Cambridge Analytica

Cambridge Analytica
Típusú privát vállalat
Bázis 2013
megszüntették 2018. május 2. [2]
Alapítók Alastair MacWillson [d]
Elhelyezkedés  Egyesült Királyság :London
Kulcsfigurák Alexander Nix , vezérigazgató [1]
Ipar politikai tanácsadás
Anyavállalat SCL csoport [d]
Weboldal cambridgeanalytica.org
 Médiafájlok a Wikimedia Commons oldalon

A Cambridge Analytica ( CA ) egy brit magáncég , amely adatbányászati ​​technológiákat (különösen a közösségi média adatait ) használt az online választási kampányok stratégiai kommunikációjának fejlesztésére . 2013-ban a brit SCL Group cég " leányaként " jelent meg, hogy részt vegyen az Egyesült Államok politikai kampányaiban [3] . A cég részben Robert Mercer vállalkozó volt [3] .

A CA adatgyűjtéssel foglalkozott az internet- és közösségimédia-felhasználókról, pszichológiai portréik összeállításával és személyre szabott reklámozással . A CA által használt technológiák alapjául szolgáló algoritmusokat nagyrészt Michal Kosinski, a Cambridge -i Egyetem és a Stanford Graduate School of Business pszichológusa fejlesztette ki [4] [5] .

2014-ben a Cambridge Analytica szakemberei 44 amerikai választási kampányban vettek részt [6] .

2015-ben CA részt vett Ted Cruz elnökválasztási kampányában [7] . 2016-ban, miután Cruz kilépett az elnökválasztási kampányból, CA részt vett Trump elnökválasztási kampányában [8] .

A CA szakértői állítólag befolyásolták az Egyesült Királyság Európai Unióból való kilépéséről [9] és Kenya elnökének, Uhuru Kenyatta -nak [10] tartott szavazás eredményét . Oroszországban a Sberbank a vállalat szolgáltatásaihoz fordult a pontozás javítása érdekében [11] .

Háttér

2008-ban Michal Kosinski, a Cambridge-i Egyetem hallgatója és diáktársai kitalálták a MyPersonality alkalmazást a Facebookhoz . Az alkalmazásban minden felhasználót felkértek egy online teszt kitöltésére. Ennek elkészültekor a felhasználó megkapta "pszichológiai portréját", az alkotók pedig a megkérdezettek személyes adatait. Az alkalmazás készítői végül több ezer és millió emberről kaptak minden információt. Mikhail Kosinsky elkezdi tanulmányozni az alanyok tevékenységét a Facebookon : "tetszik" és "újraküldés", valamint nemük, nemzetiségük, életkoruk és lakóhelyük. [12]

2012-ben a tudós továbbfejlesztette modelljét, és bebizonyította, hogy az alany bőrszínének meghatározásához 68 „lájk” szükséges a Facebookon . Hamarosan az általa kidolgozott modell 10 vizsgált „lájk” segítségével segített jobban felismerni az alany személyiségét, ez lehetővé tette egy „pszichológiai portré” elkészítését, amely lehetővé tette az ember minden jellemvonásának feltárását. tanulmányozás alatt áll. Amikor Michal Kosinski cikket publikált modelljéről, két hívást kapott: egy panaszt és egy állásajánlatot. Mindkettő a Facebookról érkezett. Az SA adatelemzési módszerei nagyrészt Michal Kosinski tudományos munkásságán alapulnak. [13] [14]

A cég vezérigazgatója Alexander Nix volt .

Módszerek

A Cambridge Analytica három pillérre épült:

A modern pszichológiában a szabvány az úgynevezett "óceáni módszer" ( OCEAN , angolul ötdimenziós anagramma ). Az 1980-as években két pszichológus bebizonyította, hogy minden személyiségjegy öt dimenzióval mérhető. Ezek az úgynevezett " nagy ötös ": nyitottság (mennyire vagy kész az új dolgokra?), lelkiismeretesség (mennyire vagy perfekcionista ?), extraverzió (hogyan vélekedsz a társadalomról?), kedvesség (mennyire barátságos és hajlandó vagy - e az együttműködésre tud viselkedni. [tizenöt]

Itt azonban megjelenik egy jelentős probléma: az ilyen típusú személyiségkutatáshoz nagy mennyiségű információra van szükség egy személyről (alanyról), és sok kérdés-felelet tesztet kell elvégezni.

A Cambridge Analytica a Big Data fejlesztését használja, amelyet az angol cambridge-i pszichológus, Michal Kosinski hozott létre. Ez egy rendszer a felhasználó által a közösségi hálózatokban és az interneten hagyott „nyomok” elemzésére.

A cég célzott reklámozást is alkalmazott. Formáját és tartalmát tekintve ez egy olyan termék, amelyet az első két módszer szintetizálásával kapunk, vagyis miután mindent megtudott a felhasználóról, áttanulmányozta preferenciáit, megismerte adatait, címüzenetet küld az információval. amelyre a megfelelő módon fog válaszolni [15] .

Az Egyesült Királyság kilépése az Európai Unióból

Az európai színtéren a Cambridge Analytica is jelentős győzelmet aratott – úgy gondolják, hogy a CA volt az, amely segített meggyőzni a brit lakosságot, hogy szavazzanak egy népszavazáson az Európai Unióból való kilépésre . [16]

2016-os amerikai elnökválasztás

A Cambridge Analytica három éven keresztül 44, különböző jelentőségű választáson dolgozott az Egyesült Államokban . Nevük azonban csak 2016-ban vált ismertté Ted Cruz, a Republikánus Párt amerikai elnökjelöltjének választási kampánya kapcsán. A Cambridge Analyticának és promóciós technológiájának köszönhetően egy ideig egyenlő feltételekkel versenyezhetett más jelöltekkel. Miután Ted Cruz 2016 májusában kiesett a Republikánus Párt elnökválasztási versenyéből, Robert Mercer (a CA szponzora) Donald Trump támogatója lett. [17] [18] 15 millió dollár befektetésével. [tizenöt]

Választási zavarok szerte a világon

2018 márciusában a Channel 4 brit televíziós csatorna kiadott egy oknyomozó filmet, amely bizonyítékot szolgáltatott arra vonatkozóan, hogy a vállalat több mint 200 választáson részt vett szerte a világon. A csatorna egyik újságírója olyan ügyfélnek adta ki magát, aki állítólag a Srí Lanka-i választások kimenetelét akarta befolyásolni, és 2017 novembere és 2018 januárja között számos találkozót tartott a Cambridge Analytica alkalmazottaival londoni szállodákban. Az egyik beszélgetés során a cég vezetője, Alexander Nix elismerte, hogy szervezete több mint 200 választásba avatkozott be a világ különböző részein, köztük olyan országokban, mint Argentína , Kenya , Nigéria és Csehország : „Felajánlottuk a Nagy összeget jelöltek a választási kampány finanszírozására, például földért cserébe, videóra rögzítették, majd elmosták emberünk arcát és feltették az internetre.” Ezenkívül Nix elmondta, hogy a terhelő anyagok megszerzése érdekében a Cambridge Analytica prostituáltakat küldött a jelöltek otthonába. Nicks mellett Mark Turnbull ügyvezető igazgató és Alex Tyler adatszakértő találkozott a Channel 4 riporterével. Turnbull elmondta, hogy a cég alkalmazottai a jelöltekről kompromittáló információkat tettek közzé a közösségi hálózatokon és külön oldalakon. Az ügyfél kérésére a titoktartás kedvéért a Cambridge Analytica az állítólagos "turisták" vagy "az egyetemen tudományos munkát végző hallgatók" nevében végezhette tevékenységét. A cég képviselője viszont megerősítette a cég dolgozóinak találkozóinak tényeit, de egyúttal kijelentette, hogy az általuk elmondottakat félreértették. A cég honlapján közzétett szövegben pedig ez állt: „Számunkra kiemelten fontos a jogszerűségi és reputációs kockázatok felmérése, rendszeresen találkozunk leendő ügyfeleinkkel, hogy megállapítsuk az etikátlan és jogellenes szándékokat. A Cambridge Analytica két vezetője viccelődött ezeken a kérdéseken, és aktívan próbálták rávenni az ügyfelet, hogy fedje fel szándékait. Komoly aggodalmakkal hagyták el a találkozót, és soha többé nem látták őt." Nicks pedig mély sajnálatát fejezte ki amiatt, hogy beleegyezett, hogy részt vegyen ezeken a találkozókon, és azt is állítja, hogy a Cambridge Analytica nem jelent hamis információkat, nem vesz igénybe kenőpénzt, és nem küld prostituáltakat senkinek. [19] .

Korábban a média jelezte, hogy a Cambridge Analytica a választók politikai preferenciáit elemző algoritmus kifejlesztésével képes volt a Facebook közösségi hálózat felhasználóinak személyes adatait gyűjteni , összesen több mint 50 millió embert lefedve. A cég korábbi alkalmazottai szerint ez az algoritmus befolyásolná a felhasználók politikai preferenciáit azzal, hogy politikai hirdetéseket küld nekik . A Facebook közleménye szerint 2015-ben a Cambridge-i Egyetem pszichológus professzora, Alexander Kogan ennek a közösségi hálózatnak a platformján hozott létre egy alkalmazást, amelynek segítségével nagy mennyiségű felhasználói személyes adatot küldött a Cambridge Analyticának. A Facebook viszont követelte a cégtől és a vele együttműködő Kogantól az adatok törlését. Miután azonban a Facebook rájött, hogy nem minden adatot töröltek, blokkolta az alkalmazást a Cambridge Analytica fiókban [19] [20] [21]

Jegyzetek

  1. ↑ Nicholas Confessore, Danny Hakim. Az adatcég szerint a „titkos szósz” segített Trumpnak; Sok gúnyolódás . The New York Times (2017. március 6.). Letöltve: 2017. október 14. Az eredetiből archiválva : 2017. szeptember 22..  (Angol)
  2. ↑ Scandale Facebook : la fermeture de Cambridge Analytica ne la met pas à l'abri des poursuites  (francia) - Le Monde .
  3. ↑ 1 2 Sasha Issenberg. A Cruz-Connected Data Miner célja, hogy bejusson az Egyesült Államok szavazóinak fejébe . Bloomberg (2015. november 12.). Letöltve: 2017. október 14. Az eredetiből archiválva : 2017. szeptember 19.  (Angol)
  4. ↑ Matthias von Hein, Nyikita Batalov. Globális médiafórum: Média a populizmus és az álhírek korában . Deutsche Welle (2017. június 19.). Letöltve: 2017. október 14. Az eredetiből archiválva : 2017. október 14..
  5. ↑ Donald Trump tényleg a Facebook-hirdetések miatt nyert? . Meduza (2016. december 12.). Letöltve: 2017. október 14. Az eredetiből archiválva : 2017. január 5..
  6. ↑ Frances Stead Sellers. A Cruz kampány 750 000 dollárt fizetett a pszichográfiai profilalkotást végző cégnek . Washington Post (2015. október 19.). Letöltve: 2017. október 14. Az eredetiből archiválva : 2017. szeptember 28..  (Angol)
  7. ↑ Kenneth Vogel. Cruz együttműködik az adományozók „pszichográfiai” cégével . Politico (2015. július 7.). Letöltve: 2017. október 14. Az eredetiből archiválva : 2017. szeptember 24..  (Angol)
  8. ↑ Borisz Szlavin. A demokrácia digitális rehabilitációja . Vedomosti (2017. március 31.). Letöltve: 2017. október 14. Az eredetiből archiválva : 2017. augusztus 30.
  9. ↑ Govind Krishnan V. Aadhaar kémek kezében . Big Data, globális felügyeleti állapot és az identitásprojekt . Fountain Ink (2017. június 3.) . Letöltve: 2017. október 14. Az eredetiből archiválva : 2017. szeptember 29..  (Angol)
  10. ↑ Sam Bright. Trump után Kenyában dolgozik a Cambridge Analytica "big data" cég . BBC (2017. augusztus 3.). Letöltve: 2017. október 14. Az eredetiből archiválva : 2017. szeptember 21..  (Angol)
  11. ↑ Alekszej Szokolov. Link megoldás . Az orosz bankok képesek lesznek-e "dossziékat" gyűjteni az ügyfelekről a közösségi hálózatokon . Kommerszant (2017. szeptember 26.) . Letöltve: 2017. október 14. Az eredetiből archiválva : 2017. október 14..
  12. ↑ Evsey Belmesovírta, 2016-12-11 12:40:00 Evsey Belmesov bell_mess 2016-12-11 12:40:00. BREXIT és Trump győzelme: hogyan alakították a közösségi média és a tudósok a történelem menetét . Letöltve: 2017. január 4. Az eredetiből archiválva : 2017. január 13..
  13. ↑ Das Magazin: hogyan biztosította a Big Data és néhány tudós Trump győzelmét és a Brexit  (orosz) , Advertology.Ru - minden a reklámról, marketingről és PR-ról . Archiválva az eredetiből 2017. január 5-én. Letöltve: 2017. január 4.
  14. ↑ Michal Kosinski: "Nem fogjuk látni, hogyan veszi át a világot a mesterséges intelligencia" , Cameralabs . Archiválva az eredetiből 2017. január 5-én. Letöltve: 2017. január 4.
  15. ↑ 1 2 3 Hogyan biztosította a Big Data győzelmét Trump és a Brexit számára | Blog | CONT . cont.ws. Letöltve: 2017. január 4. Az eredetiből archiválva : 2017. január 5..
  16. ↑ „Az év szövege”: Hogyan lett Trump az Egyesült Államok elnöke a Big Data jóvoltából . Archiválva az eredetiből 2017. január 5-én. Letöltve: 2017. január 4.
  17. ↑ Donald Trump tényleg a Facebook-hirdetések miatt nyert? A Meduza tanulmányozott egy cikket a „nagy adatok” választásokra gyakorolt ​​hatásáról, és elmondja, mi a baj vele – Meduza  (orosz) , Meduza . Archiválva az eredetiből 2017. január 5-én. Letöltve: 2017. január 4.
  18. ↑ Trump és a Brexit győzelmének titka – Cambridge Big Data → Roem.ru  (2016. december 7.). Archiválva : 2020. május 27. Letöltve: 2017. január 4.
  19. ↑ 1 2 Média: a Cambridge Analytica beavatkozott a választásokba szerte a világon 2018. március 20-i archív példány a Wayback Machine -nél // TASS , 2018.03.20.
  20. ↑ A Facebook letiltotta a Cambridge Analyticát, amely adatokat gyűjtött a közösségi hálózatokon lévő felhasználókról. Archív másolat 2018. március 20-án a Wayback Machine -en // Interfax , 2018.03.17.
  21. ↑ A Cambridge Analytica vezetője bejelentette , kész lemonda

Linkek

  Ugrás a Wikidata elemre  A közösségi hálózatokon
Bibliográfiai katalógusokban