Archiválva az eredetiből 2012. január 8-án. (határozatlan) 
11. ↑ LIPTON Tea & Your Health (a link nem érhető el) . Hozzáférés dátuma: 2010. december 26. Az eredetiből archiválva : 2010. szeptember 24. (határozatlan) 
12. ↑ Ázsiában visszahívták a Lipton márkájú tejes teaport , a Yahoo! hírek. Az eredetiből archiválva: 2008. október 3. Letöltve: 2008. szeptember 30.
13. ↑ 1 2 Blanchard, Ben Greenpeace azt mondja, szennyezett Lipton teatasakokat talált Kínában (lefelé mutató link) . Chicago Tribune (2012. április 24.). Letöltve: 2012. április 30. Az eredetiből archiválva : 2012. április 25.. (határozatlan) 
14. ↑ Cikk a San Diego Times-ban"アーカイブされたコピー(hivatkozás nem elérhető) . Letöltve: 2014. október 29. Az eredetiből archiválva : 2009. július 31.. (határozatlan) 
15. ↑ Unilever közleményアーカイブされたコピー(a link nem elérhető) . Letöltve: 2014. október 29. Az eredetiből archiválva : 2007. június 17. (határozatlan) 
16. ↑ Ideje elkészíteni egy Fenntartható Cuppa-The Independentアーカイブされたコピー(downlink) . Hozzáférés dátuma: 2014. október 29. Az eredetiből archiválva : 2008. január 7.. (határozatlan) 
17. ↑ Reuters http://investing.reuters.co.uk/news/articleinvesting.aspx?type=consumerProducts&storyID=2007-05-25T170334Z_01_N25420184_RTRIDST_0_SP_PAGE_4-0120PAGE_4-0  IS link
18. ↑ Banking on Greener Tea – National Post http://www.nationalpost.com/life/story.html?id=1427753  (lefelé mutató hivatkozás)
19. ↑ Reuters: Az esőerdő tanúsítvánnyal rendelkező Lipton tea elérte az Egyesült Államokat http://uk.reuters.com/article/behindTheScenes/idUKTRE5457WX20090506
20. ↑ A fenntarthatóság vezetőit díjazták a Rainforest Alliance gálán http://www.rainforest-alliance.org/news.cfm?id=gala09_honorees Archiválva 2010. július 10-én a Wayback Machine -n

Linkek

• www.lipton.com - A "Lipton" hivatalos weboldala
• A Lipton márka története, kezdete
• A Lipton márka története, 1893
• A Lipton márka története, 1898

A közösségi hálózatokon	Twitter Facebook Sina Weibo