Az adománygyűjtés ( a fundraising az angol fundraising szóból , vagy a fundraising az angol szó átírása ) külső források bevonása társadalmilag jelentős feladatok, kulturális projektek megvalósítására vagy egy szervezet létének fenntartására. Az adománygyűjtés folyamata magában foglalja a potenciális adományozók felkutatását, amelyek lehetnek magánszemélyek és cégek is [1] [2] [3] .
A legtöbb esetben az adománygyűjtés kifejezést a társadalmilag jelentős célokra gyűjtő nonprofit szervezetek (NPO) tevékenységével kapcsolatban használják. Általános szabály, hogy az adományozókat szponzorokra , adományozókra és mecénásokra osztják . Szponzor lehet magánszemély és szervezet is, amelynek segítsége lehet ingyenes és fizetett. Ez utóbbi a szponzorral kapcsolatos információk terjesztését vagy népszerűsítését jelenti, a márka említésére adományozási szerződést kötnek [4] . Adományozó – olyan magánszemély vagy szervezet, amely térítésmentesen adományoz vagy szponzorál pályázati alapon. A mecénások olyan magánszemélyek, akik térítésmentesen adományoznak [5] [6] .
A díjak célzott kérésekre és programtevékenységekre vannak felosztva . A célzott díjak több embert vonzanak, mivel egy konkrét, leggyakrabban egészségügyi problémákkal küzdő személy megsegítésére irányulnak. A programdíjakat szociális szolgáltatások vagy nagyszabású programok támogatására szervezik. Az alkalmazottak és bevont szakemberek bérköltsége, valamint a közvetett költségek bármilyen típusú díjba beszámíthatók [7] . Ilyenek például a fogyatékkal élők rehabilitációját és a szülői gondozás nélkül maradt gyermekek szociális adaptációját célzó programok, valamint a rendszeres önkéntes segítségnyújtás szervezése a kórházakban [5] . Az adományok átutalása banki átutalással és készpénzes fizetéssel is történhet . Általában adományozhat a szervezet pénztárán, bankon vagy egy speciálisan telepített terminálon [3] .
Az önkéntes adománygyűjtés a szervezet meglévő támogatóinak személyes kapcsolatain keresztül megvalósuló adománygyűjtési stratégia. Gyakran nagy jótékonysági koncerteken és maratonokon való részvétel révén valósítják meg. Az önkéntes adománygyűjtés klasszikus példái a világon: a Movember , az Ice Bucket Challenge , a Sleep out, a Race for Life[8] . Az önkéntes adománygyűjtést tartják az egyik leghatékonyabb adománygyűjtési stratégiának [9] az önkéntesek és az adományozók közötti személyes kapcsolat miatt [10] .
A közösségi finanszírozás olyan emberek kollektív együttműködésére utal , akik önkéntesen pénzt vagy más erőforrásokat egyesítenek, hogy támogassák mind a szervezetek, mind pedig más személyek projektjeit . A közösségi finanszírozáson keresztül történő adománygyűjtés történhet politikai kampányok támogatására, induló vállalkozások és kisvállalkozások finanszírozására, ingyenes szoftverek létrehozására , valamint közös befektetésekből való profitszerzésre. A közösségi finanszírozás fő elve a cél megfogalmazása és az eléréséhez szükséges források pontos számításának meghatározása. Az ilyen típusú adománygyűjtés általában az interneten keresztül történik, a gyűjtéssel kapcsolatos minden információ nyilvánosan elérhető [11] .
A nagy közösségi finanszírozási projektek vezetői a Pebble vízálló órák [12] , a Prison Architect számítógépes játék és az Ethereum online szolgáltatási platform [13] voltak .
Az adománygyűjtésnek négy fő forrása van [2] :
A társadalmilag jelentős célokra történő adománygyűjtés gyakorlata a 17-18 . századra nyúlik vissza . A korszak egyik első jelentős mecénása az európai Medici család volt, amely a reneszánsz tudományos felfedezéseit támogatta . Egy másik példa a Rothschild család , akik a 20. század során a világ legnagyobb vagyonát birtokolták, és rendszeresen jótékony célokra adományoztak [21] [22] . Maga az „adománygyűjtés” kifejezés az Egyesült Államokból származik a 19. században és a 20. század elején , hogy a „ harmadik szektor ” társadalmi projektjeihez történő adománygyűjtésre utaljon – a gazdaság azon területére, amely egyesíti a nem kormányzati szervezeteket [23] ] . A szektor akkoriban olyan feladatokkal foglalkozott, amelyeket a magán- és állami struktúrák figyelmen kívül hagytak [18] [24] [25] . Így 1900-ban megtörtént az első jelentős adománygyűjtő projekt, amelyet Charles Ward és Frank Pierce szervezett a YMCA keresztény önkéntes szervezet washingtoni épületének felépítésére . 1931- ben adományozók adományai alapján megalapították a New York-i Közalapítványt ., amelynek adományozói egymástól függetlenül határozták meg, hogy mire fordítsák a forrásokat [26] .
Az 1950-es évektől jelentősen megnőtt a nonprofit szervezetek részesedése az Egyesült Államok "harmadik szektorában", ami lehetővé tette, hogy az adománygyűjtést külön gazdálkodási tudományágként emeljék ki. A gazdasági válság 1973-as megszűnése után az állam csökkentette a civil szervezetek finanszírozását, aminek következtében az utóbbiak különféle forrásbevonási stratégiákat kezdtek alkalmazni [18] [27] [28] . Jelenleg az Egyesült Államokban fejlett jótékonysági intézmény működik – a 20. század végére több mint 1,6 millió civil szervezetet regisztráltak, összesen 800 milliárd dolláros költségvetéssel [29] . Gyakoriak a cégek és a nagyvállalkozók adományai is. Tehát Mark Zuckerberg , a Facebook közösségi hálózat alapítója több mint 45 milliárd dollárt adományozott társadalmilag fontos projekteknek. Az Apple jótékonysági tevékenységet is folytat , amely évente körülbelül 30 millió dollárt költ [30] . Warren Buffett vállalkozó a világ egyik legnagyobb adományozója, aki 2006 óta több mint 30 milliárd dollárt adományozott jótékony célra [31] .
Oroszországban évszázadokon át a hátrányos helyzetűek megsegítésének fő formája az alamizsna volt [22] . Nem csak kolostorokban és nagy templomokban járt. Vlagyimir Szvjatoszlavics kijevi nagyherceg meghívott "minden koldust és nyomorultat, hogy jöjjön el a herceg udvarába, vigyen ételt, italt és pénzt a kincstárból". Szintén elrendelte a szekerek készítését, ahová kenyeret, húst, halat, zöldséget, mézet hordókba tettek, kvaszt és körbejárták a várost, osztogatva a betegeknek és a szegényeknek [32] [33] . Más hercegek is így tettek.
Ott azonban ez, bár nagylelkű, de a fejedelem személyes alamizsnája volt, és nem az állam tevékenysége. Alamizsnát adnak annak, aki kezet nyújt, még akkor is, ha a kérőnek lehetősége van dolgozni, és a horgászat egyik változatát készíti szükségletéből. Az egyik első lépés a segítség nélkül pénzt keresni nem tudók azonosítása felé Rettegett Iván alamizsnáról szóló rendelete volt, amely feladatul tűzte ki, hogy minden városban azonosítsák az „időseket és leprásokat”, alamizsnát építsenek nekik, és biztosítsák őket. ruhákkal [34] .
A 17. századtól kezdve a jótékonyság összekapcsolódott az oroszországi állami jótékonysági rendszerrel - az állam alamizsnákat és kórházakat kezdett szervezni hajléktalan gyermekek számára . Ezzel egy időben a császári család adományozásba kezdett udvara képviselői körében , pénzükből gyakran árvaházakat, iskolákat hozott létre. A 18. századtól kezdve számos prominens személy kezdett ingyenesen befektetni a művészet fejlesztésébe [22] .
A 19. század közepére a jótékonyság szorosan összekapcsolódott a kereskedők és vállalkozók magántevékenységével . A XVIII-XIX. században a Golicin Kórház , az Első Városi Kórház , a Seremetyevszkij-ház, a Mariinszkij Kórház magánforrásokból épült nagy intézményekké váltak . Az oktatásba és a kultúrába való befektetéssel sok vállalkozó azzal is számolt, hogy növekedni fog az új berendezéseket és technológiákat elsajátító szakképzett munkaerő. A jótékonyság és a mecenatúra teljes családokra terjedt ki, beleértve a Demidovokat , Sztroganovokat , Mamontovokat , Morozovokat . A mecénások pénzén nagy kulturális központok jöttek létre, mint a Tretyakov Galéria , a Moszkvai Művészeti Színház , a Moszkvai Opera [22] .
Modernitás1995-ben az Állami Duma elfogadta a nem kereskedelmi szervezetekről szóló szövetségi törvényt , amely szabályozza a civil szervezetek tevékenységét. A 2000-es évek elejére több mint 485 000 nonprofit szervezetet jegyeztek be az országban [35] . Abban az időben a szervezetek tevékenységének általános iránya a társadalmi-kulturális szféra - iskolák, múzeumok, könyvtárak - fejlesztésében állt. A jótékonysági alapítványok gyakran működtek együtt a ROC -val , és támogattak árvaházakat és múzeumokat [36] . Ha az első évtizedben az állam részt vett a civil szervezetek tevékenységének finanszírozásában, akkor az 1990-es évek végére a gazdasági válság erősödése miatt a nonprofit szektor támogatása minimálisra csökkent. Különösen korlátozták a szervezetek adókedvezményeit [37] . Emiatt sok nonprofit szervezet szembesült azzal a súlyos problémával, hogy a tevékenysége finanszírozására szolgáló adománygyűjtő stratégiákat dolgozzon ki [18] [38] [28] [39] .
A KAF Alapítvány tanulmánya szerint az elmúlt években jelentősen nőtt a jótékonysági tevékenység Oroszországban, beleértve a középosztályt is . Így az ország lakosságának több mint fele rendszeresen adományoz, többek között alamizsna formájában [40] . A pénzadományozás egyik legnépszerűbb módja az SMS -ek küldése a rövid számokra (68%), az adománydobozok felszerelése (63%) és a jótékonysági célokra felajánlott áruk vásárlása (13,3%) [41] . A szakértők ugyanakkor megjegyzik az önkéntes adománygyűjtés növekedését [3] .
Az RBC szerint az adományok gyűjtése az orosz ortodox egyház költségvetésébe befolyó éves bevétel több mint 40%-a. Ebbe a kategóriába tartoznak az emberek vallási gyakorlatokra, például keresztelésre , esküvőre , felszentelésre, valamint istentiszteletek – megemlékezés vagy akatista felolvasás – adományai . Sőt, a templomokban gyakran vannak adományládák, amelyekből az összegyűjtött pénzt a plébánia pénztárosa őrzi, majd részben levonják az egyházmegyében [42] .
Az oroszországi jótékonysági fejletlen területek a nehéz élethelyzetbe került emberek megsegítése: HIV-pozitívak , vegyszerfüggők , büntetésüket letöltöttek és emigránsok . Ennek oka a civil szervezetekkel szembeni általános bizalmatlanság és a kedvezőtlen jogszabályi környezet [36] . Így a 2012-ben elfogadott „ A nem kereskedelmi szervezetekről ” törvénytervezet jelentősen csökkentette a civil szervezetek tevékenységét, amelyek egy részét „ külföldi ügynökként ” ismerték el . Ezek közé tartozott a Levada Központ , a menekülteket és az országon belül lakóhelyüket elhagyni kényszerült személyeket segítő regionális szervezet, a „ Civil Assistance ”, a politikai elnyomásokkal foglalkozó központ „ Memorial ” és mások. A bevezetett korlátozások befolyásolták a szervezetek státuszát és csökkentették költségvetésüket [43] .