Landing page ( angol landing page , más néven "landing page") - egy weboldal , amelynek fő feladata a célközönség elérhetőségi adatainak gyűjtése .
A céloldalt a reklámozás hatékonyságának növelésére, a közönség növelésére használják. A céloldal általában információkat tartalmaz egy termékről vagy szolgáltatásról. A céloldalakra gyakran kattintanak a közösségi médiából , az e- mailes hírlevelekből és a keresőmotorok hirdetési kampányaiból . Az ilyen oldalak fő feladata, hogy a látogatót a cég vásárlójává, ügyfelévé alakítsák, célzott cselekvésre ösztönözzék. A céloldalon végzett felhasználói műveletek elemzése lehetővé teszi a marketingesek számára, hogy meghatározzák a hirdetés sikerét.
A céloldalaknak négy fő típusa van:
Ez egy kiterjesztett promóciós ajánlat. A fő feladat a felhasználó ösztönzése az azonnali cselekvésre – vásárlásra, szolgáltatásokra vagy céges hírekre való előfizetésre, szoftver próbaverziójának letöltésére stb.
A hatás fokozása érdekében bátorító és cselekvésre ösztönző szlogenek , világos és nagy gombok, minimalista dizájn, az ajánlat főbb előnyeinek hangsúlyozása, visszaszámláló.
Ez egy különálló webhely , amely több (leggyakrabban 5) oldalból áll a hirdetett szolgáltatásról vagy termékről. A mikrowebhelyek jellemzően minimális szöveges információt, nagyszámú vonzó és gyönyörű képet tartalmaznak egy termékről vagy szolgáltatásról, valamint videókat. Ezt a típusú céloldalt gyakran használják a nagyvállalatok egyedi projektek hirdetésére.
A céloldal a fő webhely egy vagy több oldala. Ennek a technológiának meglehetősen alacsony a hatékonysága, mivel a fő webhely kialakítása sok zavaró navigációs elemet tartalmaz. De lehetővé teszi, hogy egy normál oldalhoz képest magasabb konverziót, valamint egy hagyományos webhelyhez hasonló SEO -barátságot kombináljon.
Céloldal fejlesztése egy meglévő domain alapján, amely teljes egészében önálló céloldalakból áll. Nagyon magas a konverziója, de minden más típussal ellentétben kényelmetlen a SEO optimalizálás szempontjából.
Olyan céloldalak típusa, amelyek nagy mennyiségű szöveget, videót, grafikus információt tartalmaznak egy termékről (vagy szolgáltatásról). Az ilyen oldalak a látogató elvesztése miatt működnek az erőteljes információáramlásban. A vásárlás leggyakrabban azért történik, hogy igazolja a felhasználó az oldalon töltött erőfeszítést és időt.
Lead Capture – olyan oldalak, amelyeket azért hoztak létre, hogy információkat gyűjtsenek egy termék vagy szolgáltatás célközönségéről. Az értékesítési kockázatok csökkentésére szolgáló marketingstratégia kidolgozása során használják őket. A látogatóról gyűjtött információk alapján olyan ajánlat alakul ki, amely egy adott fogyasztóra fókuszál. A lead oldalak általában rövid információkat tartalmaznak az ajánlatról és egy kérdőívet (általában minimális számú mezővel). A látogatókat leggyakrabban az a felhívás motiválja, hogy a cégtől kedvező feltételekért és ajándékokért cserébe hagyják el adataikat.
Az ilyen típusú céloldal nem tartalmazza a termék nyílt reklámozását. Az oldalon, bármely részén feltűnés nélkül elhelyezhető a cég logója vagy szlogenje . A „vírusos” céloldal interaktív szórakoztatásnak vagy szabadidős tevékenységnek minősül. A felhasználók aktívan terjesztik közösségi hálózatokon , e- mailben , chaten stb.. A hirdetéseket cikknek, videónak, képnek vagy játéknak álcázzák. Az oldalon bemutatott szórakoztatáshoz szokva a felhasználó tudat alatt bizalmat szerez a márkában.
A céloldalakat az internetes közönség megkülönböztetésére is használják. A céloldalak látogatóinak viselkedésére vonatkozó adatok alapján marketingkampányokat építenek fel. A látogató érdeklődési körétől, iskolai végzettségétől, akár napszaktól vagy évszaktól függően minden látogatótípusnak felkínálható a saját nyitóoldali változata, egy adott célcsoport vágyaira és igényeire fókuszálva.
A céloldal teljesítménymutatóját konverziónak nevezzük . Ez egy olyan szám, amely a célműveletet végrehajtó felhasználók számának és a céloldal látogatásainak arányát mutatja 100%-kal megszorozva. Minél magasabb a konverziós arány, annál jobb a céloldal.
A céloldalak konverziójának növelésére A/B tesztelési eszközöket (osztott tesztelést) használnak. A tesztelés feladata a legmagasabb konverziójú tervezés azonosítása.
A céloldalon alapuló sikeres belső munkához egy célra kell tudnia irányítani a látogatók figyelmét - a konverzióra. Erre a célra: