A mecénás ( angol átvétel , francia parrainage , spanyol apadrinamiento ) egy gyümölcstermő évelő növény vagy állatállomány kereskedelmi gyámja , amely egyre gyakoribb a mezőgazdaságban . Bármilyen gyümölcstermő növény ( szőlő , olajbogyó , narancs , mandulafa , almafa stb. ) vagy haszonállat ( tehén , birka , sertés stb.) [1] .
Érzelmi értelemben a mecenatúra célja, hogy a végfogyasztó baráti kötődését teremtse a gazdaság mezőgazdasági szektorához. Közgazdasági értelemben a mecenatúra a végtermék ( gyümölcs , bor , növényi olaj , tej , tojás , hús stb.) egyfajta előértékesítése, akciós áron, ami gyakran a piaci ár alatt van, mert . Az elosztási csatorna általában rövidebb, és gyakran közvetlenül kapcsolódik a gyártó és a végfelhasználó között [2] .
A növény vagy állat mecenatúrája vegyes természetű a tárgyi jószág és az immateriális szolgáltatás között . A szolgáltatás ebben az esetben a termőhely ( tanya , szőlő , stb.) meglátogatásának lehetőségében, a termelési folyamatban való részvételben, a kórtermi fa vagy állat életében történt eseményekről szóló rendszeres értesítésben nyilvánul meg.