A keretelemzés a tudományos kutatás interdiszciplináris módszere , amelyet annak elemzésére használnak, hogy az emberek hogyan értelmezik a helyzeteket és eseményeket.
A fogalom általában Irving Hoffman munkájához és Keretelemzés: An essay on the organisation of experience ( Eng. Frame analysis: An essay on the organisation of experience , 1974) című könyvéhez kötődik. Később ezt a munkát kezdték alkalmazni a társadalmi mozgáselméletben , a politikai és egyéb tanulmányokban.
A módszer fő fogalmának - "keretezés" ("a keret beállítása") - még nincs általánosan elfogadott definíciója. A legtöbb nyugati kutató azonban egyetért abban, hogy az egyik legjobb Robert Entman magyarázata, amely szerint az angol „to frame” kifejezés ebben az esetben azt jelenti, hogy „a valóság bizonyos aspektusait kiválasztani és láthatóbbá tenni egy kommunikatív szövegben. , ezzel népszerűsítve a probléma egy bizonyos értelmezését, okainak értelmezését, erkölcsi értékelését és lehetséges megoldását. És bár első pillantásra a keretezés hasonlíthat a napirend kitűzésére , mégis van köztük jelentős különbség: a napirend-meghatározási módszer szerint a média egyes eseményekről tudósít, másokat figyelmen kívül hagy, míg a keretezés azt jelenti, hogy a média, miközben egy bizonyos eseményről tudósít, figyelmen kívül hagy. egyes szempontjait.míg másokat hangsúlyoz.
A keretelemzés egyfajta narratív (tartalom-)elemzés, amelyben a kutató megvizsgálja a szöveget, hogy azonosítsa a "kereteket", és feltárja egy újságíró vagy médiaszervezet retorikáját, vagyis azt, hogy szövegük politikai szerepet játszik-e. Ideális esetben egy ilyen elemzés meghatározza, hogy a politikai szereplők hogyan vezetik be a „kereteket” a hírekbe, hogyan használják őket az újságírók történetek írásakor, és a közönség hogyan értelmezi ezeket a „kereteket”. Karagi és Roefs keretelemzést tanulmányoz a média ideológiai szerepével kapcsolatban , mivel a keretezési folyamatok vizsgálata lehetővé teszi a hírek és a társadalmi hatalommegosztás közötti összefüggés megtalálását (szerintük a "keretek" a média lenyomatai). erő).
Ennek a módszertannak az eredete az 1970-es évek elejére nyúlik vissza, úttörője Irving Hoffman volt , aki úgy gondolta, hogy ha az egyén felismer egy bizonyos eseményt, reakcióját valószínűleg az értelmezési keretek vagy sémái korlátozzák – „elsődleges keretek” ( engl . . elsődleges keretrendszerek ). Egy adott társadalmi csoport minden elsődleges kerete kultúrájának központi eleme. Az 1970-es évek végén Tuckman kidolgozta Hoffmann elképzeléseit: "A keretek (keretek) egy érthetetlen történést vagy egy amorf beszélgetést nyilvánvaló eseménnyé változtatnak... A hírkeretek ( angolul news frame ) egyszerre szervezik a napi valóságot, és annak részei és csomagolásai."
Az 1980-as években a "kereteket" már " médiacsomagokként " fogták fel, amelyek központi szervező gondolata a releváns események megértése. Az ilyen "csomagok" sikeresek voltak a média diskurzusában a kulturális rezonancia, a szerző cselekedetei és a média normáinak és gyakorlatának való megfelelés következtében. Az 1990-es években a keretelemzés nagy lendületet kapott Entmantól, aki tisztázta terminológiáját és módszertanát. Konkrétan a „kereteket” úgy határozta meg, mint „olyan információfeldolgozási mintákat, amelyek egy hírszöveg jellemzőiben játszódnak le, és amelyek javítják az események sajátos észlelését és megértését. Hírkeretek keletkeznek, és kulcsszavakban, metaforákban, fogalmakban, szimbólumokban és vizuális képekben testesülnek meg, amelyeket a hírszöveg hangsúlyoz. A „keret” ezen összetevői gyakran egybeesnek a társadalomban kialakult diskurzussal , és olyan gondolkodásmódot alkotnak egy bizonyos eseményről, amely a közönség számára már korábbi tapasztalatokból ismerős.
A módszer lehetővé teszi a közvélemény manipulációjának azonosítását olyan esetekben, amikor a médiaüzenetekben keretezés történik. Az ilyen vizsgálatok meglehetősen bonyolultak, mivel a keretezést nehezebb észlelni, mint a napirendet.
A keretelemzés módszertana kétféle forrást (vagy eszközöket) foglal magában – logikai eszközöket ( angolul gondolkodási eszközök ) és keretező eszközöket ( angol keretező eszközök ). Az előbbiek az esetet magyarázzák, míg a többiek jellemzik. Tehát a logikai eszközök magyarázatot adnak vagy a fő álláspont okát: ezek az úgynevezett „esemény gyökerei” (az esemény okainak értelmezése), következményei és az elvekhez való ragaszkodás.
A keretezési eszközök a következők:
A szöveg elemzése során a kutató minden olyan történetet elolvas, amely a mintájába esik, és megpróbálja azonosítani a konkrét keretező eszközöket.
Az olyan fogalmak, mint a láthatóság, a formázás és a fontosság ( kiemelés, méretezés és fontosság ) hozzájárulnak a keretek működésének megértéséhez . A "keretek" információkat világítanak meg az üzenet tárgyairól, ezáltal "láthatóságot" biztosítanak számukra, vagyis láthatóbbá, érthetőbbé és emlékezetesebbé teszik őket. "Láthatóbb" információ tehető a szöveg elejére vagy végére történő elhelyezéssel, valamint gyakori ismétléssel, vagy kulturálisan hasonló szimbólumokhoz társításával. A „formázás” a keretezés lényege – az ábrázolt valóság elemeinek eltúlzása vagy lekicsinyítése a többé-kevésbé „megjelenés” érdekében. A valóságot ábrázoló szavak és képek mellett nagy jelentősége van a „fontosságnak” is, hogy a média mennyi információt és milyen helyen (első vagy utolsó előtti oldalon) közöl az eseményről.