Pezsgő (reklám)

A Champagne (  angolul  -  "Champagne") a Microsoft televíziós és mozik számára készült reklámja. 2002-ben Bartle Bogle Hegarty adta ki , hogy népszerűsítse az Xbox konzolt Európában [1] . Számos panasz után a hirdetést betiltották , de ez nem akadályozta meg abban, hogy számos kitüntetésben részesüljön .

Telek

A kismama a szülészeten van. Szülés közben nagy sebességgel kirepül a méhéből egy gyermek, amely repülés közben érik, öregszik és a sírban landol. Ekkor megjelenik a felirat: „Az élet rövid. Játssz többet. Xbox.

Gyártás

A "Champagne" (eredeti nevén "Rocket" Missile  ) [ 2] egy 16 európai országban elindított "Play More" reklámkampány része volt [3] , amely a playmore.com ma már elérhetetlen webhelyre hivatkozott, amely 25 Flash-játékot tartalmazott. , reklámok, klipek és letölthető képernyővédők [3] [4] . Volt egy "Mosquito" nevű hirdetés is, amely a következő szlogennel szerepelt: "Szívj kevesebbet, játssz többet" (  angolul  -  "  Szívj kevesebbet, játssz többet" [a] ) [3] .

A reklámköltségvetés 500 ezer font volt. A nyitójelenetet egy stúdióban forgatták, az ágyat pedig sűrített levegős palackokkal látták el, hogy a gyermek kilövésénél visszarúgást keltsen. Az anya szerepét egy kaszkadőr játszotta. Az öregedés természetes megjelenítése érdekében a reklámügynökség talált egy hetven éves színészt, és külseje alapján kiválasztotta a fiatalabb színészeket. A szerepet végül 12 ember játszotta, 3 hónapostól 70 éves korig; mindegyiket egy speciálisan épített platformon fekve filmezték le, amin szélmalom fut , hogy megmutassák a repülés hatását. Helikopterrel rögzítették azt az utat, amelyen a gyerek a kórházból a temetőbe vezetett. Az utolsó jelenethez egy nyugat-londoni parkban megépült a temető mása, és 30 láb magas állványzatot [b] szereltek fel , amelyről az idős férfi modelljét eresztették le [5] .

Egy reklámmenedzser szerint a csapat feladata olyan vírusos tartalom létrehozása volt , amely "nagyon megismerteti az emberekkel az Xbox márkával". Miután a videót több mint egymillióan megosztották, úgy döntöttek, hogy reklámot indítanak a televízióban [2] .

Botrányok

Reklámtilalom

A reklámfilm 2002. márciusi bemutatója után 136 panasz érkezett rá. A panaszok főként az utolsó jelenettel kapcsolatosak [6] . Egy nő, aki elveszítette gyermekét, azt nyilatkozta, hogy a nyitójelenet „nem kívánatos emlékeztető volt az élményére”. Ennek eredményeként a Független Televízió Bizottság [7] megtiltotta a reklám bemutatását az Egyesült Királyságban , de továbbra is sugározták az interneten és a mozikban, mivel a Bizottság nem szabályozza tevékenységüket [8] .

A Microsoft elnézést kért a hirdetések miatt aggódó emberektől [6] .

Jogi lépések

Júniusban a francia filmrendező, Audrey Cheba beperelte a Microsoftot, azt állítva, hogy a "Champagne" videót a Life című rövidfilmjéből másolták [ 9 ] .  A tárgyalást szeptember 23-ra tűzték ki [10] , de a tárgyalásra nem került sor [11] .

Kritika

Rob Walker of Slate "fantasztikusnak" nevezte a hirdetést, és megjegyezte, hogy ez "lehet a legvilágosabb és legtömörebb érv a létezés hiábavalósága mellett Franz Kafka "Ne reménykedj" című műve óta" [12] .

Martin Mazag , a szlovák Stratégie folyóirat főszerkesztője csúnyának nevezte a hirdetést [13] . A Független Televízió Bizottság kijelentette, hogy a sírba zuhanás jelenete szükségtelen volt, és sok nézőben komoly aggodalmat keltett [7] .

Díjak

Ellentmondásos természete ellenére a hirdetés számos díjat kapott, többek között [11] :

Megjegyzések

  1. ↑ Játék a szavakkal: szívni azt is jelenti, hogy "rossznak lenni valamiben".
  2. ↑ Körülbelül 9 m

Jegyzetek

  1. ↑ A játék bekapcsolva, amikor Gates csatlakozik a konzolos háborúkhoz . www.telegraph.co.uk . Letöltve: 2022. augusztus 18. Az eredetiből archiválva : 2022. augusztus 18..
  2. ↑ 12 Christopher Dring . Az Xbox egyik leghírhedtebb tévéhirdetésének története . gamesindustry.biz (2016. december 6.). Letöltve: 2022. szeptember 5. Az eredetiből archiválva : 2022. szeptember 7..  
  3. ↑ 1 2 3 Mark Sweney. A HÉT KAMPÁNYA: A Microsoft egy dedikált webhelyen játékokkal és hirdetés-előnézetekkel támogatta Xbox konzoljának európai bevezetését , írja Mark Sweney  . www.campaignlive.com (2002. május 8.). Letöltve: 2022. augusztus 16. Az eredetiből archiválva : 2022. augusztus 16..
  4. ↑ Tom Bramwell. Elindul az európai Xbox reklámozás  . Eurogamer (2002. január 24.). Letöltve: 2022. augusztus 16. Az eredetiből archiválva : 2021. június 18.
  5. ↑ Claire Cozens. Hogyan tették ezt?  (angol) . Guardian (2002. február 20.). Letöltve: 2022. augusztus 16. Az eredetiből archiválva : 2022. augusztus 16..
  6. ↑ 12 Tim Richardson . Az ITC betiltja a "sértő" Xbox TV- hirdetéseket . A nyilvántartás (2002. június 5.). Letöltve: 2022. augusztus 18. Az eredetiből archiválva : 2022. augusztus 18..  
  7. ↑ 1 2 „Sokkoló” Xbox-reklám betiltva  (2002. június 6.). Archiválva az eredetiből 2022. augusztus 18-án. Letöltve: 2022. augusztus 18.
  8. ↑ Cahal Milmo. Az Xbox hirdetését a TV - felügyelet tiltakozása miatt vonták le  . The Independent (2002. június 6.). Letöltve: 2022. augusztus 18. Az eredetiből archiválva : 2022. augusztus 18..
  9. ↑ Az Xbox „pezsgő” hirdetése egy francia filmes másolata  (2002. június 21.). Az eredetiből archiválva : 2021. június 20. Letöltve: 2022. augusztus 18.
  10. ↑ Affaire Cosa Nostra/Microsoft Xbox : közönség szeptember 23. - Stratégiák  (fr.) , Stratégiák  (2002. július 3.). Archiválva az eredetiből: 2020. július 30. Letöltve: 2022. augusztus 18.
  11. ↑ 1 2 Duncan Macleod. XBox Champagne – Az élet rövid  (angol) (2005. november 13.). Letöltve: 2022. augusztus 18. Az eredetiből archiválva : 2022. augusztus 18..
  12. ↑ Rob Walker. Xbox és az élet értelme  (angol) . Pala (2002. június 10.). „A hirdetés lehet a legmennydörgőbb és legtömörebb érv a létezés hiábavalósága mellett Kafka „Add fel” című műve óta. Letöltve: 2022. augusztus 19. Az eredetiből archiválva : 2022. augusztus 19.
  13. ↑ Modern reklámtrendek a Cannes-i Filmfesztiválon . www.advi.ru (2002. július). „A nyertes alkotások között még mindig sok a csúnya reklám: egy vajúdó nőtől „repülő” gyerek <…>, maratoni futók instant levest öntenek a fejükre.” Letöltve: 2022. augusztus 21. Az eredetiből archiválva : 2007. október 19.
  14. ↑ Cannes Lions 2002 (nem elérhető link) . www0.adforum.com (2003. június 23.). Letöltve: 2022. augusztus 20. Az eredetiből archiválva : 2003. június 23. 
  15. ↑ Pezsgő | Bartle Bogle Hegarty | Microsoft | D&AD Awards 2003 ceruzagyőztes | Mozi reklámok – egyének és kampányok | D&AD . www.dandad.org . Letöltve: 2022. augusztus 20. Az eredetiből archiválva : 2022. augusztus 20.
  16. ↑ Keresés | D&AD . www.dandad.org . Letöltve: 2022. augusztus 20. Az eredetiből archiválva : 2022. augusztus 20.
  17. ↑ Nemzetközi ANDY-díjak: nyertesek (a link nem elérhető) . andyawards.com (2003. október 2.). Letöltve: 2022. augusztus 20. Az eredetiből archiválva : 2003. október 2..