Nike Inc. | |
---|---|
Típusú | állami vállalat |
Csere lista | NYSE : N.K.E. |
Bázis | 1964 |
Korábbi nevek | Kékszalag sport (1964-1978) |
Alapítók | Phil Knight és Bill Bowerman |
Elhelyezkedés | Egyesült Államok :Beaverton (OR) |
Kulcsfigurák | Mark Parker (elnök, elnök- vezérigazgató ) [1] |
Ipar | sportszerek gyártása |
Termékek | Ruhák, cipők, kiegészítők |
Saját tőke | ▲ 9,04 milliárd dollár (2019) [2] |
forgalom | ▲ 39,117 milliárd dollár (2019) [2] |
Üzemi eredmény | ▲ 17,474 milliárd dollár (2019) [2] |
Nettó nyereség | ▲ 4,029 milliárd dollár (2019) [2] |
Eszközök | ▲ 23,717 milliárd dollár (2019) [2] |
Tőkésítés | 86 milliárd dollár (2019.01.08.) [3] |
Alkalmazottak száma | 76 700 (2019) [2] |
Leányvállalatok | Hurley International [d] ,Converse, Cole Haan [d] ,UmbroésAir Jordan |
Könyvvizsgáló | PricewaterhouseCoopers LLP |
Weboldal | www.nike.com |
Médiafájlok a Wikimedia Commons oldalon |
Nike Inc. ( MFA: ['naɪkɪ] [4] , Nike [5] [6] ) egy amerikai multinacionális sportruházati és lábbeligyártó cég. A központ az Oregon állambeli Beavertonban van .
A Nike szinte minden termékét az Egyesült Államokon kívül (főleg Ázsiában) külső vállalkozók gyártják, maga a vállalat rendelkezik védjegyekkel, termékeket tervez, és egy üzletlánc (körülbelül 1150 világszerte), valamint NikeTown bevásárlóközpontok tulajdonosa . 2013. szeptember 20. óta szerepel a Dow Jones Industrial Indexben . A Nike a világ legértékesebb sportmárkája (a Forbes szerint ) [7] .
Az 1964. január 25-én Blue Ribbon Sports néven alapított cég hivatalosan Nike, Inc. néven alakult. 1978-ban [8] [9] . A Nike saját márkanév alatt forgalmazza termékeit, valamint a Nike Golf, Nike Pro, Nike+, Air Jordan , Nike Blazers, Air Force 1, Nike Dunk, Air Max, Foamposite, Nike Skateboarding, Nike CR7 , Hurley International, Converse termékeket [10] ] . A Nike számos sportoló és sportcsapat szponzora világszerte. Az 1990-es évek óta rendszeresen kritizálják a céget amiatt, hogy termékeit olyan gyárakban gyártják, amelyek sértik a munkaügyi törvényeket [11] .
A név a görög győzelem istennője , Nike nevéből származik . Ennek a ténynek a figyelmen kívül hagyása a [Nike] átírás elterjedéséhez vezetett nem angol (és különösen orosz nyelvű) környezetben, amelyet még a cég hivatalos oroszországi képviselőjének nevében is használtak [12] ] . A [naɪk] olvasás angol nyelvű környezetben is elterjedt, de hibás, amit a cég képviselői többször is megerősítettek [13] [14] .
A céget 1964-ben alapította Phil Knight diák, az Oregoni Egyetem középtávfutója és edzője, Bill Bowerman . Először Blue Ribbon Sports néven, az első művelete az volt, hogy 300 pár futócipőt rendelt a japán Onitsuka Tiger (ma ASICS ) cégtől az Egyesült Államokban történő viszonteladásra. 1966-ban nyílt meg a cég első üzlete, előtte autókból árultak cipőket. Hamarosan a cég nemcsak japán tornacipőket kezdett viszonteladni, hanem saját tervezésű cipőket is rendelni kezdett, az első sikeres modell a Bowerman által 1968-ban tervezett Cortez tornacipő volt. 1971-ben a cég további támogatást kapott a japán Nissho Iwai Corporation kereskedőháztól (2004 óta Sojitz ), és jelentősen bővíteni tudta tevékenységét, ugyanebben az évben megkezdődött a Nike védjegy használata és a vállalati fellendülés ( Swoosh ) . 1972-ben kifejlesztették a Nike Moon cipőket gofri alakú talpmintával, amelyet hagyományos gofrisütővel készítettek , a cég ugyanebben az évben belépett a kanadai, 1974-ben pedig az ausztrál piacra. Az 1972-es olimpiától kezdve a cég elkezdett együttműködni híres és ígéretes sportolókkal termékeik népszerűsítésére [8] .
1974-ben megnyílt az első Blue Ribbon Sports gyár az Egyesült Államokban ( New Hampshire-ben ), az idei árbevétel 5 millió dollár volt, 1976-ban elérte a 14 millió dollárt, majd a következő évben megduplázódott 28 millió dollárra, új gyárakat nyitottak Maine -ben, Tajvan és Korea . Az értékesítés 1977-ben kezdődött Ázsiában, majd a következő évben Európa és Dél-Amerika következett [8] .
1978-ban a cég neve Nike, Inc.-re változott. A formatervezési újítások és az agresszív marketing lehetővé tette a Nike számára, hogy az 1970-es évek végén megelőzze a német Adidas lábbeligyártó céget az amerikai piacon , 1979-ben a Nike adta az eladások felét ezen a piacon, ráadásul ebben az évben a cég elkezdett sportruházatot gyártani. 1980-ban a vállalat kezdeti nyilvános ajánlattételt tartott , a bevételt az európai piacon való jelenlétének növelésére, egy új Oregon-i központ és egy kutatólaboratóriummal rendelkező gyár felépítésére fordították New Hampshire-ben. Ekkorra a Nike termékek gyártásának 80%-a Tajvanon és Koreában folyt, 1981-ben Kínában nyitották meg az első gyárakat, valamint Írországban is megnyíltak egy gyár. A cég 1983-ban mutatott először bevételcsökkenést: a hazai piac kezdett telítődni, ha a japán piacra való belépés nagyon sikeres volt, akkor az európai fiókok veszteséget hoztak. 1984-ben a belföldi értékesítés tovább csökkent, és az Egyesült Államokban mindhárom gyárat bezárták. 1984- ben aláírták Michael Jordant , és megalapították az Air Jordan kosárlabda cipőcsaládot . Ez az erőteljes reklámkampánnyal ( Just Do It és Bo Knows ) és a létszámleépítéssel kombinálva lehetővé tette az eladások növekedését, 1986-ban 1 milliárd dollárt, 1990-ben pedig 2 milliárd dollárt; szintén 1990-ben nyitották meg az első NikeTown bevásárlóközpontot, ahol a Nike termékek teljes skáláját értékesítették. 1991-ben a bevétel elérte a 3 milliárd dollárt, különösen az európai piacon történő értékesítés növekedése miatt, ahol a Nike az Adidas után a második helyre került. Az 1990-es évek közepén a Nike magabiztosan megszerezte az első helyet az Egyesült Államok sportcipő-piacán 30% -os részesedéssel (a fő versenytárs , a Reebok 20%), a forgalom 5 milliárd dollár volt, amelynek 40% -a külföldi értékesítés volt. 1997-ben az árbevétel meghaladta a 9 milliárd dollárt, a nettó bevétel pedig 800 millió dollár volt, de a 20. század utolsó éveiben a forgalom visszaesett az ázsiai pénzügyi válság , valamint a Nike termékek egyesült államokbeli és több más országbeli bojkottja miatt a vádakkal összefüggésben. gyári munkakörülményekről Ázsiában, cipőket és ruházatot gyárt a vállalat számára [8] .
Az 1980-as évek vége óta a cég felvásárlásokkal terjeszkedett, amelyek közül a legjelentősebbek a Cole Haan (cipőcég, 1988-ban vásárolták, 2012-ben adták el), a Converse, Inc. (2003), Canstar Sports, Inc. (a világ legnagyobb korcsolya- és jégkorongfelszerelés-gyártója, 1994-ben vásárolták, Bauer néven 2008-ban adták el). 2008. március 3-án a vállalat 290,5 millió GBP -ért befejezte a sportruházatot és lábbelit gyártó Umbro PLC 100%-os részesedésének felvásárlását [15] , négy évvel később a céget az Iconix Brand Group árának feléért adták el. [9] .
2022-ben a Nike bemutatta a CryptoKicks-t, a metaverzum tornacipőjét az Ethereumon [ 16] .
Phil Knight vezette a céget a megalakulástól 2004-ig, amikor is a vezérigazgatói posztot William Pereznek (korábban az SC Johnson & Son vezetője) adta át , Knight pedig 2016-ig maradt az igazgatótanács elnöke [17] ] .
A Nike a világ egyik vezető sportruházati márkája a világon. A termékeket a Nike, Air Jordan , Total 90, Nike Golf, Team Starter, Nike Air, Nike LeBron , Space Hippie és mások márkanév alatt gyártják. A Nike a Converse és a Hurley International márkanév alatt termékeket gyártó vállalatokat is ellenőrzi .
A lábbeliket 12 ország 112 gyárában gyártják, köztük a cipők 49%-a Vietnamban , 23%-a Kínában és 21%-a Indonéziában . 36 ország 334 gyára foglalkozik sportruházat varrásával a cég számára, a termékek 27%-a Kínában, 22%-a Vietnamban és 10%-a Thaiföldön található . A Nike 1972 óta finanszíroz nagykereskedelmi vásárlásokat a japán Sojitz Corporation of America kereskedelmi vállalat részvételével , amely egyben a Nike elsőbbségi részvényeinek egyedüli tulajdonosa (300 ezer dollárért) [2] .
A fő piac az Egyesült Államok, amely az eladások mintegy 40%-át adja, a vállalat 384 üzletből álló hálózattal rendelkezik az Egyesült Államokban és 768 üzletből más országokban (2019 májusában), az üzletek több mint kétharmadával. nagykereskedelmi vásárlóknak értékesített termékek. A 2018–2019-es költségvetési időszakban a Nike márkájú áruk értékesítése 37 milliárd dollárt ért el, ebből 24,2 milliárd dollárt a lábbelik, 11,6 milliárd dollárt a ruházati cikkek, 1,4 milliárd dollárt az egyéb sportszerek, a Converse márkája pedig körülbelül 2 milliárd dollárt ért el. A márkapromóció (reklám- és szponzori szerződések) költsége körülbelül 3,5 milliárd dollár évente [2] .
A cég részlegei a földrajzi elv szerint alakulnak [2] :
A világ legnagyobb állami vállalatainak 2019-es Forbes Global 2000 -es listáján a vállalat a 280. helyen áll, ezen belül a forgalom tekintetében a 261., a nettó eredmény tekintetében a 180., az eszközök tekintetében az 1161. és a 29. piaci kapitalizáció, valamint a 14. helyen áll a listán. a legdrágább márkák közül [18] .
2000 | 2001 | 2002 | 2003 | 2004 | 2005 | 2006 | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
forgalom | 8.995 | 9.489 | 9.893 | 10.70 | 12.25 | 13.74 | 14.95 | 16.33 | 18.63 | 19.18 | 18.32 | 20.12 | 23.33 | 25.31 | 27.80 | 30.60 | 32.38 | 34.35 | 36.40 | 39.12 |
Nettó nyereség | 0,579 | 0,590 | 0,663 | 0,474 | 0,946 | 1.212 | 1.392 | 1.492 | 1.883 | 1.487 | 1900 | 2.124 | 2.211 | 2.472 | 2.693 | 3.273 | 3,760 | 4.240 | 1.933 | 4.029 |
Eszközök | 5.857 | 5,820 | 6.440 | 6.821 | 7.892 | 8.794 | 9,870 | 10.69 | 12.44 | 13.25 | 13.85 | 14.40 | 14.80 | 17.55 | 18.59 | 21.59 | 21.38 | 23.26 | 22.54 | 23.72 |
Saját tőke | 3.136 | 3.495 | 3.839 | 3.991 | 4.782 | 5.644 | 6.285 | 7.025 | 7.825 | 8.693 | 9.713 | 9.793 | 10.32 | 11.08 | 10.82 | 12.71 | 12.26 | 12.41 | 9.812 | 9.040 |
Piac tőkésítés | 11.56 | 11.04 | 14.30 | 14.76 | 18.72 | 21.46 | 20.56 | 28.47 | 33.58 | 27.70 | 35.03 | 39.52 | 49,55 | 55.12 | 66,92 | 87.04 | 92,87 | 87.08 | 115,0 | 121,0 |
Jegyzet. Május 31-i adatok, amikor a társaság befejezi pénzügyi évét .
A Nike-t kritizálták, amiért ruházati gyárakat szerződtetett olyan országokban, mint Kína , Vietnam , Indonézia és Mexikó . A Vietnam Labor Watch aktivista csoport dokumentálta, hogy azok a gyárak, amelyekkel a Nike partnere volt, már 1996 végén megsértették a vietnami minimálbérre és túlórákra vonatkozó törvényeket, bár a Nike azt állítja, hogy felhagyott ezzel a gyakorlattal. A jelentés szerint a munkabér 70-80 órás munkahetekben 20 cent volt óránként. 2016-ra az órabérek 60-90 centre emelkedtek (bár az inflációhoz képest lényegesen kevésbé), bevezették a 48 órás munkahétet (bár a fizetetlen túlóra továbbra is bevett gyakorlat), és a gyermekmunka (16 év alatt) be lett tiltva. Vietnamban a Nike gyárai körülbelül 400 000 embert foglalkoztatnak, 80%-uk nőt [11] [22] [23] . A céggel szembeni kritikát alátámasztja Naomi Klein kanadai újságíró No Logo című könyve . Emberek a márkák ellen " és Michael Moore számos dokumentumfilmje .
2021-ben a rajongók bojkottálták a céget, amiért "sátáni" pentagramos tornacipőket adott ki, bár valójában kiderült, hogy a cipőket és a signature swoosh-t az MSCHF csapata használta a márka beleegyezése nélkül, amiért a Nike beperelte.
A céget offshore cégeken keresztüli adóelkerülés miatt is bírálták . Ennek elkerülésének egyik módja az, hogy a Swoosh logó egy Bermudán bejegyzett leányvállalat tulajdona (ahol nincs jogdíj -adó ) [24] .
A világhírű "stroke"-t (Nike istennő szárnyát utánzó ) Nike-t Carolyn Davidson , az Oregoni Egyetem Portland dizájnhallgatója tervezte 1971-ben, amiért 35 dolláros díjat kapott. Ez az embléma gyorsan széles körben ismertté vált, és a Nike a világ egyik leghíresebb márkája lett. Elismerése jeléül 1983 -ban a Nike elnöke, Phil Knight egy aranygyűrűt ajándékozott Davidsonnak, amelyen a cég logója díszelgett, gyémántokkal és a cég részvényeivel (nem titkolt összegért) [25] .
A Nike marketingstratégiája sikeres és híres sportolókkal, sportcsapatokkal és oktatási intézményekkel való együttműködésen alapul.
1982-ben a Nike sugározta első reklámjait a nemzeti televízióban. Létrehozásukért az újonnan létrehozott Wieden + Kennedy (W + K) reklámügynökség volt a felelős, a médiatervben szerepelt a New York-i maraton közvetítése alatti elhelyezés [26] .
Ha a reklámozás területén szakmai elismerésről beszélünk, akkor az arany cannes-i oroszlán jelenléte a portfólióban már régóta mérce. Így a Nike lett az első cég a történelemben, amely kétszer, 1994-ben és 2003-ban elnyerte Cannes-ban az Év Hirdetője díjat [27] [28] . A Nike 2000-ben és 2002-ben kétszer is elnyerte a kiváló reklámvideóért járó Emmy-díjat .
A Nike volt az egyik első cég, amely aktívan alkalmazta az internetes marketinget . A 2000-es években aktívan használta az e-mail technológiát és TTL kampányokat.
2015 júniusában a Nike 8 éves szerződést írt alá az NBA-vel, így a 2017–2018-as szezontól a liga hivatalos ruházati beszállítója lett. A cég ezt a jogot úgy szerezte meg, hogy az NBA- nek bőkezűbb ajánlatot tett, mint az Adidas, amely 2006 óta szállít egyenruhákat. Az NBA-vel kötött korábbi szponzori szerződésekkel ellentétben a technikai partner logója megjelenik az NBA-mezeken [29] . Az egyetlen kivétel a Charlotte Hornets volt , amelynek tulajdonosa a Nike régi nagykövete és partnere, Michael Jordan, ehelyett saját Jumpman logójukat használják [30] .
A Nike számos más sikeres atlétát is szponzorált, például Sebastian Coe -t , Carl Lewist , Jackie Joyner-Kerzee-t, Michael Johnsont és Allison Felixet. Michael Jordan kosárlabdázó szerződtetése 1984-ben, majd pályafutása során a Nike promóciói a sportipar történetének egyik kereskedelmileg leghatékonyabb reklámkampányának bizonyult. A Jordannel kötött partnerség kereskedelmi sikere után, amely az Air Jordan márka létrehozását eredményezte, a Nike továbbra is együttműködött a bolygó legerősebb kosárlabdázóival, köztük Kobe Bryanttel , Jason Kidddel , Vince Carterrel , LeBron Jamesszel , Kevin Duranttel és Paul George . A Nike és Jordan márkája 85 férfi és női kosárlabdacsapatot szponzorál az NCAA-tornán .
Az 1990-es évek elején a Nike fogadást kötött a futballpiacon olyan játékosokkal, mint Romario , Eric Cantona vagy Edgar Davids . Ezt az irányt a 2000-es években is folytatták, és a legjobb játékosokat szerződtették, köztük: Ronaldo , Ronaldinho , Francesco Totti , Thierry Henry , Didier Drogba , Andres Iniesta , Wayne Rooney , Cristiano Ronaldo , Zlatan Ibrahimovic , Harry Kane , Eden Mbappe Hazard és Kylian Mbappe. .
Jordan után a brazil futballista, Ronaldinho lett a cég második márkanagykövete . Először egy 2005-ös Nike-hirdetésben jelent meg, amely a YouTube -on terjedt el , és ez lett az oldal első videója, amely elérte az egymilliós megtekintést.
2012-ben a Nike kereskedelmi megállapodást kötött az Ázsiai Labdarúgó Szövetséggel [31] . 2014 augusztusában a Nike bejelentette, hogy a 2014–2015-ös szezon után nem újítja meg Manchester United - szerződését , hivatkozva a megállapodás megváltozott feltételeire. Mindazonáltal a Nike-nak sok olyan élvonalbeli csapata maradt, amelyek egyenruhájukban játszanak, köztük a Barcelona , a Paris Saint-Germain és Brazília , Franciaország , Anglia , Portugália és Hollandia válogatottja . A Nike az angol bajnokság (Premier League) , a Copa America szponzoraként is működik .
A Nike emellett számos legjobb ATP és WTA teniszező szponzora volt . Az első profi sportoló, akit a Nike szponzorált, Ilie Năstase román teniszező volt . A márka kereskedelmi sikere a sportban az 1980-as években John McEnroe -val , az 1990-es években Andre Agassival és Pete Samprasszal , valamint a 21. század elején Roger Federerrel , Rafael Nadallal , Serena Williams -szel és Maria Sharapova - val kötött partneri kapcsolatokhoz kapcsolódik .
A Nike pályafutása nagy részében Tiger Woodst szponzorálta, a golfozót körülvevő állandó botrányok ellenére. 2013 januárjában a Nike 250 millió dollár értékben 10 éves szerződést írt alá Rory McIlroy -jal , aki akkor a világ első számú golfozója volt.
A CNN híradása arról számolt be, hogy a Nike 2018-ban 11,5 milliárd dollárt, eladásainak közel egyharmadát költötte marketing- és reklámszerződésekre.
1993 óta a Delta-Sport a Nike kizárólagos forgalmazója az orosz piacon, de 2003-ban a Nike úgy döntött, hogy létrehozza leányvállalatát, a Nike LLC-t, hogy önállóan népszerűsítse a márkát a piacon [32] , amely jelenleg a hivatalos forgalmazó és engedélyezett importőr. társaság [12] .
1997 és 2008 között a Nike volt az orosz labdarúgó-válogatott felszerelés szállítója [33] .
2022. június 23-án a Nike bejelentette, hogy kivonul az orosz piacról [34] .
2009-ben Didier Drogba és más profi futballisták részvételével a Nike jótékonysági kampányt [35] indított, amelynek célja az AIDS elleni küzdelem Afrikában.
Főbb leányvállalatok 2019-ben [36] :
2019. március végén a Nike 1,25 milliárd részvényt bocsátott ki, ezek összértéke ( piaci kapitalizációja ) 2019 augusztusában 86 milliárd dollár volt. Az összes részvény 83,7%-a intézményi befektetők tulajdonában van . Közülük a legnagyobb [37] :
Részvényes neve | Részvények száma, millió | Százalék | Csomag ára |
---|---|---|---|
A Vanguard Group Inc. | 103.9 | 8.30 | 7,14 milliárd dollár |
Blackrock Inc. | 85,79 | 6.85 | 5,89 milliárd dollár |
Capital World Investors | 64,84 | 5.18 | 4,45 milliárd dollár |
State Street Corporation | 59.39 | 4.74 | 4,08 milliárd dollár |
Capital Research Global Investors | 41.5 | 3.31 | 2,85 milliárd dollár |
Wellington Management Company LLP | 29.68 | 2.37 | 2,04 milliárd dollár |
Bank of New York Mellon Corporation | 26.35 | 2.10 | 1,81 milliárd dollár |
Price T. Rowe Associates, Inc. | 24.62 | 1.97 | 1,69 milliárd dollár |
FMR LLC | 23.08 | 1.84 | 1,59 milliárd dollár |
Northern Trust Corporation | 20.94 | 1.67 | 1,44 milliárd dollár |
Jennison Associates LLC | 20.7 | 1.65 | 1,42 milliárd dollár |
Geode Capital Management LLC | 19.16 | 1.53 | 1,32 milliárd dollár |
Edgewood Management LLC | 16.81 | 1.34 | 1,15 milliárd dollár |
Wells Fargo & Company | 13.77 | 1.10 | 0,95 milliárd dollár |
Szövetség Bernstein LP | 13.18 | 1.05 | 0,91 milliárd dollár |
A közösségi hálózatokon | ||||
---|---|---|---|---|
Fotó, videó és hang | ||||
Szótárak és enciklopédiák | ||||
|