| Karrier | |
|---|---|
| Szakosodás | útmutató karrieristák számára |
| Periodikaság |
havonta (1998-2007), 2 havonta (2008-2009) |
| Nyelv | orosz |
| Ország | |
| Kiadó | Rodionov Kiadó |
| Publikációtörténet | 1998 - tól 2009-ig |
| Weboldal | kariera.idr.ru |
A Career a Profil hetilap üzleti melléklete , amely korábban üzleti magazin volt . Olyan vállalkozó szellemű embereknek szólt, akik céltudatosan építik karrierjüket, és érdeklődnek mások iránt; a Menedzserszövetség által készített népszerűségi indexben a havi kiadványok között az első helyen végzett, a TNS Gallup Media értékelésében pedig a havi üzleti/pénzügyi kiadványok csoportjában is első helyen végzett [1] .
A magazin jelenleg elfogyott.
Példányszám: 80.000 példány.
Terjedelem: 96-128 oldal.
Formátum: A4 .
A magazin a "Profil" hetilap azonos nevű címsora alapján jött létre 1998- ban . A csőd és a médiaszakma válsága ellenére a menedzsment az olvasói érdeklődési zónában tudta tartani a kiadványt. 2001 -ben a kiadóval való konfliktus miatt a magazin teljes stábja (Ekaterina Danilova szerkesztő vezetésével) elhagyta az IDR falait, és megalapított egy hasonló terméket, a Career Formulát [2] [3] . Az a tény, hogy az új magazinban a hiteles Careers logót használták, perhez vezetett, amely egy évvel később sikeres volt. A Career Formula projekt megbukott és megszűnt létezni.
Éppen akkor tért vissza az Államokból Zsenya Dodolev, akit a Moszkovszkij Komszomolec idejéből ismertem – zseniális újságíró, az egyik legerősebb médiamenedzser, akivel valaha találkoztam. Azt javasoltam neki, hogy válasszon karriert, egy hét alatt új koncepciót készített, meghívta Szergej Gorbunovot a fő művésznek - és kevesebb mint egy év múlva a karrier kezdett profitot termelni. Az új koncepcióban és új dizájnnal a magazin nemcsak informatív, hanem olvasmányos, és ami a legfontosabb, igazán stílusos lett.
AvturaAz új vezető elrendezést változtatott: a borítók monokrómmá váltak, és a hazai gyakorlatban először bejelentések és elvitelek nélkül. A márkaváltáson Dodolev olyan kiemelkedő szerzőket vonzott, mint Dmitrij Bykov , Nyikita Kiricsenko és Kirill Razlogov . Az újratervezési koncepciót Marina Lesko médiaideológus dolgozta ki .
A folyóirat három egymást követő évben nyerte meg az Év Címlapja versenyt [5] [6] .
ÉrtékelésekAz oktatási intézmények és szakmák hagyományos minősítései mellett az olvasókat olyan újságírói kísérletek vonzották, mint a vőlegények vagy a vesztesek (lúzerek) minősítése. A "Karrierben" megjelent "vesztesek minősítésének" részeként jelent meg Borisz Berezovszkij oligarcha utolsó interjúja (az orosz sajtónak) (2004) [7] ; ez a "címlap" kiadvány képezte a TV Center csatorna "Címlap" című műsorának alapját 2015-ben [8] .
A szerkesztők nemcsak az üzleti oktatás problémáira fordítottak figyelmet, hanem népszerű formában olyan problémákat is elemeztek, mint az irodai romantika [9] , a nemi diszkrimináció [10] , a modern feminizmus [9] :
Oroszországban igen népszerű az a mítosz, hogy a „feminizmus” fogalmát virágzó amerikai nők találták ki, akik az unalomtól haltak meg vidéki házaikban, tele többszintes hűtőkkel, mosogatógépekkel és egyéb háztartási gépekkel. Valójában az unatkozó háziasszony a háború utáni gazdasági növekedés és fogyasztói fellendülés korszakának terméke, amikor még nem is hallottak feminizmusról. Később, a 80-as években jelent meg a családi kényelemről a karrier érdekében könnyen feláldozó kurva nő divatja, amely a yuppie generációhoz kötődik.
Az olvasóknak meséltek a stanfordi börtönkísérletről , elmagyarázták, ki volt Otto Weininger és mi a bulimia [11] . A magazinnal interjút készítettek politikai és közéleti személyiségek, akik arról ismertek, hogy a sajtó számára hozzáférhetetlenek ( Mihail Lesin és mások).
A "Karrier" idézettsége nőtt annak a ténynek köszönhetően, hogy a főszerkesztő felszólalt a rádióban [12] , meghívást kapott népszerű televíziós műsorokba (" Részletek " Tina Kandelakival ( STS [13] [14] ) , " The Domino Principle " ( NTV ) stb. [15] .
Kereskedelmi sikerA kiadvány minőségének javulása a kereskedelmi komponenst is érintette. A „Career” magazin rendkívül profi csapatának innovatív márkastratégiája felkeltette az ún. hálózatépítők, egy rangos hirdetés jelent meg a magazinban. A Gallup AdFact szerint az orosz üzleti kiadványok hirdetési bevételeinek növekedése 2004 -ben (a 2003 -as eredményekhez képest ) így nézett ki:
| Kiadás | A reklámbevétel növekedése | évek |
|---|---|---|
| "Karrier" | 45% | 2004 vs 2003 |
| "Pénz" | tizennyolc % | 2004 vs 2003 |
| "Szakértő" | tizennyolc % | 2004 vs 2003 |
| "Vállalat" | tizennégy % | 2004 vs 2003 |
| "Profil" | -négy% | 2004 vs 2003 |
| "Orosz fókusz" | -26% | 2004 vs 2003 |
A „Karrier” besorolás fenomenális ugrása (a 2003 -as 2,4% -ról 4,7%-ra 2004 -ben), valamint egy stratégiai partner, a DaimlerChrysler kiadványának oldalain való megjelenése minőségileg új „reklámtartalommal” látta el ezt a reklámhordozót. .
A kiadvány sikere különösen szembetűnő volt a médiapiac új, erős szereplőinek megjelenésével összefüggésben, amikor így vagy úgy az összes orosz üzleti kiadvány (a Karrier kivételével) elvesztette a részesedését.
| Kiadás | Rangsor 2004 | Rangsor 2003 |
|---|---|---|
| "Karrier" | 4.7 | 2.4 |
| "Pénz" | 7.1 | 8.7 |
| "Szakértő" | 3.3 | 4.5 |
A főszerkesztőt az év végén jelölték az ország legjobb médiamenedzsere címre [16] [17] .
A nyugati szabványok és a The EntrepreneurAz üzleti kiadványok közönsége a 2000-es évek elején érezhetően megváltozott. A nyugati médiamodelleket jól ismerő expaták és üzleti iskolákat végzettek megfelelő követelményeket támasztottak a hazai termékekkel szemben. Az, hogy a Karrierben megjelent az üzletemberek számára kötelező The Index (a lapszámban szereplő cégeket és személyeket felsoroló külön oldal), sokak számára a magazin színvonalas szabványosításának tünete volt. Marina Lesko megfogalmazta extravagáns "tőke/rang elméletét" [18] :
Az "elitet" jelentős tőkével rendelkező személyekként határozhatja meg:
Egyes tőkefajták mássá való átalakulásából áll az egyéni karrier felépítése, melynek koronája minden típusuk harmonikus kombinációjának tekinthető. Vagyis a kulturális tőke (az állami intézmények által rögzített dokumentumokká alakított képességek és tudás), a szimbolikus (vagyis a kulturális tőkének megfelelő társadalmi pozíció), a gazdasági (e pozíciónak megfelelő jövedelem) és a társadalmi (harmonikus kapcsolatok a kulturális tőkével) jelenléte. külső környezet). A számok nyelvére térve, az optimális arány 25/25/25/25%, ha egy személy rendelkezésére álló összes tőkét 100%-nak vesszük. Természetesen a mérete egyéni és mérhetetlen. A fő tézis a következő: ha mindenki képességeinek megfelelő helyet foglal el, kompetenciájának megfelelő jövedelme van, kapcsolatai pedig érdemei szerint vannak, akkor nyugodtan nevezhetjük ideálisnak a társadalmat, mert egy ilyen kombináció a rangok egybeesése.
Dodolev nyugati médiastruktúrákkal való együttműködési tapasztalatait felhasználva közös márkaépítést szervezett a The Entrepreneur amerikai magazinnal . A "Karrier"-ben megjelent a licencelt anyagok blokkja, hasonlóan a BusinessWeek projekthez a "Profile"-ban (később a Der Spiegel a "Profile"-ben ).
2005 tavaszán a "Karrier" főszerkesztője az IDR fejlesztési igazgatói posztját kapta, majd később ( 2007 tavaszán ) a konszern teljes üzleti blokkját (beleértve a "Karriert" is) vezette. [19] [20] .
Ugyanebben az évben a magazin megismertette az olvasókkal az orosz energiadiplomácia fogalmát, amelyet Sztanyiszlav Zszinnyin [21] mutatott be a kiadvány oldalain .
2008- ban az új csapat újabb márkaváltást hajtott végre a kiadványon, korszerűsítette az elrendezést.
2009 óta a Career megváltoztatta a gyakoriságát - haviról évi 6 kiadásra.
2009 novemberében a kiadó bejelentette, hogy a magazin nagy valószínűséggel megváltoztatja a gyakoriságát, és negyedévente fog megjelenni [22] . 2009 végén azonban a kiadás teljesen leállt, a csapat feloszlott. A legutóbbi szám 2010 januárjában jelent meg .
Alekszandr Perov így kommentálta a magazin bezárását [4] :
Kár, hogy most nem adják ki - számomra úgy tűnik, hogy egy ilyen kiadvány feltétlenül keresett és kereskedelmileg sikeres lenne.
2010 augusztusa óta a „Karrier” a „Profil” magazin rovata.
| Orosz üzleti magazinok | |
|---|---|
| Közzétett |
|
| Elektronikus |
|
| Zárva | |