| Segmento | |
|---|---|
| Típusú | privát vállalat |
| Bázis | 2011 |
| Korábbi nevek | RuTarget |
| Alapítók | Jevgenyij Legky, Roman Nester, Kirill Safonov |
| Alkalmazottak száma | 135 (2018) [1] |
| Anyavállalat | Az orosz Sberbank és az AFK Sistema (a Sistema Venture Capital alapon keresztül) |
| Weboldal | segmento.ru |
A Segmento egy azonos nevű automatizált platform oroszországi fejlesztője, amely saját gépi tanulási technológiái segítségével valós idejű aukciós formátumban vásárol hirdetéseket, és célozza meg a digitális hirdetéseket. A cég bannereken, videókon, mobilböngészőkön és közösségi oldalakon hirdet [2] .
A Segmento a 2011-ben alapított RuTargettől származik. Alapítói Evgeny Legky voltak, aki egykor a JetBrainsnél dolgozott, és az LG fejlesztési stratégiájáért volt felelős , valamint Roman Nester, aki korábban a WPP struktúrákban dolgozott., a Bonnier Group és a pénzügyi eszközök kereskedési algoritmusait fejlesztő QuantBrothers és Kirill Safonov [3] [4] [5] [6] társalapítója .
Az első reklámkampányokat 2012-ben hajtották végre [7] . A Segmento 2013 augusztusában jelentette be piacra lépését [8] .
2014-re a cég létszáma 20 főre nőtt, két moszkvai és szentpétervári irodában elosztva [7] .
2015-ben a céget felvásárolta a Sberbank [ 9] .
2016-ban az AFK Sistema befektetési alapja lett a társaság részvényese [2] .
2018-ra a cég létszáma 135 főre nőtt, központi iroda Moszkvában és K+F iroda Szentpéterváron [1] .
A Segmento kifinomult médiaelhelyezési stratégiákat valósít meg, amelyek lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy meghatározott közönségszegmenseket célozzanak meg az interneten. A platform lehetővé teszi a célzást a látogatók webhelyeken tanúsított viselkedésével, fenntartható érdeklődési köreivel, az egyes felhasználók keresési lekérdezéseinek történetével, társadalmi-demográfiai jellemzőivel, a meglátogatott oldalak kontextusával és sok mással kapcsolatos adatok alapján. A Segmento lehetővé teszi, hogy személyre szabott reklámüzeneteket küldjön azoknak, akik legalább egyszer felkeresték a hirdető webhelyét [8] . A cég 2014-ben két szabadalmi kérelmet nyújtott be az online platformokon a vásárlók viselkedésének előrejelzése terén történt fejlesztésekkel kapcsolatban [9] .
2016-ban a Segmento adatbázis 250 millió profilt tartalmaz, a Runet felhasználók 98%-át és több mint 1 millió internetes oldalt tartalmaz [9] . Emellett 2016 végén a platform 84 millió Sberbank-ügyfél személytelenített adataival működött, és 150 hirdető hirdetéseit helyezte el négy kulcsfontosságú csatornán: bannerek, videók, mobilalkalmazások és közösségi hálózatok [10] . Ezt az együttműködést „az oroszországi és európai banki adatok nagyarányú monetizálásának első példájának” nevezték [1] .
A vállalat azt állítja, hogy 2018-tól kezdve a platformja naponta több mint 2 milliárd eseményt dolgoz fel, beleértve az ajánlatkéréseket, a hirdetésmegjelenítéseket, a kattintásokat, a munkameneteket, a konverziókat és a vásárlásokat. Ugyanebben az évben bejelentették, hogy 2019 távlatában a cég elemzi az AFK Sistemához köthető cégek, különösen az MTS mobilszolgáltató big data- jait [ 1] .
2016 végén a Segmento 150 hirdetőtől hirdetett négy kulcsfontosságú csatornán: bannerek, videók, mobilalkalmazások és közösségi hálózatok [10] . 2018-ban a Segmento bevételének körülbelül 40%-a a hirdetőkkel kötött közvetlen szerződésekből, 60%-a pedig a helyi és nemzetközi ügynökségekkel való együttműködésből származik [11] . Danone , Mastercard , Stada , Pfizer , L'Oréal , Estée Lauder , Huawei , Bayer [1] , S7 , Hyundai , Toyota , Pfizer , Samsung , L'Oreal , Volkswagen , Mars [2] , Tikkurila , " Tricolor TV ", " 220 voltos " [12] , ügynökségek BBDO Group , ADV , OMD OM Group , Media Direction Group , Dentsu Aegis Network , Publicis Media [1] .
2016-ban a Sberbank a Segmento technológiáit használta a felhalmozott „ nagy adatokkal ”, hogy használati portrékat hozzon létre a banki szolgáltatások iránti igények és kereslet valós időben történő előrejelzésére a Data-driving Sberbank marketingkampányában. A bank szerint a projekt másfélszeresére növelte a digitális marketing hatékonyságát, miközben 30%-kal csökkentette a költségeket. 2017 márciusában a kampány elnyerte a Segmento Silver Effie Awards Russia 2017 díját a „Programmatikus vásárlás hatékony kampánya” kategóriában [13] [14] . A Sberbank 2017-ben is elnyerte a Bronz Oroszlánt a Pénzügyi termékek és szolgáltatások kategóriában a 2017-es Cannes Lions fesztiválon . A Neighborhoods kampány kreatív ötletét és koncepcióját a GOOD ügynökség dolgozta ki, a kampánymechanikát a bank a Segmentóval közösen valósította meg. A kampány a Kreatív adatok kategóriában az Arany Oroszlánt is elnyerte. Összességében 4 kategóriában mutatták be: Promóció és aktiválás / Pénzügyi termékek és szolgáltatások, Média / Pénzügyi termékek és szolgáltatások, Adatok / A valós idejű adatok legjobb felhasználása és Adatok / Business-to-business adatmegoldás [15] .
A cég néhány éven belül egy üzleti angyalból és egy teljes értékű A-körből hozott befektetéseket [9] . A Forbes által közzétett rovatában Roman Nester elmondta, hogy a fejlesztési költségek több mint 2 millió dollárt tettek ki [16] .
2015 márciusában az orosz Sberbank ellenőrző részesedést szerzett a Segmento-ban. A felek nem hozták nyilvánosságra a tranzakció összegét, a piaci szereplők 10 millió dollárra becsülték. Később a Sberbank is élt azzal a jogával, hogy részesedését 100%-ra növelje [2] . 2016 decemberében a Sberbank a Segmento és a Platius befektetéseinek köszönhetően a The Moscow Times 2015 -ös díj nyertese lett „Az év stratégiai befektetője” jelölésben [17] .
2016 decemberében ismertté vált, hogy a társaság 50%-át eladták a Sistema Venture Capital kockázati alapnak, amely az AFK Sistema holding tulajdonában van - az MTS , az MTS Bank , a Detsky Mir üzletlánc , az utazásszervező tulajdonosa. Turisztikai és egyéb cégek [2] . Mikhail Ehrenburg, a Sberbank vezető alelnöke szerint ez az ügylet lehetővé tette a bank számára, hogy megtérítse a Segmentóba fektetett befektetését [10] .