Az online reklámozás hatékonysága

Az oldal jelenlegi verzióját még nem ellenőrizték tapasztalt hozzászólók, és jelentősen eltérhet a 2014. november 27-én felülvizsgált verziótól ; az ellenőrzések 14 szerkesztést igényelnek .

Az online reklámozás hatékonysága az internetes marketingelemzés egyik tárgya .

Teljesítménymutatók

A hirdetett oldal forgalmának felméréséhez és az internetes reklámozás hatékonyságának elemzéséhez használt elsődleges mutatók a találatok (vagy forgalom – egy webszerverhez intézett kérés egy fájl fogadására) és a gazdagép (egy egyedi számítógép, amely ezeket a kéréseket küldi a webszervernek ). ).

A webhelyen az időegységre vetített találatok száma lehetővé teszi az oldal hirdetési erejének értékelését.

Egy online hirdető számára a gazdagép egy felhasználó, aki böngészik (találatokat készít). Az egyedi felhasználó annak a számítógépnek az egyedi IP-címéhez van társítva, amelyről a hozzáférés történik.

A slágereken és a hostokon kívül a reklámozás hatékonyságának értékeléséhez a reklámüzenet közönségre gyakorolt hatását is elemzik a CTR, CTB, CTI relatív mutatói segítségével.

CTR ( angol átkattintási arány ) - az online hirdetések hatékonyságának fő mutatója (szinonimája - kattinthatóság, oroszul "válasznak" nevezhető):

CTR={\frac {N_{kattintás}}{N_{view}}}\cdot 100\%

ahol - egy reklámüzenetre leadott kattintások száma, - egy reklámüzenet megjelenítéseinek száma a weboldal látogatója számára. A CTR-t százalékban mérik, és ez a hirdetési üzenet hatékonyságának fontos mutatója. $N_{click}$ ${\displaystyle N_{view))$

A hatékonyság elemzésekor figyelembe kell venni, hogy például az képes reklámoknál a CTR érték jóval kisebb jelentőséggel bír, mint a megjelenítések száma és a felhasználói figyelmesség, így a hatékonyság elemzéséhez más paraméterek is szükségesek.

A CTB ( angolul Click-To-Buy ) az online hirdetések hatékonyságának mutatója, arányban mérve.

CTB={\frac {N_{clients}}{N_{visitors}}}\cdot 100\%

A CTB a látogatók ( ) vásárlókká ( ) való konverzióját méri , és néha konverziós aránynak is nevezik . $N_{visitors}$ $N_{kliens}$

A CTI ( angolul Click-To-Interest ) az online hirdetések hatékonyságának mutatója, arányban mérve.

CTI={\frac {N_{interest}}{N_{látogatók}}}\cdot 100\%

Érdekelt ( ) az oldal látogatója, aki annak több oldalát átlapozta, vagy újra visszatért ide, vagy emlékezett az oldal címére és létezésének tényére. $N_{interest}$

A CTR a reklámüzenet típusától és megjelenítésének körülményeitől függ. A CTB és a CTI számos paramétertől függ, többek között a webhely böngészésének mélységétől, valamint az új és visszatérő felhasználók arányától. A fenti teljesítménymutatók mindegyike kombinálva van egymással, önálló mutatóként tanulmányozhatók. Időbeli változásuk alapján következtetések vonhatók le a reklámkampányban végrehajtott változtatások eredményességére vagy eredménytelenségére.

A VTR ( View-Through-Rate ) egy hirdetési médium szubjektív vonzerejének mutatója, amelyet a megtekintések számának és a reklámüzenet megjelenítéseinek százalékában becsülnek meg, és egyben a hirdetések számának becsléseként is szolgál. a felvett kapcsolatokat.

Ugyanilyen fontos a reklámkampány hatásának értékelése az oldal közönségének volumenére és szerkezetére (mennyiségi jellemzők [1] : maximális nézőszám, szabálytalan közönség stb.).

Hol lehet adatokat szerezni?

Jelenleg a Runet pénzeszközeinek megválasztását a szükséges mutatók kiszámításához csak a webes kiadó webhelyére telepített számlálók mutatói korlátozzák. A számlálók segítségével meghatározhatja:

az erőforrások látogatása, ahol a reklámüzenet el van helyezve;
számos adat a hirdetett oldal forgalmáról.

Ez utóbbi esetben a számláló alternatívája lehet a szervernaplók elemzése (ha rendelkezésre állnak speciális programok).

Ezenkívül a reklámkampányra vonatkozó adatok egy része közvetlenül a reklámüzenetet tároló webhelyekről származik. Azt:

ütemezés és elrendezés;
a megjelenítések, kattintások száma (legalábbis napi bontásban, hirdetési üzenetenként, elhelyezési sémánként), CTR;
További információ. Ez a látogatókról kapott, adatbázisban gyűjtött információ (például kérdőívek, regisztráció, IP-cím adatbázis stb.).

A cégen belül a hirdető maga elemezheti a hívásokat , bejövő kéréseket, vásárlásokat, szerződéseket stb.

Reklámplatformok felfedezése

A hirdetési oldalak katalógusában a hirdető hozzáférhet az információkhoz: a webhely forgalmához, hivatkozási indexéhez, a rendszerben lévő minősítéshez, a hirdetési felületek költségéhez, a rendszerben lévő erőforrás-partnerek számához. Ez lehetővé teszi a hirdetési üzenet jövőbeli hatékonyságának értékelését.

A hatékony reklámkampány lebonyolításához a lehető leghamarabb meg kell találni a megadott kritériumoknak megfelelő webhelyeket.

Marketing pozíció

Az online reklámozás hatékonyságának értékelése technikai, gazdasági, szervezési és egyéb szempontokat is magában foglal. A reklámkampány során minden egyes teljesítménykritériumra értékelést végeznek, és ennek megfelelően megteszik a szükséges intézkedéseket a marketingrendszer kiigazítására, fejlesztésére és fejlesztésére. Ennek megfelelően a hatékonysági paraméterek következő csoportjait különböztetjük meg:

Gazdasági. Vállalati marketingrendszer kiépítésére választott lehetőség gazdasági hatékonyságának értékelése.
Szervezeti. Az új információs rendszer integráltságának mértéke a meglévő rendszerrel. Az új információs rendszer integrációja a vállalkozás meglévő tevékenységeivel.
Marketing. A marketingprogram eredményessége a weboldal internetes megvalósítására és népszerűsítésére. A webmarketing használatának hatékonysága .

Lásd még

Jegyzetek

↑ Az online hirdetés hatékonyságának értékelése (elérhetetlen link) . Letöltve: 2013. március 28. Az eredetiből archiválva : 2013. május 1.. (határozatlan)

Irodalom

Yurasov A.V. Az e-kereskedelem alapjai = Tankönyv egyetemeknek. - M . : Forró vonal (kiadó). Telecom, 2008. - P. 480. - ISBN 978-5-9912-0013-4 .