A vizuális kommunikáció a kommunikáció olyan fajtája, amelyben az információt jelek, képek, képek, infografikák stb. Ez a fajta kommunikáció részben vagy egészben a látáson alapul .
Manapság a vizuális kommunikáció rendkívül fejlett, és több feladat egyidejű végrehajtására készült. A vizuális képeken keresztüli kommunikáció az új technológiák fejlődésének köszönhetően halad előre. A vizuális kommunikáció a modern média és a közösségi média egyik kulcseleme. A vizuális kommunikáció a modern társadalomban egyre inkább eltávolodik a passzív közvetítő szerepétől, kódokat "halmoz fel" és markánsan manipulatív jellegre tesz szert (különösen reklámcélokra). Így az információ észlelése a vizuális kommunikációban a vizuális kód "olvasása".
A vizuális kommunikáció az ókorig nyúlik vissza, amikor a primitív emberek rajzokat hagytak a barlangok falán . Később kezdett fejlődni az írás. Így jelentek meg az egyiptomi hieroglifák, az első ábécék és ideogrammok . A festészet fejlődésével a vizuális kommunikáció új értelmet nyert: immár nem csak az információk vizuális közlésére, hanem a közönség reakcióinak figyelésére (ezáltal irányítására) is készült. A vizuális kommunikáció történetének új fordulója a fotográfia megjelenésére utal . Egy univerzális kód hordozója lett, amelyet a néző különösebb képzettség vagy speciális ismeretek nélkül olvasott el. A vizuális kommunikáció fejlődésének következő szakasza a legújabb technológia volt. A számítógép teljesen megváltoztatta a vizuális kommunikáció folyamatát. Az internet, a közösségi média és a média egy újabb funkcióval bővítették a vizuális kommunikációt – felszabadítják az egyénben rejlő lehetőségeket a weben megosztott tartalmakon keresztül .
A vizuális kommunikáció egyik legkiemelkedőbb kutatója Aldous Huxley angol író volt . A Brave New World című disztópikus regényében Huxley a tudományos és technológiai haladás embertelen aspektusait tárta fel. A „látást” olyan kifejezések összegeként írta le, mint az érzet, a kiválasztás és az észlelés.
Max Wertheimer , aki a Gestalt pszichológia megalapítója lett, az egyszerűséget hangsúlyozta, mint a vizuális csoportok szín, forma stb. szerinti felosztásának fő tulajdonságát. A „Gestalt” németül „formát” vagy „figurát” jelent. Wertheimer egyetlen elméleti könyvében, a Produktív gondolkodásban levezeti a tárgyak vizuális észlelésének alapelveit. 1910-ben egy pszichológus egy vasúti peronon egy sor fényforrást figyelt meg a síneken. Egy sor villanykörte fel- és kialudt, de a szemlélőknek úgy tűnt, hogy a fény egyik szintről a másikra "átmegy". Az eset után Max Wertheimer úgy döntött, hogy tanulmányozza a vizuális észlelést. Munkája fő következtetése a híres mondat volt: "Az egész valami több, mint a részek összessége." Vagyis a vizuális észlelés közvetlenül a befogadótól függ. Ma a Gestalt pszichológia alapelveit aktívan használják a grafikai tervezésben.
Lev Manovich , az új média elméletének szakértője nyomon követte, hogyan változott a kulturális fejlődés az új technológiák hatására. Véleménye szerint a vizuális kommunikáció manapság leggyakrabban a közösségi médiában zajlik, ami teret ad a kultúra egy új szakaszának tanulmányozásának.
„… Megkérdeztem, mi az Instagram: ablak egy másik valóságra, üzenet vagy média? Azt mondanám, hogy a média nem csak az üzenetet közvetíti, hanem a tartalmat is befolyásolja. McLuhanre hivatkozva egy kérdést szerettem volna feltenni: ha az Instagram egy vizuális ablak a valóságba, és emberek milliói fényképezik az életüket, pózolnak, szűrnek, megmutatják életük valamilyen változatát, akkor mennyire tudjuk ezt eszközként használni vizuális antropológia? Mennyire alkalmas az Instagram a különböző országok kulturális, gazdasági, társadalmi életének tanulmányozására?
A vizuális kommunikáció modern életre gyakorolt hatását részletesen leírja Lev Manovich Az új média nyelve és az Instagram és a Modern kép című könyvében .
A vizuális kommunikáció azután történik, hogy a néző elemzi a javasolt képet. A képértelmezés mindig szubjektív. Martin Lester (nem elérhető link) , a Kaliforniai Állami Egyetem kommunikációs professzora hat fő nézőpontot mutatott be, amelyekből a kommunikáció résztvevői (címzettjei) tekintik a vizuális információkat.
Egyéni nézőpontA személyes észlelés akkor következik be, ha a néző saját gondolatainak és megfontolásainak prizmáján keresztül érzékeli, amit lát. Az egyéni értékelés a személyes meggyőződések, értékek, erkölcsi irányelvek hatására alakul ki. Előfordulhat, hogy a képeket rosszul érzékelik, és nagyon nehéz megváltoztatni a címzett véleményét.
Kritikai nézőpontEz a perspektíva abban különbözik a személyes észleléstől, hogy a képet a befogadók egy csoportja azonnal érzékeli, több oldalról és nézőpontból kritizálja. A kép jelentése, információs üzenete a kritikusok, a nézők és a kép alkotója közötti párbeszéd kontextusában dől el.
Történelmi nézőpontA történeti nézőpont magában foglalja azt a fejlődést és változást, amely a kép vizuális kommunikációban való megjelenítésével történt. Például a számítógépes technológiával készített képek nagyon különböznek a kézzel készített képektől.
Technikai szempontA technikai perspektíva azt jelenti, hogy a kép érzékelését a fényhasználat, a kép helyzete és megjelenítése befolyásolja. A fenti elemek helyes használata elősegíti, hogy a kép vonzóbbnak tűnjön a néző szemében, mint amilyen valójában.
Etikai szempontEbből a szempontból a kép alkotójának, a nézőnek és magának a képnek be kell illeszkednie az elfogadott etika keretei közé. Ez az állítás kétértelmű, mivel az etika sokrétű.
Kulturális nézőpontKulturális szempontból a képnek szimbolikusnak kell lennie. A képhez kapcsolódó egyes szavak használata, a már ismert karakterek használata stb. segíti a kép kulturált megnyílását.