REACH (márka)

Az oldal jelenlegi verzióját még nem ellenőrizték tapasztalt közreműködők, és jelentősen eltérhet a 2016. november 30-án áttekintett verziótól ; az ellenőrzések 13 szerkesztést igényelnek .
REACH
Ipar testápoló termékek
Jelenlegi tulajdonos Dr. Fresh LLC (fogkefék és öblítők, az Egyesült Államokban , Kanadában , a Karib -térségben );
Johnson & Johnson (fogkefék és fogselyem, a világ többi része)
Származási ország USA
Elkezdeni 1976
Piacok az egész világ
Volt tulajdonosok Johnson & Johnson , DuPont
Bejegyzett 1976
Weboldal reachtoothbrush.com

A REACH ( Russian Rich ) az a márka, amely alatt szájhigiéniai termékeket gyártanak, beleértve a fogkeféket , öblítőket és fogselymet . A márka története a REACH fogkefékig nyúlik vissza, amelyeket a DuPont fejlesztett ki 1976-ban [1] .

Történelem

1970-es évek

1976 – A DuPont négy évnyi kutatás után a Tufts Egyetemen lépett be a fogkefék piacára Percy Hill, Jr., az Applied Ergonomics tanácsadója [2] [3] vezetésével . A REACH volt az első ergonomikus fogkefe. Hatékonynak bizonyult a klinikai vizsgálatok során, és elindította a „fogkefe tervezésének” nevezett kutatási területet [4] [5] [6] .

A Chicago Tribune egyik 1976-os cikke a következő egyedi eladási ajánlatról számol be a REACH kefével kapcsolatban: "ívelt négyoldalú nyél (a kézben való kényelmes illeszkedés érdekében), hosszúkás nyakkal (a nehezen elérhető területek könnyebb eléréséhez) és egy kompakt fej kétszintű sörtékkel" [2] . A REACH kefék olyan formájúak, mint egy fogorvosi eszköz, mivel a fej szöget zár be a nyéllel. Ez a tulajdonság lehetővé teszi, hogy az ecset a száj legelérhetetlenebb sarkaiba is behatoljon, innen ered a név. (A REACH-t angolul "reach", "penetrate"-nek fordítják.)

A DuPont 1976 áprilisában kezdte reklámozni fogkeféjét; először a wisconsini Green Bay -ben , majd Chicagóban hirdetett újságokat és televíziót [2] .

1977 – A Johnson & Johnson megvásárolja a REACH márkát a DuPonttól, megelőzve a Procter & Gamble -t [7] .

1978 – A Johnson & Johnson országszerte bemutatta a márkát az első millió dolláros fogkefe-reklámkampány elindításával [8] [9] .

1980-as évek

1983 – A REACH fogkefét a Tooth Protectors számítógépes játékban használták az Atari 2600 játékkonzolhoz , valamint a Johnson & Johnson fogselyemhez és az Act öblítőhöz [10] .

1985 – A REACH fogkefe megkapta az American Dental Association elismerését [11] .

1986 – Phil Mitchum ausztrál animátor megalkotta Mr. Reach, amely számos globális piacon, köztük Japánban és az Egyesült Államokban is népszerűvé vált [12] .

Az 1980-as évek végére a REACH az Egyesült Államok piacának 28%-át birtokolta, sikeresen versenyezve a piacvezető Oral-B- vel (a piac 35%-a). 1991-re azonban részesedése 20%-ra csökkent [13] [7] .

1990-es évek

1993 – A REACH bemutatja a világ első kifejezetten gyerekeknek tervezett fogkeféjét, a „Wondergrip” nevet. Azelőtt minden gyermek fogkefe csak a felnőttek számára készült kefék kisebb példánya volt. A Smart Design több mint 100 gyermek fogmosási viselkedését tanulmányozta, és olyan kefét készített, amely elősegíti a megfelelő fogmosási technikát [14] [15] .

1996 – A REACH bemutatja a REACH plakkseprőt és a REACH Floss Gentle Gum Care terméket. A J&J megduplázta hirdetési költségvetését az előző évhez képest, több mint 20 millió dollárra, hogy visszaszerezze piaci részesedését, amely ekkorra 15,5 %-ra esett vissza .

2000-es évek

2001 – A Harry Potter és a bölcsek köve kiadására a REACH megalkotja a Harry Potter fogkefét [17] [18] .

2006 - A Fuel Industries kifejlesztette a "Mr. Reach: In the Mouth of Mystery" REACH termékekkel és Mr. Elérni [19] [20] .

2008 – Augusztusban a REACH bemutatta az UltraClean fogkefét és fogselymet [21] .

2009 – Klinikai kísérleteket követően a Johnson & Johnson bejelentette, hogy a REACH UltraClean fogselyem akár kétszer több lepedéket távolít el, mint a Glide fogselyem (Procter & Gamble), és hogy az UltraClean fogkefe több lepedéket távolít el, és jobb íny egészséget biztosít, mint a 360°-osColgate . A REACH UltraClean keféről azt is állították, hogy eltávolítja a lepedék 90%-át a nehezen elérhető helyekről [22] [23] .

2010-es évek

2010 – A Fuseproject által kifejlesztett Total Care Floss Clean fogkefe döntős lett az IDEA 2010 nemzetközi tervpályázaton [24] . Ugyanebben az évben a REACH bemutatta a fogfehérítésre tervezett új fogkefék és fogselyem sorozatot, a „REACH Total Care Plus Whitening”. Szintén 2010-ben a REACH elindította a "REACH by design" együttműködést Celery Campbell és Tom Delavan tervezőkkel , valamint Brad Goresky híresség-stylisttal.[25] [26] [27] .

2011 – A National Advertising Division kritizálta a REACH Total Care Plus Whitening fogkefe hirdetését, és arra utalt, hogy a J&J változtassa meg azon állításait, hogy „A rendszeres fogkefék tisztítják a fogakat. A REACH fehéríti őket” és „A REACH egyedülálló mikrofehérítési technológiát fejlesztett ki kalcium-karbonáttal. Ez azt jelenti, hogy minden alkalommal, amikor fogat mos, kifehéríti őket és eltávolítja a foltokat.” Ennek eredményeként a NAD megállapította, hogy a J&J alátámaszthatja azt az állítást, hogy „A rendszeres fogmosás tisztítja a fogakat. A REACH fehéríti őket”, de javasolta más állítások megváltoztatását, hogy tudatosítsa a fogyasztókban, hogy a foltok eltávolítását külső tényezők, a sörték koptató hatásán keresztül érik el, nem pedig az ecset fehérítő tulajdonságainak köszönhetően [28] .

Szintén 2011-ben a REACH folytatta a hírességekkel folytatott együttműködést, és meghívta Shoshanna Grusst és a Flipping Out sztárt, Jeff Lewist, hogy csatlakozzon a REACH by Design-hoz [29] [30] .

2012 – 2012 decemberében a Johnson & Johnson eladta a REACH fogkefék jogait az Egyesült Államokban, a Karib-térségben és Kanadában egy portfóliócégnek, Dr. Fresh LLC" nem közölt összegért. Az ügylet nem tartalmazta a REACH fogselymet vagy más fogközi termékeket [31] .

2014 - 2014 áprilisában dr. A Fresh bemutatta a "Complete Care Triple Angle" fogkeféket, webhelyén azt állítva, hogy ezek "a valaha készült legfejlettebb REACH kefék" [32] [33] .

2015 – Dr. A frissen újra bevezetett Mr. REACH a "REACH Complete Care 8-in-1 Rinse" hirdetésében. Ugyanebben az évben a Johnson & Johnson megszüntette a REACH márkanevet, és a REACH fogselymet Listerine fogselyemre változtatta , és ezt hivatalos honlapján 2015 júniusában bejelentette [34] [35] .

Lásd még

Jegyzetek

  1. ↑ REACH® - szájápoló termékek: fogkefék, fogselyem és öblítők . Dentist.ru. Hozzáférés dátuma: 2016. január 31. Az eredetiből archiválva : 2016. január 31.
  2. ↑ 1 2 3 Lázár György . Du Pont Reach(ek) a fogakhoz , Chicago Tribune . Archiválva az eredetiből 2016. január 27-én. Letöltve: 2016. január 27.
  3. ↑ Stearns, Jared . Percy Hill, a Reach fogkefét tervező mérnök , Boston : boston.com (2003. szeptember 5.). Az eredetiből archiválva : 2016. január 22. Letöltve: 2016. január 27.
  4. ↑ Helmut Degen. UX beszélgetés Dan Rosenberggel . uxindustry.com (2012. december 28.). Letöltve: 2016. január 23. Az eredetiből archiválva : 2016. január 23..
  5. ↑ Kim, J. Vicente. Legyünk fizikaiak: a tervezés testhez illesztése // Az emberi tényező : Az emberek életének forradalmasítása a technológiával  . - Routhledge, 2013. - P. 82-84. — ISBN 0-415-97891-2 . (Google Könyvek)
  6. ↑ Guerlain, Stephanie. Kognitív mérnöki tudomány: nem az, amit gondolsz // A mérnöki határok: Jelentések az élvonalbeli mérnökökről a 2008-as  szimpóziumról . - National Academy of Engineering, 2009. - P. 88. - ISBN 978-1-234-56789-7 .
  7. ↑ 12 Lazarus , George . A P&G felteszi a címerét egy fogkefére , Chicago Tribune  (1991. augusztus 13.). Az eredetiből archiválva : 2016. január 23. Letöltve: 2016. január 28.
  8. ↑ Segrave, Kerry. America Brush Up: A fogkrém és a fogkefék használata és forgalmazása a huszadik században  (angol) . - McFarland , 2010. - P. 125. - ISBN 978-0-7864-4754-1 . (Google Könyvek)
  9. ↑ Fogkefék – Szexik, By Gum , Chicago Tribune  (1996. június 5.). Az eredetiből archiválva : 2016. január 23. Letöltve: 2016. január 28.
  10. ↑ Weiss, Brett. Atari 2600 // Klasszikus otthoni videojátékok, 1972-1984: Teljes referenciaútmutató  (neopr.) . - McFarland , 2012. - P. 125. - ISBN 0786487550 . (Google Könyvek)
  11. ↑ Plack attack: fighting back  //  Kiplinger személyes pénzügyei :magazin. - 1985. - november ( 39. évf. , 11. sz.). - 316. o . (Google Könyvek)
  12. ↑ Boldog visszatérést Mr Reach . B&T Weekly (2007. május 11.). - "A háromdimenziós színes animációs karakter 2007-ben ünnepli huszonegyedik születésnapját". Letöltve: 2016. január 23. Az eredetiből archiválva : 2016. január 23..
  13. ↑ Lázár, György . J&J-nek új lőszerei vannak a War Of Bristles -ben, Chicago Tribune . Az eredetiből archiválva : 2016. január 23. Letöltve: 2016. január 28.
  14. ↑ Andy Butler. interjú Davin Stowell-lel, az intelligens tervezés alapítójával . Designboom (2014. augusztus 29.). Letöltve: 2016. január 23. Az eredetiből archiválva : 2016. január 23..
  15. ↑ Smart Design Media Kit . Intelligens tervezés (2010. június 18.). Letöltve: 2016. január 23. Az eredetiből archiválva : 2016. január 23..
  16. ↑ Sloan, Pat . A Coltage, J&J 30 millió dollárt fordít a fogkefe-hosszabbításokra , Advertising Age (1996. február 26.). Az eredetiből archiválva : 2016. január 23. Letöltve: 2016. január 27.
  17. ↑ Alissa Macvillen. Mint a Magic the Toys Arrive . New York Daily News (2001. november 13.). Letöltve: 2016. január 23. Az eredetiből archiválva : 2016. január 23..
  18. ↑ Silvester, William. Harry Potter Gyűjtői kézikönyv  (neopr.) . - Krause Publications , 2010. - P. 211. - ISBN 978-1-4402-0997-3 . (Google Könyvek)
  19. ↑ Richard Ho. Johnson & Johnson a nosztalgiáért nyúl . Reklámkor (2006. december 13.). Letöltve: 2016. január 23. Az eredetiből archiválva : 2016. január 23..
  20. ↑ Mr. Reach in the Mouth of Mystery . Mysterygamecentral.com (2007. március 17.). Letöltve: 2016. január 23. Az eredetiből archiválva : 2016. január 23..
  21. ↑ Antoinette Alexander. A J&J bemutatja a Reach UltraClean fogkefét és fogselymet . Drugstorenews.com (2008. augusztus 17.). Letöltve: 2016. január 23. Az eredetiből archiválva : 2016. január 23..
  22. ↑ Az új, közvetlen klinikai tanulmányok kimutatták, hogy a Reach Ultraclean fogkefe és fogselyem kiváló lepedékeltávolítást tesz lehetővé a vezető versenytársakkal összehasonlítva . Értékelje Kft. (2009. április 6.). Hozzáférés dátuma: 2016. január 23. Az eredetiből archiválva : 2016. január 29.
  23. ↑ Laird Harrison. Új fogselyemkísérletekről számoltak be . DrBicuspid.com (2009. április 16.). Hozzáférés dátuma: 2016. január 23. Az eredetiből archiválva : 2016. január 29.
  24. ↑ REACH fogkefe (IDEA 2010 döntősei) . Industrial Designers Society of America (2010. július 3.). Letöltve: 2016. január 23. Az eredetiből archiválva : 2016. január 23..
  25. ↑ Dana K. Cassell. Tedd a pénzed oda, ahol a szád van . Kábítószer-témák (2011. március 15.). Letöltve: 2016. január 23. Az eredetiből archiválva : 2016. január 23..
  26. ↑ Christa Joanna Lee. "Eléri" Brad Goreski tervező fogkeféit? . Glamour (2010. július 15.). Letöltve: 2016. január 23. Az eredetiből archiválva : 2016. január 23..
  27. ↑ Marshall Heyman. Divatosoknak, forró rózsaszín csipeszek és szerszámok számára . WSJ (2010. július 15.). Letöltve: 2016. január 23. Az eredetiből archiválva : 2016. január 30.
  28. ↑ A J&J módosít néhány fogkefe-fehérítési állítást . DrBicuspid.com (2011. szeptember 9.). Letöltve: 2016. január 23. Az eredetiből archiválva : 2016. január 23..
  29. ↑ Divatos fogkefék Shoshanna Gruss tervezőtől . DentistryIQ.com (2012. augusztus 15.). Letöltve: 2016. január 23. Az eredetiből archiválva : 2016. január 30.
  30. ↑ Lilit Marcus. A "Flipping Out" sztár, Jeff Lewis és a Reach divatos tervezői fogkeféket hoz neked . Racked.com 2011. november 3. Letöltve: 2016. január 23. Az eredetiből archiválva : 2016. január 23..
  31. ↑ Dr. A Fresh® LLC felvásárolja a REACH® márka kézi fogkeféit . PR Newswire (2012. december 18.). Letöltve: 2016. január 23. Az eredetiből archiválva : 2016. január 23..
  32. ↑ A fogkefe vonal új szögeket kínál . DentistryIQ.com (2014. április 30.). Letöltve: 2016. január 23. Az eredetiből archiválva : 2016. január 30.
  33. ↑ Frissítse Brush-ét most . Reachtoothbrush.com (2016. január 23.). Letöltve: 2016. január 23. Az eredetiből archiválva : 2016. január 23..
  34. ↑ Visszatért! Úr. Érje el megtérülését új innovációval és teljes körű gondoskodással . Marketwired.com (2015. október 1.). Letöltve: 2016. január 23. Az eredetiből archiválva : 2016. január 23..
  35. ↑ A Reach floss mostantól Listerine fogselyem . Reachfloss.com (2015. június 30.). - „A REACH® FLOSS MOST LISTERINE® FLOSS”. Letöltve: 2016. január 23. Az eredetiből archiválva : 2015. június 30.

Linkek