A preferencia reláció folytonossága azt jelenti, hogy ha a fogyasztó egy halmazt részesít előnyben egy halmaznál , akkor a közeli halmazokat is előnyben részesíti a közeli halmazokkal szemben .
A preferencia reláció folytonossága további "kívánatos" preferenciatulajdonságokat is biztosít. Különösen a folytonos neoklasszikus preferenciák esetében létezik egy folyamatos hasznosságfüggvény , amely reprezentálja azokat. Ha van egy folytonos preferenciareláció, amely szintén monoton , akkor a közömbösségi osztályok hiperfelületek lesznek (két jószág esetén ezek közömbösségi görbék ).
A folytonosság többféleképpen is definiálható.
A neoklasszikus preferenciák esetében a nem szigorú preferencia folytonossága a szigorú preferencia alábbi egyenértékű tulajdonságaival határozható meg :
Mivel a nyitott halmazok nem tartalmazzák határpontjaikat, ezért a jobb és rosszabb halmazok halmaza mellett kell lennie olyan halmazoknak is, amelyek közömbösek az első két halmazhoz képest, és elválasztják egymástól. A folytonosságból tehát az következik, hogy a legrosszabb, önkényesen választott halmaztól a legjobb felé haladva útközben mindig belebotlunk egy olyan halmazba, amely közömbös .
A nem folytonos preferenciareláció klasszikus példája a lexikográfiai preferenciareláció .