A Bratz az MGA Entertainment által 2001 közepe óta gyártott babasorozat neve (magassága 25,4 cm) . Carter Bryant készítette őket. [1] Eleinte csak négy babát tartalmazott a sorozat – Yasmin ( angolul Yasmin ), Jade ( angol Jade ), Chloe ( angol Chloe ), Sasha ( angol Sasha ), de később további karakterek is bekerültek. 10 hüvelykes (25 cm) méretűek voltak, 2001. május 21-én adták ki, tizenéves lányokat ábrázoló babák, jellegzetes jellemzőkkel, mint például nagy fej és vékony test, valamint mandula alakú szemek, amelyeket élénk smink emel ki, és telt, fényes ajkak . [egy]
A Bratz hamarosan széles körben népszerűvé vált Európában , Franciaországban , Spanyolországban és Olaszországban a legkelendőbb babák listájának első helyére , az Egyesült Királyságban pedig a második helyre került . 2002 -ben Bratz széles körben ismertté vált az egész világon, komolyan versenyezve a Barbie babákkal , amelyek sok éven át vezető szerepet töltöttek be a lányjátékok piacán. 2005-re a Bratz világszerte 2 milliárd USD -t értékesített , és 2006-ra a Bratz termékek a lányok divatbabák piacának több mint 40%-át megnyerték.
A Bratz babák több területen is vitákat váltottak ki. A stilizált babaarányoktól a divatos ruházatig a márka mindig is figyelemmel kísérte a popkultúra trendjeit. Az MGA Entertainment évek óta hosszas jogi vitában vesz részt a Mattellel a Bratz-tervek jogairól. 2011-ben a vita az MGA győzelmével végződött. [2] Egy kapcsolódó per van folyamatban egy MGA-perben, amely a Mattel üzleti titkainak ellopását vádolja. [3]
A Bratz márka fennállása során számos szüneten és márkaváltáson ment keresztül. 2010 elején Bratz rövid szünetet tartott a Mattel első perében, és még abban az évben visszatért, hogy megünnepelje a franchise fennállásának 10. évfordulóját. 2013-ban a Bratz megváltozott, magasabb testet kapott, valamint teljesen új logót és márkajelzést kapott. [4] 2014 folyamán az MGA Entertainment úgy döntött, hogy teljesen átalakítja a Bratz márkát, hogy visszaállítsa a márkát a gyökerekhez. Ennek eredményeként a Bratz 2014 termékcsalád egyikét sem kínálták az észak-amerikai kiskereskedőknek.
2015 júliusában Bratz visszatért, és egy sor új babát adtak ki, bemutatva az új főszereplőt, Raya-t, Chloe-ból, Jade-ből, Yasmine-ból és Sashából, valamint egy új szlogen és weboldal dizájn. A testeket ismét 10 hüvelyk (25 cm) magasra változtatták, de új test- és fejformával. Ezek a babák visszhangot váltottak ki a rajongóktól, mivel a márka inkább a fiatalabb gyerekeknek szólt, nem pedig a tizenéveseknek és a tizenéveseknek, mint az előző babák. A rossz fogadtatás és eladások miatt a babák 2016-ra ismét megszűntek.
2018 őszén a "The Bratz Collector" nevű baba új sorozata megjelent kizárólag az Amazonon . A babákat Hayden Williams divatillusztrátor tervezte, és márkájuk inkább az eredeti babasorozathoz hasonlított. 2021 júniusában, a 20. évforduló alkalmából a Bratz kiadta a babák szinte pontos másolatait az 1999-es első kiadásból.
A Bratz babák körülbelül 25,5 cm magasak (a fiúk valamivel magasabbak). A testet rövid törzs és hosszú lábak jellemzik, megnagyobbodott lábakkal. A szabványos babákban a lábak térdükben hajlottak, hogy körülbelül 90 fokig "kattanjanak", a karok szét vannak tárva. Jellemző tulajdonsága, hogy más babákkal ellentétben a Bratz babák nem veszik le a cipőjüket, hanem a lábszár alsó részét "lepattintják". A szabványos kioldókon kívül vannak csuklósok is, további csuklópontokkal a könyökben, a kézben és a térdben. Ezenkívül a babák átlagos minőségű, részletes ruhákkal rendelkeznek.
A Bratzokat tematikus vonalakban gyártják, amelyekben a babák különböznek egymástól a ruhák, a smink, a frizurák, a kiegészítők és a formák stílusában. A lánybabák fő vonalán kívül a gyártó cég gyárt:
2001 és 2012 között 108 Bratz babafigurát adtak ki.
2006-ban a Munkavállalók Jogainak Védelméért Bizottság hangos kijelentéseket tett a kínai gyárakban dolgozó munkavállalók elviselhetetlen munkakörülményeiről. Számokat és tényeket idéztek, amelyek arról tanúskodnak, hogy a gyárak, különösen a különféle márkás termékeket előállító gyárak vezetősége a munkavállalók jogait tovább sérti. Ez a nyilatkozat többek között megemlítette az MGA céget, a Bratz gyártóját. A cég vezetése erre reagálva kijelentette, valóban keleten gyártanak babákat, de ezeket a feladatokat csak becsületes, a dolgozók minden jogát tiszteletben tartó vállalkozásokra bízza a cég.
2007 februárjában az Amerikai Pszichológiai Társaság tanulmányt végzett a lányok szexualizálásáról. A tanulmányi jelentés azzal érvelt, hogy a Bratz babák túlságosan „felnőttnek” tűnnek, és túlságosan leleplező ruházatuk provokatív sminkkel párosulva negatív hatással lehet az e termékek fogyasztóinak célközönségére (4-8 éves lányok). Az MGA jogászai az ilyen kritikákra reagálva kijelentették, hogy egyrészt a Bratz babák célközönsége, amelyre a cég marketingesei a 11-13 éves lányok irányulnak, másrészt a babák reklámozásában és imázsukban a hangsúly nem a szexualitás . hanem a köztük lévő baráti kapcsolatokon. „Lehet, hogy meglepődsz, de a gyerekek másképp látják a világot, és nem gondolnak a babák szexualitására, inkább csak aranyosnak találják őket” – idézték Dr. Brian Young ügyvédeit az Exeteri Egyetemről .
2008 decemberében egy kaliforniai kerületi bíróság feljogosította a legnagyobb játékgyártó Mattel Toys -t, hogy blokkolja a Bratz Dolls értékesítését. Az ítélet szerint a Mattel kizárólagos jogokkal rendelkezik versenytársa ilyen típusú termékeire.
A döntés azt is lehetővé teszi a Mattelnek, a világhírű Barbie babát gyártónak , hogy megsemmisítse a mintákat , amelyekből Bratz készül. Az MGA-t később 20 millió dollár fizetésére kötelezték a Mattelnek szerzői jogok megsértése miatt . Az ítélet azonban csak februárban lép hatályba, így az MGA a téli szünetben is értékesítheti termékeit.
2010 júliusában az Egyesült Államok Fellebbviteli Bírósága hatályon kívül helyezte a kaliforniai bíróság döntését, amely szerint a Mattel a Bratz Dolls szerzői jogának tulajdonosa. A bíróság ítélete szerint a Mattel „nem birtokolhatja a modern módon öltözött, merésznek és önfejűnek tűnő divatbabák jogait. Ezek az ötletek nem védhetők szerzői joggal.” [5]
2011. augusztus 4- én az Egyesült Államok San Francisco -i Fellebbviteli Bírósága 309 millió dollár megfizetésére kötelezte a Mattelt az MGA elleni szerzői jogi és erkölcsi kártérítési perben. Ebből az összegből 172,5 millió dollár az ipari kémkedéssel kapcsolatos kártérítés , a fennmaradó részt pedig Isaac Larian, az MGA vezetője szerzői jogok megsértése és szerződésszegés miatt kapta. [6]
2016 végén az alacsony eladások miatt a Bratz márka szünetet tartott, és megkezdte a felkészülést a következő sorozat újraindítására. A márka visszatérésére 2018 őszén került sor.
Sok filmadaptáció készült a Bratz babákról, a legnépszerűbbek közül néhány:
A film premierje 2007. augusztus 3-án volt (Oroszországban - 2007. november 1.). A Bratz egy vígjáték 4 tinédzser lányról, akik most költöztek általános iskolából középiskolába. Szembeszállnak az iskolai közösség despotikus elnökével, aki különféle iskolai "osztályokra" akarja "elválni" őket.
A sorozatot 2005. szeptember 10-től 2006. október 14-ig vetítették. 2008-ban a második évaddal megújították. A főszereplők négy tizenéves lány, akik saját magazint vezetnek.