A Demand Side Platform ( DSP , Automated Buying System) egy technológiai aukciós rendszer hirdetők számára, amely SSP -vel kereskedik (platformok az RTB-licitáláshoz a webhelyekről), több hirdetési hálózatot ( Ad Networks ) és hirdetési cserét ( Ad Exchanges ) kezel, más adatokat cserél. a hirdető javára az RTB digitális ökoszisztémában .
Maga a DSP általában nem rendelkezik felülettel a hirdetések megvásárlásához és kezeléséhez. A DSP kiegészítő termékek rendelkeznek ilyen interfészekkel - újracélzó rendszerek , Trading Desk stb.
A DSP célja, hogy a hirdető igényeinek leginkább megfelelő megjelenítéseket vásároljon a lehető legolcsóbban. A DSP lényegében lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy meghatározott hirdetési felületek helyett közönséget vásároljanak.
Amikor a felhasználó rákattint a linkre, az SSP rendszer megkezdi a kereskedést a DSP piacon. Az SSP adatai, a hirdető weboldaláról származó saját információi, valamint a DMP -től (Data Management Platforms – felhasználói profilok és az azokat kezelő rendszerek szolgáltatója) vásárolt információk alapján a DSP liciteket készít és RTB aukciót bonyolít le.
A különböző kampányokhoz más-más DSP-re lehet szükség: a teljes értékű hirdetési tevékenységhez több platformmal adatcserére, valamint az RTB rendszer más üzemeltetőivel való interakcióra van szükség. Ehhez egy DSP-menedzsert ( Trading Desk ) használnak, amely központosítja a munkát több DSP-vel, és saját vagy harmadik féltől származó DMP-n keresztül kezeli az adatokat.
A Kereskedelmi Desk-en keresztül a hirdető és/vagy ügynökség beállítja az ajánlatokat, a kívánt megjelenítési vagy kattintási mennyiséget, összegyűjti a közönségadatokat, és mindezt az információt feltölti a DSP-be. A platform elemzi ezeket az információkat, összehasonlítja az aukción elérhető közönségre vonatkozó információkkal, és ajánlatokat tesz, igyekszik a lehető legolcsóbb megjelenítéseket vásárolni, és a lehető legpontosabban kiválasztani a közönséget. Mellesleg, ezek az események a másodperc töredékét vesznek igénybe, amíg a webhely oldala betöltődik.
A DSP használatával a hirdetők kezelik a reklámüzenetek célközönség számára történő megjelenítésére vonatkozó szalaghirdetés-ajánlatokat és díjakat. A kontextuális hirdetésekhez hasonlóan a kulcsfontosságú teljesítménymutatókon alapuló rendszer segít az olyan mutatók optimalizálásában, mint az eСРС (effektív kattintásonkénti költség) és az eСРА (effektív műveletenkénti költség).
A DSP egyedülálló abban, hogy magába szívta az előző generációs reklámbörze jellemzőit, és sok újdonságot hozott a reklámiparba:
Mindezek a funkciók egyetlen rendszerben vannak összegyűjtve, ami egyedülálló lehetőséget ad a hirdetőknek, hogy teljes mértékben ellenőrizzék a reklámkampány menetét, és maximalizálják a közönségre gyakorolt hatást.