Önkéntes adománygyűjtés

Az önkéntes adománygyűjtés ( fundraising ; angol  friendraising, peer to peer fundraising ) a szervezet meglévő támogatóinak személyes kapcsolatain keresztül megvalósuló adománygyűjtési stratégia . Az adománygyűjtés gyakran jelentős eseményeken, például jótékonysági maratonokon és koncerteken való részvétel révén történik. Az önkéntes adománygyűjtés fő célja egy baráti kommunikációra épülő nonprofit adományozói hálózat létrehozása és bővítése [1] [2] .

Az önkéntes adománygyűjtés klasszikus példái a világon: a Movember , az Ice Bucket Challenge , a Sleep out, a Race for Life[3] [1] .

A jelenség leírása

Az önkéntes adománygyűjtés a közösségi finanszírozás egyik fajtája [ 4] . Az önkéntes adománygyűjtésnek három fő típusa van: adománygyűjtő kampányok, zártkörű rendezvény, kihívás [5] [6] . A gyűjtés hálózati marketing stratégián alapul  – speciálisan képzett önkéntesek hoznak pénzt projektek és programok megvalósítására. A klasszikus forrásbevonási lehetőségekkel ellentétben az önkéntes adománygyűjtésben a nonprofit szervezet koordináló szerepet tölt be, nem pedig adománygyűjtőként működik. Az önkéntesek barátai, ismerősei a résztvevőkké válnak, ami lehetővé teszi a szervezet adományozói hálózatának jelentős bővítését. A legtöbb akció aktív részvételt jelent, és a „leküzdésre” irányul, ami lehetővé teszi az adományok számának növelését a támogatás és az empátia érzésén keresztül [7] . Az adománygyűjtésben nagy szerepe van a szervezetnek az önkéntesekkel való kapcsolatának is: minél több résztvevő azonosítja magát karitatív célokkal, van önállóságuk az akciókban és részt vesz a civil szervezetek ügyeiben, annál hatékonyabb a gyűjtés [8] .

A civil szervezetek az 1990-es évektől kezdték bevezetni az önkéntes adománygyűjtés módszerét. Az egyik első akkori akció az 1998-ban megrendezett Háromnapos Mellrák Elleni Maraton volt.házigazdája Dan Pallota aktivistaaz Avonnal együttműködve . További jelentős projektek a március a gyerekekértés Relay for Life az Amerikai Rákszövetségtől . A váltóverseny teljes ideje alatt mintegy 5 milliárd dollár gyűlt össze a rákkutatás céljával [8] .

Az internetes technológiák fejlődésével a civil szervezetek elkezdték használni a közösségi hálózatokat információterjesztésre, ami jelentősen megnövelte az akciókban résztvevők számát [9] [10] [11] . A kutatók úgy vélik, hogy közvetlen összefüggés van az adomány nagysága és egy személy azon vágya között, hogy információkat osszon meg az akcióról az interneten [12] [13] [14] .

Az önkéntes adománygyűjtést tartják az egyik leghatékonyabb adománygyűjtési stratégiának [15] . A nagy hatékonyság egyik okának tekintik az adományozók egyéni felelősségtudatának fejlettségét is, akik barátok vagy ismerősök kérésére adakoznak az akcióra [4] . Ennek az adománygyűjtési módszernek a fő előnyei a civil szervezetek minimális forrásköltése, valamint az esemény egyszerű terjesztése és kampányolása személyes kapcsolatokon keresztül. Egy 2013-ban az Egyesült Államokban végzett tanulmány kimutatta, hogy az összes jótékonysági alap több mint 18%-át önkéntes adománygyűjtéssel gyűjtötték össze [9] . Az átlagos adományösszeg minimális lehet, de az anyagi eredmény magas a nagyszámú önkéntes baráti, ismerősi bevonásának köszönhetően [2] .

Fajta

Az önkéntes adománygyűjtés egyik fajtája a Do-it-yourself (DIY;  angolul  -  „csináld magad”). A barkács módszerrel szervezett jótékonysági rendezvényeken az önkéntesek önállóan indítanak adománygyűjtési rendezvényeket, és a rendezvény bevétele a kiválasztott alapba kerül [16] [2] [1] .

A fő különbség a barkácsolási módszerek és a klasszikus önkéntes adománygyűjtés között az, hogy az adománygyűjtő kampányt egy támogató vagy önkéntes szervezi és kezdeményezi. A barkácspromóciók általában egy zártkörű rendezvény köré jönnek létre, amely közvetlenül kapcsolódik a szervező életéhez [16] . A barkácsesemények népszerű formátumai a sütés-kiárusítás, a barátok meghívása filmnézésre, egy emlékezetes randevú vagy családi esemény megünneplése, tematikus parti, adománygyűjtő vacsora, verseny [2] [17] .

A barkács-adománygyűjtés példái közé tartoznak a nemzetközi promóciók:

• A Kidney Nation  egy platform saját jótékonysági rendezvény megszervezésére, amelynek bevételét a vesék és az urogenitális rendszer betegségeinek kutatására fordítják [18] .
• A Champions a szegényekért  egy magán adománygyűjtő program, amely segít az önkénteseknek saját weboldal létrehozásában, és pénzt gyűjteni a karibi és latin-amerikai szegények számára [19].
• Gondoskodjon róla  – a magánjellegű szórakoztatásból származó bevétel a Ronald McDonald Gyermekalapítványhoz kerül[20] .

Az oroszországi helyzet

A 2016-os adatok szerint Oroszországban a civil szervezetek 25%-a használt önkéntesek bevonásával történő adománygyűjtést [21] . A VTsIOM 2017-ben végzett kutatása szerint a válaszadók körülbelül 70%-a nem ismer vagy nem ismer egyetlen jótékonysági szervezetet sem, és szívesebben nyújt segítséget közvetlenül, mintsem speciális szervezeteken keresztül [22] . Ilyen esetekben az önkéntes adománygyűjtés módszere lehetővé teszi a szervezettel kapcsolatos információk terjesztését és az adományozó bizalmának ösztönzését egy baráti ajánláson keresztül [6] [2] .

Az Oroszországban bemutatott adománygyűjtő platformok többsége két típusra oszlik. Az előbbiek egyetlen alap számára gyűjtenek pénzt, például a Friends of the Gift of Life Foundation [23] és a Hurrá! Event [24] számára . Ez utóbbiak felajánlják a felhasználóknak, hogy pénzt gyűjtsenek a több megbízható alap közül, amelyek közül választhatnak. Ilyen platformok például a „Ragadd meg a lehetőséget” [25] , „Tedd meg” [26] , „Jó napot” és mások [27] . A KAF Alapítvány tanulmánya szerint 2017-ben Oroszországban több platform is létezett az önkéntes adománygyűjtésre: Blago.ru, Planeta.ru , Boomstarter , Dobro. A Mail.Ru , a „ Need Help ” alap és a „Kiragadva a lehetőséget” platformjuk, Qiwi #needrobo és MINDENKI, „Csináld!”, Meet for Charity, „ Sberbank Together”, „One + One”, Dreamo projektek [28. ] . Például a „Kiragadva a lehetőséget” Szergej Ignasevics futballista használja , aki évente jótékonysági tornát rendez. A regisztrációs űrlap mindenki számára nyitott, és egy önkéntes adománygyűjtő platform, amelyen keresztül a résztvevő barátai és ismerősei támogathatják az alapot [29] [30] .

• A Crazy Tea Party  egy éves rendezvény, amelyet a Podari Zhizn alapítvány szervez a gyerekek megsegítésére [31] . Az akció résztvevői teadélutánokat szerveznek, amelyek során pénzt gyűjtenek a pénztár gondozottjai javára. Az első eseményre 2014-ben került sor, Oroszország hatvankét városából és a világ 15 országából, köztük a Dominikai Köztársaságból és Kínából érkeztek résztvevők . Az összegyűjtött pénzeszközök teljes összege 4 227 166 rubel 10 kopecket tett ki [32] [33] .
• " Gyermekek virágok helyett "  – a Vera Hospice Alap akciója . Az akció résztvevői szeptember 1-jén a tanárok virágvásárlása helyett pénzt küldenek jótékony célra . Az alaphoz összesen 9795 részvételi jelentkezés érkezett 409 településről Oroszországból, az Egyesült Államokból, Egyiptomból , Hollandiából , Litvániából , Bulgáriából , Izraelből , Svájcból , Romániából , Fehéroroszországból és Csehországból . 2017-ben 52 000 000 rubel gyűlt össze részvényekben [ 34 ] . Minden pénz a "Ház világítótoronnyal" gyermekhospice és a "Vera" Alapítvány támogatására ment el [35] .
• A "Mercy on the Run" a Moszkvai Maratonnal  közösen szervezett verseny . A résztvevők pénzt gyűjtenek a "Mercy" ortodox alap [36] [37] osztályai számára .
• A Running Hearts  egy jótékonysági szervezet, amelyet a Sberbank üzemeltet a Meztelen Szív Alapítvánnyal együttműködésben. A versenyen a kultúra és a sport neves képviselői vesznek részt [1] .
• A "Women's Affair"  a " Segítségre van szükség " Alapítvány akciója, amelyet a Nemzetközi Nőnaphoz időzítettek . A résztvevők lehetőséget kaptak arra, hogy önállóan szervezzenek jótékonysági rendezvényt és támogassanak projekteket: "Nők a fejlődésért" (segítség az észak-kaukázusi női lakosságnak, akik családon belüli vagy bármilyen más erőszak áldozatává váltak ), "Women's Health" (pszichológiai támogatás). a mellrákot túlélő nőknek ), "Zöld közlekedési lámpa" ( habarovszki területen hajléktalan nők megsegítése , "Családi terület" (a nehéz élethelyzetben lévő anyák megsegítése); " Such Things " (médiaportál, amely szintén adományokat gyűjt mindenki számára projektek) [38] .
• A Santa Claus Run  egy éves jótékonysági futás, amelyet a Vera Hospice Fund szervez. Az összes bevétel a palliatív betegek megsegítésére irányul [39] .
• A Plyushki Vatrushki  egy évente megrendezésre kerülő barkács-stílusú fesztivál, amely a speciális igényű gyermekek támogatására szolgál. Az „Önkéntesek az árvák megsegítésére” alap szervezésében [40] .
• A "Charlotte's Charity Festival"  egy évente megrendezésre kerülő online barkács esemény, melynek résztvevői almás pitét sütnek és teapartit szerveznek, amiből az összegyűlt összeget a DobroSvet Alapítvány számlájára utalják a Voronezh régióban élő daganatos betegek megsegítésére [41]. .

Jegyzetek

1. ↑ 1 2 3 4 Mi az önkéntes adománygyűjtés? . Kislorod (2018. augusztus 29.). Letöltve: 2019. április 16. Az eredetiből archiválva : 2021. január 23. (határozatlan)
2. ↑ 1 2 3 4 5 Hogyan működik az önkéntes adománygyűjtés a YouTube -on
3. ↑ A Sleep Out jelentős hatást fejt ki . Covenant House. Letöltve: 2019. április 18. Az eredetiből archiválva : 2019. március 20. (határozatlan)
4. ↑ 12 Elizabeth Chung . Mi az a peer-to-peer adománygyűjtés? . Ízléses. Letöltve: 2019. április 16. Az eredetiből archiválva : 2020. augusztus 3.  (határozatlan)
5. ↑ Rob Wu. Peer-to-peer adománygyűjtő alapozó nonprofit szervezetek számára . CauseVox (2016. június 6.). Letöltve: 2019. április 16. Az eredetiből archiválva : 2020. április 22. (határozatlan)
6. ↑ 1 2 Spread on fingers – Önkéntes adománygyűjtés a YouTube -on
7. ↑ Peer-to-Peer (P2P) adománygyűjtési útmutató (a hivatkozás nem elérhető) . Top Nonprofit szervezetek. Letöltve: 2019. április 16. Az eredetiből archiválva : 2019. május 18. (határozatlan) 
8. ↑ 1 2 Vanhass, 2019 .
9. ↑ 12 Asencio , 2015 .
10. ↑ Kulcsrakész peer to peer adománygyűjtés áttekintése Katrina Van Huss segítségével a YouTube -on
11. ↑ Mi az a peer-to-peer adománygyűjtés? . peerworks tanácsadás. Letöltve: 2019. április 17. Az eredetiből archiválva : 2020. június 7. (határozatlan)
12. ↑ Castillo, 2014 .
13. ↑ Miller, 2009 .
14. ↑ Smith, 2013 .
15. ↑ Abby Jarvis. Peer-to-peer adománygyűjtés . Qgiv. Letöltve: 2019. április 16. Az eredetiből archiválva : 2019. május 24. (határozatlan)
16. ↑ 1 2 Gary Wohfeil. DIY adománygyűjtés 101: Minden, amit valaha is tudni akartál a barkács-adománygyűjtésről . Crowdrise (2018. június 6.). Letöltve: 2019. április 18. (határozatlan)  (a link nem elérhető)
17. ↑ 263 Csináld magad Fundarising Ötletek . adománygyűjtő ötletek. Letöltve: 2019. április 18. Az eredetiből archiválva : 2019. április 20. (határozatlan)
18. ↑ Finanszírozza a vesebetegségek elleni küzdelmet! . Amerikai Vesealap. Letöltve: 2019. április 18. Az eredetiből archiválva : 2019. április 10. (határozatlan)
19. ↑ Gyűjts velünk – indítsa el kampányát még ma . élelmet a szegényeknek. Letöltve: 2019. április 18. Az eredetiből archiválva : 2019. május 3. (határozatlan)
20. ↑ Három lépés az adománygyűjtéshez . RMHC. Letöltve: 2019. április 18. (határozatlan)  (a link nem elérhető)
21. ↑ Segítségre van szüksége, 2016 , p. 17.
22. ↑ VTsIOM, 2017 .
23. ↑ Legyél az Életajándék Alapítvány barátja . Ajándékozzon életet. Letöltve: 2019. április 18. Az eredetiből archiválva : 2019. március 31. (határozatlan)
24. ↑ Hogyan működik . Hurrá! Esemény. Letöltve: 2019. április 18. Az eredetiből archiválva : 2019. április 20. (határozatlan)
25. ↑ Használja ki az alkalmat, és hívja meg barátait, hogy adományozzanak pénzt egy jótékonysági projektnek . Használja ki ezt a lehetőséget. Letöltve: 2019. április 18. Az eredetiből archiválva : 2020. augusztus 4.. (határozatlan)
26. ↑ Csináld (downlink) . Csináld!. Letöltve: 2019. április 18. Az eredetiből archiválva : 2019. április 10. (határozatlan) 
27. ↑ Jó napot ! Jó. Letöltve: 2019. április 18. Az eredetiből archiválva : 2019. július 15. (határozatlan)
28. ↑ Online adományozási platformok 10 éve Oroszországban . KAF Alapítvány (2017). Letöltve: 2019. május 31. Az eredetiből archiválva : 2019. április 4.. (határozatlan)
29. ↑ Szergej Ignasevics jótékonysági torna "Több mint futball" . Kréta (2018. november 20.). Letöltve: 2019. április 1. Az eredetiből archiválva : 2019. április 8.. (határozatlan)
30. ↑ Alexander Shapiro. Szergej Ignasevics jótékonysági tornájára a Luzsnyiki Stadionban került sor . Esti Moszkva (2018. november 28.). Letöltve: 2019. április 1. Az eredetiből archiválva : 2019. április 8.. (határozatlan)
31. ↑ Ekaterina Chistyaokva. Könnyű jótékonyság: Hogyan szervezzünk teapartit és segítsünk az embereknek . Forbes (2014. november 24.). Letöltve: 2019. április 16. Az eredetiből archiválva : 2019. február 12. (határozatlan)
32. ↑ Őrült Tea Party . Ajándékozzon életet. Letöltve: 2019. április 18. Az eredetiből archiválva : 2020. augusztus 4.. (határozatlan)
33. ↑ Natalia Ignatienko. Önkéntes adománygyűjtés: 5 tipp a Podari Zhizn Alapítvány tapasztalataiból . Mercy.ru (2018. november 27.). Letöltve: 2019. április 16. Az eredetiből archiválva : 2019. április 12. (határozatlan)
34. ↑ A "Gyermekeket virág helyett" akció rekord összegű, 52 millió rubelt gyűjtött össze súlyosan beteg gyermekek támogatására . Letöltve: 2019. április 18. Az eredetiből archiválva : 2018. október 6.. (határozatlan)
35. ↑ Virágok helyett gyerekek . Vera Hospice Alap. Letöltve: 2019. április 18. Az eredetiből archiválva : 2019. május 28. (határozatlan)
36. ↑ "Jótékonyság a futásban" akció . Társadalmi Információs Ügynökség. Hozzáférés időpontja: 2019. április 18. (határozatlan)
37. ↑ Ekaterina Metleva. Tedd túl magad . Izvesztyija (2018. szeptember 5.). Letöltve: 2019. április 16. Az eredetiből archiválva : 2018. november 20. (határozatlan)
38. ↑ A Need Help Alapítvány március 8-ig elindítja a Nőügy kampányt . A falu (2019. február 26.). Letöltve: 2019. május 8. Az eredetiből archiválva : 2019. április 8.. (határozatlan)
39. ↑ Olga Borskaya. A moszkvaiakat meghívják a jótékonysági Mikulásfutásra , hogy segítsenek a hospicesben . Komszomolszkaja Pravda (2018. november 16.). Letöltve: 2019. május 8. Az eredetiből archiválva : 2019. május 12. (határozatlan)
40. ↑ A Plyushki-Vatrushki fesztivál a speciális igényű gyermekek támogatására kerül megrendezésre . Önkéntesek az árvák megsegítésére. Letöltve: 2019. április 18. Az eredetiből archiválva : 2018. augusztus 12. (határozatlan)
41. ↑ Charlottes 137 ezer rubelt gyűjtött az első voronyezsi internetes fesztiválon . RIA Voronyezs (2017. november 8.). Letöltve: 2019. április 18. Az eredetiből archiválva : 2018. január 28.. (határozatlan)

Irodalom

• Asencio Hugo. Esetek a közösségi média stratégiai felhasználásáról a nonprofit szektorban. - 2015. - ISBN 978-1466681880 .
• Castillo Marco, Petrie Ragan, Wardbell Clarence. Adománygyűjtés online közösségi hálózatokon: Egy terepkísérlet a peer-to-peer megkereséssel. - Közgazdasági folyóirat, 2014. - 20. évf. 114 . - S. 29-35 .
• Miller Bryan. Közösségi adománygyűjtés 2.0 – az adománygyűjtés jövője egy hálózatos társadalomban?. - International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing, 2009. - Vol. 14 . - S. 365-370 .
• Smith Sarah, Windmeijer Frank, Wright Edmund. Peer Effects a jótékonysági adományozásban: bizonyítékok a (futó)pályáról. - Wiley Online Library, 2013. - Vol. 125 , 585. sz . - S. 1053-1071 .
• Jótékonysági adománygyűjtés Oroszországban  // VTsIOM. — 2017.
• Vanhass Katrina. Száz barát. Az önkéntes adománygyűjtés viselkedéspszichológiája. - Moszkva: Ilyenek , 2019. - 204 p.
• 5 év adománygyűjtés Oroszországban 2012-2016 . - Segítségre van szüksége, 2016. - S. 17. - 133 p.