A Spin Doctor a PR-technológiák (leggyakrabban politikai PR) specialistája , aki hír- és médiaesemények menedzselésével foglalkozik: az események negatív híradásainak korrigálása a médiában , az események kedvező megítélésének kialakítása, az adásba kerülés mellékhatásainak kiegyenlítése . negatív információkról. A szakma szorosan kapcsolódik a politikai tanácsadáshoz. A spin doktorokat hírmenedzsereknek is nevezik .
Az American Dictionary of Political Terms-ben a "spin doctor" kifejezés eredete 1984-re nyúlik vissza, amikor először használták a New York Times vezércikkében [ 1] . Az újságírók "pörgetődoktoroknak" nevezték a PR-szakértőket, akik azt javasolták, hogy az újságírók kész értelmezésekkel írják le Ronald Reagan és Walter Mondale nemrégiben lezárult televíziós vitáját .
A " pörgés " szót oroszra fordítják : "pörgés", "forgás", "körözés". A művelet jelzi a spin doktor munkájának jellegét, amely például „pörgetheti” vagy „pörgetheti” a híreket.
Az angol " doctor " szót a hazai kutatók többféleképpen fordítják és értelmezik. Vannak, akik jobban szeretik ennek a szónak az első jelentését - " orvos ", és úgy vélik, hogy a spin doktor a hírek "kezelésével" foglalkozik. Mások a fordítást a " doktor " szóval társítják, ami tudományos fokozatot jelent , jelezve ezzel a spin doktorok magas képzettségét.
Számos forrásban a kifejezés helyesírása eltérő. Egyes kutatók a szót összeírják (" spindoctor ", "spindoctoring"), mások kötőjellel (" spin-doctor ", " spin-doctoring "). A második lehetőség gyakoribb.
Az eredeti angol kifejezést nem csak oroszul, hanem más nyelveken is kölcsönzik, például franciául .
A spindoktor munkája feltételesen két szakaszra osztható: a várható esemény előtt és utána. B. Bruce szemszögéből, aki Margaret Thatcher idejében (1989-1991) a Konzervatív Párt kommunikációs igazgatója volt, a spindoktor munkája a következőkre oszlik:
Egy másik szakember, D. Watte egy kibővített osztályozást kínál:
Ügyfele médiacsapatában dolgozó spindoktor (általában a választások előtti elnökválasztási versenyekről beszélünk) nemcsak az aktuális események értelmezésével, hanem szervezésével is foglalkozik. A saját rendezvények szervezése az egyik leghatékonyabb módja a szükséges értelmezés megteremtésének.
Általánosságban elmondható, hogy a spin doktor munkastratégiája a rendezvények kiválasztása (saját vagy mások által szervezett), elvárások elkészítése a kiválasztott eseményekkel kapcsolatban, együttműködés a médiával (az esemény tudósítása idején), munka azután, hogy megkapta a közvélemény reakcióját. esemény.
A spindoktorok munkáját sokszor nehezíti, hogy ügyfelük nem közvetlenül, hanem közvetítőkön – a média képviselőin – keresztül szólítja meg a hallgatóságot, akik gyökeresen megváltoztathatják a szándékolt értelmezést. Az ilyen közvetítéssel szembeni legismertebb ellenintézkedések az ügyfél élőbeszéde , valamint a rövid és fülbemászó kifejezések megfogalmazása, amelyeket az újságírók sem kivágni, sem átfogalmazni nem tudnak. A franciául a sajtóval való kommunikáció e módszerére külön kifejezés létezik: „langue de bois” (fanyelv). Ezt a nyelvet, amelyet a franciák "newspeak"-nek neveznek, gyakran használják a francia kormány sajtótitkárai .
A spindoktor munkája során az esemény negatív és pozitív felfogásával is találkozik. Az első esetben a lehetséges stratégiák egy esemény felváltása másokkal vagy a hangsúlyeltolódás. Különösen, ha rossz híreket kell eljuttatni a közönséghez, a pörgődoktorok sok más fontos hírrel egy időben indítják el, vagy válasszák azt a pillanatot, amikor a címlapokon egy nagyobb eseményről esik szó. Amikor egy esemény negatív tudósításával szembesül, a spin doktor úgy is orvosolhatja a helyzetet, hogy a média és a közönség figyelmét egy másik negatív eseményre irányítja.
Abban az esetben, ha az eseményt pozitívan érzékelik, a spin-doctor megszilárdítja a hatást: a lehető legnagyobb mértékben meghosszabbítja a hír élettartamát (amely átlagosan 7-10 napig él a médiatérben). Ilyen stratégia lehet például egy esemény megemlítésének növelése a médiában, valamint más fontos eseményekkel való összehasonlítása és egyenrangúba helyezése – így a spin doktor megtisztelő helyet biztosít rendezvényének történelem.
Egy másik gyakori technika a spindoktor munkájában az információs vákuum létrehozása. Információ hiányában minden ügyfélnyilatkozat kizárólagos, és nem vonzza a média képviselőit.
A nyugati eredetű spin-doktorozást gyakran a média szovjet totalitárius kontrolljához hasonlítják . Mindkét rendszernek ugyanaz a végső célja - a tömegtudat irányítása a média segítségével. A szovjet modell a média kényszerű ellenőrzését feltételezi . A nyugati, elegánsabb, ugyanazt az irányítást más módszerekkel is gyakorolja, a médiatérben felmerülő egyes helyzetek alapján. Morális és etikai szempontból a spindoktor munkája nem egyértelmű, mert a munkájához így vagy úgy hozzátartozik, hogy eltitkolja a kliens imázsát sértő tényeket. Emellett felvetődik a kérdés a tömegtudat manipulálásának elvi etikáját illetően.