TV minősítés

Az oldal jelenlegi verzióját még nem ellenőrizték tapasztalt közreműködők, és jelentősen eltérhet a 2020. december 23-án felülvizsgált verziótól ; az ellenőrzések 5 szerkesztést igényelnek .

A televíziós értékelés (TVR) egy olyan mutató, amely a közönség százalékos arányát jellemzi , aki kapcsolatba került egy adott közvetített eseménnyel (TV-műsor , reklámblokk, reklám stb.). [egy]

Alapfogalmak

A televíziós besorolás a minősítés általános fogalmának részét képezi, a különféle médiatípusok egyéb minősítési mutatóival együtt. Például AIR a sajtóhoz, AQH rádióhoz stb. [2]

A TV besorolását a következő képlet segítségével számíthatja ki:

Azon személyek száma, akik kapcsolatba léptek a közvetített eseménnyel / általános lakosság * 100% [3]

Annak ellenére, hogy a TVR-t százalékban mérik, a „százalék” szó kimarad a beszédből, vagyis a közvetített eseménnyel kapcsolatba került közönség 1%-a 1 TVR. Például, ha egy reklámüzenetet a közönség 20%-a látott, akkor annak értékelése 20 lesz. Az esemény értékelése nem haladhatja meg a 100%-ot. [3]

Az alábbiakban látható az ehhez a mutatóhoz kapcsolódó és a médiakutatási rendszerben elfogadott fő terminológia :

  1. A TV-csatorna potenciális közönsége a teljes lakosság, amely azon a területen él, ahol technikailag lehetőség van egy adott TV-csatorna vételére és nézésére.
  2. A néző az a személy, aki adott időpontban egy olyan szobában tartózkodik, ahol a TV be van kapcsolva.
  3. A tévéközönség -kutatás olyan kutatás, amely lehetővé teszi, hogy statisztikai adatokat azonosítsunk egy TV-csatorna nézőinek számáról a lakosság egy bizonyos csoportjában egy bizonyos időszak alatt.
  4. A közönségmérés egy olyan tanulmány, amely a TV-közönség statisztikai becsléseit tükrözi egy bizonyos időszakra vonatkozó tényleges mérések alapján.
  5. Értékelési összegek:
    • GRP (Gross Rating Point) - az összes sugárzott esemény értékelésének összege a teljes lakosságra vonatkozóan. A GRP a közönség egészét írja le, és ez a mutató figyelembe veszi azt is, hogy a közönség ismételten ki van téve a reklámüzenetnek. A GRP nagyobb lehet 100-nál, mivel ez az értékelések összege.
    • TRP (Target Rating Point) - az összes sugárzott esemény értékelésének összege a célközönség számára. A TRP 100-nál is nagyobb lehet . [1] [4]
  6. Csökkentett értékelés – Az értékelések egyetlen 20 másodperces hosszúságúra csökkennek az elhelyezési költségek becsléséhez és összehasonlításához. Például, ha különböző időzítésű (5, 10” és 20”) videókat helyez el a „Dancing” (3 TVR) programban, minden videó 3 értékelést kap, de ezek költsége eltérő lesz.
  7. Az értékelési pont költsége (Cost per point vagy CPP) egy adott értékelési pont költsége egy adott közönség számára.

A televíziós nézettség mérési módszerei

A közönség mérése a lakosság vagy egy bizonyos csoport körében végzett felmérések segítségével, hogy mind a tényszerű információkat (tekintett - e egy egyén egy műsort vagy sem), mind pedig a szubjektív információkat – vélemények, értékelések, preferenciák stb. a teljes populáció bizonyos TV-műsorokat néz, ezért az adatok beszerzéséhez olyan mintákat használnak, amelyek hűen reprezentálják a teljes populációt. [egy]

A kutatási módszerek a következők:

Alkalmazás

A TVR az adott vagy azt a műsort látott vagy hallott közönség értékelése [5] , ezért a médiatervezés fő kvantitatív mutatója, szükséges eleme a reklámkampányok tervezésének és a médiatervek összeállításának. [6] Így az értékelést arra használják, hogy felmérjék a nézők érdeklődését egy adott műsor vagy csatorna iránt, és felmérjék, mely reklámüzenetek helyezhetők el egy adott időszakban.

A hirdetők az értékelések alapján határozzák meg, hogy hozzávetőlegesen hányan láthatják a reklámot, a csatornák pedig az értékelési információk alapján határozzák meg a hirdetési díjakat. [7] „Egy adott csatorna adott időpontban mért besorolásának és a potenciális nézők összlétszámának ismeretében nem nehéz kiszámítani azt a becsült közönséget, amely az adott időpontban valószínűleg látni fogja az ezen a csatornán sugárzott hirdetéseket – ez az érték az úgynevezett netes médialefedettség (Net-Coverage)” . [nyolc]

TV minősítés Oroszországban

Az oroszországi televíziós nézettség számítását a televízió költségvetési alapról való eltávozása és kereskedelmire való átállása miatt kezdték alkalmazni.

Abban az időben, amikor az Orosz Föderációban a reklámüzlet megszületett (az 1980-as évek végén), nem volt különösebb szükség a közönség médiamutatókkal történő értékelésére, de ez az igény a reklámok számának növekedésével és a reklámozás felerősödésével hamar nyilvánvalóvá vált. harc a reklámfelületekért. [1] „A minősítési mutatók kiszámításához szükséges adatok oda vezetett, hogy egy időben több cég jelent meg Oroszországban, ami megalapozta a médiakutatást. Ezen a területen a Mediametrie International (Franciaország) és a Gallup (Nagy-Britannia) kutatóintézet vált úttörővé, amely létrehozta a Russian Research oroszországi ágát. Később hazai cégek vették át a stafétabotot: a Közvélemény Alapítvány, a COMCON 2, a ROMIR/Gallup Media Russia, a VTsIOM/Mediamar, a NISPI és a VRatio.” [egy]

Kritika

Egyes kutatók úgy vélik, hogy a hagyományos tévéértékelési mutatók többek között nem veszik figyelembe azt a társadalmi-politikai kontextust, amelyben egy adott tévéműsort/reklámüzenetet néznek. Nem lehet pontosan meghatározni a nézők aktivitási szintjét, a műsor iránti érdeklődés fő okait, a műsor minőségét stb. [9]

Az is elismert, hogy a televíziós besorolás nem mindig tükrözi bizonyos televíziós programok lefedettségének mértékét, valamint az irántuk való érdeklődést. Például a Lucifer című sorozatot 2018 tavaszán felfüggesztették a FOX csatorna alacsony nézettsége miatt. [10] Ugyanakkor jelezték, hogy a hűséges közönség óriási érdeklődést mutat a sorozat iránt, ami nem tükröződött az értékelésben. [tizenegy]

Jegyzetek

  1. ↑ 1 2 3 4 5 6 7 V.A. Evstafjev, V.N. Jaszonov. Bevezetés a médiatervezésbe. Oktatóanyag kezdő médiatervezőknek . - Moszkva: NAT, 1998. - 41 p. Archiválva : 2018. szeptember 20. a Wayback Machine -nál
  2. ↑ M. A. Nikolaev. Workshop a médiatervezésről: oktatóanyag. - Jekatyerinburg: Urál.állam. ped. un-t., 2017. - 89 p. - ISBN 978-5-7186-0874-8 .
  3. ↑ 1 2 Főbb médiamutatók - adview.ru  (orosz) , adview.ru  (2014. március 24.). Archiválva az eredetiből 2017. június 4-én. Letöltve: 2018. október 29.
  4. ↑ Általános értékelés a médiatervezésben (kumulatív értékelés, GRP) . www.nazaykin.ru Letöltve: 2018. október 29. Az eredetiből archiválva : 2018. október 26..
  5. ↑ 1 2 V.N. Buzin, T.S. Idősebb. Médiatervezés. Elmélet és gyakorlat: tankönyv. juttatás. a „Reklám”, „Marketing”, „Pszichológia”, „Szociológia”, „Újságírás” szakokon tanuló egyetemisták számára. - Moszkva: UNITI-DANA, 2016. - S. 116. - 495 p. - ISBN 978-5-238-01769-3 .
  6. ↑ Galanin, S.F. Médiatervezés: oktatási segédlet. - Kazany: KNITU-KAI, 2017. - S. 39-40. — 88 p. — ISBN 978-5-7579-2264-5 .
  7. ↑ TV-csatornák és TV-besorolások . mediainrussia.com. Letöltve: 2018. október 29. Az eredetiből archiválva : 2018. október 28..
  8. ↑ V.A. Evstafjev, V.N. Jaszonov. Bevezetés a médiatervezésbe . www.hi-edu.ru _ Letöltve: 2018. október 29. Az eredetiből archiválva : 2018. szeptember 20.
  9. ↑ Jekaterina Panova, Alekszandr Raikov, Olga Smirnova. Cognitive Television Viewer Rating  (angol)  // Procedia Computer Science. - 2015. - Kt. 66 . - P. 328-335 .
  10. ↑ Miért törölték a Lucifert 4. évad nélkül, a Fox szerint , CINEMABLEND  (2018. május 14.). Az eredetiből archiválva : 2018. június 14. Letöltve: 2018. október 29.
  11. ↑ Crumlish, Callum . Lucifer 4. évad: Tom Ellis az alacsony értékelésekről beszél a lemondás előtt  , Express.co.uk (  2018. június 7.). Az eredetiből archiválva : 2018. június 13. Letöltve: 2018. október 29.